每經(jīng)記者 劉春山    每經(jīng)編輯 文多    

中國(guó)移動(dòng)的"流量不限量"廣告宣傳（圖片來(lái)源：CFP圖）

8月9日，中國(guó)移動(dòng)發(fā)布了截至2018年6月30日的上半年財(cái)報(bào)。上半年，中國(guó)移動(dòng)營(yíng)運(yùn)收入3918億元，較上年同期增長(zhǎng)2.9%，股東應(yīng)占利潤(rùn)達(dá)到656億元，同比增長(zhǎng)4.7%。上半年凈增移動(dòng)客戶1861萬(wàn)戶，總客戶數(shù)邁過(guò)9億大關(guān)，其中4G客戶6.8億戶，凈增2732萬(wàn)戶，4G客戶滲透率達(dá)到74.7%。

在總體數(shù)據(jù)上升時(shí)候，截至今年上半年中國(guó)移動(dòng)ARPU值（此處指每用戶平均月收入）卻同比下降6.6%，為58.1元。而這一數(shù)字去年為62.2元。這一指標(biāo)下滑的背后是運(yùn)營(yíng)商在流量經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域的激烈競(jìng)爭(zhēng)，各家運(yùn)營(yíng)商爭(zhēng)相推出“無(wú)限流量套餐”讓用戶爭(zhēng)奪和業(yè)績(jī)收入陷入鏖戰(zhàn)。

中國(guó)移動(dòng)董事長(zhǎng)尚冰在業(yè)績(jī)發(fā)布會(huì)上表示，流量?jī)r(jià)值在快速下降，從今年5月開(kāi)始，移動(dòng)也開(kāi)始加大流量套餐的推廣力度。

寬帶業(yè)務(wù)逼近中國(guó)電信

工信部的數(shù)據(jù)顯示，截至6月末三大運(yùn)營(yíng)商固定寬帶接入用戶總數(shù)達(dá)3.78億戶，上半年凈增2974萬(wàn)戶。

中國(guó)移動(dòng)在財(cái)報(bào)中披露，報(bào)告期內(nèi)中國(guó)移動(dòng)家庭寬帶客戶凈增1880萬(wàn)戶，行業(yè)凈增客戶份額達(dá)到57%，總客戶數(shù)達(dá)到1.28億戶。高速帶寬客戶占比持續(xù)提升，100Mbps及以上帶寬客戶占比達(dá)到42.5%，較上年底提升20.5個(gè)百分點(diǎn)。家庭寬帶收入達(dá)到210億元，同比增加49.1%。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，同期內(nèi)中國(guó)電信有線寬帶用戶累計(jì)為1.4062億戶。中國(guó)聯(lián)通固網(wǎng)寬帶用戶上半年累計(jì)達(dá)7891.6萬(wàn)戶。中國(guó)移動(dòng)寬帶業(yè)務(wù)增長(zhǎng)迅猛，在一些人看來(lái)，超越“寬帶老大哥”中國(guó)電信只是時(shí)間問(wèn)題。

以超低的價(jià)格切入寬帶業(yè)務(wù)，在爭(zhēng)奪用戶之后，中國(guó)移動(dòng)也在不斷提高銷(xiāo)售價(jià)格。中國(guó)移動(dòng)表示，上半年家庭寬帶綜合ARPU值提高了7.3%，其中有線寬帶ARPU為35.0元。

作為今年世界杯僅有的兩家互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)之一，中國(guó)移動(dòng)同時(shí)披露了咪咕視頻的相關(guān)數(shù)據(jù)，世界杯期間通過(guò)咪咕視頻客戶端觀看比賽超過(guò)43億人次。

中國(guó)移動(dòng)同時(shí)披露了物聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的業(yè)務(wù)，今年上半年，中國(guó)移動(dòng)物聯(lián)網(wǎng)智能連接數(shù)凈增1.55億，規(guī)模達(dá)到3.84億，物聯(lián)網(wǎng)收入同比增長(zhǎng)47.6%。中國(guó)移動(dòng)表示，在不久的將來(lái)，車(chē)聯(lián)網(wǎng)、工業(yè)制造、智能穿戴、教育、醫(yī)療等物聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)層、應(yīng)用層業(yè)務(wù)將成為支撐公司收入持續(xù)增長(zhǎng)的重要領(lǐng)域。

