每經(jīng)編輯 王曉波

圖片來源：攝圖網(wǎng)

每經(jīng)實習(xí)記者 胡曉蕊 每經(jīng)記者 蔡鼎 每經(jīng)編輯 王曉波

每年11月開始的冬季假期，都是美國零售業(yè)最重要的購物旺季。今年美國“黑色星期五”創(chuàng)下79億美元的線上銷售新紀錄，這也為假期購物季開了一個好頭，美國零售聯(lián)合會（National Retail Federation）此前預(yù)計假日銷售季零售消費會穩(wěn)步增長。

然而事實上，美國民眾在假日季的狂歡遠超想象。據(jù)CNN最新消息，萬事達(MasterCard)旗下追蹤互聯(lián)網(wǎng)和實體銷售的部門SpendingPulse在圣誕節(jié)后發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，從11月1日到平安夜，除汽車外的美國零售額增長了4.9%，而去年同期增長為3.7%，這也是自2011年以來最強勁的增長。

傳統(tǒng)零售借購物季回暖

《每日經(jīng)濟新聞》查閱SpendingPulse報告，發(fā)現(xiàn)電子產(chǎn)品，家電的銷售漲幅最大，達到了7.5%，創(chuàng)造了10年以來最大增長；此外，珠寶銷售增長5.9%，家具和家裝漲幅達到了5.1%。

“整體上講，今年零售業(yè)取得了重大勝利。” 萬事達卡市場洞察部門高級副總裁Sarah Quinlan表示。而基于一項結(jié)合了線上線下銷售數(shù)據(jù)的分析顯示，今年假日銷售季的零售消費增長源于早期消費的刺激，數(shù)據(jù)顯示11月前三周的銷售額比2016年同期增長了18%。

假日銷售季的狂歡讓近年來陷入門店顧客流失、銷售業(yè)績下滑的零售商看到了新的希望。受此提振，美國零售業(yè)的股價在節(jié)后第一個交易日表現(xiàn)良好，《每日經(jīng)濟新聞》記者發(fā)現(xiàn)，美國兩大連鎖百貨公司科爾(Kohls)與梅西(Macy`s)的股價在周二美股重新開盤后分別上漲了5.98%和4.6%，將其在12月的股價漲幅擴大到17.5%和12.2%。相比之下，同期標普500指數(shù)上漲為3%。

雖然以亞馬遜為代表的電商給傳統(tǒng)零售行業(yè)帶來了不小的沖擊，但正如《財富》雜志記者Phil Wahba說道“零售業(yè)已經(jīng)死亡是一種極度夸張的說法”。最近，一項專門對傳統(tǒng)實體零售店進行調(diào)查的（Solactive-ProShares Bricks and Mortar Retail Store Index ）公開指數(shù)也顯示，截止12月22日，美國傳統(tǒng)零售業(yè)的市場回報比去年同期增加了近15.7%。 此指數(shù)所調(diào)查的零售業(yè)公司都是大部分收入來自于店內(nèi)銷售的公司， 其中包括梅西百貨（Macy）、好市多（Costco）、百事買（Best Buy）、家得寶（Home Depot）、蒂芙尼（Tiffany）、塔吉特（Target）等公司。

同時Quinlan表示，即便是今年購物季線上銷售增加了18%，但網(wǎng)上銷售仍僅占總購買量的11%到12%。 “雖然網(wǎng)上購物很重要，它也在不斷增長，但與實體店的情況相比，它顯得微不足道。”她表示“實體經(jīng)濟的增長推動了這個假日購物季的到來。”

經(jīng)濟復(fù)蘇助推購物季

據(jù)SpendingPulse分析稱，此次購物季零售業(yè)的強勁表現(xiàn)是受消費者信心高漲且就業(yè)市場強勁所推動，這也顯示美國經(jīng)濟正在逐漸擺脫低谷。

事實上，自美國總統(tǒng)特朗普上臺以后，美國的經(jīng)濟的確表現(xiàn)亮眼。《每日經(jīng)濟新聞》了解，根據(jù)美國勞工部公布的數(shù)據(jù)顯示，10月，美國的失業(yè)率為4.1%,已經(jīng)創(chuàng)下17來的最低點, 而根據(jù)經(jīng)濟咨商會的報告，11月美國消費者信心指數(shù)（Consumer Confidence Index，簡稱CCI）由10月的126.2增長到129.5，同樣達到17年來的最高點。衡量一切家庭支出的個人消費支出在11月份同比增長4.5%，較夏季4%的同比增速有所加快。

“這是一個旺盛的假日購物季。”道富環(huán)球投資(State Street Global Advisors)首席投資策略師邁克爾·阿羅內(nèi)(Michael Arone)說，“消費者信心高，失業(yè)率低，薪資也在上漲，盡管漲幅較為緩慢。”

同時，根據(jù)征信機構(gòu)Experian PLC的數(shù)據(jù)，消費信用卡債務(wù)創(chuàng)出2008年底以來最高水平，2017年第三季度同比躍升11%，至7570億美元。Experian分析部門高級產(chǎn)品經(jīng)理Alan Ikemura稱，這一次債務(wù)飆升是因為消費者對經(jīng)濟有信心。

經(jīng)濟學(xué)家Jack Kleinhenz稱，目前來看，消費者的資產(chǎn)負債表狀況良好。他還稱，股市一路上漲，財富效應(yīng)顯現(xiàn)，人們在一定程度上有了就業(yè)安全感，于是減少儲蓄。

距離元旦還有不到一周的時間，購物季還未結(jié)束，專家普遍認為2017年末火爆的購物季如果能夠持續(xù)到2018年初，會極大提振美國零售業(yè)2017年整體相對悲觀的情緒。