每經(jīng)記者 李卓 張斯     每經(jīng)實(shí)習(xí)記者 劉洋    每經(jīng)編輯 魏文藝    

今年“6·18”，15歲生日的京東收獲一份“豪禮”。京東和谷歌宣布達(dá)成戰(zhàn)略性合作，谷歌將以現(xiàn)金形式向京東投資5.5億美元；作為回報(bào)，谷歌將獲得超2700萬(wàn)股新發(fā)行的京東A類普通股，每股價(jià)格為20.29美元。

這是繼騰訊、沃爾瑪之后，“京X計(jì)劃”迎來(lái)的最重磅的一次結(jié)盟。京東集團(tuán)董事局主席兼首席執(zhí)行官劉強(qiáng)東隨后發(fā)表內(nèi)部信，將合作視為京東國(guó)際化戰(zhàn)略的全面啟航。未來(lái)，京東將與谷歌一起圍繞零售創(chuàng)新展開(kāi)全方位的深度合作，共同開(kāi)拓國(guó)際零售市場(chǎng)。同時(shí)，騰訊、沃爾瑪、谷歌等戰(zhàn)略投資者將與京東一起形成“無(wú)界零售”的生態(tài)聯(lián)盟。

但這并不是全部?！睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，在2017京東開(kāi)年大會(huì)上，劉強(qiáng)東曾明確提出，京東將用第2個(gè)12年把第1個(gè)12年里所有的商業(yè)模式全部用技術(shù)進(jìn)行改造，從而變成一家純粹的技術(shù)公司。今年“6·18”，京東也是首次極為罕見(jiàn)地不談促銷談技術(shù)。無(wú)獨(dú)有偶，2017年阿里宣布投資1000億元建達(dá)摩院，同樣是出于技術(shù)驅(qū)動(dòng)。

更多業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，就未來(lái)而言，互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)巨頭除了當(dāng)下商業(yè)模式的轉(zhuǎn)型和全球化的擴(kuò)張，技術(shù)驅(qū)動(dòng)將成為關(guān)鍵，包括供應(yīng)鏈服務(wù)的全球化背后依然是技術(shù)支撐。而這，或許才是谷歌這家科技巨頭加持京東的更大意義所在。

                                                        圖片來(lái)源：視覺(jué)中國(guó)

谷歌意在對(duì)抗亞馬遜？

“谷歌想利用京東去對(duì)抗亞馬遜，這是其最核心的動(dòng)機(jī)。”談起這次合作，電商戰(zhàn)略分析師李成東在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示。

眾所周知，亞馬遜在美國(guó)本土一直很強(qiáng)勢(shì)，已經(jīng)對(duì)谷歌造成極大壓力。頻繁跨界的亞馬遜市值一度超過(guò)谷歌母公司Alphabet。與此同時(shí)，基于強(qiáng)大的用戶黏性（主要得益于亞馬遜的Prime會(huì)員制度），亞馬遜正在蠶食谷歌的核心業(yè)務(wù)——搜索。有報(bào)道指出，在美國(guó)本土，五年間直接在“亞馬遜”搜索商品的美國(guó)人比例增加到34%，而優(yōu)先使用谷歌搜索商品的比例則萎縮至20%。由此，就不難理解谷歌的主動(dòng)出擊了。

此外，亞馬遜無(wú)人購(gòu)物店Amazon Go已于今年1月向公眾開(kāi)放；而微軟也在近期進(jìn)軍新零售，開(kāi)發(fā)自動(dòng)結(jié)賬系統(tǒng)，并與沃爾瑪展開(kāi)合作談判。全球零售化升級(jí)浪潮已經(jīng)讓科技巨頭們紛紛嗅到了商機(jī)，這都加強(qiáng)了谷歌尋求電商零售巨頭合作的緊迫性和必要性。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，不僅是與京東，6月12日，谷歌也與家樂(lè)福達(dá)成協(xié)議，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)渠道在法國(guó)共同銷售雜貨。而在今年3月美國(guó)的Shoptali2018大會(huì)——全球最大的電商和零售創(chuàng)新會(huì)議上，除亞馬遜、沃爾瑪、阿里巴巴、京東等全球電商零售巨頭外，谷歌也悄然現(xiàn)身。

