每經(jīng)記者 許戀戀    每經(jīng)編輯 杜蔚    

繼愛奇藝之后，同樣在今年赴美上市的視頻網(wǎng)站嗶哩嗶哩也交出了自己的第一份成績單。

今日，嗶哩嗶哩（Nasdaq: BILI）公布了截止2018年3月31日的第一季度未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告，本季度內(nèi)，嗶哩嗶哩（以下簡稱“B站”）總收入為8.68億元人民幣，同比增長105%。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，這是B站IPO后首份財(cái)報(bào)，其中游戲業(yè)務(wù)依然是B站營收的支柱，收入占比近80%。不過和此前相比，B站的游戲收入占比略有下降，廣告業(yè)務(wù)收入超過7000萬，凈虧損也有所收窄。在隨后的財(cái)報(bào)電話會(huì)議上B站高管表示，預(yù)計(jì)，在未來三到五年內(nèi)，B站總收入的大約50%會(huì)來自于在線游戲，也就是說，未來3~5年內(nèi)，營收結(jié)構(gòu)的多元化將是B站的重要目標(biāo)。

3~5年游戲收入占比將下降至50%

“二次元”是B站的標(biāo)簽，不過B站的主要營收來自游戲，因此也調(diào)侃“直到B站遞交了招股書，才知道B站的主業(yè)是游戲。”在B站的收入組成上，游戲是最重要的支柱。B站高管表示，“2017年公司總收入中，我們有83%來自在線游戲，7%來自于直播業(yè)務(wù)，7%來自于廣告收入。”

B站IPO之際，營收結(jié)構(gòu)較為單一，游戲收入占比在B站營收中逐年上升，根據(jù)招股書，2015~2017年，游戲收入占營收比例分別是65.7％，65.4％和83.4％。

不過一季報(bào)的營收結(jié)構(gòu)似乎有所改善，營收八成以上依賴游戲的情況有所改觀。一季報(bào)顯示，B站游戲業(yè)務(wù)在第一季度的收入為6.88億元，同比增長97%，計(jì)算可知游戲方面的營收占比已經(jīng)下降至79%。B站解釋稱游戲收入增長主要得益于手游《命運(yùn)-冠位指定》（Fate/Grand Order）的強(qiáng)勁表現(xiàn)，第一季度該游戲的收入創(chuàng)造了其運(yùn)營20個(gè)月以來的新高，這款游戲也是B站游戲收入的主力。

在游戲行業(yè)人士眼中，B站的渠道屬性已經(jīng)越來越強(qiáng)，擁有大量“Z世代”（即中國1990年至2009年出生的一代人）的B站頗受CP（游戲制作廠商）的青睞。為了避免游戲收入過度依賴某一款游戲，B站表示在持續(xù)優(yōu)化現(xiàn)有產(chǎn)品運(yùn)營時(shí)，B站將提供更多新游戲。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者獲悉，今年下半年B站將推出多款獨(dú)家代理游戲，包括音樂游戲《BanG Dream》、兩款女性向手游《A3!》 和《無法觸碰的掌心》等。在游戲聯(lián)運(yùn)方面，B站也將引入多款A(yù)CG類型手游。

游戲業(yè)務(wù)之外，B站的營收有多元化發(fā)展的趨勢(shì)，收入結(jié)構(gòu)有所優(yōu)化，廣告、直播及增值業(yè)務(wù)收入對(duì)總收入的貢獻(xiàn)從上年度的14%上升至第一季度的19%。上述B站高管表示，預(yù)計(jì)在未來三到五年內(nèi)，嗶哩嗶哩總收入的大約50%會(huì)來自于在線游戲，30%的收入會(huì)來自廣告業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)，剩余20%的收入將來自直播業(yè)務(wù)。

B站對(duì)營收多元化的渴望顯而易見，B站董事長兼首席執(zhí)行官陳睿表示：“B站游戲、廣告以及直播和增值服務(wù)業(yè)務(wù)增長迅速，公司收入多元化的策略順利推進(jìn)。”

凈虧損收窄 未受短視頻崛起影響

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，財(cái)報(bào)中，B站對(duì)2018年第二季度收入也進(jìn)行了展望，預(yù)計(jì)將達(dá)到9.7億元至10億元人民幣。

二次元彈幕視頻網(wǎng)站B站也和愛奇藝一樣，并未實(shí)現(xiàn)盈利，但從兩家美股上市企業(yè)發(fā)布的第一季度財(cái)報(bào)來看，凈虧損均在收窄。愛奇藝第一季度財(cái)報(bào)顯示，歸屬愛奇藝的凈虧損為3.96億元（6310萬美元），相較于去年同期的11億元大幅收窄。

B站一季報(bào)顯示，凈虧損從去年同期的6740萬元收窄到本季度的5780萬元，不考慮員工股權(quán)激勵(lì)成本，調(diào)整后的非美國會(huì)計(jì)通用準(zhǔn)則的凈虧損從去年同期的5960萬元下降到本季度的320萬元人民幣。

B站怎樣才能繼續(xù)保持營收增長最終實(shí)現(xiàn)盈利？對(duì)于B站來說，想要實(shí)現(xiàn)營收結(jié)構(gòu)多元化，避免營收過度依賴游戲，必然要在廣告業(yè)務(wù)、直播和增值服務(wù)業(yè)務(wù)上繼續(xù)發(fā)力，目前這兩項(xiàng)業(yè)務(wù)的收入均未超過一億元，一季度廣告收入7040萬元，直播和增值服務(wù)業(yè)務(wù)的收入則為9580萬元。

B站方面在財(cái)報(bào)電話會(huì)議中表示，目前B站廣告客戶數(shù)量并不多，因?yàn)锽站剛剛開始對(duì)視頻流進(jìn)行變現(xiàn)。

對(duì)B站來說，用戶是最核心的資源，也是B站業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)多元化的基礎(chǔ)。B站和愛奇藝等主流視頻網(wǎng)站不同的是，在內(nèi)容上有大量UP主自主創(chuàng)作的視頻，也即Professional User Generated Video，PUGV。PUGV在一季度占平臺(tái)整體視頻播放量的89%，陳睿表示，B站內(nèi)容創(chuàng)作者的數(shù)量在持續(xù)增長，B站以后一定會(huì)與創(chuàng)作者分享商業(yè)收益，讓創(chuàng)作者在B站上賺到更多的錢。

最新數(shù)據(jù)顯示，本季度B站月均付費(fèi)用戶數(shù)量約為250萬，一季度月度活躍用戶數(shù)量7750萬，用戶的日均使用時(shí)長達(dá)76分鐘，日均觀看2.67億次。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者還注意到，B站的PUGV發(fā)展迅速，B站對(duì)其的扶持顯而易見，但是短視頻平臺(tái)也是通過PUGV這種方式來吸引用戶，而且MAU增速非?？?，競(jìng)爭環(huán)境會(huì)對(duì)B站的用戶獲取成本以及MAU增長帶來哪些影響？

對(duì)此陳睿表示，“在過去半年興起的短視頻平臺(tái)對(duì)我們的業(yè)務(wù)同樣沒有任何影響。根據(jù)過去一個(gè)季度的數(shù)據(jù)，無論是活躍用戶數(shù)，還是視頻觀看量與社區(qū)互動(dòng)以及使用時(shí)長，都處于非常穩(wěn)健的增長之中。”