每經(jīng)記者 李卓 實(shí)習(xí)記者 王麗娜

　　上世紀(jì)八九十年代，人們來(lái)到雄偉的故宮面前流連忘返，留下那些珍藏至今的珍貴老照片，以及被記錄下來(lái)的的神秘和“高冷”。而近兩年來(lái)，似乎只是稍稍“賣(mài)了下萌”，便讓故宮從宮墻之內(nèi)迅速走到宮墻之外，不僅僅從市場(chǎng)走向了全國(guó)，還特別難得地吸引了價(jià)值流量加持在身、桀驁不馴的年輕一代。

　　流連于故宮文創(chuàng)實(shí)體店鋪，平均幾十元的文化創(chuàng)意用品搭載故宮文化元素，成為區(qū)別于各大商場(chǎng)雨后春筍般冒出來(lái)的、處處泛著小清新的文創(chuàng)用品店，這種獨(dú)特在于故宮這些文物衍生品所滲透的中國(guó)傳統(tǒng)文化。這是故宮獨(dú)有的。

　　從走紅之初借助網(wǎng)絡(luò)、電商渠道營(yíng)銷(xiāo)，到線下場(chǎng)館的建設(shè)，故宮吸金法則不只是IP，其實(shí)也是新零售場(chǎng)上的“老司機(jī)”了。故宮景點(diǎn)售賣(mài)的周邊文創(chuàng)產(chǎn)品仍在不斷嘗試突破地域性局限，線上線下同時(shí)發(fā)力，讓以故宮文創(chuàng)產(chǎn)品為載體的中國(guó)傳統(tǒng)文化逐漸流行開(kāi)來(lái)，并引發(fā)眾多年輕人對(duì)中國(guó)文化產(chǎn)生興趣、愛(ài)好，以適應(yīng)正在崛起的年輕消費(fèi)力。

　　不過(guò)，“人紅是非多”。已擁有180多萬(wàn)件文物、二十三個(gè)品類(lèi)藏品和歷史悠久的建筑著稱(chēng)的故宮博物院，近期不斷上演現(xiàn)實(shí)版“宮斗”。

　　故宮博物院旗下故宮淘寶和“故宮博物院文化創(chuàng)意館”（簡(jiǎn)稱(chēng)：故宮文創(chuàng)館）在跨界彩妝時(shí)，掀起一場(chǎng)“嫡庶之爭(zhēng)”，無(wú)論庶出嫡出孰是孰非，總歸都是自家人，手心手背都是肉。不過(guò)各大媒體對(duì)此事的爭(zhēng)相報(bào)道，卻讓故宮淘寶彩妝一問(wèn)市便幸運(yùn)地受到足夠多的關(guān)注，著實(shí)火了一把。

　　讓人意想不到的是，當(dāng)初強(qiáng)調(diào)自己才是原創(chuàng)的故宮淘寶彩妝，上線一個(gè)月便全線停產(chǎn)，又掀起一股輿論小浪潮，“從外觀到內(nèi)質(zhì)仍有很多進(jìn)步空間”似乎是此次停產(chǎn)的原因之一，當(dāng)然，另外一個(gè)原因恐怕也很重要，便是一搶而光的預(yù)售訂單。

　　不過(guò)，外行看熱鬧，內(nèi)行看門(mén)道。早在2015年，故宮文創(chuàng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售額就已經(jīng)超過(guò)十億元，到了2017年底，故宮文創(chuàng)產(chǎn)品數(shù)量已經(jīng)突破一萬(wàn)種。放在故宮文創(chuàng)整個(gè)盤(pán)子里，故宮彩妝掀起的“嫡庶之爭(zhēng)”，似乎也只是“深宮大院”里的一則花絮而已。

