每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 張懷水 每經(jīng)編輯 畢陸名    

每經(jīng)記者 張懷水 每經(jīng)編輯 畢陸名

隨著我國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級，消費(fèi)已經(jīng)成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長的第一驅(qū)動(dòng)力。春節(jié)臨近，今年春節(jié)期間，全國消費(fèi)將呈現(xiàn)出怎樣的特征？哪些領(lǐng)域有望成為春節(jié)的消費(fèi)熱點(diǎn)呢？

2018年2月6日，國務(wù)院新聞辦舉行新聞發(fā)布會(huì)，商務(wù)部副部長王炳南介紹，據(jù)監(jiān)測，今年春節(jié)市場總體平穩(wěn)有序，重點(diǎn)零售企業(yè)商品備貨量同比增加10% ~15%。各大批發(fā)市場、超市生活必需品的備貨量比平時(shí)增加30%~40%。預(yù)計(jì)春節(jié)“黃金周”期間，全國零售和餐飲企業(yè)可實(shí)現(xiàn)銷售額9000億元以上，同比增長10%左右。國家旅游局副局長王曉峰在國新辦新聞發(fā)布會(huì)上表示，綜合市場預(yù)訂等情況預(yù)測，春節(jié)期間，全國國內(nèi)旅游市場將達(dá)3.85億人次，同比增長12%。實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游收入4760億元，同比增長12.5%。

此外，調(diào)查顯示，度假休閑超越景點(diǎn)觀光成為居民春節(jié)假日出游的第一動(dòng)機(jī)。選擇度假休閑的游客占到50.5%，選擇觀光的游客占48.9%，溫泉游、養(yǎng)生游等康養(yǎng)休閑游最受游客關(guān)注。此外，以發(fā)現(xiàn)和探索為出游動(dòng)機(jī)的游客占比達(dá)到36%，表明越來越多的游客更加追求旅游品質(zhì)。

消費(fèi)額有望再創(chuàng)新高

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者發(fā)現(xiàn)，近5年來，我國春節(jié)“黃金周”消費(fèi)呈現(xiàn)逐年提升的趨勢。消費(fèi)總額從2013年的5390億元提升至2017年的8400億元，而根據(jù)商務(wù)部預(yù)測，2018年春節(jié)“黃金周”，我國消費(fèi)將超過9000億元。

王炳南介紹，今年春節(jié)市場商品供應(yīng)充足。全國36個(gè)大中城市日均豬肉供應(yīng)量達(dá)到3萬噸，蔬菜供應(yīng)量達(dá)到16萬噸。重點(diǎn)零售企業(yè)商品備貨量同比增加10%~15%。各大批發(fā)市場、超市生活必需品的備貨量比平時(shí)增加30%~40%，可供7~10天銷售。

其次，農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格有小幅上漲。根據(jù)商務(wù)部監(jiān)測，上周全國36個(gè)大中城市食用農(nóng)產(chǎn)品平均批發(fā)價(jià)格比前一周上漲1%，與去年同期基本持平。受冰凍雨雪天氣等因素影響，30種蔬菜平均批發(fā)價(jià)格上漲2%，預(yù)計(jì)春節(jié)前農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格還將有一定幅度上漲。

此外，零售商品銷售進(jìn)入旺季。商務(wù)部重點(diǎn)監(jiān)測的零售企業(yè)銷售額比前一周增長22%，其中食品、煙酒、服裝分別增加25%、44%和24%。電商平臺(tái)銷售保持較快增長。預(yù)計(jì)春節(jié)黃金周期間全國零售和餐飲企業(yè)可實(shí)現(xiàn)銷售額9000億元以上，同比增長10%。

中國貿(mào)促會(huì)研究院國際貿(mào)易研究部主任趙萍接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，春節(jié)“黃金周”的消費(fèi)是全年消費(fèi)的縮影，能夠基本映射出全年的消費(fèi)趨勢。“近年來，春節(jié)‘黃金周’消費(fèi)呈現(xiàn)穩(wěn)步增長的態(tài)勢，說明我國消費(fèi)動(dòng)力強(qiáng)勁，隨著消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級，人們由過去物質(zhì)消費(fèi)更加注重精神消費(fèi)，促進(jìn)了旅游消費(fèi)的提升。”

