每經(jīng)記者 陳鵬麗    每經(jīng)實習記者 王帆    每經(jīng)實習編輯 徐斐    

2017年11月，全球知名內(nèi)衣品牌Victoria’s Secret（維多利亞的秘密，以下簡稱維密）在上海的大秀讓人流連忘返。而如今，號稱“國產(chǎn)版維密”的都市麗人，已經(jīng)將維密大秀的締造者攬入旗下了。

7月16日，都市麗人（02298，HK）發(fā)布公告稱，聘任Sharen Jester Turney（以下簡稱Turney）女士為公司首席戰(zhàn)略官。資料顯示，Turney于2000年進入全球最大貼身衣服零售商Victoria’s Secret工作，于2006~2016年期間擔任該公司總裁兼首席執(zhí)行官。16日，都市麗人開盤股價大漲，最高漲幅達15.86%。

《每日經(jīng)濟新聞》記者注意到，以平價內(nèi)衣起家的都市麗人，近年來將目光瞄準了高端市場。此番用人之舉，是公司繼2015年宣布收購國內(nèi)高端品牌歐迪芬之后的又一大動作。

攬入維密十六年“老將”

都市麗人稱，Turney女士已于7月1日正式獲聘為公司首席戰(zhàn)略官，主要負責戰(zhàn)略規(guī)劃和執(zhí)行、提升品牌形象、產(chǎn)品企劃、引入設計師、海外并購項目及零售運營。

你或許對Turney的名字有些陌生，但絕不可能沒聽說過她一手打造的Victoria’s Secret。

都市麗人公告顯示，Turney在電子商業(yè)業(yè)務及推動世界級品牌方面積累了近三十年經(jīng)驗，曾于大型奢華品牌Neiman Marcus任職十年，后于2000年加入維密，2006~2016年期間擔任維密總裁兼首席執(zhí)行官。在其領導下，維密的收益由45億美元增長至70億美元。

據(jù)報道，Turney對維密的最大貢獻在于，其2006年執(zhí)掌維密后的每一場大秀，已不單單是內(nèi)衣秀，更像是一場能與時裝周抗衡、贏得眾多眼球的時尚盛宴。全球最性感的模特幾乎都曾出現(xiàn)在維密T臺上，連全美最當紅的明星都愿意為它站臺來增加自己的曝光度，比如Justin Bieber、Taylor Swift、Lady Gaga等。

2016年，Turney辭任維密。據(jù)當時的CNN報道，Turney在辭職聲明中說到“希望將未來的人生重心轉(zhuǎn)移至家庭與個人生活”。彼時，維密母公司L Brands的董事長Leslie Wexner也肯定了Turney對維密的貢獻，稱“在她任職期間，維密銷售額增長超過70%，利潤也大幅增加”。

此次全球知名內(nèi)衣品牌的運營人才入駐，都市麗人表示，Turney女士在貼身衣物行業(yè)的專業(yè)知識及豐富經(jīng)驗可大幅提升公司的品牌運營能力，并協(xié)助公司在中國及海外市場的發(fā)展。

《每日經(jīng)濟新聞》記者注意到，聘任公告發(fā)布后，16日都市麗人開盤股價大漲，最高漲幅達15.86%。

發(fā)力高端市場

一個是以平價內(nèi)衣起家的中國內(nèi)衣品牌，一個是全球知名的高端內(nèi)衣品牌的運營負責人，都市麗人對維密前總裁的吸納，可能帶著些許“膜拜”心理。

近年來，維密內(nèi)衣秀的走紅，讓國內(nèi)內(nèi)衣品牌紛紛效仿，“國產(chǎn)版維密秀”層出不窮，都市麗人也難以免俗。

2013年至今，都市麗人就舉辦了多次內(nèi)衣秀，曾邀請品牌代言人林志玲及多位模特為其走秀。彼時，都市麗人創(chuàng)始人鄭耀南曾對媒體表示：“內(nèi)衣秀是我們品牌推廣的手段之一。維密的秀在燈光和舞臺上給我們提供了很多借鑒。”

長期以來，門店遍布各大商業(yè)街的都市麗人，留給消費者的印象都是大眾化和平民化。高性價比的同時，也不免有些“土味”。

隨著消費升級，都市麗人開始探索中高端內(nèi)衣市場，于2015年收購了國內(nèi)高端內(nèi)衣品牌歐迪芬，并表示已實現(xiàn)了從貼身內(nèi)衣物大眾市場到高端市場的全覆蓋。

《每日經(jīng)濟新聞》記者發(fā)現(xiàn)，2015年歐迪芬實現(xiàn)營收1.80億元，對都市麗人總營收貢獻率為3.6%。都市麗人曾在2015年年報中表示，公司收購歐迪芬后對其進行品牌重塑、銷售渠道優(yōu)化、供應鏈改造、IT信息系統(tǒng)的建設，使歐迪芬公司同店增長不斷提升，整體經(jīng)營業(yè)績扭虧為盈。

2017年，都市麗人進一步剝離低端品牌，出售僅占公司2016年銷售額1%、主要面向三四線城市市場的低端品牌自在時光，門店數(shù)量下降了108家。此前，都市麗人曾在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時表示，公司未來五年戰(zhàn)略是定位大眾市場，上探中高檔市場，但自在時光的市場定位是低檔產(chǎn)品，跟公司長遠戰(zhàn)略不符合。

都市麗人2017年年報顯示，2017年公司實現(xiàn)營收45.42億元人民幣，同比微弱上升0.7%；同期實現(xiàn)歸母凈利潤3.17億元，同比上升31%；截至2017年末共有7181家門店，其中1290家為自營門店，5891家為加盟門店。

對于都市麗人布局高端市場的相關問題，記者撥通都市麗人的公開電話后，按對方要求發(fā)去采訪郵件，但截至發(fā)稿未獲回復。