　　無(wú)論如何，故宮文創(chuàng)館的六色故宮口紅、故宮淘寶的原創(chuàng)彩妝，都是故宮文創(chuàng)不斷創(chuàng)新理念下的新“成績(jī)”。至于，“宮斗”“停產(chǎn)”背后諸多事情真相如何，尚需一一梳理。《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者實(shí)地探訪了故宮文創(chuàng)相關(guān)方面，并聯(lián)系到對(duì)外統(tǒng)一接受采訪的故宮博物院院辦公室，但故宮官方表示不接受采訪。

　　這一波故宮淘寶贏了！

　　在故宮淘寶彩妝全線停產(chǎn)后，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者來(lái)到北京尚潮創(chuàng)意紀(jì)念品開(kāi)發(fā)有限公司（簡(jiǎn)稱(chēng)“尚潮”）位于北京的總部辦公室，該辦公室門(mén)外并未掛有公司牌子，不過(guò)透過(guò)玻璃門(mén)看到一排書(shū)架上，還算整齊地?cái)[著一摞摞故宮博物院出品的書(shū)籍和一些宮廷元素小擺件，似乎一下子暴露了尚潮這個(gè)“只為故宮博物院”提供服務(wù)的合作商身份。

尚潮公司門(mén)口

圖片來(lái)源：每經(jīng)記者王麗娜 攝

　　尚潮是故宮淘寶的運(yùn)營(yíng)方。走進(jìn)尚潮一百多平米的大辦公室里，每經(jīng)記者注意到，在坐的二十多名員工中，幾乎一半以上的員工正在做著設(shè)計(jì)。盡管尚未說(shuō)明采訪意圖，尚潮相關(guān)負(fù)責(zé)人便表示：“不接受采訪，所有故宮的東西只有故宮院辦才可以接受采訪。”

　　要想了解尚潮和故宮博物院之間的關(guān)系，還需要簡(jiǎn)單回顧下故宮彩妝“宮斗”及“停產(chǎn)”事件。

　　1月5日晚間，“故宮淘寶”發(fā)布微博表示，故宮淘寶原創(chuàng)系列彩妝，從外觀到內(nèi)質(zhì)仍有很多進(jìn)步空間，所以全線停產(chǎn)，不斷完善，直至把最好的推送給大家。已預(yù)售出的訂單會(huì)在年后春季陸續(xù)發(fā)貨（會(huì)略有富余數(shù)量上架）。

　　至于為什么會(huì)停產(chǎn)，故宮淘寶隨后又在微博進(jìn)一步回應(yīng)網(wǎng)友稱(chēng)：“口紅外觀反饋不夠份量高級(jí)，膏體順滑流暢度和顏色都有進(jìn)步空間。眼影珠光顆粒不夠精細(xì)，部分顏色有飛粉現(xiàn)象。腮紅粉色挑人，橙色尚可。點(diǎn)翠藍(lán)色實(shí)用度欠佳。”

圖片來(lái)源：故宮淘寶微博

　　據(jù)悉，本次停產(chǎn)的彩妝產(chǎn)品包括，去年12月11日發(fā)布的仙鶴系列眼影、腮紅、口紅，螺鈿系列眼影、腮紅、口紅，點(diǎn)翠眼影，層波疊浪高光粉；以及12月20日發(fā)布的玲瓏五色墨口紅等產(chǎn)品。這是故宮淘寶彩妝的全部產(chǎn)品了。

　　根據(jù)故宮淘寶客服提供的、已下架的故宮彩妝鏈接，可以看到，下架的8款彩妝，價(jià)格主要為120元和160元兩個(gè)檔位，月銷(xiāo)高則達(dá)8.5萬(wàn)，最低的也有1.5萬(wàn)。其中口紅的月銷(xiāo)量最高。

　　“彩妝第一批（元旦左右陸續(xù)發(fā)）和第二批（最晚4月9號(hào)發(fā)）均已售完，年后會(huì)有少量尾單補(bǔ)貨，目前預(yù)估是4月左右。還有一批貨補(bǔ)貨還可以買(mǎi)到。不過(guò)補(bǔ)貨是最后一批，后期會(huì)推出新的產(chǎn)品。”故宮淘寶客服表示。