中國(guó)移動(dòng)公告截圖

流量競(jìng)爭(zhēng)擠壓業(yè)務(wù)收入

中國(guó)移動(dòng)正在寬帶、物聯(lián)網(wǎng)、新興業(yè)務(wù)上保持高速增長(zhǎng)，不過(guò)在4G業(yè)務(wù)上顯示出壓力。在業(yè)績(jī)溝通會(huì)上，中國(guó)移動(dòng)董事長(zhǎng)尚冰表示，當(dāng)前移動(dòng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更趨激烈，流量?jī)r(jià)值在快速下降，與此同時(shí)行業(yè)內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展轉(zhuǎn)型正在加快，營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)模式發(fā)生了巨大的變化。

工信部數(shù)據(jù)顯示，截至6月末，三家基礎(chǔ)電信企業(yè)的移動(dòng)電話用戶總數(shù)達(dá)15.1億戶，上半年凈增9229萬(wàn)戶，早已經(jīng)是人均一號(hào)的時(shí)代。其中，國(guó)內(nèi)4G用戶總數(shù)已經(jīng)突破11億戶，不限量套餐服務(wù)刺激移動(dòng)電話用戶繼續(xù)保持較快增長(zhǎng)。截至6月末，中國(guó)電信4G用戶數(shù)達(dá)2.17億戶，中國(guó)聯(lián)通4G用戶數(shù)達(dá)2.03億戶，中國(guó)移動(dòng)4G用戶為6.8億。

2018年上半年4G用戶整體增量方面，中國(guó)電信新增3527萬(wàn)戶；中國(guó)聯(lián)通新增2823.3萬(wàn)戶；中國(guó)移動(dòng)新增2732.2萬(wàn)戶。在新增用戶中，用戶數(shù)量第一的中國(guó)移動(dòng)4G新增用戶最低。

讓外界令人驚訝的是，今年4月，中國(guó)移動(dòng)4G用戶首次負(fù)增長(zhǎng)，這在三大運(yùn)營(yíng)商中也屬首次。同時(shí)，截至上半年，中國(guó)移動(dòng)ARPU值為58.1元，同比下降6.6%，這一數(shù)字去年還是62.2元。4G用戶ARPU值為64.4元，同比下降9.6%，去年這一數(shù)字為71.2元。

讓中國(guó)移動(dòng)感到壓力的是中國(guó)聯(lián)通、中國(guó)電信近來(lái)在無(wú)限流量套餐、互聯(lián)網(wǎng)定制套餐方面的強(qiáng)勢(shì)發(fā)力，特別是中國(guó)聯(lián)通與騰訊合作的王卡系列套餐，短短兩年時(shí)間內(nèi)，騰訊王卡發(fā)展到超過(guò)1億用戶。來(lái)自競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手巨大的壓力，這讓中國(guó)移動(dòng)陷入用戶增長(zhǎng)與人均收入的兩難抉擇。

尚冰表示，中國(guó)移動(dòng)ARPU值確實(shí)在下降，上半年無(wú)論是總體ARPU值還是4GARPU值都在下降。因素是多方面的，第一個(gè)因素就是今年上半年無(wú)限量套餐或者流量競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致流量?jī)r(jià)值的大幅度下降；第二是公司新增用戶雖然保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，但是新增用戶大部分都是兩個(gè)卡槽，雙卡槽用戶占比比較多，實(shí)際上使用價(jià)值也在下降；另外也有取消長(zhǎng)途和漫游費(fèi)的這個(gè)因素影響。

尚冰也表示，從今年5月開(kāi)始，中國(guó)移動(dòng)也開(kāi)始加大流量套餐的推廣力度。《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，6月14日，聯(lián)通“混改”的重要伙伴百度與中國(guó)移動(dòng)宣布達(dá)成全面戰(zhàn)略合作。雙方此次合作的第一個(gè)落地產(chǎn)品將是雙方聯(lián)合推出的免流量產(chǎn)品，這也是中國(guó)移動(dòng)首次面向一家互聯(lián)網(wǎng)公司定制多應(yīng)用流量?jī)?yōu)惠產(chǎn)品。