許墨、白起、李澤言、周棋洛……這幾個在網(wǎng)絡上迅速躥紅的名字可不是哪個明星“小鮮肉”，而是四位來自游戲里的虛擬偶像。“農(nóng)藥”（王者榮耀）、“吃雞”（絕地求生）的熱潮還沒走遠，現(xiàn)象級手游再現(xiàn)，僅僅上線一個月，《戀與制作人》就以其獨特的市場定位迅速收獲了少女心，成為2017年底話題度最高的游戲。不少網(wǎng)友無心工作學習，只想跟游戲里的四位男主談一場虛擬戀愛，一時間，社交網(wǎng)絡上出現(xiàn)了無數(shù)“白夫人”、“李太太”、“許墨老婆”、“周萌萌妻”。

《戀與制作人》何以一夜爆紅？在走紅的背后，有哪些值得關注的游戲文化現(xiàn)象？

玩游戲，享受的是“代入感”

和“紙片人”談戀愛，想想也是天方夜譚。但《戀與制作人》真切地模擬了現(xiàn)實社交工具，游戲里有手機短信、電話、朋友圈、公眾號等設置，隨著劇情推進和道具的獲得，四位男主角會陸續(xù)給你打電話、發(fā)短信，甚至在你的“朋友圈”留言，很多人沉迷于這個游戲，正是因為它讓你難以分清現(xiàn)實和虛幻。

1月5日，《戀與制作人》更新后推出李澤言生日特別活動，迅速助他登上了微博熱搜榜。有網(wǎng)友甚至在微博抽送貴重禮品，只為了給“老公”慶生。也有網(wǎng)友調(diào)侃，霸道總裁人設的李澤言恐怕是自己買了熱搜。

游戲方也趁熱打鐵。1月8日打開游戲，在“公眾號”頁面中會出現(xiàn)一條“真實”的八卦推送，“李澤言突現(xiàn)熱搜榜！網(wǎng)友：怕不是他自己買的熱搜”，在新聞下面，還有模擬網(wǎng)友“精選留言”，一方面似乎坐實了現(xiàn)實中李澤言“買熱搜”的傳聞，另一方面也讓這個虛擬人物更加真實可感。

“《戀與制作人》讓人很有代入感，在模擬現(xiàn)實上，屬于集各家之長。”小薇是文字冒險類游戲的資深玩家，同時玩著十幾個這類手游，大多是日本制作的。她回憶，模擬打電話、發(fā)短信的設置幾年前就已經(jīng)在日本游戲中出現(xiàn)，但“朋友圈”的設定可能是《戀與制作人》的獨創(chuàng)，這也是很有中國特色的創(chuàng)新。“很多人會擔心玩這類游戲會不會影響到現(xiàn)實中的戀愛，我覺得大部分玩家不會一直沉寂在里面，玩了以后，反而能比較體諒現(xiàn)實中的感情，對交朋友有幫助。”

在進展到一定的級別時，游戲中會出現(xiàn)“城市漫步”任務系統(tǒng)，其中不乏上海城市街道的影子，甚至還出現(xiàn)了“浦東大道”地鐵站的場景，而《戀與制作人》的工作室也恰好在上海。不少網(wǎng)友覺得，這樣的設置對于上海玩家來說很有親切感，也可以給外地玩家展示上海風光。

“除了人設美型外，在游戲中加入文化元素也是影響玩家選擇的因素，比如經(jīng)典游戲《薄櫻鬼》《安琪麗可》《遙遠時空中》等都和日本歷史文化有關，我一度沉迷的手游《刀劍亂舞》和日本戰(zhàn)國歷史結合得很好，游戲火了以后，很多玩家去游戲中的現(xiàn)實場景‘圣地巡禮’，也帶動了日本的經(jīng)濟發(fā)展。”小薇說。

除了模擬現(xiàn)實外，能否在本土文化的體現(xiàn)上再進一層，也是《戀與制作人》能夠進一步贏得玩家認可的要素。

在游戲中戀愛，少女心爆棚

主打“戀愛感”的手游《戀與制作人》一夜爆紅，也讓“乙女游戲”走進了大眾視野。“乙女”(おとめ)一詞起源于日本，本意指尚未結婚的年輕女孩，通常年齡介于14歲到18歲之間。乙女游戲?qū)儆谂韵蛴螒虻囊粋€分支，游戲中通常有多個優(yōu)質(zhì)男主角供玩家攻略，游戲類型以RPG（角色扮演游戲）、AVG（冒險游戲）為主。