　　上線不足一個(gè)月，故宮淘寶彩妝整體銷(xiāo)量便達(dá)到幾十萬(wàn)，龐大的需求似乎把故宮淘寶打了個(gè)措手不及，全線停產(chǎn)，最晚發(fā)貨時(shí)間已經(jīng)排到四個(gè)月后了。

　　收獲訂單的喜悅伴隨著褒貶不一的評(píng)論。有人認(rèn)為“外殼真的太好看來(lái)，里面的質(zhì)地真的……不值這個(gè)價(jià)。”“一個(gè)搞文創(chuàng)的去搞彩妝，總覺(jué)得不大妥當(dāng)，為什么不和知名品牌聯(lián)名……”“我買(mǎi)了口紅美人雯，覺(jué)得很好看，而且順滑、滋潤(rùn)，一百出頭的價(jià)格，很良心了……”“文化屬性也是要錢(qián)的。”也有用戶也擔(dān)心故宮周邊戰(zhàn)線拉得太長(zhǎng)。

　　具體到針對(duì)故宮淘寶的玲瓏五色墨口紅，一名時(shí)尚博主發(fā)布測(cè)評(píng)表示，無(wú)論是包裝還是色調(diào)選取等，“這套口紅真的令人費(fèi)解”。

　　“故宮淘寶的彩妝只在網(wǎng)上預(yù)售，已經(jīng)賣(mài)沒(méi)了，因?yàn)楣?yīng)商供應(yīng)不過(guò)來(lái)貨，不敢再掛了。”一位故宮淘寶線下店的員工也對(duì)記者說(shuō)，“因?yàn)橛腥速I(mǎi)回去之后，就想和人家牌子貨比，跟預(yù)想的差那么一點(diǎn)，我們現(xiàn)在就想著暫時(shí)先停止，再做（彩妝）的話，可能就是往高端做，或者和哪個(gè)牌子合作。”

　　“口紅類(lèi)的生產(chǎn)成本不高，算上包裝盒大概15元以內(nèi)，化妝品的包裝比里面的成分可能要貴。”一位進(jìn)口化妝品品牌總代透露，“有時(shí)候試樣與成品生產(chǎn)可能會(huì)出現(xiàn)不同，比如一些OEM（俗稱(chēng)“代工”）制作工廠，可能在小批量生產(chǎn)時(shí)使用高等級(jí)原料拿訂單，大批量生產(chǎn)使用合同約定的原料配比和生產(chǎn)工藝進(jìn)行生產(chǎn)。”

　　對(duì)于記者提出人們?cè)u(píng)論的品質(zhì)問(wèn)題，上述故宮淘寶線下店員工說(shuō)，“都有備案的，真要有問(wèn)題，人家不讓你往外發(fā)呀，你想好幾十萬(wàn)支呢。”

　　跨界彩妝，畢竟與發(fā)布個(gè)本子不同，故宮文創(chuàng)如何來(lái)把控產(chǎn)品質(zhì)量？故宮文創(chuàng)在選取合作方及生產(chǎn)廠家方面，有哪些考量？故宮淘寶和故宮文創(chuàng)館都在賣(mài)故宮口紅，二者的區(qū)別是什么？關(guān)于這些問(wèn)題，故宮博物院院辦表示不接受采訪。

　　“故宮口紅”背后的不同生產(chǎn)商

　　在故宮淘寶原創(chuàng)彩妝宣布停產(chǎn)的第二天，即1月6日，故宮文創(chuàng)館“故宮口紅”的合作方，北京華熙海御科技有限公司發(fā)布聲明稱(chēng)，華熙生物旗下潤(rùn)百顏品牌與故宮博物院文創(chuàng)館合作開(kāi)發(fā)“故宮口紅”，進(jìn)展順利。產(chǎn)品自2018年12月10日開(kāi)啟預(yù)售，現(xiàn)產(chǎn)品已滿足交付要求。“故宮口紅”官方購(gòu)買(mǎi)渠道有兩條，潤(rùn)百顏天貓旗艦店和微信小程序“故宮文化創(chuàng)意館”。

