人民日報 2018-05-03 12:25:11
隨著近年來移動互聯(lián)網(wǎng)和視頻產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展,新媒體給紀錄片帶來的不僅是挑戰(zhàn),更是機遇?!凹o錄+”成為中國文化產(chǎn)業(yè)新的增長點。
原標題:互聯(lián)網(wǎng)助力紀錄片行業(yè)發(fā)展
由北京師范大學(xué)紀錄片研究中心、五洲傳播中心等聯(lián)合編寫的《中國紀錄片發(fā)展研究報告(2018)》日前發(fā)布。隨著近年來移動互聯(lián)網(wǎng)和視頻產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展,新媒體給紀錄片帶來的不僅是挑戰(zhàn),更是機遇。“紀錄+”成為中國文化產(chǎn)業(yè)新的增長點。
新媒體成中國紀錄片第三大市場主體
《中國紀錄片發(fā)展研究報告(2018)》顯示,據(jù)不完全統(tǒng)計,2017年中國紀錄片生產(chǎn)總投入為39.53億元,年生產(chǎn)總值為60.26億元,同比分別增長14%和15%。按體量大小排列,中國紀錄片主要投資者依次是電視臺、民營公司、新媒體機構(gòu)和國家機構(gòu)。電視臺、民營公司和新媒體都有不同幅度增長,其中新媒體漲幅最高,達到50%。尤其值得注意的是,新媒體機構(gòu)的生產(chǎn)投入和收入首度超過國家機構(gòu),新媒體已經(jīng)晉升為中國紀錄片第三大市場主體,2017年共投入大約6億元,占整個行業(yè)生產(chǎn)投入的15%。
業(yè)內(nèi)人士認為,互聯(lián)網(wǎng)的加入,加速了中國紀錄片行業(yè)的市場化和產(chǎn)業(yè)升級。“紀錄片行業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的一個分支,具有與其他產(chǎn)業(yè)相同的共性,即社會效益與經(jīng)濟效益相兼容??梢哉f紀錄片市場化是產(chǎn)業(yè)化的基礎(chǔ),沒有市場的產(chǎn)業(yè),就如同一條干涸的河流。”北京師范大學(xué)紀錄片研究中心主任張同道說。
中國紀錄片產(chǎn)業(yè)化進程開啟于2010年年底,標志性事件是《關(guān)于加快紀錄片產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》出臺和中央電視臺紀錄頻道開播。這兩個事件,使紀錄片產(chǎn)業(yè)發(fā)展具備了兩大前提條件——政府支持和行業(yè)內(nèi)分工協(xié)作。
產(chǎn)業(yè)化進程啟動近10年來,中國紀錄片產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)基本形成,涉及紀錄片創(chuàng)意、制作、市場推廣、播放全流程,形成了多種產(chǎn)業(yè)主體分工明確、協(xié)作互補的產(chǎn)業(yè)格局。制作過程的內(nèi)部分工也越來越精細,調(diào)研環(huán)節(jié)越來越被重視。然而,中國紀錄片一貫以定制市場為主、委托制作市場為輔的市場格局,也在一定程度上限制了產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,節(jié)目交易市場一直非常單薄,衍生市場的發(fā)展也相對滯后。
有專家認為,雖然紀錄片產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)在國內(nèi)培育了一定規(guī)模的觀眾和市場,但限制行業(yè)發(fā)展的因素卻也一直存在:和故事片、電視劇相比,目前中國紀錄片的工業(yè)化程度依然較低,表現(xiàn)為產(chǎn)品生產(chǎn)標準含混,目前只有一些大項目實現(xiàn)了高度專業(yè)化的分工協(xié)作,小項目和常規(guī)電視欄目仍維持著作坊式生產(chǎn)。這種現(xiàn)象既影響擴大生產(chǎn)規(guī)模,也影響節(jié)目品質(zhì)、市場銷售和傳播效果。中國國際電視總公司2017年單集紀錄片節(jié)目最高售價僅為5萬元,免費贈播甚至是行業(yè)內(nèi)普遍現(xiàn)象。而與之相較,不少電視劇的單集售價已經(jīng)達到數(shù)百萬元。
“中國紀錄片產(chǎn)業(yè)亟待升級,其中一條重要途徑就是繁榮節(jié)目交易市場。當紀錄片的價值在產(chǎn)品價格中得到體現(xiàn),并讓收益反哺內(nèi)容創(chuàng)造與制作,行業(yè)才能蓬勃持續(xù)發(fā)展。”張同道說。
“紀錄+”拓寬行業(yè)外延
