昨天，國(guó)內(nèi)知名數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)賽諾公布了最新的《中國(guó)移動(dòng)通訊市場(chǎng)12月份報(bào)告》。數(shù)據(jù)顯示，在剛剛過(guò)去的12月，手機(jī)整體出貨量下滑，但前幾位品牌的排名趨于穩(wěn)定，并在多個(gè)價(jià)位的“小戰(zhàn)場(chǎng)”爭(zhēng)奪激烈。OPPO繼續(xù)領(lǐng)跑，排在其后的分別是vivo、蘋果、華為、榮耀、小米、金立、魅族、三星和小辣椒。

根據(jù)賽諾公布的《中國(guó)移動(dòng)通訊市場(chǎng)-2017年12月份快報(bào)》顯示，在過(guò)去的12月份，線下市場(chǎng)銷量3166萬(wàn)部，同比去年下跌21.6%。整體市場(chǎng)份額數(shù)據(jù)方面，OPPO市場(chǎng)份額下跌1%，降至18.2%，vivo市場(chǎng)份額下跌1.1%，降至16.5%。金立市場(chǎng)份額增長(zhǎng)0.1%，銷量環(huán)比也處于穩(wěn)定的狀態(tài)，并未受到大環(huán)境的過(guò)多影響。

在細(xì)分的TD-LTE 4G手機(jī)市場(chǎng)份額方面，金立增長(zhǎng)0.7%，銷量處于上漲狀態(tài)。而FDD-LTE 4G手機(jī)市場(chǎng)份額方面，OPPO、vivo都有超過(guò)1%的份額下跌，小米在這部分的份額也下滑了0.3%，金立則增長(zhǎng)0.1%，。2017年四季度正是全面屏大戰(zhàn)最激烈的時(shí)刻，各家都在推出全面屏新機(jī)，而金立較早布局“全面全面屏戰(zhàn)略”，如今從數(shù)據(jù)上已經(jīng)可以看出取得了一定成效，這也是在面對(duì)市場(chǎng)大變化的背景下，金立可以保持穩(wěn)定、不受影響的重要原因之一。

另外，在分價(jià)格檔市場(chǎng)份額數(shù)據(jù)上，金立依舊延續(xù)著穩(wěn)定的表現(xiàn)。其中，在1500-1999元這個(gè)黃金價(jià)位檔上，金立手機(jī)的市場(chǎng)份額與OPPO、vivo、榮耀一并殺入前四，甚至高于華為；而在2500-2999元價(jià)位檔，金立也取得了第六的排名，在中高端品牌中占有一席之地。

從整體數(shù)據(jù)來(lái)看，2018年手機(jī)市場(chǎng)繼續(xù)下滑的趨勢(shì)明顯，但小米和榮耀的增長(zhǎng)又給業(yè)內(nèi)看到了機(jī)會(huì)，在前5G時(shí)代的手機(jī)市場(chǎng)，細(xì)分化和差異化的競(jìng)爭(zhēng)依舊將是主流方向，尤其是在各區(qū)間價(jià)位段的競(jìng)爭(zhēng)，比如1500-1999元檔位和2500-2999元檔位，這是既走量又賺錢的兩個(gè)細(xì)分“戰(zhàn)場(chǎng)”，可能直接影響單個(gè)品牌的未來(lái)。以金立為例，正是在這兩個(gè)價(jià)位段的穩(wěn)扎穩(wěn)打，甚至是在一些細(xì)分市場(chǎng)的份額和銷量反彈，進(jìn)一步站穩(wěn)了第二梯隊(duì)領(lǐng)頭羊的位置，同時(shí)也為2018年新一輪競(jìng)爭(zhēng)打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。