每經(jīng)記者 白蕓    每經(jīng)編輯 杜蔚    

“關(guān)閉播放量是我們非常不情愿做的一件事，但與其讓市場混亂，還不如自己痛下決心，做第一個吃螃蟹的人。” 在一個月前宣布關(guān)閉前臺播放量顯示之后，于10月18日的愛奇藝2018悅享會上，愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇再次強調(diào)了將繼續(xù)革新播放熱度衡量方式的決心。愛奇藝再次成為了“第一個吃螃蟹的人”。

與此同時，愛奇藝也公布了一份包含劇集、綜藝在內(nèi)200部作品的2019年片單。每日經(jīng)濟新聞記者發(fā)現(xiàn)，其中重磅劇集《黃金瞳》《皓鑭傳》背后出品方均出現(xiàn)了騰訊影業(yè)的身影。除了在劇集、綜藝多維度火拼，始終處于火拼之勢的三大視頻網(wǎng)站也開始抱團合作？

“急先鋒”愛奇藝

今年是愛奇藝成立的第八個年頭。龔宇將愛奇藝八年發(fā)展的關(guān)鍵詞定為“創(chuàng)新”。“無論是從技術(shù)角度、產(chǎn)品角度，還是內(nèi)容或者商業(yè)模式角度，行業(yè)其實有很多的規(guī)則都是愛奇藝來確定的。”龔宇在悅享會現(xiàn)場顯得信心滿滿。

▲愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇（主辦方供圖）

回顧愛奇藝的八年，相較于騰訊視頻和優(yōu)酷，愛奇藝似乎總是在扮演類似“急先鋒”的角色。盜版橫行的年代最先將會員定價為20元/月，四年前最早定義網(wǎng)絡(luò)大電影并制定相應的商業(yè)模式，近年將AI逐步應用于影視相關(guān)內(nèi)容，今年還試水線下實體點播影院，一個月前又宣布關(guān)閉前臺播放量、代以新指標“內(nèi)容熱度”的決定更是在行業(yè)里一石激起千層浪。

“正本清源，去偽存真，反流量作弊。關(guān)閉播放量是我們非常不情愿做的一件事，但與其讓市場混亂，還不如自己痛下決心，做第一個吃螃蟹的人。無論是內(nèi)容制作方，還是廣告主，廣告公司在這個無聊的事情上做糾結(jié)，我們則希望把更多的精力、資源放在應該做的事情上。”龔宇在悅享會上說道。

實際上，愛奇藝雖關(guān)閉了播放量顯示，增加了衡量內(nèi)容熱度的指標，但內(nèi)容熱度指標中觀看次數(shù)依然是重要的衡量指標。據(jù)了解，內(nèi)容熱度的計算方法主要來自對用戶行為的分析，主要包括用戶觀看次數(shù)、互動、分享。“可能大家覺得愛奇藝要拋棄過去的播放量，我覺得不是，從現(xiàn)實的角度來講，播放量截止到今天，不管是在內(nèi)容制作還是廣告投放的商業(yè)交易里，都是非常重要的指標。特別是廣告合作，廣告主非常關(guān)心播放量，到今天為止播放量依然是橫向?qū)Ρ鹊膬?yōu)勢，愛奇藝不是把播放量關(guān)掉就不展示，我們只是覺得愛奇藝當前展示播放量不科學。”愛奇藝數(shù)據(jù)研究會會長葛承志表示。

不過，愛奇藝這次首吃螃蟹的壯舉，并未得到另外兩家國內(nèi)視頻網(wǎng)站巨頭騰訊視頻、優(yōu)酷的響應，也許在很長一段時間只能孤軍奮戰(zhàn)。在半個多月前的優(yōu)酷秋集上，大優(yōu)酷總裁楊偉東曾表示：“在沒有找到更加合理科學的、大家達到共識的解決辦法之前，關(guān)閉播放量的事情對我們來講，不是合理的解決方式。”

豎屏內(nèi)容會成為未來的主流方向

動輒百部新作的豪華片單，已經(jīng)成為“優(yōu)愛騰”三大視頻網(wǎng)站定期分享盛會的標配。從大IP、流量咖為主的古裝、懸疑大制作，到中等體量的青春、現(xiàn)實題材作品，乃至較為小眾或瞄準一定圈層受眾的紀錄片、動漫、音樂廠牌、體育賽事等，三大視頻網(wǎng)站均各自有所布局、針鋒相對，都不愿錯失哪怕一個最小的城池，競爭已然十分白熱化。

此次悅享會，愛奇藝公布了囊括200余部作品在內(nèi)的2019年片單，陣容依然很華麗。其中，劇集超百部，不乏大IP、高熱度明星之作，既有陳凱歌網(wǎng)劇監(jiān)制首秀《外八行》，又有張藝興、黃子韜、陳偉霆分別主演的《黃金瞳》《租界少年熱血檔案》《風暴舞》，還有票房收割機《唐人街探案》系列的衍生網(wǎng)絡(luò)劇。綜藝方面，2019年愛奇藝將繼續(xù)打造《中國新說唱》第二季、《偶像練習生》第二季、《奇葩說》第六季，同時上線不同類型的《國風美少年》等全新綜藝。動漫方面則有《四海鯨騎2》等IP改編之作。

相較于騰訊視頻和優(yōu)酷，此次愛奇藝比較獨特的是，將發(fā)力豎屏內(nèi)容和12集以下的短劇集。龔宇認為，現(xiàn)在到了一個轉(zhuǎn)折點，豎屏內(nèi)容會成為未來的主流方向。“過去六、七年里，看手機更多是橫著看，但最近兩年我們統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)大部分用戶都是豎著看，如果一個短視頻本身就是豎著的，對于用戶來講更方便，豎屏的視頻內(nèi)容一定是草根型的先起來，從草根型的內(nèi)容主導變成專業(yè)型的內(nèi)容主導一定是趨勢。這種形勢下，觀看方式、消費方式的變化，也會影響到營銷。”

此外，每經(jīng)記者發(fā)現(xiàn)，競爭之外，優(yōu)愛騰也在劇集方面開始了合作。愛奇藝2019年主推的大劇《黃金瞳》《皓鑭傳》背后出品方均出現(xiàn)了騰訊影業(yè)的身影，這使“優(yōu)愛騰”火拼的犄角之勢出現(xiàn)了些許緩和。而在此前騰訊影業(yè)三周年發(fā)布會上，騰訊影業(yè)方面宣布將與愛奇藝在劇集開發(fā)方面進行戰(zhàn)略合作。