每經(jīng)記者 劉春山    每經(jīng)編輯 陳俊杰    

“多年前入職多牛的時(shí)候，跟朋友介紹說(shuō)，多牛是人人網(wǎng)的?，F(xiàn)在大概可以介紹說(shuō)：人人網(wǎng)是多牛的。”一位多牛傳媒前員工說(shuō)。

11月14日，人人公司宣布以2000萬(wàn)美元的現(xiàn)金對(duì)價(jià)，出售人人網(wǎng)社交平臺(tái)、人人直播及其他業(yè)務(wù)相關(guān)，收購(gòu)方為多牛傳媒。現(xiàn)金對(duì)價(jià)外，多牛傳媒的母公司同意按照7億美元估值，向人人公司發(fā)行相當(dāng)于4000萬(wàn)美元的股份，多牛傳媒合計(jì)需要付出6000萬(wàn)美元的代價(jià)。

“三十年河?xùn)|，三十年河西。”可以說(shuō)很好地詮釋了人人網(wǎng)與多牛傳媒的關(guān)系。人人網(wǎng)母公司千橡集團(tuán)（后更名為人人公司）曾持有多牛傳媒99%的股權(quán)。后來(lái)，千橡集團(tuán)將多牛傳媒控制權(quán)出讓?zhuān)嗯髅綊炫菩氯逯畷r(shí)，千橡集團(tuán)僅持股12.6%。

如今，昔日被人人公司減持邊緣化的多牛傳媒已估值7億美元，而人人網(wǎng)則從當(dāng)年數(shù)十億美元市值走向作價(jià)6000萬(wàn)美元“賣(mài)身”。

三十年河?xùn)|，三十年河西

相較于人人網(wǎng)，多牛傳媒的故事更為夢(mèng)幻。多牛傳媒早期的雛形為DoNews，上線(xiàn)于2000年，由劉韌所創(chuàng)辦。DoNews經(jīng)歷了一代IT垂直網(wǎng)站最為輝煌的年代，曾經(jīng)聚攏了史玉柱、馬云、馬化騰、李開(kāi)復(fù)、蔡文勝、方興東、李彥宏這些互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的翹楚，其中多人曾在DoNews的網(wǎng)站上開(kāi)設(shè)過(guò)專(zhuān)欄。

早期互聯(lián)網(wǎng)博客興盛，Donews有望發(fā)展成為新浪、網(wǎng)易這樣的互聯(lián)網(wǎng)科技門(mén)戶(hù)。這吸引了千橡集團(tuán)，其于2005年收購(gòu)了DoNews，創(chuàng)始人劉韌也由此就任千橡集團(tuán)副總裁。

2005年到2008年間互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)風(fēng)云變幻，F(xiàn)acebook、QQ為代表的社交網(wǎng)站站到風(fēng)口。千橡集團(tuán)于2006年以200萬(wàn)美元的價(jià)格收購(gòu)了社交網(wǎng)站校內(nèi)網(wǎng)，并于2009年更名為人人網(wǎng)。2011年，人人網(wǎng)在美國(guó)上市，首日市值就突破了70億美元，此后更是一度超過(guò)90億美元。當(dāng)時(shí)的人人網(wǎng)甚至有和騰訊QQ抗衡的力量，一時(shí)風(fēng)光無(wú)兩。

2008年劉韌離開(kāi)千橡集團(tuán)管理層。有分析認(rèn)為，這使得DoNews在千橡集團(tuán)中更加邊緣化，而DoNews的影響力大不如前，千橡集團(tuán)繼續(xù)持有DoNews的意愿也大大減弱。

可以說(shuō)是劉韌一手締造了DoNews，劉韌的離去讓DoNews受到重創(chuàng)。2012年，DoNews運(yùn)營(yíng)主體也更換為多牛傳媒（千橡集團(tuán)持股99%）。在多牛傳媒的新三板公開(kāi)轉(zhuǎn)讓說(shuō)明書(shū)中，沒(méi)有找到一處“劉韌”的名字。