圖片來(lái)源：潤(rùn)百顏天貓旗艦店 

 　　根據(jù)潤(rùn)百顏天貓旗艦店提供的國(guó)產(chǎn)非特殊用途化妝品備案電子憑證，可以看到，潤(rùn)百顏故宮口紅生產(chǎn)企業(yè)顯示為華熙福瑞達(dá)生物醫(yī)藥有限公司，是北京華熙海御科技有限公司唯一股東，而實(shí)際生產(chǎn)企業(yè)有兩家，一家是瑩特麗科技（蘇州工業(yè)園區(qū)）有限公司，另一家是瑩特麗化妝品（蘇州）有限公司。

　　在潤(rùn)百顏天貓旗艦店，記者看到，故宮聯(lián)名專(zhuān)區(qū)中的6款故宮口紅也正在預(yù)售，售價(jià)199元。而在微信小程序故宮文化創(chuàng)意館，“故宮美妝”頻道同樣包含這6款預(yù)售故宮口紅，以及2款故宮美人面膜。

　　天眼查數(shù)據(jù)顯示，尚潮是一家專(zhuān)業(yè)致力于博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的公司，在和北京故宮合作中，尚潮開(kāi)發(fā)出具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)品600多款，2008開(kāi)通故宮淘寶店，并開(kāi)通故宮淘寶的微博微信。尚潮股東為胡朝暉和吳信華，所占股比均為50%。

　　“尚潮只做故宮的產(chǎn)品，不做別的，它找不同的生產(chǎn)廠商生產(chǎn)，包括故宮文創(chuàng)也是這樣的。”另外一位故宮文創(chuàng)店員工對(duì)記者說(shuō)。

　　公開(kāi)資料顯示，故宮淘寶的生產(chǎn)企業(yè)顯示為尚潮，具體到口紅類(lèi)，實(shí)際生產(chǎn)企業(yè)是共聚聲話科技（昆山）有限公司，眼影腮紅類(lèi)，實(shí)際生產(chǎn)企業(yè)是上海歐潤(rùn)化妝品有限公司。

　　全面下線的故宮淘寶彩妝月銷(xiāo)量動(dòng)輒幾萬(wàn)，而潤(rùn)百顏天貓旗艦店的口紅月銷(xiāo)量最低兩千多，最高1.7萬(wàn)多，相比之下似乎有些差強(qiáng)人意。此外，記者也注意到，故宮淘寶其他品類(lèi)產(chǎn)品，月銷(xiāo)量大約在幾百到幾千之間，與彩妝的僅有的不到一個(gè)月的月銷(xiāo)量懸殊較大。

　　由此可見(jiàn)，這一波的操作下來(lái)，單品月銷(xiāo)量以萬(wàn)為單位計(jì)量，短短幾天之內(nèi)賣(mài)到絕版，總量達(dá)到幾十萬(wàn)，故宮淘寶彩妝單從銷(xiāo)量上來(lái)看，可謂收獲頗豐。

　　實(shí)際上，在故宮博物院，無(wú)論是故宮文創(chuàng)相關(guān)的哪個(gè)部門(mén)，“大家都想為故宮文化傳播或者文創(chuàng)產(chǎn)品多做一些事情，大家也是根據(jù)市場(chǎng)反饋去開(kāi)發(fā)產(chǎn)品。很多消費(fèi)者在故宮的各種平臺(tái)，比如微信端、微博端留言詢問(wèn)，故宮什么時(shí)候出彩妝，什么時(shí)候出口紅。而在滿足市場(chǎng)需求的時(shí)候，免不了會(huì)有像口紅之間的重疊這樣的事發(fā)生。”華安（化名）對(duì)每經(jīng)記者解釋說(shuō)。

　　“錯(cuò)位”布局的故宮文創(chuàng)

