每經(jīng)實(shí)習(xí)記者 王帆 每經(jīng)記者 陳鵬麗    每經(jīng)實(shí)習(xí)編輯 魏官紅 徐斐    

12月10日晚，位于廣州的一家New Look門店已掛出打折廣告牌

圖片來(lái)源：每經(jīng)實(shí)習(xí)記者 王帆 攝

“雙十二”還未到，有一家品牌服飾店已經(jīng)“迫不及待”地掛滿了紅色“SALE”打折廣告牌，試衣間門外的顧客也排起了長(zhǎng)龍。一件原價(jià)179元的上衣，褶皺泛黃的標(biāo)牌上厚實(shí)地貼了兩層折扣標(biāo)簽，最終掛價(jià)僅10元。一提起店內(nèi)清倉(cāng)，店員面露惋惜之色：“唉，都要退出中國(guó)市場(chǎng)了。”

這是英國(guó)快時(shí)尚品牌New Look位于廣州的一家門店的情景，而卻并不是個(gè)例。

12月10日晚間，New Look在其官方微信公眾號(hào)、官方微博和天貓旗艦店同步掛出了一則消息：將于近期內(nèi)關(guān)閉位于中國(guó)的店鋪，即日起全店清倉(cāng)，非質(zhì)量問題不退不換。而早在今年10月18日，New Look就已在官網(wǎng)宣布其位于中國(guó)的門店將于2018年底前全部結(jié)業(yè)。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，New Look自2014年進(jìn)入中國(guó)，曾高調(diào)喊出3年在中國(guó)開出500家店的口號(hào)，但仍不敵優(yōu)衣庫(kù)、ZARA和H&M等強(qiáng)勁對(duì)手。時(shí)尚咨詢機(jī)構(gòu)No Agency創(chuàng)始人唐小唐向記者表示，New Look在激烈的快時(shí)尚服飾競(jìng)爭(zhēng)中不占優(yōu)勢(shì)，未能打開知名度，資金“輸血”能力也較弱，只能通過(guò)關(guān)店去“止血”。

全店清倉(cāng)“大甩賣”

通過(guò)官方微信進(jìn)行會(huì)員運(yùn)營(yíng)和維系，是許多快時(shí)尚品牌的慣用手段，但12月10日晚間，一則微信推送卻讓英國(guó)快時(shí)尚品牌New Look的會(huì)員們既歡喜，又發(fā)愁。

“親愛的顧客，衷心感謝您一直以來(lái)對(duì)New Look的關(guān)注和支持，非常榮幸與您一起見證New Look在中國(guó)的成長(zhǎng)。很遺憾地宣布，我們將于近期內(nèi)關(guān)閉位于中國(guó)的店鋪。即日起全店清倉(cāng)，非質(zhì)量問題不退不換。再次感謝您對(duì)New Look的支持。”

12月10日晚，New Look官方微信號(hào)宣布關(guān)閉中國(guó)店鋪并清倉(cāng)的消息

圖片來(lái)源：New Look官方微信截圖

喜的是，無(wú)需等待“雙十二”到來(lái)，就可以輕松“剁手”了；愁的是，手頭上幾百上千的會(huì)員積分，估計(jì)兌換“無(wú)門”了。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者發(fā)現(xiàn)，不僅微信，連同New Look微博、天貓旗艦店均同步掛出了此消息。10日晚間，記者實(shí)地走訪New Look位于廣州的一家門店發(fā)現(xiàn)，店內(nèi)掛滿了大大小小的紅色“SALE”打折廣告牌，不少牌子上寫著“暖冬鉅惠，封頂狂歡”，還標(biāo)注著“襯衫20元，裙裝50元”等字樣。令人驚訝的是，一件原價(jià)179元的上衣，在先后貼上兩層折扣價(jià)標(biāo)簽后，最終掛價(jià)僅10元。

New Look店內(nèi)，不少?gòu)V告牌上寫著“暖冬鉅惠，封頂狂歡”字樣

圖片來(lái)源：每經(jīng)實(shí)習(xí)記者 王帆 攝

店內(nèi)一件上衣原價(jià)179元，如今以10元賤賣

圖片來(lái)源：每經(jīng)實(shí)習(xí)記者 王帆 攝

記者向店員核實(shí)得知，此次打折活動(dòng)便是New Look關(guān)閉中國(guó)店鋪前的清倉(cāng)。提起店鋪即將關(guān)閉，一位店員面露惋惜之色：“都要退出中國(guó)了，我們這邊26號(hào)也要正式關(guān)店了。”

記者查閱大眾點(diǎn)評(píng)發(fā)現(xiàn)，6條關(guān)于New Look廣州門店的搜索信息中，已有2家顯示“歇業(yè)關(guān)閉”，另有1家顯示“暫停營(yíng)業(yè)”。

四年后最終敗北

此次的大規(guī)模清倉(cāng)，意味著New Look的中國(guó)之旅正式進(jìn)入倒計(jì)時(shí)。早在今年10月18日，New Look就曾在官網(wǎng)正式宣布退出中國(guó)市場(chǎng)，其位于上海的運(yùn)營(yíng)總部將關(guān)閉，并將在2018年年末前關(guān)閉位于中國(guó)的剩余120家門店。

對(duì)于退出中國(guó)市場(chǎng)的原因，New Look在官方公告中解釋稱：“雖然近年投入大量資源，但New Look中國(guó)業(yè)務(wù)的表現(xiàn)一直未達(dá)到預(yù)期，目前的銷售和盈利也不足以支撐繼續(xù)經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)所需的重大投資。”

記者留意到，New Look于2014年進(jìn)入中國(guó)，曾高調(diào)喊出三年在中國(guó)開出500家店的口號(hào)，但如今卻成為了難以觸及的“夢(mèng)”。

New Look公布的歷年財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，截至2018年3月的最近三個(gè)財(cái)年，New Look業(yè)績(jī)不斷下滑，分別實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入14.91億英鎊、14.55億英鎊和13.48億英鎊；基本經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)也由盈轉(zhuǎn)虧，從1.75億英鎊下滑44.1%到9760萬(wàn)英鎊，再到虧損7430萬(wàn)英鎊。另一邊，快時(shí)尚巨頭優(yōu)衣庫(kù)的母公司FAST RETAIL-DRS（06288，HK）卻保持持續(xù)增長(zhǎng)，截至2018年8月最近兩個(gè)財(cái)年分別實(shí)現(xiàn)38.6%、33.9%的經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)增長(zhǎng)率。

時(shí)尚咨詢機(jī)構(gòu)No Agency創(chuàng)始人唐小唐向記者表示，快時(shí)尚服飾的市場(chǎng)仍有一定增量，但New Look在激烈競(jìng)爭(zhēng)中不占優(yōu)勢(shì)，未能打開知名度，資金“輸血”能力也較弱，只能通過(guò)關(guān)店去“止血”。據(jù)了解，New Look母公司Brait SE股東此前卷入會(huì)計(jì)丑聞，身家大幅縮水，投資捉襟見肘。

此外，在中國(guó)不具備知名度的New Look也面臨著消費(fèi)渠道轉(zhuǎn)型、營(yíng)商成本上漲等多重因素夾擊。鞋服行業(yè)觀察人士馬崗指出，目前進(jìn)入中國(guó)的快時(shí)尚品牌集中度很高，主要集中在優(yōu)衣庫(kù)、ZARA、H&M等品牌，除頭部品牌之外的其他品牌在文化價(jià)值、設(shè)計(jì)元素等方面，消費(fèi)者認(rèn)知度很低，退出市場(chǎng)情有可原。