每經(jīng)記者 許戀戀 張春楠    每經(jīng)實(shí)習(xí)編輯 杜毅    

傳言曾一再跳票的騰訊音樂(lè)終于在IPO上又邁進(jìn)了一步。

12月3日，騰訊音樂(lè)在美國(guó)SEC網(wǎng)站上再次更新了招股書文件，在更新版中首次披露了定價(jià)和融資規(guī)模。

更新版招股書顯示，此次騰訊音樂(lè)IPO的定價(jià)大約在13到15美元每美國(guó)存托憑證（以下簡(jiǎn)稱ADS），共發(fā)行8200萬(wàn)ADS，如果計(jì)算超額發(fā)售部分（1230萬(wàn)ADS），騰訊音樂(lè)最高募資金額可以達(dá)到14.15億美元。

2018年是在線音樂(lè)行業(yè)洗牌的大年，幾大頭部玩家該上市的上市，該融資的融資。騰訊音樂(lè)上市在即，網(wǎng)易云音樂(lè)11月下旬剛官宣了超6億美元的B輪融資，和百度抱團(tuán)聯(lián)姻。

有行業(yè)內(nèi)人士告訴每經(jīng)記者，“音樂(lè)+社交”模式正被行業(yè)視作新的掘金點(diǎn)之一。騰訊本身就是中國(guó)的社交王者，音樂(lè)社交貢獻(xiàn)了7成營(yíng)收，網(wǎng)易云音樂(lè)能頻獲資本青睞的一大原因也是其獨(dú)特的音樂(lè)社區(qū)氣質(zhì)，讓聽歌不僅是聽歌，更是分享與交流。

計(jì)劃紐交所上市，首次披露定價(jià)與融資規(guī)模

騰訊音樂(lè)早在今年10月初就已經(jīng)發(fā)布了招股書，不過(guò)此后也有IPO暫停、將推遲上市的消息傳出。據(jù)鈦媒體報(bào)道稱，騰訊音樂(lè)推遲上市的原因是由于全球市場(chǎng)的拋售，擔(dān)心市場(chǎng)動(dòng)蕩會(huì)影響定價(jià)，他們希望獲得恰當(dāng)估值，而不是快速上市。

12月3日，騰訊音樂(lè)在美國(guó)SEC網(wǎng)站上再次更新了招股書文件，在更新版中首次披露了定價(jià)和融資規(guī)模。

據(jù)最新版招股書顯示，此次騰訊音樂(lè)IPO的定價(jià)大約在13到15美元每ADS。騰訊音樂(lè)計(jì)劃公開發(fā)售4102萬(wàn)ADS，同時(shí)向老股東發(fā)行超4097萬(wàn)ADS，合計(jì)共發(fā)行8200萬(wàn)ADS。以15美元的價(jià)格計(jì)算，擬募集資金最高可達(dá)到12.3億美元，而如果計(jì)算超額發(fā)售部分（1230萬(wàn)ADS），騰訊音樂(lè)最高募資金額可以達(dá)到14.15億美元。此外，騰訊音樂(lè)將在紐交所上市，而不是科技股比較偏愛的納斯達(dá)克。

此前彭博社曾援引知情人士消息稱，騰訊音樂(lè)暫時(shí)計(jì)劃12月4日開始就IPO接受投資者認(rèn)購(gòu)，預(yù)計(jì)12月12日在紐約掛牌交易。該知情人士還表示，騰訊音樂(lè)截至當(dāng)時(shí)已獲超過(guò)10倍的機(jī)構(gòu)認(rèn)購(gòu)意向。而且敲定的機(jī)構(gòu)投資者全部為長(zhǎng)線基金，認(rèn)為價(jià)格仍有上漲的空間。

除定價(jià)外，此次招股書的更新版也補(bǔ)充披露了騰訊音樂(lè)第三季度業(yè)績(jī)。騰訊音樂(lè)運(yùn)營(yíng)著旗下國(guó)內(nèi)頭部的三大在線音樂(lè)平臺(tái)，包括QQ音樂(lè)、酷狗音樂(lè)和酷我音樂(lè)。依靠線上音樂(lè)、直播、K歌等完整生態(tài)的搭建和基于版權(quán)、運(yùn)營(yíng)的強(qiáng)大用戶基數(shù)，騰訊音樂(lè)目前是阿里、網(wǎng)易等頭部在線音樂(lè)平臺(tái)中率先實(shí)現(xiàn)盈利的。

招股書更新信息顯示，騰訊音樂(lè)在今年第三季度總月活用戶數(shù)超過(guò)8億，同時(shí)在今年前三季度，騰訊音樂(lè)營(yíng)收達(dá)到136億元，同比增長(zhǎng)83.7%，凈利達(dá)到27億元，同比增長(zhǎng)244.84%。

