每經(jīng)編輯 張斯     

每經(jīng)記者 張斯 每經(jīng)編輯 曾健輝

“2017年真的太不容易了！”12月18日，多位電視行業(yè)從業(yè)者在“第十三屆中國(guó)平板電視行業(yè)”大會(huì)上發(fā)出如此感嘆。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者于現(xiàn)場(chǎng)了解到，根據(jù)《2017年中國(guó)電視消費(fèi)及2018趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示，2017年彩電業(yè)整體趨穩(wěn)，內(nèi)需增長(zhǎng)低迷，預(yù)計(jì)2017年全年電視銷(xiāo)量為4800萬(wàn)臺(tái)，保持平穩(wěn)、低速運(yùn)行常態(tài)化。出口方面，1~10月彩電出口同比下降2.4%，內(nèi)銷(xiāo)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。預(yù)計(jì)2018年銷(xiāo)量不會(huì)超過(guò)4800萬(wàn)，彩電行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈。

中國(guó)電子商會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)陸刃波表示，今年是中國(guó)彩電行業(yè)遭受的最嚴(yán)酷的寒冬，越是低迷的市場(chǎng)環(huán)境，越將激發(fā)電視品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)格局調(diào)整。而推動(dòng)彩電行業(yè)不斷進(jìn)步和發(fā)展的根本是技術(shù)創(chuàng)新推動(dòng)產(chǎn)業(yè)格局升級(jí)。與此同時(shí)，完善上下游產(chǎn)業(yè)鏈的服務(wù)機(jī)制，不僅要技術(shù)高端，還要服務(wù)高端，從根本上開(kāi)啟高端轉(zhuǎn)型之路。

對(duì)于大家都很關(guān)心的面板價(jià)格趨勢(shì)，陸刃波則透露，“2017年面板價(jià)格上漲趨勢(shì)將得到緩解，以后幾年普通面板將進(jìn)入價(jià)格下行區(qū)間，但是OLED面板還不會(huì)出現(xiàn)價(jià)格下降。”

回首2017年電視行業(yè)，一方面，生產(chǎn)企業(yè)受上游供給成本上升影響，產(chǎn)品不得不漲價(jià)；另一方面，消費(fèi)端需求低迷，又逼迫電視機(jī)降價(jià)。兩種因素直接導(dǎo)致絕大多數(shù)電視機(jī)企業(yè)利潤(rùn)大幅縮水。數(shù)據(jù)顯示，今年1~10月我國(guó)彩電銷(xiāo)量下降12.9%，為5年來(lái)最低，企業(yè)平均利潤(rùn)率只有2.1%。

值得注意的是，雖然彩電銷(xiāo)量整體下降，但是55吋以上彩電市場(chǎng)卻增長(zhǎng)32%。記者在大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)了解到，2017年中國(guó)平板電視行業(yè)整體產(chǎn)品定位、市場(chǎng)推廣方向趨同，消費(fèi)者期望更換電視尺寸主要集中在50~60英吋之間，大尺寸高端電視成為彩電企業(yè)產(chǎn)品定位的共同點(diǎn)。

近年來(lái)，彩電行業(yè)呈現(xiàn)多元顯示技術(shù)并存趨勢(shì)，電視產(chǎn)品形態(tài)選擇日益豐富，OLED電視、量子點(diǎn)電視、激光電視和人工智能電視等共同發(fā)展，大大提升了消費(fèi)者觀看體驗(yàn)。隨著消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)，消費(fèi)者更加看中電視的觀看質(zhì)量，青睞中高端產(chǎn)品，促使彩電產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)。

在上述會(huì)議上，索尼等以中高端產(chǎn)品為主的廠(chǎng)商表示2017年彩電銷(xiāo)量均有所提升，正如報(bào)告所表明的，顯示技術(shù)革新是驅(qū)動(dòng)彩電業(yè)前行的核心因素，高端化的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)是未來(lái)電視行業(yè)利潤(rùn)提升的重要方向。

（實(shí)習(xí)生趙雯琪對(duì)此文亦有貢獻(xiàn)）