每經(jīng)編輯 丁舟洋    

每經(jīng)影視記者 丁舟洋

每經(jīng)影視編輯 溫夢(mèng)華

今日零點(diǎn)時(shí)分，一個(gè)悲傷的消息在電影人們的朋友圈里傳出，資深電影發(fā)行人耿西林突然離世，讓電影同行們驚愕、悲傷不已。

電影圈內(nèi)，耿西林被同仁們親切的稱(chēng)為“大姐”。中國(guó)電影總經(jīng)理江平說(shuō)耿西林是“中國(guó)電影發(fā)行界的女中豪杰，一個(gè)爽朗真誠(chéng)的人”。

▲乒乓球國(guó)手、北京市電影公司、中影公司發(fā)行分公司、退休后在“新農(nóng)村”開(kāi)辟農(nóng)村電影，電影發(fā)行放映協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)…為電影事業(yè)奉獻(xiàn)一生的資深電影發(fā)行專(zhuān)家耿西林于2017年12月27日晚8點(diǎn)21分，在北京安貞醫(yī)院不幸去世（圖/朋友圈截圖）

耿西林早年在中國(guó)電影集團(tuán)任職，曾任中影集團(tuán)發(fā)行分公司總經(jīng)理。后任中影新農(nóng)村數(shù)字電影發(fā)行有限公司總經(jīng)理、中國(guó)電影發(fā)行放映協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)。她是資深電影發(fā)行專(zhuān)家，對(duì)中國(guó)電影市場(chǎng)和中國(guó)電影發(fā)行機(jī)制和運(yùn)營(yíng)模式有著深入研究與見(jiàn)解。

就在12月26日晚，歷任國(guó)家廣播電影電視部副部長(zhǎng)、新華社社長(zhǎng)等職務(wù)的田聰明因病逝世，亦引發(fā)電影人們的追思。他也是電影市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的拓荒者，在上世紀(jì)90年代勇敢的喊出了：“這場(chǎng)改革會(huì)有跟不上潮流的電影廠、電影公司、電影院被淘汰。”

田聰明部長(zhǎng)、“耿大姐”……這一代代電影業(yè)前輩，是中國(guó)電影市場(chǎng)化之路的見(jiàn)證者，更是電影市場(chǎng)化改革的親歷者、參與者和推動(dòng)者。沒(méi)有這一代代人的努力，電影商業(yè)、電影產(chǎn)業(yè)就無(wú)從說(shuō)起。如今他們身影遠(yuǎn)去，愿天堂還有電影夢(mèng)。

“大片”發(fā)行人

1998年4月，一部叫《泰坦尼克號(hào)》的電影讓中國(guó)觀眾為之瘋狂，長(zhǎng)達(dá)三個(gè)多月的映期為該片創(chuàng)造了3.6億元的票房，這一紀(jì)錄直到11年后的《阿凡達(dá)》才被打破。

從1994年的《亡命天涯》算起，1998年是中國(guó)引進(jìn)分賬大片的第四年。但1998年也是中國(guó)電影市場(chǎng)的低谷，票房萎靡不振，《泰坦尼克號(hào)》在中國(guó)銀幕上的亮相和火熱票房讓處在一線的中國(guó)電影發(fā)行工作者們感到極大的振奮。時(shí)任中影公司發(fā)行分公司執(zhí)行經(jīng)理的耿西林參與了這部電影的發(fā)行。

四年后，2002年，中國(guó)電影市場(chǎng)又出現(xiàn)了一件里程碑式的事件——張藝謀導(dǎo)演的大片《英雄》上映，該片在中國(guó)內(nèi)地票房達(dá)2.5億元。這部褒貶不一的電影，開(kāi)啟了國(guó)產(chǎn)片的“大片時(shí)代”。

