每經實習記者 王帆 每經記者 陳鵬麗    每經實習編輯 魏官紅 徐斐    

12月10日晚，位于廣州的一家New Look門店已掛出打折廣告牌

圖片來源：每經實習記者 王帆 攝

“雙十二”還未到，有一家品牌服飾店已經“迫不及待”地掛滿了紅色“SALE”打折廣告牌，試衣間門外的顧客也排起了長龍。一件原價179元的上衣，褶皺泛黃的標牌上厚實地貼了兩層折扣標簽，最終掛價僅10元。一提起店內清倉，店員面露惋惜之色：“唉，都要退出中國市場了。”

這是英國快時尚品牌New Look位于廣州的一家門店的情景，而卻并不是個例。

12月10日晚間，New Look在其官方微信公眾號、官方微博和天貓旗艦店同步掛出了一則消息：將于近期內關閉位于中國的店鋪，即日起全店清倉，非質量問題不退不換。而早在今年10月18日，New Look就已在官網宣布其位于中國的門店將于2018年底前全部結業(yè)。

《每日經濟新聞》記者注意到，New Look自2014年進入中國，曾高調喊出3年在中國開出500家店的口號，但仍不敵優(yōu)衣庫、ZARA和H&M等強勁對手。時尚咨詢機構No Agency創(chuàng)始人唐小唐向記者表示，New Look在激烈的快時尚服飾競爭中不占優(yōu)勢，未能打開知名度，資金“輸血”能力也較弱，只能通過關店去“止血”。

全店清倉“大甩賣”

通過官方微信進行會員運營和維系，是許多快時尚品牌的慣用手段，但12月10日晚間，一則微信推送卻讓英國快時尚品牌New Look的會員們既歡喜，又發(fā)愁。

“親愛的顧客，衷心感謝您一直以來對New Look的關注和支持，非常榮幸與您一起見證New Look在中國的成長。很遺憾地宣布，我們將于近期內關閉位于中國的店鋪。即日起全店清倉，非質量問題不退不換。再次感謝您對New Look的支持。”

12月10日晚，New Look官方微信號宣布關閉中國店鋪并清倉的消息

圖片來源：New Look官方微信截圖

喜的是，無需等待“雙十二”到來，就可以輕松“剁手”了；愁的是，手頭上幾百上千的會員積分，估計兌換“無門”了。

《每日經濟新聞》記者發(fā)現，不僅微信，連同New Look微博、天貓旗艦店均同步掛出了此消息。10日晚間，記者實地走訪New Look位于廣州的一家門店發(fā)現，店內掛滿了大大小小的紅色“SALE”打折廣告牌，不少牌子上寫著“暖冬鉅惠，封頂狂歡”，還標注著“襯衫20元，裙裝50元”等字樣。令人驚訝的是，一件原價179元的上衣，在先后貼上兩層折扣價標簽后，最終掛價僅10元。

New Look店內，不少廣告牌上寫著“暖冬鉅惠，封頂狂歡”字樣

圖片來源：每經實習記者 王帆 攝

店內一件上衣原價179元，如今以10元賤賣

圖片來源：每經實習記者 王帆 攝

記者向店員核實得知，此次打折活動便是New Look關閉中國店鋪前的清倉。提起店鋪即將關閉，一位店員面露惋惜之色：“都要退出中國了，我們這邊26號也要正式關店了。”

記者查閱大眾點評發(fā)現，6條關于New Look廣州門店的搜索信息中，已有2家顯示“歇業(yè)關閉”，另有1家顯示“暫停營業(yè)”。

四年后最終敗北

此次的大規(guī)模清倉，意味著New Look的中國之旅正式進入倒計時。早在今年10月18日，New Look就曾在官網正式宣布退出中國市場，其位于上海的運營總部將關閉，并將在2018年年末前關閉位于中國的剩余120家門店。

對于退出中國市場的原因，New Look在官方公告中解釋稱：“雖然近年投入大量資源，但New Look中國業(yè)務的表現一直未達到預期，目前的銷售和盈利也不足以支撐繼續(xù)經營業(yè)務所需的重大投資。”

記者留意到，New Look于2014年進入中國，曾高調喊出三年在中國開出500家店的口號，但如今卻成為了難以觸及的“夢”。

New Look公布的歷年財務數據顯示，截至2018年3月的最近三個財年，New Look業(yè)績不斷下滑，分別實現營業(yè)收入14.91億英鎊、14.55億英鎊和13.48億英鎊；基本經營利潤也由盈轉虧，從1.75億英鎊下滑44.1%到9760萬英鎊，再到虧損7430萬英鎊。另一邊，快時尚巨頭優(yōu)衣庫的母公司FAST RETAIL-DRS（06288，HK）卻保持持續(xù)增長，截至2018年8月最近兩個財年分別實現38.6%、33.9%的經營利潤增長率。

時尚咨詢機構No Agency創(chuàng)始人唐小唐向記者表示，快時尚服飾的市場仍有一定增量，但New Look在激烈競爭中不占優(yōu)勢，未能打開知名度，資金“輸血”能力也較弱，只能通過關店去“止血”。據了解，New Look母公司Brait SE股東此前卷入會計丑聞，身家大幅縮水，投資捉襟見肘。

此外，在中國不具備知名度的New Look也面臨著消費渠道轉型、營商成本上漲等多重因素夾擊。鞋服行業(yè)觀察人士馬崗指出，目前進入中國的快時尚品牌集中度很高，主要集中在優(yōu)衣庫、ZARA、H&M等品牌，除頭部品牌之外的其他品牌在文化價值、設計元素等方面，消費者認知度很低，退出市場情有可原。