每經(jīng)編輯 沈三    

人過年，不再是一頓年夜飯，一臺春晚就可以滿足。

暴漲的春節(jié)檔電影票房與各地景區(qū)洶涌的人頭，已然表明，春節(jié)這個國人最傳統(tǒng)的假期，正醞釀著越來越多的商機。

某種程度上，過年，可視為中國最大的文化IP。

2018年春節(jié)，隨著“西安年，最中國”的口號提出，從曲江到高新，從大唐不夜城到創(chuàng)業(yè)咖啡街區(qū)，乃至西安城的諸多角落，在這個特定時節(jié)里所展現(xiàn)出的新氣象，令九州游人刮目相看。

粉巷君（微信ID：nbdfxcj）以為，如果緊緊抓住這一IP，傾力打造，三五年后，“到西安過大年”，極有可能成為這座千年古城旅游經(jīng)濟中的絕妙一筆，更能成為其重新尋找城市定位、走向國際化的絕佳立足點和出發(fā)點。

甚至按照這一思路，還可以玩出一些類似日本“三大祭”之類的內(nèi)容——畢竟，時代正表現(xiàn)出越來越大的文化“胃口”，而西安有資源有底蘊，且全城聯(lián)動的機制已經(jīng)初步驗證…… 

過年，是中國最大的IP

“拉大鋸，扯大鋸，外婆家，看大戲……”

童年的兒歌依稀還在我們的腦海中，但如今的年，真的已經(jīng)變了。

過年，對中國人有多重要，無需累述。但怎樣過好一個年，不同的人開始有越來越多不同的選擇。

電影市場，春節(jié)檔票房今年暴漲68%。從大年初一到初六，打破國內(nèi)票房記錄100多項。

旅游市場，春節(jié)假期全國共接待游客3.86億人次，同比增長12.1%，實現(xiàn)旅游收入4750億元，同比增長12.6%。

一方面是留在家里的人在叨念，年味越來越淡；一方面是走出家門的人們，正在用雙眼，用腳步，用鈔票，尋找新年新的記憶，新的樂趣。

時代已經(jīng)將集體生活割碎，過年，作為中國人最大的集體行為，正逐漸呈現(xiàn)越來越多的私人化特質(zhì)。

如何過年，將更成為一家人的事，甚至一個人的事。而如何讓別人過好年，將成為眾多嗅覺敏銳的商家，開始奮力角逐的新戰(zhàn)場。

毫不夸張的說，雖然春節(jié)檔已經(jīng)出現(xiàn)數(shù)年，雖然在餐廳吃年夜飯早已不新鮮，而利用春節(jié)長假旅游更已經(jīng)成為很多國人的標配……

但圍繞過年可做的文章，僅僅是翻開了序言——事實上，目前所有過年不休息的行業(yè)，僅僅是圍繞旅游、餐飲、電影這三個市場展開。

而“過年”在中國，又恰恰是最強大的“IP”！

因而，一切能為民眾喜愛的過年方式，都將被主動傳播；一切為民眾提供更加喜樂幸福的過年體驗的地點和商家，人人都希望獲知。

這個曠世大“IP”，所承載的經(jīng)濟潛力無可限量，所能承載的內(nèi)容，也絕不僅僅是經(jīng)濟這么簡單。

無論是商家還是城市，抓住它，能看到更為廣闊的未來！

這個IP，最適合西安

過年經(jīng)濟學，在家以吃喝玩樂送禮送紅包為主；走出家門，旅游則是首選。

但長假七天，絕非一個景點、一地景點可以滿足。況且，春節(jié)游以喜樂安康感受幸福為主，人們對旅游中各類體驗要求更高。因此，真正要做好這個全國最大的IP，需要一座城市在更大的范圍傾力投入。

