圖片來源：攝圖網(wǎng)

國內(nèi)手機市場今年有點冷。

根據(jù)中國信息通訊研究院的報告統(tǒng)計，今年9月，國內(nèi)手機市場出貨量3902.2萬部，同比下降11.7%，連續(xù)四個月出現(xiàn)下跌，環(huán)比增長19.7%。前9個月，國內(nèi)手機市場出貨量3.05億部，同比下降17.0%。

不過，國產(chǎn)品牌正在合力搶占國內(nèi)手機市場的份額，出貨量占比已超過8成。

此外，智能手機占總出貨量的9成。值得注意的是，智能手機廠商的頭部效應(yīng)開始逐漸顯現(xiàn)，品牌集中度日益明顯。

IDC全球季度手機追蹤項目研究經(jīng)理Anthony Scarsella近期表示，市場飽和、智能手機普及率提高以及ASP（平均零售價格）不斷攀升，繼續(xù)抑制著整個市場的增長。不過，消費者仍然愿意為市場上眾多的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品支付更高的價格。為了應(yīng)對這種放緩，供應(yīng)商將需要專注于新的創(chuàng)新特性、形式因素，并結(jié)合激勵和促銷因素，以推動許多競爭激烈的市場向前發(fā)展。

國內(nèi)手機市場今年前三季度遇寒

信通院的報告顯示，今年以來，除了5月國內(nèi)手機出貨量同比小幅上升1.2%以外，其余8個月同比2017年均呈現(xiàn)兩位數(shù)下降，其中2月的降幅更是達到驚人的38.7%。

（圖片來源：中國信通院）

此外，9月國產(chǎn)品牌手機出貨量3445.8萬部，占同期國內(nèi)手機出貨量的88.3%，同比下降9.1%，環(huán)比增長13.9%。前9個月同比下降16.8%，出貨總量達2.76億部，占同期國內(nèi)手機出貨量的90.4%。

（圖片來源：中國信通院）

智能手機占主導(dǎo)，頭部效應(yīng)明顯

9月，智能手機出貨量為3676.5萬部，同比下降11.5%，占同期國內(nèi)手機出貨量的94.2%，其中Android手機在智能手機中占比89.0%。

智能手機的頭部效應(yīng)非常明顯。從信通院的統(tǒng)計來看，今年前三季度排名前十的智能手機廠商合計出貨量份額達到92%，較上年同期相比提高8個百分點。

分析師認為，智能手機市場出現(xiàn)下滑是市場出現(xiàn)動蕩的結(jié)果，但許多高增長市場仍然存在，智能手機出貨量也應(yīng)該能恢復(fù)整體增長。

國內(nèi)品牌競爭激烈，與全球第一還有距離

旭日大數(shù)據(jù)發(fā)布的9月全球智能手機品牌出貨量顯示，排名前三的分別是三星、蘋果和華為。而前6大品牌中中國品牌就占有4席。

數(shù)據(jù)顯示，三星依舊以2700萬部傲視群雄，而華為與蘋果的差距不到100萬部。OPPO、小米和Vivo的差距更是非常接近。

前9個月，華為與蘋果咬得非常緊，出貨量僅相差22萬部。

今年二季度，華為曾一度超越蘋果，全球市場份額躍居第二。

8月初，根據(jù)市場研究公司IDC發(fā)布全球手機季度跟蹤報告，華為出貨量為5420萬臺，市場份額達到15.8%，創(chuàng)歷史新高。從市場份額角度來看，華為位居第二，標(biāo)志著自2010年第二季度以來首次超過蘋果。

（圖片來源：IDC）

IDC全球移動設(shè)備追蹤項目副總裁Ryan Reith表示，對于大多數(shù)市場來說，超高端（700美元以上）的競爭在很大程度上是在蘋果、三星和華為之間進行，短期內(nèi)不太可能發(fā)生太大變化。與此同時，小米、OPPO和vivo都在以略低于三大巨頭的價格吸引上層用戶。

二、三季度以來，OPPO和vivo多款高性價比機型陸續(xù)上市，主攻2000元以下市場，開始采用高性價比策略，與華為和小米展開正面對抗。

在1500元以下市場，受到華為、OPPO及vivo的三面夾攻，小米手機7月市場表現(xiàn)不佳，拖低其三季度總體出貨量，三季度出貨約2838萬部。

來源：華爾街見聞 記者：吳家瑋