　　基于故宮的文物和建筑，可以從不同方向和點(diǎn)衍生出不同的IP和產(chǎn)品，這也是故宮在全國(guó)范圍內(nèi)最大的優(yōu)勢(shì)，華安告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，“比如它（故宮）有皇家文化的IP，有古今中外各種類(lèi)別藏品、不管是書(shū)畫(huà)、瓷器、金銀器，有很多很多這樣的IP是可以挖掘的。”

　　此外，消費(fèi)場(chǎng)景是故宮的另一個(gè)優(yōu)勢(shì)。“故宮是一個(gè)封閉形式的博物館，在故宮里面買(mǎi)得到的東西大部分是故宮文創(chuàng)的產(chǎn)品，這就造就了一個(gè)良好的銷(xiāo)售環(huán)境。”華安說(shuō)，從文化元素的挖掘，到產(chǎn)品的研發(fā)，再到最終的銷(xiāo)售，故宮的先天優(yōu)勢(shì)還很多。

　　據(jù)了解，故宮彩妝也是應(yīng)消費(fèi)者需求而生，只不過(guò)一問(wèn)世就便掀起一場(chǎng)“嫡庶之爭(zhēng)”，高調(diào)進(jìn)入公眾視野，賺足了眼球。不過(guò)，故宮淘寶和“故宮博物院文化創(chuàng)意館”（簡(jiǎn)稱(chēng)：故宮文創(chuàng)館）的“宮斗”，讓人們對(duì)它倆的關(guān)系有點(diǎn)丈二和尚摸不著頭腦。

　　簡(jiǎn)單回顧一下。12月9日，故宮文創(chuàng)館官方微信公眾號(hào)發(fā)表題為《故宮口紅，真的真的來(lái)了！》的文章，文中發(fā)布了6種故宮國(guó)寶色口紅，被認(rèn)為是故宮文創(chuàng)首次跨界做彩妝的信號(hào)。

　　故宮口紅發(fā)布后，便被一搶而空，但同時(shí)卻招來(lái)網(wǎng)友對(duì)“故宮文創(chuàng)”所發(fā)布的口紅到底是不是正品的討論。隨后不久，認(rèn)證信息為“北京故宮文化服務(wù)中心官方微博”的 故宮淘寶發(fā)布消息稱(chēng)：“目前市面上見(jiàn)到的所有彩妝并非我們所設(shè)計(jì)，來(lái)自故宮淘寶的原創(chuàng)彩妝，我們周二見(jiàn)。”似乎是在回應(yīng)當(dāng)前“故宮文創(chuàng)”已經(jīng)發(fā)布的“故宮口紅”并非“正統(tǒng)”。

　　同樣賣(mài)的都是文創(chuàng)產(chǎn)品，同樣都是規(guī)故宮博物院管理，記者注意到，不同渠道產(chǎn)品品類(lèi)劃分卻有所區(qū)別。

　　就線下而言，故宮除了設(shè)有文創(chuàng)產(chǎn)品實(shí)體店，還設(shè)置了用以展示故宮文創(chuàng)精品的文創(chuàng)體驗(yàn)館，其中包括絲綢館、服飾館、生活館、影像館、木藝館、陶瓷館、展示館和紫禁書(shū)苑等8間各具特色的展廳。

　　線上渠道首先是故宮官網(wǎng)，據(jù)了解，經(jīng)過(guò)三次提升，故宮的網(wǎng)站目前每天至少有一百萬(wàn)人次的訪問(wèn)量。故宮文創(chuàng)線上銷(xiāo)售渠道主要包括故宮淘寶、微信小程序故宮文創(chuàng)館、故宮博物院文創(chuàng)旗艦店、故宮商城、故宮博物院出版旗艦店。

　　故宮淘寶品類(lèi)主要分為節(jié)慶專(zhuān)區(qū)、故宮文具、故宮手賬、故宮娃娃、故宮陶瓷、故宮茶點(diǎn)、故宮紀(jì)念、故宮扇子、故宮彩妝（已全線下架）、故宮收拾、故宮包袋、故宮服飾這幾大品類(lèi)。

