每經(jīng)記者 陳晨    每經(jīng)編輯 謝欣 吳永久    

時(shí)隔四年，萬(wàn)眾球迷期待的世界杯在下周就要開(kāi)始了，火山君也是一名球迷，對(duì)于今年的世界杯，想想也是比較期待的。從今日開(kāi)始，火山君開(kāi)設(shè)欄目《火山君看世界杯》，從財(cái)經(jīng)的角度和小伙伴們一起聊聊世界杯吧，今天是第一期。

火山君（微信公眾號(hào)：huoshan5188）發(fā)現(xiàn)，世界杯還沒(méi)有開(kāi)始，但是不少會(huì)念“生意經(jīng)”的上市公司已經(jīng)蹭起了熱度，這當(dāng)然不僅僅是萬(wàn)達(dá)、海信、蒙牛等在內(nèi)的贊助商，今年還有了新玩法，諸如華帝股份、萬(wàn)和電氣、四川長(zhǎng)虹、美菱電器等上市公司，都紛紛放出營(yíng)銷(xiāo)大招，什么××奪冠就免單、進(jìn)1球減100元等營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)在家電行業(yè)掀起了熱議。

那么，火山君就有疑問(wèn)了，這些聽(tīng)上去消費(fèi)者占了“大便宜”的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，消費(fèi)者能收到多大的禮包？

華帝：奪冠套餐只有煙灶

火山君注意到，華帝股份最先開(kāi)啟了世界杯“站隊(duì)”營(yíng)銷(xiāo)宣傳，在媒體上刊登整版廣告，承諾“法國(guó)隊(duì)奪冠，華帝退全款”，即若法國(guó)國(guó)家足球隊(duì)在2018年俄羅斯世界杯奪冠，則對(duì)于在2018年6月1日0時(shí)至2018年6月30日22時(shí)期間，凡購(gòu)買(mǎi)華帝“奪冠套餐”的消費(fèi)者，華帝將按照所購(gòu)“奪冠套餐”產(chǎn)品的發(fā)票金額退款。

此宣傳一出，不僅刷屏網(wǎng)絡(luò)，也刷爆了火山君（微信公眾號(hào)：huoshan5188）的朋友圈。那么華帝為啥會(huì)力挺法國(guó)隊(duì)呢？其實(shí)，早在今年3月，華帝就簽下了法國(guó)國(guó)家隊(duì)，成為了官方贊助商。而在今年5月，華帝又宣布法國(guó)著名球星、足壇傳奇前鋒蒂埃里·亨利（Thierry Henry）成為其品牌代言人。

首先來(lái)看下，華帝的“奪冠套餐”有哪些商品呢？火山君在華帝官方旗艦店看到，僅有兩個(gè)煙灶套餐，而且價(jià)格都為3999元。不過(guò)火山君問(wèn)到，只有在6月11日~18日期間是3999元，其他時(shí)間購(gòu)買(mǎi)是4399元。也就是說(shuō)，法國(guó)隊(duì)奪冠，消費(fèi)者最高省4399元。火山君統(tǒng)計(jì)到，截至6月9日，兩個(gè)“奪冠套餐”僅在天貓商城月銷(xiāo)售就已經(jīng)近1900件，合計(jì)金額超過(guò)834萬(wàn)元。

華帝雖然表示：全都準(zhǔn)備好了。但是，華帝真的會(huì)冒巨大的風(fēng)險(xiǎn)嗎？那么法國(guó)隊(duì)奪冠的概率有多大呢？

火山君查閱到，從1930年的第一屆到2014年的第二十屆世界杯，法國(guó)隊(duì)僅在1998年的第十六屆上奪冠，但也不得不提的是，2016年法國(guó)舉辦的歐洲杯上，法國(guó)隊(duì)拿下亞軍，所以說(shuō)法國(guó)隊(duì)在近年大賽中的進(jìn)步是有目共睹的。

萬(wàn)和：分層遞進(jìn)返現(xiàn)

就在華帝放出大招后，萬(wàn)和電氣也緊跟腳步發(fā)表了告全體中國(guó)球迷書(shū)，表示力挺阿根廷，提出晉級(jí)就返現(xiàn)、金靴享五折、奪冠全免單，相比華帝一層設(shè)計(jì)，萬(wàn)和的設(shè)計(jì)似乎更令人動(dòng)心，畢竟晉級(jí)就能有實(shí)惠。

具體而言，凡是6月8日~7月4日購(gòu)買(mǎi)指定產(chǎn)品的消費(fèi)者，只要阿根廷從小組賽出線(xiàn)、1/8決賽、1/4決賽、就有200元~800元的返現(xiàn)，進(jìn)入1/2決賽就可返現(xiàn)1600元，問(wèn)鼎冠軍則免單。此外，如果阿根廷球員奪得世界杯金靴獎(jiǎng)，則以五折返現(xiàn)。

