每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 許戀戀    

每經(jīng)記者 許戀戀 每經(jīng)編輯 杜蔚

繼盛大游戲接受騰訊30億元戰(zhàn)略入股之后，這家老牌游戲巨頭和騰訊的聯(lián)系愈發(fā)緊密，現(xiàn)在，他們開(kāi)始一起海外掘金了。

4月2日，盛大游戲旗下控股子公司韓國(guó)Actoz soft（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“亞拓士”）以100億韓元（約5913.07萬(wàn)元人民幣）投資韓國(guó)移動(dòng)社交巨頭Kakao旗下游戲子公司Kakao Games。此前，騰訊曾于今年2月13日領(lǐng)投了Kakao總計(jì)1400億韓元（約8.19億元人民幣）的融資，成為其第二大股東。

盛大游戲攜手騰訊接連投資有韓國(guó)版“微信”之稱(chēng)的Kakao，為公司發(fā)力海外市場(chǎng)再添砝碼。《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，當(dāng)國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)白熱化之后，游戲廠商紛紛將目光瞄準(zhǔn)了海外市場(chǎng)，希望能在海外繼續(xù)掘金。然而由于文化差異等因素，國(guó)產(chǎn)游戲廠商的海外掘金之路并非坦途。

圖片來(lái)源：盛大游戲官網(wǎng)

盛大游戲謀求5年內(nèi)海外營(yíng)收占比超50%

經(jīng)歷多年風(fēng)波，股權(quán)結(jié)構(gòu)趨于穩(wěn)定的盛大游戲正在逐漸回血。盛大游戲2016年?duì)I業(yè)收入38.6億元，凈利潤(rùn)為16.2億元，增長(zhǎng)113%，2017年凈利潤(rùn)或?qū)⒊^(guò)20億元。而在盛大游戲的功勞簿上，海外營(yíng)收需要記上一筆。

記者了解到，目前，盛大游戲海外營(yíng)收約占總營(yíng)收的10%~20%，同時(shí)盛大游戲?qū)Ｍ馐袌?chǎng)的吸金能力頗有信心，盛大游戲表示，計(jì)劃未來(lái)3~5年，海外營(yíng)收占比能達(dá)到50%以上。

騰訊戰(zhàn)略入股盛大游戲是，就有知情人士向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，未來(lái)騰訊和盛大游戲不排除將在游戲的開(kāi)發(fā)、運(yùn)營(yíng)、發(fā)行上全方位深度合作。很明顯，這次的合作是盛大游戲和騰訊牽手之后，再一次的深度結(jié)合。

盛大游戲相關(guān)人士向記者表示，騰訊的30億元戰(zhàn)略投資，使盛大游戲進(jìn)入到一個(gè)新的階段，盛大游戲不斷發(fā)力全球市場(chǎng)，將全球發(fā)行列為公司四大戰(zhàn)略之一。投資后，盛大游戲與亞拓士成為了Kakao的深度戰(zhàn)略合作伙伴。

記者注意到，盛大游戲和騰訊投資之余，世紀(jì)華通（002602.SZ）旗下全資子公司點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)也對(duì)Kakao Games完成了100億韓元的投資。亞拓士與點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)雙方總計(jì)投資Kakao Games大約人民幣1.18億元人民幣。就在近日，盛大游戲《龍之谷手游》登陸韓國(guó)市場(chǎng)，獲得蘋(píng)果iOS與安卓全平臺(tái)精品推薦，并拿下iOS與安卓免費(fèi)榜第一及暢銷(xiāo)榜前十的成績(jī)。

對(duì)于非圈內(nèi)人士來(lái)說(shuō)，Kakao Games游戲平臺(tái)非常陌生，其母體Kakao有韓國(guó)版微信之稱(chēng)，旗下研發(fā)運(yùn)營(yíng)了Kakao Talk、Kakao Music、Kakao Story等應(yīng)用軟件，其中聊天軟件是韓國(guó)頭部社交軟件之一，截至2017年5月，擁有2.2億注冊(cè)用戶(hù)和4900萬(wàn)月活用戶(hù)，約占韓國(guó)人口的84%。而根據(jù)官方公布的數(shù)據(jù)，Kakao Games目前擁有超過(guò)5.5億會(huì)員，業(yè)務(wù)覆蓋手機(jī)游戲、PC游戲等，未來(lái)還將延伸到VR、AR等領(lǐng)域。

