每經(jīng)記者 張春楠    每經(jīng)實習(xí)編輯 杜毅    

一場版權(quán)糾紛讓KTV這種線下娛樂方式再次回到了大眾的視野。

前不久，我國唯一的音像著作權(quán)集體管理組織——中國音像著作權(quán)集體管理協(xié)會（以下簡稱“音集協(xié)”）因為版權(quán)糾紛責(zé)令超過6000首作品從KTV下架?？吹?ldquo;從KTV下架”這樣的熱搜，很多人才想起自己已經(jīng)很久沒有去唱K了。

自上世紀90年代開始風(fēng)靡大陸，KTV歷經(jīng)滄桑，已經(jīng)不再新潮。在量販式KTV里，已經(jīng)越來越難覓年輕人的蹤影，這背后和如今更多的娛樂選擇、優(yōu)質(zhì)華語新曲的匱乏和KTV一成不變的運營模式都有關(guān)系。

“從上世紀90年代末期經(jīng)營到現(xiàn)在，其實我自己感覺已經(jīng)走到瓶頸期了。”從業(yè)十幾年、成都一所最知名KTV連鎖店的管理人士與《每日經(jīng)濟新聞》記者坦誠相見。

財務(wù)現(xiàn)狀

米樂星財報顯示 上半年凈利潤下滑超過5成

沒有核心競爭力 單體KTV備受打擊

11月5日，音集協(xié)發(fā)布了一則叫做《關(guān)于停止使用涉訴歌曲》的公告，并附上了一個超過6000首作品的下架歌單。這份歌單中有很多經(jīng)典曲目，甚至承載了一代人的集體回憶，例如陳奕迅的《十年》《K歌之王》，高音黨們深愛的《死了都要愛》《離歌》等。

KTV久違地登上熱搜，讓很多人開始回想自己有多久沒有去唱K了。KTV起源于日本，Karaok本身就是個日英文的雜名。上世紀90年代，大陸地區(qū)KTV開始風(fēng)行。量販式KTV除了能縱情歌唱，還售賣各式飲料和食品，一時成為聚會首選。

“最賺錢的時候是2004年左右，基本上開一家店一年半的時間就能回本。”成都一所最知名KTV連鎖店的管理人士在接受每經(jīng)記者采訪時稱。

這位人士所在的KTV也是在2004年左右入局，前身本來是當(dāng)?shù)仡H有名氣的一家老牌電影院，不過影院最終因設(shè)施老舊、競爭加劇等原因歇業(yè)。當(dāng)時KTV市場火爆，且門檻較低，老板于是采取“迂回戰(zhàn)術(shù)”建設(shè)電影主題KTV，沒想到無心插柳柳成蔭，成長為當(dāng)?shù)刈钣杏绊懥Φ腒TV之一。

“到了2008年擴張最瘋狂的時候，只要有錢就會去開店。但后來很多有錢人開始進入這個市場，他們?nèi)狈I(yè)度，拉開了市場低價競爭的序幕，也影響到專業(yè)KTV的運作。”該人士稱。此外，團購網(wǎng)站興起的團購之風(fēng)也讓KTV的價格戰(zhàn)勢在必行。

在2015年左右，KTV曾涌現(xiàn)過一片關(guān)店潮。前有KTV鼻祖錢柜在國內(nèi)關(guān)閉13個門店，后有萬達旗下大歌星KTV全國關(guān)閉近90家店。此外，樂圣KTV、麥樂迪、同一首歌KTV等品牌也在此期間存在關(guān)閉部分門店甚至全面歇業(yè)的情況。

“量販KTV很難與萬達那樣高大上的企業(yè)搭上邊，即使全國連鎖，即使是市場占有率全國第一，即使?fàn)I業(yè)額全國第一，即使擴張速度全國第一。”一封題為《7月7日，寫給大歌星》的緬懷信曾在朋友圈瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)。雖然和萬達院線同屬萬達商業(yè)生活重要的線下消費場景，但因為回流資金速度慢，大歌星KTV最終難逃被邊緣化的下場。

和其他線下娛樂方式一樣，今年的KTV似乎尤其難過。

“現(xiàn)在的KTV行業(yè)不好做了，年輕人有時間都宅在家里刷抖音、看綜藝、看短視頻、直播……”另一位知名KTV相關(guān)從業(yè)者對每經(jīng)記者表示，“單體KTV的打擊更大。KTV行業(yè)沒有核心競爭力。”

每經(jīng)記者曾在周六下午的黃金時間走訪北京多家KTV，發(fā)現(xiàn)大部分KTV包廂都有將近一半的空置率，酒水超市更是人跡寥寥。

周六下午空置的KTV包廂（圖片來源：每經(jīng)記者 張春楠 攝）

“大學(xué)時我真的是把KTV當(dāng)家的，一個月至少去一次，人送外號‘KTV小公主’。”90后姑娘蓮蓮（化名）對每經(jīng)記者笑稱?，F(xiàn)在已經(jīng)工作3年的她周末總是宅在家，刷刷抖音，看看劇。“一線城市約朋友見面不容易，宅在家還省錢。”

目前已經(jīng)登陸新三板的連鎖KTV好樂迪和米樂星今年的財務(wù)數(shù)據(jù)也不好看。借殼浩禎股份的好樂迪在今年上半年同比扭贏為虧，凈利潤下滑3805%，由去年同期盈利4.5萬元下降至虧損170萬元，而米樂星在今年上半年凈利潤同樣下滑超過5成，由去年超過2000萬元下降至不到1000萬元。