趙萍還表示，通過春節(jié)“黃金周”所呈現(xiàn)出的消費(fèi)變化，可以充分體現(xiàn)我國消費(fèi)結(jié)構(gòu)在不斷轉(zhuǎn)型升級。過去春節(jié)期間，日常消費(fèi)品、餐飲成為人們消費(fèi)的主陣地，而現(xiàn)在，服務(wù)業(yè)、旅游業(yè)、休閑度假等越來越受到消費(fèi)者青睞。

據(jù)商務(wù)部初步統(tǒng)計(jì)，今年春節(jié)傳統(tǒng)餐飲消費(fèi)、以及新的服務(wù)消費(fèi)業(yè)將快速增長。比如年夜飯訂購消費(fèi)以及外賣平臺(tái)推出的成品、半成品年夜飯配送服務(wù)等都將較為火爆。

與此同時(shí)，王炳南表示，與以往相比，今年春節(jié)“黃金周”消費(fèi)也有望呈現(xiàn)出一些新的特征，最大的特點(diǎn)就是消費(fèi)升級，體現(xiàn)在體現(xiàn)在消費(fèi)內(nèi)容、消費(fèi)理念和消費(fèi)模式上。

“過去我們過年是穿新衣、用新物、吃大餐?，F(xiàn)在消費(fèi)者更加注重品質(zhì)消費(fèi)、精神消費(fèi)和品牌消費(fèi)，比如我們了解到，滑雪方面用品銷售增長超過30%以上，老字號、特色餐飲訂桌率超過90%。”王炳南透露。

國內(nèi)游將達(dá)3.85億人次

據(jù)國家旅游局?jǐn)?shù)據(jù)中心調(diào)查顯示，我國居民2018年第一季度出游意愿為83%，其中48.9%的游客選擇在春節(jié)出行。綜合市場預(yù)訂等情況預(yù)測，春節(jié)“黃金周”期間，全國國內(nèi)旅游市場將達(dá)3.85億人次，同比增長12%，實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游收入4760億元，同比增長12.5%。

王曉峰介紹，旅游已成為廣大群眾歡度春節(jié)的重要方式，今年春節(jié)旅游市場將持續(xù)紅火。“根據(jù)我們的調(diào)查，65.9%的出游居民選擇國內(nèi)中長線游，比例最高。三亞、哈爾濱分列國內(nèi)旅游目的地城市前兩位，海島游、冰雪游熱度最高。”

“52.7%的游客選擇家庭自助游，34.5%選擇近郊游。此外，二、三線城市商業(yè)街區(qū)、博物館、主題公園、游樂場、動(dòng)物園、廟會(huì)有望迎來大量游客。”王曉峰說。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，春節(jié)“黃金周”國內(nèi)旅游收入已經(jīng)連續(xù)多年保持兩位數(shù)增長，2017年，國內(nèi)旅游收入突破4000億元，同比增長15.9%。根據(jù)國家旅游局的預(yù)測，今年國內(nèi)旅游收入將繼續(xù)保持兩位數(shù)增長。

除了旅游消費(fèi)旺、國內(nèi)旅游收入逐年提升外，選擇度假休閑游客數(shù)量超過景點(diǎn)觀光游客數(shù)量也將成為今年旅游市場的一大特點(diǎn)。

王曉峰透露，調(diào)查顯示，度假休閑超越景點(diǎn)觀光成為居民春節(jié)假日出游的第一動(dòng)機(jī)。選擇度假休閑的游客占到50.5%，選擇觀光的游客占48.9%，溫泉游、養(yǎng)生游等康養(yǎng)休閑游最受游客關(guān)注。此外，以發(fā)現(xiàn)和探索為出游動(dòng)機(jī)的游客占比達(dá)到36%，表明越來越多的游客更加追求旅游品質(zhì)。

趙萍認(rèn)為，隨著人們收入的提高和消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，體驗(yàn)式旅游的人數(shù)會(huì)逐漸高于“打卡式”的景點(diǎn)觀光旅游。“這一方面由于消費(fèi)者旅游頻率的提升，不再刻意的將景點(diǎn)觀光作為旅游的第一目的；另一方面旅游景點(diǎn)也在不斷豐富服務(wù)內(nèi)容，紅色旅游、文化旅游、綠色旅游等新旅游模式也在不斷興起。”