每經(jīng)編輯 張楊運

2016年10月的阿里云棲大會上，馬云在演講中第一次提出了新零售，“未來的十年、二十年，沒有電子商務(wù)這一說，只有新零售。”

從此，阿里就開始了在新零售的布局。一方面，先后投資實體商城，包括蘇寧、銀泰、高新零售、百聯(lián)、聯(lián)華超市、三江購物、新華都、居然之家等。同時，又廣泛布局線上平臺，例如對外賣平臺餓了么的投資。

▲圖片來源：視覺中國

今天（2月26日）下午，有消息稱，3個月內(nèi)，阿里巴巴按照95億美元（每股0.6517美元）現(xiàn)金收購餓了么全部股份。

其實，阿里早已身為餓了么第一大股東，但為何還要買下全部股份呢？而餓了么真的值95億美元嗎？

阿里收購餓了么全部股份

據(jù)《21世紀經(jīng)濟報道》今天下午報道，阿里巴巴相關(guān)人士在接受采訪時表示，對于市場傳言不予評論。但是，另一名接近阿里的人士向記者確認此事屬實。但是傳言的95億美元收購金額不實。

每日經(jīng)濟新聞（微信號：nbdnews）記者對此采訪了阿里巴巴與餓了么，但雙方均不予置評。但是，今日晚間美股盤前阿里巴巴股價上漲0.77%。

▲圖片來源：視覺中國

由于阿里早已身為餓了么第一大股東，多數(shù)業(yè)內(nèi)人士向記者表示，對此番傳言并不感到驚訝，不過，傳言中餓了么95億美元的“天價”引來不少質(zhì)疑。

中國電子商務(wù)研究中心生活服務(wù)電商分析師陳禮騰在接受每日經(jīng)濟新聞（微信號：nbdnews）記者采訪時說：

上次融資過后估值50（億美元）左右，現(xiàn)在收購估值翻了近一倍，這個價格有些偏高。

互聯(lián)網(wǎng)分析師葛甲說：

盡管此前餓了么就喊出百億估值，但餓了么只有外賣業(yè)務(wù)，所以95億美元的價格感覺是會偏高一些。

此前，阿里系公司就已多次投資餓了么。

2016年4月13日，餓了么宣布與阿里巴巴、螞蟻金服達成戰(zhàn)略合作協(xié)議，獲得12.5億美元投資。據(jù)悉，阿里巴巴投資9億美元，螞蟻金服投資3.5億美元。不過，據(jù)餓了么方面的說法，公司于此次融資后仍保持獨立的運營和發(fā)展。

2017年5月，彭博社報道稱，阿里巴巴與螞蟻金服計劃牽頭對餓了么進行新一輪至少10億美元的融資。當(dāng)時有消息稱，阿里系再次投資的10億美元，將被餓了么用于收購百度外賣。

直到去年8月24日，餓了么終于宣布，與百度外賣合并。合并完成后，百度外賣成為餓了么的全資子公司。餓了么稱，阿里巴巴和百度承諾，將給予新平臺在流量入口、智能技術(shù)、金融保險等領(lǐng)域的全方位、更大力度的支持。

▲圖片來源：視覺中國

餓了么并未公布這筆交易的具體情況。但據(jù)《財經(jīng)》此前報道，餓了么對百度外賣的總共收購價格為8億美元。這8億美元中2億美元為現(xiàn)金，餓了么增發(fā)股份3億美元，交易完成后百度占餓了么股份5%，剩余3億美元鎖定期為五年。

外賣之爭已成“二馬”對決

一位即時物流企業(yè)高管對每日經(jīng)濟新聞（微信號：nbdnews）記者表示，餓了么估值不排除受到對標(biāo)美團的影響。該高管同時直言，阿里收購餓了么更多是出于扶持口碑、對抗騰訊系美團方面的考慮。