一位行業(yè)人士也向記者分析稱，騰訊音樂(lè)一旦成功上市，將和Apple Music、Amazon、YouTube等科技巨頭同臺(tái)競(jìng)技，這將更加考驗(yàn)騰訊音樂(lè)的運(yùn)營(yíng)能力。

圖片來(lái)源：視覺中國(guó)

網(wǎng)易、百度抱團(tuán) 音樂(lè)社交成新掘金點(diǎn)？

從國(guó)內(nèi)市場(chǎng)看，2018年，本就是在線音樂(lè)行業(yè)洗牌的大年，幾大頭部玩家都耐不住寂寞，上市的上市，融資的融資。

騰訊音樂(lè)不出意外將踩著2018年的尾巴上市。在騰訊音樂(lè)尋求資本市場(chǎng)的認(rèn)可之際，其他玩家也動(dòng)作頻頻。今年6月底，百度音樂(lè)更名為千千音樂(lè)，曾經(jīng)的“千千靜聽”歸來(lái)，刷了一波情懷和存在感。在百度音樂(lè)改名之后不久，其背后的太合音樂(lè)也宣布融資10億，仿佛昭示著百度對(duì)數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)不甘示弱的態(tài)度。

無(wú)獨(dú)有偶，網(wǎng)易云音樂(lè)2018年也沒閑著，網(wǎng)易云音樂(lè)11月下旬官宣了超6億美元的B輪融資，值得注意的一點(diǎn)是，百度成為網(wǎng)易云音樂(lè)最新一輪融資的戰(zhàn)略投資方。此舉也被解讀為，網(wǎng)易和百度在音樂(lè)市場(chǎng)開始抱團(tuán)發(fā)力。網(wǎng)易不久前甚至成立了一個(gè)新的電音品牌放刺，CEO丁磊親自為品牌打call，被外界戲稱實(shí)現(xiàn)了“白天養(yǎng)豬，晚上打碟”的夢(mèng)想。值得注意的是，放刺并不是網(wǎng)易云音樂(lè)的業(yè)務(wù)，而是與其并立的兄弟品牌。相比之下，曾經(jīng)口碑良好的蝦米音樂(lè)，2018年顯得有些落寞。

在十?dāng)?shù)年的在線音樂(lè)拉鋸戰(zhàn)中，很多曾經(jīng)的知名品牌如天天動(dòng)聽、巨鯨等已經(jīng)消失，BAT的進(jìn)入讓行業(yè)迅速進(jìn)入被互聯(lián)網(wǎng)主導(dǎo)的巨頭割據(jù)時(shí)代。隨之而來(lái)的是巨頭之間的版權(quán)之爭(zhēng)，一位音樂(lè)行業(yè)人士告訴每經(jīng)記者，音樂(lè)版權(quán)之爭(zhēng)去年尤其打得不可開交，但是因?yàn)閲?guó)家版權(quán)局的介入已經(jīng)“握手言和”。版權(quán)的戰(zhàn)爭(zhēng)結(jié)束了，騰訊在版權(quán)積累上的優(yōu)勢(shì)明顯超過(guò)其他玩家，這也意味著，他們必須尋找新的機(jī)會(huì)以及新的還未被占領(lǐng)的賽道。

上述行業(yè)人士告訴記者，“音樂(lè)+社交”模式是行業(yè)正在追逐的風(fēng)口，也被行業(yè)視作新的掘金點(diǎn)之一。騰訊本身就是中國(guó)的社交王者，拆解騰訊音樂(lè)的商業(yè)模式，音樂(lè)社交貢獻(xiàn)了7成營(yíng)收，網(wǎng)易云音樂(lè)能頻獲資本青睞的一大原因也是其獨(dú)特的音樂(lè)社區(qū)氣質(zhì)，讓“聽歌”不僅是“聽歌”，更是分享與交流。

用戶的音樂(lè)消費(fèi)開始升級(jí)，需求不僅是聽，還有歌詞、評(píng)論、演唱會(huì)等諸多個(gè)性化需求，版權(quán)大戰(zhàn)結(jié)束后，各大平臺(tái)對(duì)原創(chuàng)音樂(lè)人的扶持也讓交互有了更加明確的落腳點(diǎn)。原創(chuàng)音樂(lè)人入駐平臺(tái)讓用戶與歌手的距離不再遙遠(yuǎn)，可以形成諸如在線分析見面會(huì)、演唱會(huì)等諸多互動(dòng)關(guān)系。

“簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，短視頻也希望做社交，音樂(lè)+社交的模式既然被證明可行，下一步就是看每個(gè)玩家能在這條賽道上做出多大的差異化，留住用戶，”上述人士表示，隨著騰訊音樂(lè)的上市，可以預(yù)見未來(lái)數(shù)字音樂(lè)領(lǐng)域還會(huì)出現(xiàn)新的上市公司。