鮮活事實

在廣場上放聲歌唱的大爺大媽消費升級

KTV成了他們唱紅歌的好地方

“在我看來，KTV只是給大家提供一個聚會的地方，一起玩兒的地方，但是現(xiàn)在各種酒吧、桌游室、轟趴館都可以滿足這個需求。”94年生的張小花（化名）對每經(jīng)記者表示，她已經(jīng)兩三年沒有踏足過KTV了，朋友聚會總是會很自然地忽略掉這個選項。

如果你在工作日的下午走進某家KTV，會發(fā)現(xiàn)走廊里經(jīng)常響起各種“紅歌”，之前總在廣場上放聲歌唱的大爺大媽們也消費升級，走進了不分寒暑、帶立體聲和沙發(fā)軟座的KTV包廂。

為了分攤固定成本，目前很多KTV都專門推出了工作日下午的老年人套餐。但50、60后的中老年人進包廂后一般就點一壺茶或幾瓶水，幾乎沒有什么消費能力。對于量販式KTV來說，超市和餐飲收入占比往往能到一半左右。

“就我們來說，目前KTV鎖定的群體更多還是70、80后。你會發(fā)現(xiàn)像《蒙面唱將》《中國新歌聲》等節(jié)目也都是70、80年代的人在看。”前述KTV經(jīng)營人士對每經(jīng)記者稱。

這背后其實是華語音樂的停滯，對于華語樂壇來說，似乎已經(jīng)很久沒有出現(xiàn)過一首傳唱度極高、又能打動人心的歌曲了?；ヂ?lián)網(wǎng)強調(diào)的圈層化也讓消費人群產(chǎn)生的共鳴感越來越少，二三次元之間往往是“白天不懂夜的黑”。

“從上世紀90年代初到最末期，其實我自己感覺已經(jīng)走到瓶頸期了。”成都一所最知名KTV連鎖店管理人士稱：“如果連我們每天走進包廂都在想今天要做些什么，到底要唱什么歌，那就麻煩了”。

“事實上，當(dāng)前整個KTV行業(yè)幾乎沒有自己的核心競爭力。這么多年過去，整個KTV行業(yè)的經(jīng)營、管理模式并沒有多少改變。因此，在連年增長的運營成本、人力資源成本、場地租賃金額、版權(quán)費用的支出壓力下，整個行業(yè)出現(xiàn)了下滑的跡象。”中研普華產(chǎn)業(yè)分析師劉恒輝在接受每經(jīng)記者采訪時稱。

KTV會消失嗎？

麥頌宣布完成A輪億元融資

被唱衰的線下KTV還是獲得資本認可

不過，KTV真的會消失嗎？恐怕不盡然。其2.0、3.0版本來勢洶洶，劍指新一代的娛樂市場。

今年4月，互聯(lián)網(wǎng)K歌軟件唱吧的線下KTV品牌麥頌宣布完成億元級別A輪融資，創(chuàng)造了目前連鎖KTV行業(yè)最大的單筆A輪融資，之前一直被唱衰的線下KTV再次被資本認可。

“和傳統(tǒng)KTV相比，這些由線上K歌延伸來的線下品牌在服務(wù)等方面更加互聯(lián)網(wǎng)化，因此更能吸引年輕人。”易觀在線音樂分析師殷實對每經(jīng)記者稱，“高端KTV因為它特有的社交屬性，受到的沖擊會相對較小，但KTV的互聯(lián)網(wǎng)化可能會對中高檔次的量販式KTV的經(jīng)營造成明顯的影響。”

以唱吧為例，用戶可以通過唱吧預(yù)約唱吧麥頌的房間，還有手機一鍵錄音、錄制MV、線上直播、好友即時互動、唱吧秀、APP歌單導(dǎo)入等功能與玩法。旨在提升KTV對年輕人的吸引力。

可以通過線上APP在線預(yù)訂包房（圖片來源：每經(jīng)記者 張春楠 攝）

“其實我們也到麥頌去考察過，他們的確年輕人比較多，要熱鬧些。”前述KTV經(jīng)營人士對每經(jīng)記者稱。

此外，對于朋友小聚時兩到三人的K歌需求，也可以從迷你KTV中得到滿足。根據(jù)艾媒咨詢預(yù)計，未來兩年迷你KTV市場將快速擴展，2019年有望突破140億元大關(guān)。雖然迷你KTV不會完全取代傳統(tǒng)KTV，但仍不可避免地會產(chǎn)生分流。

當(dāng)然，還有更潮的玩法。今年6月，樂徽科技宣布完成數(shù)千萬融資。在三個月前，樂徽在廣州開設(shè)了第一家以社群互動為核心的LIVEHOUSE自助店，其核心產(chǎn)品是一款開放式舞臺機，打破了以往K歌的封閉狀態(tài)。

對于傳統(tǒng)量販式KTV，多業(yè)態(tài)發(fā)展似乎是必由之路。投資人鐘裕寬在接受《上游新聞》采訪時舉例重慶的火鍋主題KTV，他認為就像互聯(lián)網(wǎng)+一樣，KTV+可能會是未來傳統(tǒng)KTV絕地求生的方向。

不過，真正的KTV從業(yè)者可能并不認同。“其實到KTV說白了人家就是來唱歌的，你的歌曲質(zhì)量、歌庫更新速度，你的音響和服務(wù)是絕對的競爭力。”該人士認為還是要專注做精做好KTV，“我們還是要堅信一點，KTV永遠是實體經(jīng)濟里不會被淘汰的部分，中國人還是離不開KTV。”