根據(jù)與京東的協(xié)議，谷歌和京東將共同開(kāi)發(fā)零售基礎(chǔ)設(shè)施，以實(shí)現(xiàn)更好的個(gè)性化購(gòu)物體驗(yàn)，減少包括東南亞在內(nèi)的多個(gè)市場(chǎng)的摩擦。谷歌同時(shí)表示，亞太地區(qū)是全球規(guī)模最大、增長(zhǎng)最快的電子商務(wù)市場(chǎng)之一。預(yù)計(jì)到2025年，僅東南亞地區(qū)的消費(fèi)者在網(wǎng)上花費(fèi)將達(dá)811億美元。

至于為何谷歌選擇的是京東而不是阿里巴巴，李成東進(jìn)一步分析指出，由于阿里5000多億美元的市值較高，即便投阿里百分之一，至少也要55億美金甚至60億美金。此外，阿里也相對(duì)更加強(qiáng)勢(shì)，很難被影響。這也是谷歌投資京東而非阿里巴巴的考量。

此外，有分析同時(shí)指出，投資京東還將有利于谷歌爭(zhēng)奪未來(lái)在電商領(lǐng)域的語(yǔ)音交互市場(chǎng)。

京東組建全球生態(tài)聯(lián)盟

受谷歌投資刺激，京東股價(jià)盤(pán)前大漲近8%。

事實(shí)上，一面是谷歌試圖實(shí)現(xiàn)對(duì)亞馬遜的攔截，另一方面則是在“天貓”出海背景下，京東組建全球性同盟、與阿里對(duì)抗的決心。

京東表示，和谷歌的合作，雙方將計(jì)劃在全球提供融合的零售解決方案，并將京東在供應(yīng)鏈、物流領(lǐng)域的專業(yè)能力與谷歌強(qiáng)大的技術(shù)優(yōu)勢(shì)相結(jié)合，共同探索打造下一代零售基礎(chǔ)設(shè)施解決方案。此外，京東還計(jì)劃優(yōu)選一系列高品質(zhì)商品，通過(guò)谷歌商店（Google Shopping），在包括美國(guó)、歐洲在內(nèi)的多個(gè)地區(qū)展開(kāi)銷售。

尤其在中國(guó)本土線上流量觸頂?shù)谋尘跋?，京東在打造“無(wú)界零售”的同時(shí)一直渴望著全球化。今年2月，劉強(qiáng)東就曾在采訪中表示，京東計(jì)劃最快于2019年進(jìn)入歐洲市場(chǎng)挑戰(zhàn)亞馬遜，目標(biāo)是在“若干年內(nèi)”讓服務(wù)遍布?xì)W洲大陸。

而就在6月15日，劉強(qiáng)東在曼谷舉行的ACMECS會(huì)議上宣稱，京東預(yù)計(jì)在兩年之內(nèi)，將自身的電商、物流和金融業(yè)務(wù)帶給ACMECS所有國(guó)家；并在“一帶一路”的倡議下，推動(dòng)?xùn)|南亞各國(guó)的經(jīng)濟(jì)數(shù)字化，提升各國(guó)人民的收入水平與生活品質(zhì)。京東與泰國(guó)central group合作共同創(chuàng)建的本地電商平臺(tái)JD central，在6月18日當(dāng)天正式對(duì)公眾開(kāi)放，標(biāo)志著京東正式進(jìn)入泰國(guó)市場(chǎng)。

而谷歌不僅擁有強(qiáng)大的科技研發(fā)能力，在全球范圍內(nèi)更是一個(gè)巨大的流量入口。

“谷歌在很多國(guó)家都是最大的電商搜索平臺(tái)。”京東集團(tuán)倉(cāng)促物流部副總裁傅兵在接受包括《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者在內(nèi)的媒體采訪時(shí)表示，在全球化方向，未來(lái)將展開(kāi)多元合作。京東官方則進(jìn)一步表示，與谷歌合作標(biāo)志著京東國(guó)際化戰(zhàn)略的全面啟航；同時(shí)，“騰訊、沃爾瑪、谷歌等戰(zhàn)略投資者將與京東一起形成‘無(wú)界零售’的生態(tài)聯(lián)盟。”

值得一提的是，就在6月18日當(dāng)天，同時(shí)公開(kāi)的另一則消息是，京東日前向SEC（美國(guó)證券交易委員會(huì)）提交的文件顯示，京東斥資1.2億美元增持唯品會(huì)，持股比例升至6.8%。

新零售時(shí)代，全球化格局，商戰(zhàn)的硝煙早已越過(guò)國(guó)界線。在亞馬遜、谷歌等國(guó)際巨頭的鏖戰(zhàn)中，騰訊、京東、阿里紛紛涌現(xiàn)的身影，也將全面形塑著全球新零售的生態(tài)。