乙女游戲在日本早已蔚然成風。1994年，日本光榮（KOEI）發(fā)布了第一款乙女游戲《安琪莉可》，此后又相繼推出《遙遠時空中》系列、《金色琴弦》系列等多部作品，被視為乙女游戲的先驅(qū)。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2016年，日本乙女游戲市場規(guī)模就已經(jīng)超過150億日元。

簡而言之，以乙女游戲為代表的女性向游戲，幾乎都著眼于男女之間的戀愛關系，游戲在很大程度上直接勾連著女性對理想男性形象以及完美戀愛關系的“幻想”。乙女游戲代入感強，女主角就是玩家本人，女性玩家可以在游戲中決定劇情走向，體驗偶像劇般的劇情，并可以毫無后顧之憂地與二次元中的完美男性談戀愛。玩家“一縷陽光”說：“乙女游戲太撩了，就是手機里的男朋友。”

在《戀與制作人》中，許墨、白起、李澤言、周棋洛幾位男主角各有“人設”，且非常之“瑪麗蘇”。在某論壇上，網(wǎng)友“機喵Kar98K”自發(fā)安利了這款游戲，她總結了“玩得不亦樂乎”的原因：“溫柔又紳士的白大褂款許墨教授各種科普還是貓奴，白起是個傲嬌的警察叔叔自帶飛行技能，霸道總裁做飯賊好次的李澤言一言不合暫停時間，元氣甜心偶像周棋洛愛豆人設又真實又可愛。”加上聲優(yōu)配音的加持，以及發(fā)短信、打電話、評論朋友圈的真實設定，自稱“聲控”的“機喵Kar98K”說，“簡直和談戀愛時候的心情一模一樣。”

女性的幻想也絕不僅限于游戲?？梢哉f，從偶像劇、少女漫、言情小說到如今的乙女游戲，“少女心”始終是吸引年輕女性蜂擁而至的關鍵。在《戀與制作人》出現(xiàn)之前，橙光游戲也曾推出《君心我心》《妃容天下》《狐妖之鳳唳九霄》等多款女性向游戲。游戲以后宮、仙俠、都市等題材為背景，實際上仍是體驗男女雙方的戀愛過程，有網(wǎng)友因此將玩女性向游戲形容為“讀一本有引導性的網(wǎng)絡小說”。不過，比起言情小說，有畫面、有聲音的游戲，互動性最強，體驗感也最立體。

不“氪金”抽卡，你我本無緣

因為四位虛擬偶像真實的陪伴感，使得不少網(wǎng)友為了享受更全方位的沉浸式戀愛，甘心一擲千金。在火爆網(wǎng)絡的同時，也有不少網(wǎng)友對游戲運營方式表示質(zhì)疑：想要展開劇情，和主角約會，必須不斷“氪金”（充錢），不少網(wǎng)友為此氪金上萬，感嘆“你我本無緣，全靠我充錢”。

相比于微博上集體吐槽李澤言買熱搜的歡樂，打開《戀與制作人》的百度貼吧，是一片“氪了XXX元卻一張SSR都沒有”的哀嚎。

“抽卡”是時下手游常用的吸金模式?？ㄅ葡∮卸燃墑e為 SSR>SR>R>N，稀有度級別高的卡牌，自然屬性就高。之前大熱的手游《陰陽師》就帶動了一波抽卡熱潮，甚至有網(wǎng)友戲劇性地發(fā)揮，將運氣好的玩家稱為“歐洲人”，運氣不好的稱為“非洲人”，由此還衍生出“吸歐氣”（即沾喜氣）的說法，一時間成為游戲界的網(wǎng)絡流行語。在《戀與制作人》里，高屬性卡牌也是能否推進主線劇情的必要道具，而1%的SSR掉落率讓不少玩家抱怨，“這個游戲應該改名為《氪與非洲人》。”