▲張藝謀的《英雄》開(kāi)創(chuàng)了中國(guó)大陸電影新一輪的票房神話和電影產(chǎn)業(yè)化模式（圖/官方劇照）

“我本人看完《英雄》覺(jué)得非常有沖擊力。”擔(dān)任《英雄》發(fā)行工作的耿西林曾在2015年前接受媒體采訪時(shí)表示?！队⑿邸返钠狈窟h(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)電影人們的預(yù)期。華誼兄弟創(chuàng)始人王中軍曾說(shuō)：“我覺(jué)得《英雄》對(duì)我們最大的貢獻(xiàn)是把這個(gè)窗戶(hù)打開(kāi)了，讓大家看到國(guó)產(chǎn)片的巨大空間。”

2006年，陳坤、徐若瑄、李冰冰主演的電影《云水謠》上映，中影集團(tuán)、臺(tái)灣龍祥公司以及香港英皇公司聯(lián)合投資3000萬(wàn)元，是內(nèi)地、香港、臺(tái)灣合拍片的一次長(zhǎng)足進(jìn)步。耿西林參與了該片發(fā)行的重要工作。

“關(guān)鍵是電影‘出不出人物’”

2000年初中國(guó)電影剛剛實(shí)行院線制改革，電影發(fā)行流通的行政區(qū)劃被打破，電影產(chǎn)業(yè)準(zhǔn)許民營(yíng)資本、境外資本參與投資、制作。彼時(shí)，耿西林已在討論電影除了票房之外的收益可能性。“就像好萊塢一樣，電影的周邊產(chǎn)品、衍生市場(chǎng)帶來(lái)的收益甚至超過(guò)票房，成為主流。”

《英雄》出來(lái)了，網(wǎng)友有建議能不能出一批《劍譜》配合著劍一塊推銷(xiāo)，進(jìn)而引領(lǐng)舞劍這樣的時(shí)尚運(yùn)動(dòng)，這也許能成為一種新的利潤(rùn)來(lái)源。“我覺(jué)得這是個(gè)思路。我們片方如果要開(kāi)發(fā)，就要好好去做市場(chǎng)調(diào)查。”耿西林說(shuō)。

當(dāng)時(shí)的電影知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)尚不健全，熱門(mén)電影出了后，市場(chǎng)上會(huì)有很多廠家在沒(méi)有版權(quán)方許可的情況下開(kāi)發(fā)一些衍生品，如《花樣年華》的旗袍，但片方并不能分得一杯羹。“我們不要老說(shuō)廠家做了什么，我們應(yīng)該考慮我們自己，除了拍電影，還能做什么。”耿西林認(rèn)為。

▲2006年，陳坤、徐若瑄、李冰冰主演的電影《云水謠》上映，耿西林參與了該片發(fā)行的重要工作（圖/官方劇照）

每經(jīng)影視（微信ID：meijingyingshi）記者也還清楚的記得，在今年9月20日于青島舉行的“第十五屆全國(guó)院線國(guó)產(chǎn)影片推介會(huì)”，耿西林看記者在一群電影人中“邊聽(tīng)邊寫(xiě)邊拍照”，好像和其他人不同，便問(wèn)記者是哪家電影公司的？得知記者是媒體，她又主動(dòng)詢(xún)問(wèn)在十一檔期上映的電影最喜歡哪一部？

每經(jīng)影視記者問(wèn)耿西林，作為資深電影發(fā)行人，她對(duì)于一部電影的判斷標(biāo)準(zhǔn)是什么？她說(shuō)：“關(guān)鍵在于電影‘出不出人物’？你看《戰(zhàn)狼2》為什么票房那么好，它‘出人物’，人物形象立體、豐滿(mǎn)、有感染力?，F(xiàn)在很多國(guó)產(chǎn)片‘不出人物’，看了以后兩手空空，電影人物走不進(jìn)你的心，這就是問(wèn)題。”

“我現(xiàn)在也不像過(guò)去那么頻繁的進(jìn)電影院看電影了。”她還這樣說(shuō)，“看了一輩子電影。主要是年齡大了，電影院音響太鬧騰，我有點(diǎn)受不了。”

開(kāi)辟農(nóng)村電影市場(chǎng)