當(dāng)然，萬(wàn)和支持阿根廷隊(duì)與華帝支持法國(guó)隊(duì)如出一轍，都是成為了相應(yīng)球隊(duì)的贊助商。今年5月萬(wàn)和宣布與阿根廷國(guó)家足球隊(duì)正式簽約，成為阿根廷國(guó)家足球隊(duì)官方贊助商。

火山君（微信公眾號(hào)：huoshan5188）從萬(wàn)和天貓官方旗艦店了解到，線(xiàn)上有兩款熱水器參與活動(dòng)，分別價(jià)值2998元和5999元。那么阿根廷隊(duì)有多大實(shí)力呢？“萬(wàn)和所贊助的阿根廷隊(duì)實(shí)力相對(duì)更為出眾，曾5次打進(jìn)世界杯的冠亞軍決賽，并在1978年和1986年奪冠，而球員梅西又是全世界最佳球員，金球金靴呼聲最高，萬(wàn)和為用戶(hù)提供三個(gè)選擇，用戶(hù)獲得真正優(yōu)惠的概率相對(duì)更高”，知名體育評(píng)論員黃健翔說(shuō)到。

長(zhǎng)虹、美菱同時(shí)站隊(duì)比利時(shí)隊(duì)

今年3月，長(zhǎng)虹和美菱都宣布與比利時(shí)國(guó)家足球隊(duì)簽約，成為官方贊助商。因此，兩家公司站隊(duì)比利時(shí)隊(duì)也是無(wú)可厚非。

火山君看到，長(zhǎng)虹的口號(hào)是，比利時(shí)每進(jìn)一球減100，挺近八強(qiáng)打八折，美菱的口號(hào)是比利時(shí)奪冠，M鮮生免單。當(dāng)然， 前述提到的也都是指定商品。

具體來(lái)說(shuō)，長(zhǎng)虹開(kāi)出了的優(yōu)惠包括進(jìn)球優(yōu)惠和晉級(jí)優(yōu)惠，進(jìn)球優(yōu)惠就是指世界杯期間購(gòu)買(mǎi)指定商品可享受比利時(shí)隊(duì)每進(jìn)一球100元的優(yōu)惠，而晉級(jí)優(yōu)惠則指購(gòu)買(mǎi)指定商品可享受比利時(shí)進(jìn)入16強(qiáng)八折、四強(qiáng)七折、決賽六折、奪冠五折的優(yōu)惠。長(zhǎng)虹電視還算了筆賬，某指定商品目前京東價(jià)格是近5萬(wàn)元，但是如果比利時(shí)隊(duì)奪冠，該款商品最高可省2.5萬(wàn)元。

美菱相比其他三家則稍有不同，美菱提出，4日到7月3日，購(gòu)買(mǎi)美菱指定型號(hào)的三款M鮮冰箱，若比利時(shí)進(jìn)入八強(qiáng)打八折，決賽享半價(jià)、奪冠則全免單，但是，火山君也注意到，若是購(gòu)買(mǎi)前述三款指定商品以外的，比利時(shí)隊(duì)奪冠后返還1000元。

那么，比利時(shí)到底實(shí)力如何呢？火山君查閱發(fā)現(xiàn)，比利時(shí)并未獲得過(guò)世界杯冠軍，最佳戰(zhàn)績(jī)是1986年世界杯上獲得了第四名的佳績(jī)。近年來(lái)，比利時(shí)迎來(lái)了自己的“黃金一代”，2014年巴西世界杯時(shí)闖入八強(qiáng)，另外比利時(shí)一度登上了國(guó)際足聯(lián)排行榜榜首的位置，目前也排名第三，僅次于德國(guó)和巴西。還有值得一提的是，今年比利時(shí)球隊(duì)陣容可謂群星璀璨，也成為了今年俄羅斯世界杯奪冠的熱門(mén)之一。

不過(guò)俗話(huà)說(shuō)，買(mǎi)的沒(méi)有賣(mài)的精，商人不可能只賺吆喝不賺錢(qián)，所以相信上述活動(dòng)各家企業(yè)都是經(jīng)過(guò)了精密的測(cè)算，不然這要是虧損到了上市公司業(yè)績(jī)投資者肯定是不干的。黃健翔也表示，合理的做法肯定是按照各支隊(duì)伍的奪冠賠率拿一部分銷(xiāo)售額直接購(gòu)買(mǎi)奪冠保險(xiǎn)，真奪冠了所能得到的獎(jiǎng)金肯定可以足額賠付用戶(hù)的購(gòu)物退款。

（本文封面圖來(lái)自攝圖網(wǎng)）