對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士表示，京東與谷歌的合作，甚至?xí)龠M(jìn)亞馬遜與Facebook（臉書(shū)）的結(jié)盟。而李成東在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)則認(rèn)為，此次谷歌投資京東只是一次“試水”，所以投的也不多，只有1%；倘若合作順利，則可能像與沃爾瑪?shù)暮献饕粯?，增持股票?/p>

技術(shù)轉(zhuǎn)型是關(guān)鍵

京東與結(jié)盟谷歌的背后，不止是全球化。

“未來(lái)12年，京東只有三樣?xùn)|西——技術(shù)！技術(shù)！技術(shù)！”劉強(qiáng)東曾在2017年京東開(kāi)年大會(huì)上如是說(shuō)。自此，技術(shù)轉(zhuǎn)型成為京東發(fā)展的關(guān)鍵詞。

公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2017年，京東用于技術(shù)研發(fā)上的投入，從上一年的45億元人民幣（下同）大幅增加到67億元，增速為49.4%；其中僅在2017年第四季度用于技術(shù)研發(fā)上的投入就達(dá)到21億元，同比增加了74.5%。

進(jìn)入到2018年一季度，京東用于技術(shù)研發(fā)上的投入持續(xù)提升到24億元，同比增幅達(dá)87.2%，占總收入的比重也從去年同期的1.7%提高到了2.4%；技術(shù)研發(fā)也成為今年一季度京東在各項(xiàng)成本支出中增幅最高的項(xiàng)目。

與此同時(shí)，今年“6·18”，京東更是一反平常，不談“大促”聊技術(shù)，稱京東已集結(jié)一支“無(wú)人軍團(tuán)”——無(wú)人機(jī)、無(wú)人車、無(wú)人倉(cāng)、無(wú)人超市、智慧餐廳等。

“無(wú)人軍團(tuán)”的背后有賴技術(shù)的加持。作為全球科技公司巨擘，谷歌在人工智能及無(wú)人車、無(wú)人機(jī)領(lǐng)域的表現(xiàn)有目共睹，而這些領(lǐng)域正是京東目前積極發(fā)力的所在。因此，此次與谷歌的合作，京東的技術(shù)有望“更上一層樓”。

無(wú)獨(dú)有偶，2017年阿里方面宣布1000億元建達(dá)摩院，專注于面向人類未來(lái)的前沿技術(shù)研究，研究領(lǐng)域包括量子計(jì)算、機(jī)器學(xué)習(xí)、基礎(chǔ)算法、網(wǎng)絡(luò)安全、視覺(jué)計(jì)算、自然語(yǔ)言處理、下一代人機(jī)交互、芯片技術(shù)、傳感器技術(shù)、嵌入式系統(tǒng)等，涵蓋機(jī)器智能、智聯(lián)網(wǎng)、金融科技等多個(gè)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。

而放眼海外，今年初亞馬遜首家Amazon Go無(wú)人店開(kāi)業(yè)的背后，也凝結(jié)著計(jì)算機(jī)視覺(jué)、傳感器融合及深度學(xué)習(xí)算法等技術(shù)。據(jù)悉，微軟正研發(fā)一種無(wú)人零售技術(shù)，以對(duì)標(biāo)Amazon Go。

李成東對(duì)此表示，零售本身來(lái)講，后端供應(yīng)鏈已越來(lái)越成熟，更多是從科技上、技術(shù)上去升級(jí)改造和提升效率。技術(shù)會(huì)成為未來(lái)的一個(gè)關(guān)鍵，原來(lái)粗放式增長(zhǎng)，坦白講也很難持續(xù)。

技術(shù)對(duì)于京東未來(lái)而言也意味著輸出和利潤(rùn)。6月18日，京東物流國(guó)際化全面升級(jí)：搭建全球智慧供應(yīng)鏈基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)（GSSC）。這也正是劉強(qiáng)東在6月18日內(nèi)部信中確定的京東未來(lái)10年的國(guó)際化方向：以物流打頭陣的供應(yīng)鏈服務(wù)全球化。

而京東供應(yīng)鏈服務(wù)開(kāi)放的背后，是劉強(qiáng)東對(duì)京東更明確的定位：京東是一個(gè)用技術(shù)來(lái)打造供應(yīng)鏈服務(wù)的公司。也正如劉強(qiáng)東在今年一季度財(cái)報(bào)分析師電話會(huì)議中所表示，“將來(lái)所有技術(shù)都會(huì)是開(kāi)放的，我們每個(gè)技術(shù)產(chǎn)品最后都是一個(gè)利潤(rùn)中心，而不僅僅是費(fèi)用、成本和投入。