18.01億元，這是2007年國(guó)產(chǎn)電影全年票房收入，而2007年全年中國(guó)電影票房總計(jì)33.27億元，國(guó)產(chǎn)片票房連續(xù)五年超過(guò)進(jìn)口片。坐了多年冷板凳的中國(guó)電影人看到了曙光。

市場(chǎng)化改革帶來(lái)行業(yè)洗牌，1993年，中國(guó)電影院在冊(cè)登記近一萬(wàn)家，其中也就只有五成是真正在經(jīng)營(yíng)電影的。經(jīng)過(guò)了院線改革，資本開(kāi)始搶占影院市場(chǎng)空白，也意味著大量跟不上趟的老舊電影院、國(guó)營(yíng)電影廠面臨倒閉。

“現(xiàn)在資本已經(jīng)注意到中等城市了。我覺(jué)得5年內(nèi)，看影院建設(shè)情況，中國(guó)的電影票房應(yīng)該能有100個(gè)億。成為繼電視劇之后又一個(gè)獲得市場(chǎng)成功的娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)。”耿西林說(shuō)。

市場(chǎng)日益繁榮之際，耿西林已退休，返聘到中影新農(nóng)村數(shù)字電影發(fā)行公司擔(dān)任總經(jīng)理，開(kāi)辟和發(fā)展農(nóng)村電影市場(chǎng)。“農(nóng)民的兒子”田聰明也曾表示：“只要農(nóng)民看電影的問(wèn)題沒(méi)解決，就不能說(shuō)我們的電影工作搞好了。”

耿西林介紹說(shuō):“我們做的數(shù)字發(fā)行，是從每年市場(chǎng)上發(fā)行的片子中選擇60部公益版權(quán)的影片，政府出錢(qián)，我們幫政府采購(gòu)，然后轉(zhuǎn)換成數(shù)字盤(pán)，通過(guò)衛(wèi)星傳輸訂購(gòu)。它不完全是市場(chǎng)，它提出來(lái)的是企業(yè)經(jīng)營(yíng)、市場(chǎng)運(yùn)作、政府買(mǎi)服務(wù)。”
由于這種公益服務(wù)是讓農(nóng)民免費(fèi)看電影，院線的盈利點(diǎn)集中在廣告贊助上，而因?yàn)殡娪胺庞城皶?huì)插入貼片廣告，所以農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)空間仍然很大，這對(duì)很多企業(yè)來(lái)說(shuō)是有很大誘惑力的。2007年，中影新農(nóng)村數(shù)字電影發(fā)行公司一共訂出2000多套設(shè)備。“因?yàn)槿ツ晔窃囼?yàn)階段，還不是太多，但是5年后如果設(shè)備全部到位，那可是一大塊收入。” 　

而隨著農(nóng)村電影發(fā)行的普及，農(nóng)村公益電影的標(biāo)準(zhǔn)化放映又成了耿西林的研究課題。“以前農(nóng)村電影只有放映場(chǎng)次一個(gè)考核指標(biāo)，只要放出來(lái)就可以領(lǐng)補(bǔ)貼,有些地方甚至存在白天放映、對(duì)墻對(duì)天放映套取補(bǔ)貼等亂象。”

放映員著統(tǒng)一制服集合,乘車(chē)前往放映點(diǎn),發(fā)海報(bào)、掛銀幕、放電影……去年6月，中國(guó)農(nóng)村公益電影標(biāo)準(zhǔn)化放映工作現(xiàn)場(chǎng)會(huì)上，農(nóng)村公益電影放映的“山東標(biāo)準(zhǔn)”由此向全國(guó)推廣，成為全國(guó)模板。

“她在發(fā)行協(xié)會(huì)還做了很多工作。不只是工作方面有大智慧，在人格上有大格局，而且親切和藹……”一位與耿西林共事多年的電影工作者對(duì)每經(jīng)影視說(shuō)。很多電影專(zhuān)家都保存著對(duì)耿西林的感慨和故事，“耿大姐”的人生和留給電影界的影響，相信遠(yuǎn)不是這些工作上的生硬文字能簡(jiǎn)單概括的。