每經(jīng)記者 許戀戀 宗旭    每經(jīng)編輯 趙橋    

圖片來(lái)源：視覺(jué)中國(guó)

8月15日晚，騰訊控股（00700，HK）發(fā)布了2018年第二季度財(cái)報(bào)，第二季度騰訊總收入達(dá)到736.75億元，凈利197億。上半年騰訊收入達(dá)1472億元，同比增長(zhǎng)39%；實(shí)現(xiàn)凈利411.57億元，同比增長(zhǎng)26%。

不過(guò)，騰訊似乎正在遭遇“水逆”。開(kāi)年后公司股價(jià)創(chuàng)下475.72港元/股高點(diǎn)，但隨后即呈下跌趨勢(shì)，截至8月15日收盤(pán)，最新股價(jià)為336港元/股，市值約為3.2萬(wàn)億港元。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，投資者對(duì)騰訊業(yè)績(jī)的擔(dān)心，主要來(lái)自游戲業(yè)務(wù)。騰訊的游戲業(yè)務(wù)在營(yíng)收中的占比進(jìn)一步下降，第二季度手游和端游甚至都出現(xiàn)一定程度的環(huán)比下滑。但在游戲之外，騰訊在網(wǎng)絡(luò)廣告、小程序、智慧零售等業(yè)務(wù)板塊正在迎來(lái)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

游戲收入占比下降騰訊謀出海

2018年，游戲行業(yè)日子不好過(guò)，行業(yè)受版號(hào)（游戲出版運(yùn)營(yíng)的批文號(hào)）收緊政策因素影響，不少新游上線排期因此延后，同時(shí)流量成本高企、市場(chǎng)增速放緩也讓游戲行業(yè)倍感壓力。伽馬數(shù)據(jù)最新報(bào)告顯示，中國(guó)游戲市場(chǎng)收入增長(zhǎng)和人口增速均創(chuàng)新低。

在此大環(huán)境下，騰訊、網(wǎng)易行業(yè)巨頭也不能獨(dú)善其身，游戲業(yè)務(wù)出現(xiàn)疲態(tài)，A股多家上市公司亦紛紛下修中報(bào)業(yè)績(jī)預(yù)告。

根據(jù)2018年第二季度財(cái)報(bào)，騰訊網(wǎng)絡(luò)游戲收入同比增長(zhǎng)6%至252.02億元，不過(guò)與一季度相比，下降了12%。值得注意的是，在騰訊營(yíng)收的盤(pán)子里，騰訊游戲的收入占比進(jìn)一步下降到了34%。游戲收入算在騰訊增值服務(wù)業(yè)務(wù)中，第二季度收入成本同比增長(zhǎng)19%至172.53億元，其中一個(gè)主要原因就是手游渠道成本的增加。

財(cái)報(bào)顯示，騰訊第二季度智能手機(jī)游戲收入為176億元，同比增長(zhǎng)19%，但是環(huán)比下降了19%。騰訊在財(cái)報(bào)中給出的解釋，是由于熱門(mén)戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技類(lèi)游戲尚未商業(yè)化以及新游戲發(fā)布排期的影響。

騰訊控股總裁劉熾平在8月15日晚的電話會(huì)議中表示，（智能手機(jī)游戲收入）環(huán)比下跌的原因有三個(gè)：第一，用戶不再喜歡戰(zhàn)術(shù)比賽類(lèi)游戲；第二，7款游戲中有5款是在5月中旬后上市；第三，第二季現(xiàn)有游戲的重點(diǎn)是運(yùn)營(yíng)和提高用戶量，而不是貨幣化。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者從接近騰訊的人士處了解到，騰訊財(cái)報(bào)中未商業(yè)化的戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技類(lèi)游戲也就是大熱的吃雞品類(lèi)游戲。

手游之外，端游也出現(xiàn)了下滑，第二季度，騰訊端游戲收入為129億元，同比下降5%，環(huán)比下降8%。對(duì)此，騰訊給出的理由是由于用戶將時(shí)間向手游轉(zhuǎn)移，環(huán)比下降則是因?yàn)榈居绊憽２贿^(guò)記者注意到，騰訊的老牌端游在深度運(yùn)營(yíng)中依然有所增長(zhǎng)，《地下城與勇士》十周年活動(dòng)帶來(lái)了季度付費(fèi)用戶及ARPU值的增長(zhǎng)。

將熱門(mén)戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技類(lèi)游戲商業(yè)化勢(shì)在必行。騰訊的爆款游戲《王者榮耀》已經(jīng)推出新的生存游戲模式。上述接近騰訊的人士告訴記者，游戲收入出現(xiàn)下降除了熱門(mén)游戲商業(yè)化遇阻之外，還有騰訊全面布局功能游戲、極光計(jì)劃等培育型業(yè)務(wù)的原因。今年chinajoy期間騰訊方面曾向記者表示，騰訊做功能游戲暫未考慮盈利。

