人民網(wǎng)北京10月23日電 2018人民網(wǎng)區(qū)塊鏈技術(shù)秋季論壇今天在京成功舉辦，人民創(chuàng)投區(qū)塊鏈研究院執(zhí)行院長趙亞輝發(fā)布了《傳媒行業(yè)區(qū)塊鏈應(yīng)用發(fā)展研究報(bào)告》。

據(jù)了解，該報(bào)告是人民創(chuàng)投區(qū)塊鏈研究院傳媒實(shí)驗(yàn)室的首份研究成果，主要由傳媒行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及痛點(diǎn)、區(qū)塊鏈引發(fā)傳媒行業(yè)變革、打造區(qū)塊鏈時(shí)代傳媒新形態(tài)、傳媒行業(yè)區(qū)塊鏈應(yīng)用趨勢及建議等四部分構(gòu)成。

報(bào)告指出，在新技術(shù)的驅(qū)動(dòng)下，媒體內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)傳播呈現(xiàn)出移動(dòng)化、社交化、視頻化、互動(dòng)化等新的特征和趨勢，不斷生產(chǎn)出更多具有吸引力的融媒體產(chǎn)品，這種趨勢的變化核心是為了增強(qiáng)用戶體驗(yàn)，提升用戶粘性，促進(jìn)用戶轉(zhuǎn)發(fā)與分享，不斷壯大用戶規(guī)模。但在這個(gè)過程中暴露出了內(nèi)容質(zhì)量有待提升，版權(quán)保護(hù)意識(shí)差，網(wǎng)絡(luò)用戶的注意力變得稀缺,信息安全問題時(shí)有發(fā)生，盈利模式過度依賴于傳統(tǒng)廣告，版權(quán)保護(hù)意識(shí)不足等問題。

報(bào)告認(rèn)為，傳媒的現(xiàn)階段競爭主要依托大數(shù)據(jù)分析技術(shù)，讓傳播方式變得更加精準(zhǔn)，有效渠道更加多樣化，與讀者的互動(dòng)更加有效，這些新興力量通過平臺(tái)戰(zhàn)略、大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略，建立起了中心化的流量基礎(chǔ)，塑造出了新品牌，典型代表是：今日頭條、一點(diǎn)資訊等。而區(qū)塊鏈的出現(xiàn)，有望改變平臺(tái)化的壟斷收割模式。平臺(tái)方抽走的利益，有望回到內(nèi)容生產(chǎn)者和用戶的手里。

報(bào)告建議，應(yīng)當(dāng)加大整合行業(yè)資源和產(chǎn)業(yè)融合力度，驅(qū)動(dòng)企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。區(qū)塊鏈?zhǔn)箖?nèi)容生產(chǎn)、內(nèi)容流通、受眾群體的全域性，以及產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同趨勢愈加明顯，媒體應(yīng)該進(jìn)一步整合資源，擴(kuò)展產(chǎn)業(yè)鏈。

據(jù)悉，人民創(chuàng)投區(qū)塊鏈研究院傳媒實(shí)驗(yàn)室由人民創(chuàng)投與每日經(jīng)濟(jì)新聞共建，今年7月正式成立，主要從媒體創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)、網(wǎng)絡(luò)治理實(shí)驗(yàn)、價(jià)值社交實(shí)驗(yàn)等三個(gè)方面開展研究。