每經(jīng)記者 莫淑婷    每經(jīng)實習(xí)編輯 徐斐    

近年來，彩電行業(yè)競爭愈發(fā)激烈。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年中國彩電市場零售量規(guī)模為2260萬臺，同比增長3.6%；零售額規(guī)模為725億元，同比下降2.0%；上半年線上彩電市場均價為2545元，同比下降10.2%。2018年上半年國內(nèi)彩電市場整體呈現(xiàn)出“量漲額降”的狀態(tài)。

8月22日上午，《每日經(jīng)濟新聞》記者就彩電廠商目前遭遇的困境及康佳近期的轉(zhuǎn)型布局專訪了康佳集團助理總裁、康佳電子科技有限公司董事長兼總經(jīng)理常東。在常東看來，下半年這種“量漲額降”的狀態(tài)會有所改善。

常東向記者表示，“上半年這種均價的下降主要還是來源于成本（上游面板價格）的下降。隨著面板價格止跌回升后，彩電整機廠商的盈利壓力會加大，大家就會在中高端產(chǎn)品上發(fā)力，所以均價一定會往上走。此外，經(jīng)過上半年價格戰(zhàn)之后，電視尺寸在變大，下半年這種尺寸變大的趨勢會繼續(xù)擴大，這也會帶來均價的提升。”

海外市場成新增長點

據(jù)了解，在彩電快速發(fā)展的30年中，大規(guī)模價格戰(zhàn)超過20次，平均1.5年一次。中國彩電行業(yè)先后經(jīng)歷了上個世紀(jì)80年代末開啟自主調(diào)價之路、2000年出現(xiàn)全行業(yè)首次虧損、2014年互聯(lián)網(wǎng)品牌入場沖擊價格體系。而在2018年，面板價格觸底，并未使得彩電行業(yè)的盈利空間增長，各尺寸價格、終端價格均出現(xiàn)歷史最低價。

在常東看來，目前中國市場相對飽和，已經(jīng)到了天花板，未來更大的發(fā)展空間在海外市場。“全年來看，康佳彩電業(yè)務(wù)的海外收入增幅保持在30%~40%的水平。未來康佳在海外市場的布局會加大，包括采取并購、合資的方式，加大自有品牌、聯(lián)合品牌的海外擴張。今后康佳彩電業(yè)務(wù)的一個戰(zhàn)略是，海外市場占到60%，國內(nèi)市場占到40%。”

常東表示，“康佳在墨西哥、東南亞都有完整的產(chǎn)業(yè)鏈，雖然可能成本會提升，但是可以抵消掉關(guān)稅上漲帶來的風(fēng)險。下一步可能會布局北非。今年海外市場增長速度比較快的則是拉美和非洲，受世界杯因素影響比較大。”

近年來，康佳集團變革步伐明顯加快。2018年，康佳宣布成立康佳電子科技有限公司，全面運營康佳的彩電業(yè)務(wù)，并提出彩電業(yè)務(wù)2020年實現(xiàn)300億元的營收目標(biāo)。這也意味著康佳彩電業(yè)務(wù)三年內(nèi)銷售規(guī)模要翻倍。對此，常東透露，“后續(xù)將加大海外市場和商用顯示的市場投入。此外，智能家居這一塊也在布局。智能家居、人工智能會是新的發(fā)力點。”

至于智能家居市場生態(tài)割裂的現(xiàn)狀（不同廠商的設(shè)備無法實現(xiàn)聯(lián)動），常東向《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，“確實現(xiàn)在行業(yè)存在這樣的一個難題，可能需要一個第三方標(biāo)準(zhǔn)實現(xiàn)各個品牌的互通。目前康佳首先要實現(xiàn)的則是旗下自有產(chǎn)品的互聯(lián)互通。”

“狼來了，心態(tài)要好”

此前，有傳聞稱華為正在對電視市場虎視眈眈，意圖布局智能家居市場。對此，常東認為，“華為擁有芯片資源，它的海思芯片目前在國內(nèi)彩電市場的占比達到了30%，銷量達到千萬級別，而且份額還呈快速上升的趨勢。如果它要順著發(fā)展路線圖做下去，的確是有布局彩電業(yè)務(wù)的可能。”

常東表示，“如果華為真的布局彩電業(yè)務(wù)，對行業(yè)的影響會比較大。不過，傳統(tǒng)電視品牌經(jīng)歷了樂視、小米等互聯(lián)網(wǎng)品牌的沖擊，也不懼怕再來一個華為了。狼來了，我們擋也擋不來，康佳能做的，就是擺正好心態(tài)，踏踏實實地做好品牌和技術(shù)的積累。有新的強勁對手加入，也會推動這個市場快速發(fā)展。此外，康佳自身也有在布局半導(dǎo)體業(yè)務(wù)。”

2018年5月，康佳宣布成立環(huán)?？萍际聵I(yè)部、半導(dǎo)體科技事業(yè)部，正式切入環(huán)保和半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)。通過以自主研發(fā)為主、產(chǎn)業(yè)并購、創(chuàng)投孵化、產(chǎn)業(yè)基金為輔的方式，康佳重點在半導(dǎo)體設(shè)計、半導(dǎo)體制造、半導(dǎo)體設(shè)備、半導(dǎo)體材料等方面布局，重點研發(fā)存儲芯片、物聯(lián)網(wǎng)器件、光電器件等產(chǎn)品。

常東透露，“彩電業(yè)務(wù)是康佳半導(dǎo)體業(yè)務(wù)的重要‘出?？?rsquo;。其實，不止彩電業(yè)務(wù)，康佳的很多業(yè)務(wù)與半導(dǎo)體都有高度的關(guān)聯(lián)度，包括白電、手機、小家電等。今后，我們將參股一些半導(dǎo)體設(shè)計公司，對Wi-Fi模塊、藍牙芯片公司也會進行投資。”