每經(jīng)記者 杜蔚    每經(jīng)實習記者 張春楠    每經(jīng)編輯 趙云    

這幾天，因為一檔網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目，中國的互聯(lián)網(wǎng)用戶或主動或被動地分成了兩撥人——“陶淵明”和“菊外人”。

如果看了上面這句話你還一頭霧水，那大概率是“菊外人”沒跑了。

“陶淵明”是騰訊視頻自制綜藝節(jié)目《創(chuàng)造101》參賽選手王菊的粉絲團名稱，與魏晉南北朝時期田園詩人陶淵明同名。詩人陶淵明一生獨愛菊花，于是不少王菊的粉絲把自己比作“陶淵明”，把王菊稱為“菊花”。不過出于對陶淵明本人的尊敬，也有部分粉絲選擇自稱“小菊豆”。

“陶淵明”們每天要干的事情，就是通過各種“菊式”段子和表情包，讓更多人了解她，從而Pick她（為她投票）。

看到這兒，身為95前或者80后的你可能想說：這不就是我們當年也追過的各種綜藝節(jié)目的拉票環(huán)節(jié)嗎？鐵打的營盤流水的兵（現(xiàn)在叫“小姐姐”）而已嘛。

是，但也不是。

“菊勢不妙，求你一票”

有人說，在中國的文化語境里，對于“青春少女”的熒屏形象再現(xiàn)，往往存在著諸多想象性的建構(gòu)。“瑪麗蘇”或“灰姑娘”式的橋段并不鮮見，也為大眾呈現(xiàn)了一種相對單調(diào)的女性景觀。

正因如此，王菊的突然竄紅就顯得有些意外。1992年出生的她今年已26歲，先后做過模特經(jīng)紀人，互聯(lián)網(wǎng)獵頭等工作，在另一人氣選手Sunshine組合的ABBY退賽之后，她才被選到了節(jié)目中，之后因為長相魁梧，皮膚黝黑，被部分網(wǎng)友認為是“最不適合做偶像女團的練習生”。

按照節(jié)目組設(shè)置的規(guī)則，只有通過投票的方式把點贊數(shù)推到前排，她才有更大的機會留下來。于是，粉絲們開始在社交媒體上掀起“拯救菊姐”的應(yīng)援行動。比如，

去各種App刷評論求支持王菊，用漂流瓶給陌生好友發(fā)送給王菊投票的鏈接，與爸媽談條件給王菊投票，自創(chuàng)“菊話寶典”以及搞笑拉票視頻……

5月26日，《創(chuàng)造101》贊助商做了一次打call活動，在5月26日至6月13日限定的時間里，給自己pick的小姐姐點贊，打call榜票數(shù)排名第一的小姐姐，贊助商將為其包下一列地鐵作為形象展示。

截至5月29日晚11點，王菊在相關(guān)打call榜上的排名超過吳宣儀、孟美岐等眾多人氣選手，位居第一。

據(jù)節(jié)目官方數(shù)據(jù)，457家公司13778名練習生中，只有40家公司加上2位個人練習生共計101名女孩有機會進入節(jié)目。而這101個女孩最后只有11人能通過節(jié)目組成偶像團體，成功出道。

因此，盡管一度取代“人美歌甜”吳宣儀、“全能偶像”孟美岐、“廢柴美人”楊超越成為刷屏的主角，王菊能否火到最后尚未可知，但粉絲的應(yīng)援活動已從“陶淵明”圈層擴散開來——許多不知道王菊的人因為這次應(yīng)援活動，知道了她的名字，也知道了《創(chuàng)造101》這檔節(jié)目。

為什么是女團？

播放量破28億、微博話題討論量超4000萬、閱讀量逾60億……截至目前（5月30日），節(jié)目播出6期的《創(chuàng)造101》節(jié)節(jié)攀高，點擊量、熱度均碾壓去年網(wǎng)綜第一、同為騰訊偶像打造的頭部節(jié)目《明日之子》，直逼前不久收官的男團養(yǎng)成綜藝《偶像練習生》。

這些天文數(shù)字見證了《創(chuàng)造101》在短短一個月時間聚焦無數(shù)目光，也讓節(jié)目中的“小姐姐”們快速圈粉，甚至擁有自己的粉絲團。然而，《創(chuàng)造101》總制片人、企鵝影視高級副總裁馬延琨在接受每日經(jīng)濟新聞（微信號：nbdnews）記者采訪時坦言：

“要看未來半年一年兩年的時間內(nèi)這個女團是否能夠得到所有市場年輕用戶的喜愛，才能證明101這個項目是否成功。”