在《戀與制作人》之前，該游戲制作公司蘇州疊紙網(wǎng)絡科技有限公司所開發(fā)的《奇跡暖暖》就以吸引玩家“氪金”抽卡著稱。網(wǎng)友“柚子冰蘇打_Restart”的觀點得到了不少玩家的認可，“疊紙給我的感覺是短視。” 她認為，《戀與制作人》游戲本身文案水平低，臺詞幼稚，數(shù)值設計不合理等，都顯得這個游戲缺乏足夠誠意。從游戲劇情來看，《戀與制作人》的確只是普通網(wǎng)絡小說水準，不少臺詞如“只要你在風里，我就能感受的到”“我貪得無厭，想要你的全部”等，都被網(wǎng)友大呼羞恥。目前游戲劇情只開放到第10章，不少網(wǎng)友在分析猜測后續(xù)發(fā)展時，也發(fā)現(xiàn)不少細節(jié)經(jīng)不起推敲。有分析認為《戀與制作人》首月收入或超 1 億，這是同類型的單機游戲遠不能比的。

盡管自己也是個“0氪”玩家，但小薇并不反感手游氪金抽卡的盈利模式。“別的手游我也會氪金，國外都是這種模式，畢竟《戀與制作人》也在創(chuàng)新，它只是把國外先進經(jīng)驗引入中國，如果能不斷加入新元素，打開更多的劇情，玩這樣的手游比單機更有滿足感，玩家也希望能有這種類型的游戲出現(xiàn)。”她認為，《戀與制作人》在卡牌制作上還是比較花心思的，很多卡牌可以展開新劇情，“就當是看小說，只不過代價比較高。”

國產(chǎn)女性向游戲市場缺失

近年來，在文化產(chǎn)業(yè)中，游戲產(chǎn)業(yè)越加受到重視。去年發(fā)布的《中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》顯示，去年上半年，中國游戲市場實際銷售收入達到997.8億元,同比增長26.7%；中國游戲用戶規(guī)模達5.07億，同比增長3.6%。從細分市場來看，移動游戲市場實際銷售收入占56.3%，大大領先于客戶端游戲與網(wǎng)頁游戲。去年相繼“爆紅”的《陰陽師》《王者榮耀》，與現(xiàn)在的《戀與制作人》，均為手機游戲。

不過，僅就女性向游戲而言，比起日本已成規(guī)模的游戲市場，國內(nèi)的“乙女”類題材仍屬空白。無論“農(nóng)藥”還是“吃雞”，都以男性玩家為主，專為女性玩家打造的國產(chǎn)游戲仍在少數(shù)。從《戀與制作人》的月流水來看，并非只有男性玩家愿意花錢買游戲裝備一樣，不少女性玩家在換裝、虛擬戀愛體驗上也愿意氪金，女性向游戲市場顯得潛力十足。“現(xiàn)在年輕人覺得氪金很正常，打游戲也是一種文化消費。”小薇說，“而且現(xiàn)實里，女性談戀愛這么艱難，還不如這里面滿足一下自己。”

柚子冰蘇打_Restart認為，《戀與制作人》和《奇跡暖暖》的確吸引了很多沒接觸過乙女游戲的女玩家，也因為其國產(chǎn)的身份，貼近日常生活的設計讓很多玩過優(yōu)質(zhì)乙女游戲的玩家愿意入坑。“但實際上，這個游戲給我的感覺，還是純粹的、嘴臉難看的，‘女人的錢真好賺’”。不少玩家吐槽：“不氪玩不了，氪了之后還有點后悔……邊后悔邊氪。”

“在日本，類似的乙女游戲已經(jīng)數(shù)不勝數(shù)，但由于語言的隔閡，知曉度并不高，而國內(nèi)還缺乏這樣專注戀愛的游戲，如果這種游戲多一點，也許大家就不會這么狂熱。” 小薇認為，《戀與制作人》的爆紅和國內(nèi)同類型游戲的缺乏有關，能否持續(xù)熱度，還要看后續(xù)能否保持創(chuàng)新力度，以及會不會出現(xiàn)強大有競爭力的對手。“比如《陰陽師》的熱度已經(jīng)遠不如前，如果氪金越來越厲害，玩家心理預期達不到，對于《戀與制作人》的熱情也會淡下來。”

一種游戲類型火了，出現(xiàn)市場“跟風”作品在所難免。在日本，乙女游戲《歌之王子》將培養(yǎng)未來偶像和戀愛元素結合，引發(fā)玩家追捧，導致日本的音樂類游戲一度層出不窮。“同類型的太多，玩家就會審美疲勞。”《戀與制作人》作為少有的開始進入女性市場的國產(chǎn)游戲，在模式探索上已經(jīng)取得了不錯的成績。它嘗到了早飛的“甜頭”，而大批競爭對手也許正在趕來的路上。

來源：解放日報·上觀新聞 記者 鐘菡 張熠