每經(jīng)記者 王晶 每經(jīng)編輯 盧祥勇

調(diào)研機(jī)構(gòu)GFK將中國(guó)目前的手機(jī)市場(chǎng)概括為由原來(lái)的“倒三角”演變?yōu)?ldquo;T”型格局，即頭部品牌繼續(xù)擴(kuò)張產(chǎn)品線，高中低價(jià)位全線洗牌，腰部品牌空間大幅壓縮，規(guī)模受限，小品牌產(chǎn)品與消費(fèi)者形成斷層，渠道難以滲透，市場(chǎng)活力大幅減弱。

在國(guó)內(nèi)手機(jī)圈格局趨于穩(wěn)固、施展空間有限的環(huán)境下，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者發(fā)現(xiàn)，包括小米、華為榮耀、OPPO等廠商正把海外市場(chǎng)提到更高的戰(zhàn)略位置，比如小米提出明年增長(zhǎng)達(dá)到100%，華為榮耀則設(shè)下了全球市場(chǎng)“三年前五”的目標(biāo)。

消費(fèi)者換機(jī)動(dòng)力弱

工信部旗下中國(guó)信息通信研究院發(fā)布的《2017年11月國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)運(yùn)行分析報(bào)告》指出，今年11月國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)出貨量4325.1萬(wàn)部，同比下降20.7%；上市新機(jī)型77款，同比下降22.2%。1~11月，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)出貨量4.48億部，上市新機(jī)型964款，同比分別下降9.7%和27.0%。

在智能手機(jī)市場(chǎng)整體增速放緩的當(dāng)下，酷派等老牌廠商在急流中衰退，魅族的門店數(shù)量也減少數(shù)百家。OPPO副總裁吳強(qiáng)近日表示，增長(zhǎng)放緩主要原因在于，近半年市場(chǎng)上缺乏讓人興奮的產(chǎn)品或創(chuàng)新，刺激用戶主動(dòng)換機(jī)的因素不夠豐富；再者，手機(jī)的品質(zhì)都有大幅度提升，消費(fèi)者被動(dòng)換機(jī)的數(shù)量也在下降。

手機(jī)出貨量下滑帶來(lái)的壓力也開(kāi)始傳導(dǎo)至上游。12月25日，有媒體消息稱因iPhone X銷售不如預(yù)期，蘋果公司下調(diào)了明年首季銷量預(yù)期，從原訂單季5000萬(wàn)部大減至3000萬(wàn)部，減幅超預(yù)期。同時(shí)稱富士康旗下鄭州廠區(qū)緊急宣布，全面暫停招工作業(yè)。據(jù)《證券時(shí)報(bào)》報(bào)道，藍(lán)思科技、安潔科技均表示并未收到蘋果下調(diào)明年一季度訂單的消息，目前仍在按照原計(jì)劃生產(chǎn)。但部分券商研究員掌握的情況是，蘋果方面確實(shí)下調(diào)了明年一季度銷售目標(biāo)，幅度比傳聞的要小。

對(duì)于手機(jī)市場(chǎng)增速放緩，一位調(diào)研機(jī)構(gòu)的業(yè)內(nèi)人士對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者透露，現(xiàn)在的換機(jī)周期已經(jīng)延長(zhǎng)到22個(gè)月，創(chuàng)新也進(jìn)入了瓶頸期，而5G帶來(lái)的換機(jī)紅利到2020年才能實(shí)現(xiàn)。

國(guó)產(chǎn)廠商布局“出海”

越來(lái)越多的國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商開(kāi)始尋求新的增長(zhǎng)點(diǎn)，開(kāi)辟第二戰(zhàn)場(chǎng)。榮耀總裁趙明在新年致辭中表示，全球化是榮耀的二次創(chuàng)業(yè)。具體目標(biāo)為，以美國(guó)、歐洲、俄羅斯、非洲、土耳其、印度、印尼等為重點(diǎn)區(qū)域，在全球手機(jī)市場(chǎng)成為“三年前五”的品牌；2020年，海外市場(chǎng)銷售占比要達(dá)到50%。

趙明稱，當(dāng)前行業(yè)在海外市場(chǎng)的發(fā)展有兩種主流模式：一是靠低價(jià)低質(zhì)沖擊海外，占領(lǐng)市場(chǎng)，但絕大部分都是以犧牲品牌、犧牲口碑甚至以犧牲未來(lái)的方式在沖量；二是一些國(guó)際成熟巨頭，用步步為營(yíng)的方式長(zhǎng)線布局。但趙明認(rèn)為，這兩種模式，都不適合榮耀。

吳強(qiáng)也認(rèn)同向海外市場(chǎng)發(fā)展的趨勢(shì)。“OPPO前兩年在東南亞和印度市場(chǎng)收獲了一些回報(bào)，目前我們的海外市場(chǎng)占比為30%，未來(lái)我們會(huì)在夯實(shí)東南亞和印度市場(chǎng)的基礎(chǔ)上，考慮去開(kāi)拓其他的區(qū)域市場(chǎng)。現(xiàn)在，我們?cè)谌毡疽呀?jīng)有準(zhǔn)備了，并且在俄羅斯也召開(kāi)了產(chǎn)品發(fā)布會(huì)。”

小米也開(kāi)始加快在國(guó)際市場(chǎng)布局。據(jù)雷軍此前透露，2017年小米的國(guó)際業(yè)務(wù)成長(zhǎng)了300%，預(yù)計(jì)2018年也會(huì)達(dá)到100%。“這幾年我們的國(guó)際化之路突出了重點(diǎn)，比如印度一定要拿到第一，我們用了三年做到了，并且也進(jìn)入了歐洲等市場(chǎng)，我們?cè)跂|歐已經(jīng)排到了第四位。”對(duì)于運(yùn)營(yíng)商占比特別大的美國(guó)市場(chǎng)，雷軍表示，希望在北美市場(chǎng)一舉成功，目前已經(jīng)有一些小的產(chǎn)品在渠道、市場(chǎng)等多個(gè)方面進(jìn)行實(shí)驗(yàn)。

不過(guò)，手機(jī)中國(guó)聯(lián)盟秘書(shū)長(zhǎng)王艷輝告訴記者，目前手機(jī)廠商的全球化戰(zhàn)略發(fā)展還處于初始階段。“隨著國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的逐步下滑，未來(lái)手機(jī)廠商出海的趨勢(shì)肯定更加明顯，但迄今為止，中國(guó)還沒(méi)有一家全球布局的手機(jī)品牌，各大本土品牌在海外都還是零星布局。因此，從局部到全球布局會(huì)是它們未來(lái)幾年的主要戰(zhàn)略。”