2014年，時(shí)任DoNews總編的王樂(lè)與姜楠完成接手DoNews，以85.71萬(wàn)元的價(jià)格，獲得多牛傳媒85.71%股權(quán)。通過(guò)引入融資的方式，王樂(lè)與姜楠從千橡集團(tuán)手中買(mǎi)回了DoNews，成為實(shí)際控制人，千橡集團(tuán)持股比例下降至14.29%。

時(shí)至今日，風(fēng)光不與舊時(shí)同，人人網(wǎng)作價(jià)6000萬(wàn)美元“賣(mài)身”多牛傳媒。

多牛傳媒未來(lái)講什么故事？

人人公司相關(guān)人員對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，此次出售3個(gè)月前就已經(jīng)商議進(jìn)行。

與人人網(wǎng)鼎盛時(shí)期近百億美元的市值相比，6000萬(wàn)美元可以說(shuō)低了很多。短短幾年的光景，人人網(wǎng)的價(jià)值似乎已經(jīng)所剩不多。數(shù)據(jù)顯示，人人網(wǎng)用戶(hù)量曾達(dá)到1億規(guī)模，占據(jù)中國(guó)大學(xué)生用戶(hù)80%以上的市場(chǎng)份額。而現(xiàn)在，月獨(dú)立登錄用戶(hù)數(shù)在3100萬(wàn)，嚴(yán)重受到微信、微博等的擠壓。未來(lái)人人網(wǎng)能否帶來(lái)收益也被懷疑。

根據(jù)人人公司早前公布的今年二季度報(bào)告，二手車(chē)銷(xiāo)售服務(wù)占據(jù)了人人公司絕大部分的營(yíng)收。二季度人人公司凈營(yíng)業(yè)收入為1.35億美元，二手車(chē)銷(xiāo)售收入達(dá)到1.23億美元?；ヂ?lián)網(wǎng)增值業(yè)務(wù)和其他業(yè)務(wù)凈營(yíng)業(yè)收入為1210萬(wàn)美元，這其中就包含人人網(wǎng)的社交網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)。

一代社交網(wǎng)站逝去，接下來(lái)，人人公司將專(zhuān)注于二手車(chē)業(yè)務(wù)，以及在美國(guó)運(yùn)營(yíng)的Trucker Path業(yè)務(wù)和SaaS業(yè)務(wù)為代表的境外業(yè)務(wù)。

對(duì)于此次收購(gòu)，多牛傳媒董事長(zhǎng)王樂(lè)表示，“內(nèi)容與社交融合是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要趨勢(shì)，我們將把握住年青一代用戶(hù)的需求，借助此次融合發(fā)展的機(jī)會(huì)”。由此看來(lái)，社交與新聞資訊內(nèi)容的結(jié)合成為王樂(lè)對(duì)多牛傳媒未來(lái)規(guī)劃的出發(fā)點(diǎn)，多牛傳媒希望內(nèi)容為人人網(wǎng)社交網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)帶來(lái)新鮮血液。

不過(guò)在外界看來(lái)，多牛傳媒更加像一家廣告營(yíng)銷(xiāo)公司。在新三板公開(kāi)轉(zhuǎn)讓說(shuō)明書(shū)中，多牛傳媒這樣介紹自己：公司是一家為企業(yè)和組織提供互聯(lián)網(wǎng)品牌管理與營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)的專(zhuān)業(yè)企業(yè)，主營(yíng)業(yè)務(wù)為互聯(lián)網(wǎng)媒體、公關(guān)、廣告及大數(shù)據(jù)、投資戰(zhàn)略。

此次多牛傳媒同時(shí)透露了自己的估值，為7億美元。根據(jù)多牛傳媒發(fā)布的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，2016年全年?duì)I收為2.6億元人民幣，凈利潤(rùn)0.27億元人民幣。2017年9月，多牛傳媒終止新三板掛牌。（實(shí)習(xí)生涂悅清對(duì)本文亦有貢獻(xiàn)）