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每經(jīng)記者 陳星 每經(jīng)編輯 趙橋

在各大白酒省區(qū)齊齊推動(dòng)“抱團(tuán)”發(fā)展之時(shí)，誰(shuí)能率先將行業(yè)倡議落地為商業(yè)模式，誰(shuí)就能占得先機(jī)。3月21日，“川酒云店”項(xiàng)目在成都宣布啟動(dòng)，這預(yù)示著“川酒全國(guó)行”將不只是一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，而成為市場(chǎng)化運(yùn)作的商業(yè)模式。按照規(guī)劃，川酒云店計(jì)劃五年實(shí)現(xiàn)新增1051億元銷(xiāo)售額，開(kāi)設(shè)門(mén)店10000家。

對(duì)此，四川省經(jīng)濟(jì)和信息化委員會(huì)黨組成員趙輝表示，“川酒云店”項(xiàng)目的啟動(dòng)，為川酒產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式增添了新亮點(diǎn)，也是更好更快地促進(jìn)川酒線上線下互動(dòng)融合發(fā)展的重要舉措。

5年擬最低達(dá)300億元銷(xiāo)售規(guī)模 

3月21日下午，區(qū)別于個(gè)體企業(yè)的新零售項(xiàng)目，定位為整合川酒新零售的營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)川酒云店正式啟動(dòng)。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者在川酒云店項(xiàng)目成立大會(huì)上了解到，川酒云店將以川酒為主，以進(jìn)口酒和非酒類(lèi)為輔，打造融合互聯(lián)網(wǎng)+、大數(shù)據(jù)的“川酒”營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)和直接服務(wù)終端消費(fèi)者的專(zhuān)業(yè)數(shù)字化服務(wù)平臺(tái)，發(fā)展新零售、新經(jīng)銷(xiāo)和新團(tuán)購(gòu)的新型商業(yè)模式。

在運(yùn)營(yíng)方面，川酒云店擬由川酒企業(yè)和1919酒類(lèi)直供共同成立混合所有制運(yùn)營(yíng)公司，負(fù)責(zé)統(tǒng)籌建設(shè)和運(yùn)營(yíng)管理川酒云店?duì)I銷(xiāo)平臺(tái)。其中，川酒企業(yè)負(fù)責(zé)提供產(chǎn)品供應(yīng)和平臺(tái)建設(shè)費(fèi)用，而1919負(fù)責(zé)提供運(yùn)營(yíng)管理、供應(yīng)鏈管理、IT技術(shù)和營(yíng)銷(xiāo)推廣服務(wù)

1919酒類(lèi)直供董事長(zhǎng)楊陵江表示，現(xiàn)在是犧牲部分利潤(rùn)換取規(guī)?？焖俦l(fā)的階段，其對(duì)規(guī)模的追求也體現(xiàn)在了川酒云店的戰(zhàn)略目標(biāo)上。

川酒云店計(jì)劃5年新增1051億元銷(xiāo)售額，平均每年新增200億元。認(rèn)同由于企業(yè)處于梯級(jí)發(fā)展階段，這意味著5年后，川酒云店年銷(xiāo)售將超過(guò)300至400億規(guī)模。同時(shí)，川酒云店還計(jì)劃開(kāi)滿10000家門(mén)店。

打造川酒整體品牌和銷(xiāo)售平臺(tái)

趙輝表示，川酒云店項(xiàng)目的啟動(dòng)，是四川酒類(lèi)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一件大事，為川酒產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式增添了新亮點(diǎn)，也是更好更快的促進(jìn)川酒線上線下互動(dòng)融合發(fā)展的重要舉措。

對(duì)于四川省來(lái)說(shuō)，除坐擁五糧液、瀘州老窖等名優(yōu)酒企外，還存在著大批的二三線酒企，如何使他們得以生存發(fā)展并壯大四川白酒產(chǎn)區(qū)的力量，一直是四川省較為重視的產(chǎn)業(yè)問(wèn)題。

2017年，四川省發(fā)布了《關(guān)于推進(jìn)白酒產(chǎn)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革加快轉(zhuǎn)型升級(jí)的指導(dǎo)意見(jiàn)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《意見(jiàn)》），提出2020年川酒規(guī)模以上企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入力爭(zhēng)達(dá)到3500億元。

今年2月，四川省經(jīng)濟(jì)與信息化委員會(huì)官網(wǎng)文章透露出川酒在2017年的成績(jī)——規(guī)模以上酒類(lèi)制造企業(yè)411家，主營(yíng)業(yè)務(wù)收入2405.5億元，同比增長(zhǎng)15.4%；實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)271.5億元，同比增長(zhǎng)29.1%”。

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，川酒要實(shí)現(xiàn)上述目標(biāo)，意味著每年要增加近300億元規(guī)模，按照川酒現(xiàn)有的市場(chǎng)格局必須要“走出去”。而川酒云店正是通過(guò)打造川酒整體品牌和整體銷(xiāo)售平臺(tái)，并通過(guò)川酒整體、企業(yè)個(gè)體甚至是產(chǎn)品層面的品牌化，以實(shí)現(xiàn)川酒規(guī)模增長(zhǎng)的目標(biāo)。

趙輝表示，川酒云店的正式啟動(dòng)，將有力地推動(dòng)川酒一線品牌更強(qiáng)，帶動(dòng)二三線品牌整體發(fā)力，為四川白酒企業(yè)進(jìn)一步提高產(chǎn)品市場(chǎng)核心競(jìng)爭(zhēng)力增添了動(dòng)力。