在中國，女團似乎是一門做不好的生意。盡管目前國內(nèi)女團的數(shù)量和培養(yǎng)女團的經(jīng)紀公司都比男團要多，在早期的SHE和Twins之后，中國已經(jīng)有十幾年沒有誕生過真正風靡全國的女子偶像團體。

“中國沒有專業(yè)的練習生制度，這些女團都是出過道的，但是又沒有人認識她們，公司都沒有人知道，這是和其他地方完全不一樣的。”馬延琨說。

那么，為什么還要做女子團體節(jié)目？馬延琨表示：

“其實剛開始團隊對于為什么做女偶像也有些困惑，但我們堅持的理由是中國市場太缺女團體偶像了，市場有空缺我覺得比市場飽和更有機會做，當然也更難做，那就看怎么做。我們覺得，開拓一塊市場反而比你鉆到一個大家都做的市場里更有大的機會。”

“其實全世界的男團都比女團成功，因為本質(zhì)上粉絲群體還是以少女為主，男性偶像的關(guān)注度會比較高。”一位也參與了《創(chuàng)造101》的不愿具名的經(jīng)紀公司創(chuàng)始人在對記者表示，“女性偶像帶來的是一種自我投射，男性偶像則更多來自本能的沖動，肯定要更強大一些。”

《創(chuàng)造101》制片人、企鵝影視天相工作室副總經(jīng)理邱越則表示，目前節(jié)目參與點贊、互動的70%以上是女性。

“為什么中國的女團很難突破，是因為之前的女團大多是‘只為男性消費’的女團，但是有一個問題是，男性（看了節(jié)目）不（太）去傳播，而女性在傳播和消費上比男性有更大的權(quán)力。”

“我們翻閱了SHE十幾年的歌單，發(fā)現(xiàn)成名作都是表達女性的獨立價值，脫離男性存在，所以真正的女團要實現(xiàn)女性的自我投射。”

這一理念得到了部分媒體的認同。中國文化報此前評論稱，《創(chuàng)造101》通過新時代特色女團，樹立中國青年女性積極、向上、青春、活力的形象。人民日報海外版則認為，節(jié)目中展現(xiàn)的“年輕需要奮斗”的理念值得肯定。

除此之外，相比男團，粉絲對女團偶像也更加寬容。“相比女團，粉絲對男團的內(nèi)容質(zhì)量要求更高，”經(jīng)紀公司鉑熠文化創(chuàng)始人范逸白在接受采訪時表示，“而女團在內(nèi)容制作，包括唱跳水平上要求會更低一些，雖然不完美但粉絲更容易接受。”

平臺造偶像，“擴圈”靠粉絲

據(jù)《2017網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)節(jié)目發(fā)展分析報告》（網(wǎng)絡(luò)劇篇和網(wǎng)絡(luò)綜藝篇）顯示，2017年新上線網(wǎng)絡(luò)劇206部，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目197檔。這么多內(nèi)容生產(chǎn)，促使市場上藝人的需求量不斷上升。

但現(xiàn)狀是，在行業(yè)內(nèi)，優(yōu)秀藝人資源通常是熟面孔，這就帶來了一些弊端——好萊塢頂級演員片酬不會超過影片投資的30%，但在中國甚至超2/3的錢都得給演員。

“所以，大家覺得與其用別人公司的藝人，不如培養(yǎng)自己藝人。”華友經(jīng)紀總監(jiān)劉利告訴每日經(jīng)濟新聞（微信號：nbdnews）記者。

對視頻網(wǎng)站而言，因為有內(nèi)容輸出的出口，它們在開辟經(jīng)紀業(yè)務(wù)上具備先天優(yōu)勢。“我們有自己的音樂、影視平臺，這些都是偶像變現(xiàn)的渠道。”馬延琨表示：

“第一我們生產(chǎn)自制內(nèi)容，第二我們播出內(nèi)容，第三我們推廣營銷傳播內(nèi)容，這三點對于一個偶像產(chǎn)業(yè)或偶像的打造上來講太重要了。第四我們商業(yè)化偶像，進行偶像變現(xiàn)。因為有內(nèi)容、有傳播，所以也在解決著偶像變現(xiàn)的重要途徑。”

但如何實現(xiàn)粉絲的長期留存變現(xiàn)，是《創(chuàng)造101》未來需要解決的難題之一。對此，馬延琨認為一檔優(yōu)秀的節(jié)目得想法子做“出圈”，

“我覺得粉絲經(jīng)濟是被夸大的。我認為粉絲很重要的原因是最忠誠的追隨者，但是如果只是在那個圈里很難有很大的商業(yè)價值，我覺得還是要擴圈。”

這也正是為什么許多本來只是“菊外人”的網(wǎng)友，不知不覺就被“帶上了道”。