每經(jīng)記者 陳祺欣    每經(jīng)編輯 宋思艱    

十一黃金周不僅適合人們游覽祖國大好河山，同時也是結婚旺季。加上一些90后已到適婚年齡，十一黃金周婚慶消費紅紅火火。

不過，“我就是我，是顏色不一樣的煙火”——對于90后而言，他們對婚禮有了新的要求?！睹咳战?jīng)濟新聞》記者了解到的情況顯示，90后甚至會從抖音、小紅書等App上去看一些婚禮場景，然后希望自己也能模仿著辦一場婚禮，辦一場個性化、定制化的婚禮。

婚宴酒席消費是“重頭戲”

十一黃金周期間，從《每日經(jīng)濟新聞》記者咨詢幾對新人和婚慶公司后所了解到的情況看，他們從買婚戒——拍婚紗照——搞婚慶——辦酒席這一套流程下來，一場完整的婚禮平均價格大概在20萬元～30萬元，其中婚宴的酒席消費是開銷“大頭”。

2017年12月，據(jù)中國婚博會專業(yè)機構統(tǒng)計，北京新人在結婚上的花費（不包括婚房、裝修）平均消費約為25萬元。上述機構的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，雖然結婚人數(shù)呈逐年下降趨勢，但結婚消費金額卻逐年上漲。其中婚宴酒席支出成大頭，占比40.3%。

速途研究院9月20日發(fā)布的《2018上半年國內婚慶服務行業(yè)研究報告》（以下簡稱《報告》）也顯示，在婚禮服務核心業(yè)務消費的調研中，婚宴酒席消費大約占據(jù)了一半的花銷，達49.3%。酒席花銷在整套婚禮流程的消費中一直居高不下，2017年，全國婚宴酒席平均價格為1650元/桌，且大部分消費者都可以接受3000元/桌以下的價格，這表明婚宴酒席市場有巨大潛力。

由于不少90后追求獨特個性的婚禮流程，因此婚禮策劃費用也大幅增加。《報告》顯示，排在第二位的是婚禮策劃消費，占比達到了28.7%?；榧啍z影和婚紗禮服也一直是婚禮中的穩(wěn)定消費，大約各占總消費的10%左右。

《每日經(jīng)濟新聞》記者注意到，婚慶消費正在生成一條完整的產業(yè)鏈。尤其是十一黃金周這波結婚旺季來臨，對婚紗照拍攝影樓、酒店等都需要提前預定，婚禮司儀、化妝師、婚禮策劃人員在此期間也忙得不可開交。

一位婚禮司儀告訴記者，他兩個月前就已定好了國慶假期的婚禮主持行程，且因為忙不過來，今年已經(jīng)推掉了很多單；一位婚禮策劃人員更是忙得連微信回復記者問題的時間都不夠。

速途研究院認為，目前來看，婚慶服務市場發(fā)展?jié)摿ι形幢怀浞滞诰颉Ｎ磥?，除了婚宴酒席、婚禮策劃、婚紗攝影、禮服等四大核心消費業(yè)務外，珠寶首飾、家具甚至銀行保險等關聯(lián)行業(yè)也會逐步進入婚慶服務產業(yè)鏈。

90后婚禮定制化需求明顯

上述《報告》數(shù)據(jù)還顯示，2017年國內婚慶行業(yè)市場規(guī)模達14639億元，預計2018年市場規(guī)模可超過18000億元，根據(jù)增長率趨勢，預計2021年將觸達30000億元大關。

速途研究院稱，目前85后與90后基本進入適婚年齡，這部分人屬于新興消費群體，消費特點是個性化和多樣化，接受新事物的能力強。因此這部分適婚人群對婚慶平臺普遍有私人訂制的要求，在婚禮流程和儀式環(huán)節(jié)的設置上都希望與時俱進，當下最火的音樂和舞蹈都會隨時搬進婚禮的環(huán)節(jié)中。未來的婚慶市場，“一站化”和“定制化”將成為主流。

來自廣東蜜斯婚禮的Noriko向《每日經(jīng)濟新聞》記者表達了相似的觀點。Noriko在婚慶行業(yè)工作已有6年，她表示近年來接觸到的新婚夫婦多以90后為主，與80后相比，90后對婚禮的要求更高也更多元化，主題定制化、婚禮個性化、小眾化需求更加凸顯。

Noriko告訴記者：“現(xiàn)在很多年輕人甚至會在抖音、小紅書等App里面看到一些婚禮，就會說‘我很喜歡這個婚禮，我也想要一個（類似的）’，他們會比較追求一些華麗的、個性的婚禮。”

“傳統(tǒng)的婚禮要求往往就是一些固定的顏色，比如以粉色、紫色或者香檳色為主，現(xiàn)在結婚的人想要的東西就不一樣了。他們可能想要一個主題婚禮，或者說想請一些人來現(xiàn)場表演，或者自己在現(xiàn)場進行才藝演示，他們會跟你討論這些各種各樣的（想法）。”Noriko表示。