自從餓了么與百度外賣合并以來，外賣平臺從餓了么、百度、美團的“三足鼎立”，變成了“兩雄爭霸”。

▲圖片來源：央視新聞

從阿里在2016年第一次投資餓了么時，外界就關(guān)心餓了么與阿里旗下口碑網(wǎng)的關(guān)系。當(dāng)時，每日經(jīng)濟新聞（微信號：nbdnews）記者了解，外賣業(yè)務(wù)仍然在口碑平臺，僅僅是外賣業(yè)務(wù)的后端運營交給餓了么而已，因為餓了么在商家的地推和配送等方面更為專業(yè)。不過，《21世紀經(jīng)濟報道》今天下午報道，據(jù)悉，阿里巴巴旗下的口碑平臺將與餓了么合并。

“個人覺得戰(zhàn)略上算是對口碑進行補齊。”此前，互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式分析師郝智偉向每日經(jīng)濟新聞（微信號：nbdnews）分析稱，和新美大（大眾點評網(wǎng)與美團網(wǎng)戰(zhàn)略合作后的名稱）進行正面競爭的話，口碑實際上在線下的團隊相對來說沒有那么強，而餓了么正好擁有一支比較好的線下團隊。餓了么則可以借助阿里系和螞蟻金服獲取用戶數(shù)據(jù)資源，做一些有針對性的營銷等。

而美團的背后，又有騰訊的投資。因此，有人說，互聯(lián)網(wǎng)外賣已經(jīng)成了馬云和馬化騰的“二馬”對決。

▲2017年互聯(lián)網(wǎng)大會馬化騰飯局（馬化騰右邊為美團點評CEO王興，左邊為劉強東；圖片來源：視覺中國）

2016年1月，美團完成了33億美元的融資，其中，騰訊獨占近10億美元。去年10月，美團點評再獲新一輪40億美元融資，此次融資依然由騰訊領(lǐng)投。

外賣之爭的背后：阿里騰訊全方位競爭

其實，餓了么和美團的競爭，并不是簡單線上線下消費，而是在流量入口、智能技術(shù)、金融保險等領(lǐng)域的全方位的競爭。

隨著外賣平臺以送餐為切口，不斷試煉末端物流即所謂O2O的配送體系，外賣行業(yè)背后的比拼已是基礎(chǔ)運力甚至是同城物流。近期，美團點評與海瀾之家的配送合作測試等動作，打破公眾對美團點評固有印象，也讓美團點評的業(yè)務(wù)邊界不斷延展。

▲圖片來源：視覺中國

此外，就在2月24日，保監(jiān)會一連批復(fù)3家保險中介機構(gòu)牌照，其中包括重慶金誠互諾保險經(jīng)紀有限公司，其背后的大股東為天津三快科技有限公司，持股比例100%。天津三快科技旗下經(jīng)營的產(chǎn)品正是美團。這意味著，美團間接拿下保險中介牌照。

事實上，自美團點評成為騰訊系的一部分之后，其業(yè)務(wù)也在不斷拓展。在騰訊扶植下美團點評可不僅僅是做吃的文章，還涉獵了很多領(lǐng)域，如酒店、旅行、吃住行游購娛等，力圖打造一站式生活平臺。

而且8月初，有消息稱美團點評計劃融資30億至50億美元，騰訊計劃參與這一輪融資。

在業(yè)內(nèi)人士看來，美團點評按照這個態(tài)勢繼續(xù)下去，將會威脅到阿里旗下的飛豬、窮游等市場，特別是酒店業(yè)務(wù)。而此次若是阿里收購餓了么全部股份，必然是進一步抵抗美團點評的威脅。

此前在餓了么收購百度外賣后，阿里巴巴集團執(zhí)行副主席蔡崇信公開發(fā)聲表示阿里支持餓了么整合外賣市場，相信餓了么合并百度外賣后將能鞏固領(lǐng)跑優(yōu)勢，阿里巴巴集團亦將在流量、融資等方面繼續(xù)給予新平臺大力支持。

每經(jīng)記者 王星平

每經(jīng)編輯 王嘉琦

（實習(xí)生趙雯琪對此文亦有貢獻）