截至2017年12月,我國網(wǎng)民規(guī)模達7.72億,網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達到5.79億,較2016年底增加3437萬,占網(wǎng)民總體的75%。網(wǎng)絡(luò)視頻用戶付費能力明顯提升,付費比例為42.9%,比2016年增長7.4%,且用戶滿意度達到55.8%。網(wǎng)絡(luò)視頻用戶及其付費能力的增長,為互聯(lián)網(wǎng)與紀錄片行業(yè)的深度融合提供了加速器。
網(wǎng)絡(luò)平臺加大對自制節(jié)目的投入,也在2017年表現(xiàn)得尤其明顯。以騰訊為例,騰訊視頻在2017年成立了“企鵝影視紀錄片工作室”,旨在進行投資和創(chuàng)作。同在騰訊旗下的新聞內(nèi)容出品部也制作了更偏向欄目類、更關(guān)注現(xiàn)實題材的紀錄片節(jié)目。在當前紀錄片受眾相對比較固化的情況下,各網(wǎng)絡(luò)平臺紛紛采取了“泛紀錄化”的策略——不把“紀錄片”這個概念窄化,而是拓寬其領(lǐng)域。
張同道認為,網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)達的時代,版權(quán)經(jīng)濟越來越被人們重視,紀錄片也可能本身不被當作商品出售,只是作為一個版權(quán)生長點,或者只是被作為營銷環(huán)節(jié)中的一環(huán),這也正是市場屬性極強的網(wǎng)絡(luò)平臺最為擅長的。“我們很難再用傳統(tǒng)的概念對紀錄片進行界定。紀錄片被擴展成一種紀實工具,紀錄片平臺化的趨勢越來越明顯,盈利模式也日趨多元,因此衍生出了不可預(yù)測的市場空間。”張同道說。
舉例來說,愛奇藝近年來投資了電影《芳華》,隨后還制作了與這部作品相關(guān)的紀錄片。紀錄片既是對核心內(nèi)容產(chǎn)品版權(quán)衍生的開發(fā),增加了網(wǎng)絡(luò)平臺的收益渠道,也提升了內(nèi)容品牌的傳播力和市場價值。與此同時,不少網(wǎng)絡(luò)平臺也圍繞著某些熱門劇集進行紀錄片的開發(fā),針對正在進行中的網(wǎng)劇項目,也有目的地進行了同步紀錄片制作。
“有的經(jīng)營者把紀錄片當作其他節(jié)目類型和產(chǎn)品的孵化器,從而形成品牌節(jié)目矩陣,拓寬了紀實產(chǎn)業(yè)的邊界,數(shù)倍于傳統(tǒng)紀錄片產(chǎn)業(yè)規(guī)模的‘紀實+’產(chǎn)業(yè)群逐漸出現(xiàn),廣義上的紀錄片在食品、旅游、電商、娛樂、教育、博物館、公益等不同行業(yè)發(fā)揮著越來越重要的作用,實現(xiàn)了紀錄產(chǎn)品版權(quán)和紀實品牌的升級。”北京師范大學(xué)教授胡智鋒說。
雖然網(wǎng)絡(luò)平臺的進入極大地加快了中國紀錄片行業(yè)的市場化和產(chǎn)業(yè)化,但行業(yè)中的問題也較為明顯?!吨袊o錄片發(fā)展研究報告(2018)》顯示:2017年網(wǎng)絡(luò)平臺與一些紀錄片出品方進行了版權(quán)購買交易和分賬,雖然分賬整體收益較2016年有所增長,但總體來說,網(wǎng)絡(luò)平臺的紀錄片收入情況與各大視頻平臺和出品方的預(yù)想比起來還是有不小差距。
規(guī)?;?、標準化亟待建立
有專家談道,目前,體量較大的網(wǎng)絡(luò)視頻平臺對紀錄片都比較重視,因為紀錄片雖然尚未盈利,但能穩(wěn)定吸引住一部分觀眾,而且是受教育程度相對較高的受眾。紀錄片也能夠讓平臺自身的節(jié)目種類更齊全,彰顯平臺品牌價值。在這種情況下,優(yōu)質(zhì)內(nèi)容就成了各平臺追逐的資源,但遺憾的是,通常的反饋都是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的相對匱乏。
愛奇藝相關(guān)負責人認為,自制節(jié)目中存在的問題是當前行業(yè)中普遍面臨的一個困境。“項目投資勢必考慮投資回報,而究竟什么內(nèi)容回報率高,只能從項目上來具體分析,但目前項目操作模式仍不夠成熟,一些引起巨大關(guān)注的作品,如《尋找手藝》等,反而是最初不被看好的作品,這導(dǎo)致投資制作方在選擇項目時往往更加趨于保守。”該負責人談道,正因如此,促進了多家媒體積極布局,以求制作出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容,在數(shù)量和類型上都能有較大突破。
“專業(yè)化的生產(chǎn),不同于傳統(tǒng)手工作坊的分工協(xié)作,有規(guī)?;藴驶纳a(chǎn)才能算是產(chǎn)業(yè)。”張同道說,“但目前各平臺都尚未形成一套能夠推行的工業(yè)流程,也沒有開發(fā)出一套可復(fù)制的行業(yè)標準,無論是制片模式、運營模式,還是商業(yè)模式,都仍需要積累經(jīng)驗和更多的實際操作,以形成一個具有示范效應(yīng)和價值效應(yīng)的成熟模式。”(記者 劉 陽)
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