每經(jīng)編輯 王禮迪    

每經(jīng)影視實習記者 王禮迪 實習生 徐程

每經(jīng)編輯 杜蔚

IP早就是個被談爛了的內(nèi)容，我們會不假思索地把它和《盜墓筆記》《鬼吹燈》《三體》等小說聯(lián)系在一起，如果稍稍回憶一下，它還可能是一部老電影、甚至一首老歌。

過去兩年IP改編的作品面世后毀譽參半，大家發(fā)現(xiàn)IP并不是萬金油，于是又紛紛感慨：“想出一部好作品，還是要靠內(nèi)容。”在12月1日的第五屆中國網(wǎng)絡視聽大會的分論壇上，黑巖信息技術(shù)有限公司CEO畢建偉對此談到：“我個人認為IP制造進入到了成功與失敗共存的混沌狀態(tài)。”

所以，內(nèi)容為王的時代要到來了嗎？

然而在該大會的另一場分論壇上，有人的回答卻否定了這種猜想。六間房科技CEO劉巖預言：“關于2018年的預言，一個詞是IP，一個詞是頭部。在2018年選擇新業(yè)務的時候，就做頭部IP，我現(xiàn)在80%的基金放在這個上面。”

再談IP，有人歡喜有人愁，但它仍然是這屆網(wǎng)絡視聽大會的重要議題——業(yè)內(nèi)如今怎么看待IP在文化產(chǎn)業(yè)中的地位？為何還是有人如此篤定IP的價值？未來打造IP會使用怎樣的策略？每經(jīng)影視（微信號：meijingyingshi）記者聽了這屆網(wǎng)絡大會的多個論壇，收集整理了業(yè)內(nèi)大佬關于IP的諸多意見，各位看官從中可以一窺IP產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展風向。

流量現(xiàn)在不在大型網(wǎng)站，而在IP身上

IP是靠互聯(lián)網(wǎng)火起來的，而互聯(lián)網(wǎng)就是一個“組織流量，流量變現(xiàn)”的生意。過去是以“內(nèi)容為王，渠道為王”，比如騰訊本身有渠道，推什么內(nèi)容都會火。而劉巖認為，從今年開始形勢變了，組織流量現(xiàn)在要靠“內(nèi)容、渠道和IP”。

在劉巖看來，IP已經(jīng)可以獨立于內(nèi)容和渠道，成為一種獨立的組織流量的工具。這種判斷乍一看有些匪夷所思，但當我們結(jié)合其他業(yè)內(nèi)大佬的發(fā)言來理解，卻能從中找到合理之處。

▲主題為“新媒體投資高峰論壇：探索新媒體市場的新生態(tài) ”上，關于流量的探討（每經(jīng)影視實習記者 王禮迪攝影）

IP首先是可以脫離內(nèi)容的，“編劇對于網(wǎng)絡文學作者有一種沒有扭轉(zhuǎn)過來的想法，你IP的‘皮’可以用，但是我頭腦里面有一個故事，正好用你的IP把我的故事包裝一下。”星藝互娛董事長兼CEO王磊這樣認為。

IP甚至也可以脫離渠道，VSPN創(chuàng)始人兼CEO騰林季先生告訴每經(jīng)影視（微信號：meijingyingshi）記者：“《英雄聯(lián)盟》從發(fā)布到現(xiàn)在，周年慶已經(jīng)做過六屆，電競和游戲已經(jīng)變成倒過來了，可能現(xiàn)在英雄聯(lián)盟隨著它整個生命周期的后推，更多用戶開始追求新鮮的產(chǎn)品，但是用戶對電競的內(nèi)容，對這些明星，這些節(jié)目，他們長期形成的情感居然超越了游戲。”

▲網(wǎng)文、網(wǎng)游與視聽精品IP高峰論壇：如何實現(xiàn)IP價值最大化（每經(jīng)影視實習記者 王禮迪攝影）

總結(jié)他們的觀點不難發(fā)現(xiàn)，IP不是渠道也不是內(nèi)容，它就是流量本身，是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)中最容易變現(xiàn)的部分。

基于這一點認識，我們再來回顧劉巖關于“頭部IP是2018年風口”的預言，就顯得容易理解了。而透過一些IP銷售案例，我們甚至可以窺見這個預言實現(xiàn)的可能性。

“英超版權(quán)在2019賽季到2021賽季僅英國本土出售價格是51億英鎊。如果這個行業(yè)不是在高速的發(fā)展期里面，為什么會有這種喪心病狂的成交價，我希望大家思考這個問題。”蘇寧體育傳媒事業(yè)部常務副總裁曾鋼如是說。

明星成IP會帶走流量，生產(chǎn)IP要小心什么

頭部IP還會越來越值錢，因為它作為資源會越來越稀缺。阿里文學副總裁、總編輯周運指出：“沒有被浪費掉的IP已經(jīng)屈指可數(shù)了，所以未來大家如果不考慮從衍生角度運作一個IP的話，會有更多IP被浪費，可能到有一天大家會無IP可用。”

如果把IP作為一種產(chǎn)品，它不是應當能夠被源源不斷地生產(chǎn)嗎？但如果認識到“IP是流量”這個本質(zhì)，那么我們就會發(fā)現(xiàn)它其實是極為有限的資源，因為產(chǎn)生流量的人口數(shù)量和這些人口的時間都是有限的。

“三年前這些流量就在大型網(wǎng)站上，今天這些流量是在藝人身上。”劉巖進一步分析，“這些明星能帶來流量，他們就是IP；一個明星拍40天電影，會要價1~2億元。視頻網(wǎng)站真正的錢都花在IP里面，多的情況下會占到70、80%。”劉巖不無諷刺地指出，如這個IP是明星的話，把他炒火了，沒有公司能夠留住他。

▲在“網(wǎng)文、網(wǎng)游與視聽精品IP高峰論壇：如何實現(xiàn)IP價值最大化”上，有關IP改編的討論（每經(jīng)影視實習記者 王禮迪攝影）

所以未來我們再去生產(chǎn)IP時，應當注意什么呢？北京黑巖信息技術(shù)有限公司CEO畢建偉對于IP的思考，或許能為IP生產(chǎn)者提供些許啟示：“2015、2016年叫IP非常熱，一些景點也包裝為IP，甚至一些明星也認為自己是IP，但我們認為這不是IP。IP一定是控制在一定范圍之內(nèi)的。”

盛大游戲IP發(fā)展中心總經(jīng)理袁俊，則從行業(yè)角度討論了未來生產(chǎn)IP的注意事項，他認為目前各個行業(yè)對IP的認識都是不對等的，同樣一個3000萬元的IP，有人嫌便宜有人嫌貴。“‘什么叫IP’沒有規(guī)范？IP本身的量級應該用什么規(guī)則劃分？它本身在各個衍生領域的價值該如何界定？這在目前來講是大家會去積極思考和通過實踐來驗證的一條路，這也是當下的首要問題。”