近年來，國內(nèi)許多景區(qū)在春節(jié)旅游方面都有所動作，但真正面向外地游客，面向全國人民打造的，以城市為主體的春節(jié)活動尚未顯現(xiàn)——過年這個IP，還有沒有城市站出來搶，還沒有城市能夠?qū)⒆约旱拿峙c過年緊密相連。

西安年，最中國！

2018春節(jié)，古城西安的這一口號，可以說應時應情，更應其背后廣闊的歷史文化脈絡。

國人過年方式的轉(zhuǎn)變，已經(jīng)漸漸展現(xiàn)出更大的空間，更大的市場，西安在這一背景下，率先提出這一口號，以為未來城市的另一張響亮的名片，是為應時。

過年，是中國最傳統(tǒng)最古老的節(jié)日，其所蘊含的文化內(nèi)涵和情感最為豐富和深厚。回家過年之所以重要，其一為團聚，其二，可獲得故鄉(xiāng)的溫暖及出生地重新塑造、強化心靈和情感的依托。

但隨著現(xiàn)代生活方式的改變，農(nóng)耕社會的家庭溫情，已然逐漸提升為更高層次的民族文化需求。

回溯中國歷史，未有一城如西安一般能為國人提供精神尋根的慰藉；未有一城如西安一般能為人們提供更為悠遠廣闊的家國情懷的幽思與感悟。

“西安年，最中國”，目前雖然更多是在省內(nèi)唱響，尚未形成全國品牌，但其所帶動的效應已經(jīng)初見成效。

今年春節(jié)假期，西安共接待游客1269.49萬人次，同比增長66.56%，實現(xiàn)旅游收入103.15億元，同比增長137.08%。

絕不止過年經(jīng)濟學

事實上，在現(xiàn)代化的發(fā)展過程中，如何處理優(yōu)厚的歷史文化資源，西安一直處于兩難困境。

豐厚的資源，除旅游之外，如何更好的宣揚與發(fā)揮，是一個問題；西安人好文，好古，如何在發(fā)揚歷史文化傳統(tǒng)同時，打破上上下下根深蒂固的傳統(tǒng)思維，跳出城墻，站在秦嶺之巔看世界，是另一個問題。

“西安年，最中國”，則提供了一種破解思路。

一方面，以傳統(tǒng)歷史文化資源為內(nèi)涵，不斷豐富“西安年”的內(nèi)容，向全國人民展現(xiàn)西安也是中國歷史文化傳統(tǒng)中的優(yōu)良文化理念。

另一方面，以游客需求為指引，從各個細節(jié)著手，讓“店小二”精神，在一場全城打造和全國人民參與、關(guān)注的盛會中，得以切切實實的鍛煉，并逐漸沉淀為城市管理者的新精神，新風貌。

此外，過年不僅是中國最大的IP，也是世界各國認識中國的重要文化符號。

越傳統(tǒng)越現(xiàn)代，越民族越具有國際化的生命力?？梢韵胍姡?ldquo;西安年，最中國”成為城市名片，對于城市國際形象的塑造，必然大有裨益。

所以，“過年”這一IP，西安大可以深入再發(fā)揮，甚至按照這一思路，還可以玩出一些類似日本“三大祭”之類的東西——畢竟，時代正表現(xiàn)出這樣的文化市場訴求，而西安有資源有底蘊，且全城聯(lián)動的機制已經(jīng)初步驗證……

事實上，“西安年，最中國”的正向效應，已經(jīng)多方位展現(xiàn)。旅游經(jīng)濟學是一方面，針對城市形象的贊美之聲，亦多見于網(wǎng)絡論壇及游客言談中。

“看那個車，不讓人的，一看就知道是外地車，他們不知道咱西安的規(guī)矩！”這一句，是粉巷君（微信ID：nbdfxcj）昨天在出租車上聽到的。一向埋怨車讓人之后行人亂穿馬路帶來不便的出租車師傅，這時也難得爆出一句充滿自豪感的話語。

讓外來者贊美！

讓本地人自豪！

這又何嘗不是對城市執(zhí)政者最大的褒獎！