艾瑞互動(dòng)娛樂(lè)分析師李抑揚(yáng)在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，現(xiàn)在游戲領(lǐng)域的投資也越來(lái)越多樣化而不僅限于開(kāi)發(fā)商，盛大游戲這次的投資標(biāo)的比較優(yōu)質(zhì)，“盛大游戲和韓國(guó)淵源頗深，不論是《傳奇》的引進(jìn)還是后續(xù)韓國(guó)游戲的引進(jìn)對(duì)盛大游戲的發(fā)展都有比較重要的作用，但是這次投資之后，未來(lái)盛大游戲在韓國(guó)的發(fā)展也有待觀察。”天風(fēng)傳媒分析師馮翠婷則認(rèn)為，長(zhǎng)期來(lái)看盛大游戲有望背靠騰訊生態(tài)持續(xù)發(fā)力海外市場(chǎng)，成為海內(nèi)外研發(fā)一體的國(guó)際娛樂(lè)公司。

圖片來(lái)源：盛大游戲官網(wǎng)

國(guó)內(nèi)游戲人口紅利趨盡？出海也非坦途

國(guó)內(nèi)游戲行業(yè)已成血海，而更讓廠商焦慮的是，國(guó)內(nèi)游戲用戶(hù)規(guī)模增速放緩。

根據(jù)《2017年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》，今年國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入達(dá)2036.1億元，同比增長(zhǎng)23.0%（v.s.2016年+17.7%），自2014年出現(xiàn)收入增長(zhǎng)率下滑后首次回暖。2017年中國(guó)游戲用戶(hù)規(guī)模達(dá)5.83億人，同比增長(zhǎng)3.1%（v.s.2016年+5.9%），用戶(hù)規(guī)模增速趨緩。天分證券認(rèn)為，這表現(xiàn)出我國(guó)游戲用戶(hù)數(shù)量已趨于飽和，人口紅利趨盡。

敏銳的游戲廠商嗅到了危險(xiǎn)，將目光轉(zhuǎn)向海外。記者注意到，2016年，各大游戲公司加快了出海步伐，以騰訊為例，自2011年起，先后收購(gòu)了5家游戲公司。而完美世界、世紀(jì)華通、三七互娛等游戲廠商也越來(lái)越重視海外市場(chǎng)，財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2017年上半年，三七互娛海外手游發(fā)行業(yè)務(wù)收入達(dá)3.67億元，同比增長(zhǎng)181%。藍(lán)港互動(dòng)2017年全年總營(yíng)收4.94億元，其中海外市場(chǎng)收入為1.647億元，與2016年相比上漲36%。

2017年中國(guó)游戲產(chǎn)值突破2000億大關(guān)

李抑揚(yáng)表示，由于國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，國(guó)外雖然有文化差異等種種因素，但是依然是一個(gè)可以拓展市場(chǎng)去掘金的地方，游戲公司自己擁有海外業(yè)務(wù)，在業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)和業(yè)務(wù)報(bào)表上也是一個(gè)巨大的亮點(diǎn)。

中國(guó)游戲正在以極快的速度布局全球市場(chǎng)，除去歐美日韓東南亞等中國(guó)游戲廠商較為熟悉的游戲市場(chǎng)，中東及非洲地區(qū)、南美洲及印度等新興市場(chǎng)也吸引著各大廠商的目光。海外各地的游戲市場(chǎng)也在快速增長(zhǎng)中。以印度為例，從2012 年至2016年， 印度手機(jī)網(wǎng)民總?cè)丝趶?800萬(wàn)人到3.71億人，互聯(lián)網(wǎng)及智能手機(jī)的爆發(fā)式普及給印度游戲市場(chǎng)注入巨大能量。

不過(guò)海外掘金并不容易，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》曾經(jīng)采訪過(guò)多位游戲上市公司高管，他們對(duì)于海外市場(chǎng)的看法一致，海外市場(chǎng)極為重要，雖然相對(duì)藍(lán)海，但是競(jìng)爭(zhēng)依然激烈，不僅要面對(duì)國(guó)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)，還要面臨當(dāng)?shù)氐谋就粮?jìng)爭(zhēng)。

李抑揚(yáng)認(rèn)為，海外市場(chǎng)比較復(fù)雜，不僅是語(yǔ)言翻譯，包括圖標(biāo)、美術(shù)風(fēng)格的偏好、玩法的偏好等，都和國(guó)內(nèi)有差距。“海外不僅是產(chǎn)品矩陣，也是發(fā)行等各環(huán)節(jié)的協(xié)同矩陣，海外市場(chǎng)的差異也非常大，不是說(shuō)把一個(gè)地區(qū)的爆款產(chǎn)品照搬到另一個(gè)國(guó)家就能大賣(mài)，也需要觀察后續(xù)產(chǎn)品和業(yè)務(wù)如何協(xié)同。”