“如果騰訊最終能夠獲準(zhǔn)發(fā)布PC版《絕地求生：大逃殺》和《堡壘之夜》，那么該游戲巨頭可能會(huì)在第三季度走出陰霾。我們預(yù)計(jì)騰訊網(wǎng)游營(yíng)收將在今年下半年重拾增長(zhǎng)勢(shì)頭。”建銀國(guó)際分析師羅尼·何稱。

騰訊在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上升空間已經(jīng)較小的情況下，將目光對(duì)準(zhǔn)國(guó)際市場(chǎng)，這也是國(guó)內(nèi)游戲廠商普遍的選擇。騰訊表示，未來(lái)會(huì)抓住合適的國(guó)際商業(yè)化機(jī)會(huì)，例如《Arena of Valor》（《王者榮耀》海外版）及《PUBG MOBILE》。根據(jù)財(cái)報(bào)，《Arena of Valor》月流水已逾3000萬(wàn)美元，《PUBG MOBILE》的月流水則超過(guò)2000萬(wàn)美元。

游戲以外“多條腿”走路

雖然騰訊最賺錢(qián)的游戲增長(zhǎng)乏力，即時(shí)通訊業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)也面臨天花板，但在B端業(yè)務(wù)提早布局讓騰訊受益不少。得益于與支付相關(guān)服務(wù)及云服務(wù)的增長(zhǎng)，騰訊其他業(yè)務(wù)第二季度的收入同比增長(zhǎng)81%至174.96億元。

其中，網(wǎng)絡(luò)廣告增速明顯，第二季的收入同比增長(zhǎng)39%至141.10億元。社交及其他廣告收入增長(zhǎng)55%至93.80億元。該項(xiàng)增長(zhǎng)主要受微信（主要是微信朋友圈及小程序）、移動(dòng)廣告聯(lián)盟以及QQ看點(diǎn)收入的增長(zhǎng)所推動(dòng)。

在支付和云業(yè)務(wù)板塊，智慧零售和小程序是過(guò)去半年來(lái)騰訊的主要發(fā)力點(diǎn)。在騰訊的智慧零售戰(zhàn)略中，小程序是騰訊打通線上線下的連接器。盡管騰訊不觸碰具體的小程序應(yīng)用，但是作為一個(gè)平臺(tái)，騰訊看中的是小程序背后所帶來(lái)的支付業(yè)務(wù)、廣告業(yè)務(wù)以及云業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)。

智慧零售在騰訊的戰(zhàn)略地位顯而易見(jiàn)，今年3月，騰訊公司副總裁林璟驊在公開(kāi)演講中表示，騰訊已成立“智慧零售戰(zhàn)略合作部”來(lái)推動(dòng)能力創(chuàng)新與整合騰訊的智慧零售，也是與阿里的新零售正面抗衡。

此前有投資人在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，騰訊做智慧零售并不完全是為與阿里對(duì)抗，也并不是完全為利潤(rùn)增長(zhǎng)，而是真正看到了線下領(lǐng)域零售的潛力。

可以看到，在過(guò)去的一段時(shí)間里面，騰訊一直忙著將小程序與其他數(shù)字工具（如微信支付）整合，擴(kuò)大小程序的功能與用途，為更廣泛的垂直領(lǐng)域行業(yè)提供定制解決方案。微信公開(kāi)課講師臧靜表示，2018下半年小程序的“要事”之一就是開(kāi)放生態(tài)，鼓勵(lì)和擁抱插件以及第三方服務(wù)商，更加注重服務(wù)商自身成長(zhǎng)、服務(wù)商與用戶聯(lián)系。

截至目前，微信小程序已經(jīng)累積了100萬(wàn)+發(fā)布上線的小程序，150萬(wàn)+的開(kāi)發(fā)者和5000+的第三方平臺(tái)。而小程序中的小游戲商業(yè)合作也進(jìn)一步拓展。3月28日，小游戲團(tuán)隊(duì)公布了小游戲的商業(yè)模式，小游戲廣告組件已開(kāi)啟內(nèi)測(cè)。

在財(cái)報(bào)中，騰訊特別提到，受益于智能零售的舉措及高頻小額支付使用場(chǎng)景解決方案，線下商業(yè)支付筆數(shù)保持快速增長(zhǎng)，同比增長(zhǎng)280%，商業(yè)支付筆數(shù)占總交易筆數(shù)的比例首次過(guò)半。在小程序的幫助下，騰訊也加大了在金融、智慧零售及市政等關(guān)鍵領(lǐng)域的滲透力度，云服務(wù)收入同比翻倍。