　　小程序故宮文創(chuàng)館的品類(lèi)主要分為故宮美妝、國(guó)禮、茶器香器、潮物空間幾大品類(lèi)。

　　除了故宮淘寶和故宮文創(chuàng)館，故宮文創(chuàng)的電商渠道還有故宮博物院文創(chuàng)旗艦店，主要包含創(chuàng)意生活、故宮筆記、紫禁服飾、文芳雅玩、家居陳設(shè)、天子童年、國(guó)禮之選這幾大品類(lèi)，尚未看到美妝品類(lèi)。此外，還包括天貓渠道以出版為主的故宮博物院出版旗艦店，以及故宮商城。

　　僅就文創(chuàng)電商渠道而言，故宮博物院的布局就比較繁雜，且不論“哪門(mén)哪派”，在華安來(lái)看，在整個(gè)故宮博物院的體系下，做文創(chuàng)的每一個(gè)機(jī)構(gòu)每一個(gè)部門(mén)，并不存在明顯的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，“各機(jī)構(gòu)開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品和線路是不同的，用這樣的方式去避免互相之間直接產(chǎn)生競(jìng)爭(zhēng)。”

　　拿筆記本來(lái)說(shuō)，記者注意到，故宮博物院文創(chuàng)旗艦店最便宜的便攜筆記本價(jià)格約在39-167元，故宮淘寶的本子也就一二十元，“上面所應(yīng)用到的故宮文化元素，包括材質(zhì)、售價(jià)，都是不一樣的。”華安為記者解釋故宮文創(chuàng)同一品類(lèi)不同渠道的區(qū)別。

　　據(jù)報(bào)道，故宮文創(chuàng)有不同專(zhuān)類(lèi)的團(tuán)隊(duì)，故宮也鼓勵(lì)這些團(tuán)隊(duì)多做沒(méi)嘗試過(guò)的東西。故宮博物院院長(zhǎng)單霽翔在2018年3月份接受采訪時(shí)表示：“我們研發(fā)故宮文創(chuàng)小商品的團(tuán)隊(duì)，每個(gè)月都會(huì)有幾十、上百種文創(chuàng)產(chǎn)品，經(jīng)過(guò)市場(chǎng)檢驗(yàn)，然后淘汰。我們也會(huì)與知名設(shè)計(jì)師合作，出成品以后我們可以和設(shè)計(jì)師簽約。”

　　一位故宮文創(chuàng)線下店鋪員工告訴記者：“故宮是統(tǒng)一定價(jià)、統(tǒng)一管理的，故宮授權(quán)給廠家做產(chǎn)品，做出來(lái)之后，故宮再?gòu)膹S家以某一折扣進(jìn)貨，然后再以高一些的折扣給到我們（線下店鋪），中間轉(zhuǎn)一下，這是故宮的收入，其他的是我們店鋪的收入，包括員工工資、租金等。”

　　“與故宮合作的不光這兩家公司（故宮文創(chuàng)館和故宮淘寶），公司很多，故宮會(huì)選做得又好，價(jià)格又公道的公司合作，肯定會(huì)有競(jìng)爭(zhēng)。”該員工說(shuō)。

　　博物館文化的流行性

　　徜徉在故宮紅墻腳下，思緒穿越朝代。故宮文創(chuàng)腦洞大開(kāi)的詼諧簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì)風(fēng)格，成就了一些讓人珍藏的絕版，甚至形成了一批大大小小的故宮文創(chuàng)產(chǎn)品代購(gòu)群、故宮文創(chuàng)交流群，足見(jiàn)人們骨子里對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的喜愛(ài)。

　　2015年3月20日，《博物館條例》正式在我國(guó)實(shí)施，明確博物館可以從事商業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)、挖掘藏品內(nèi)涵、與文化創(chuàng)意、旅游等產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，并鼓勵(lì)博物館多渠道籌措資金促進(jìn)自身發(fā)展。這被認(rèn)為是一個(gè)重要的信號(hào)——博物館正在走進(jìn)市場(chǎng)。

　　與時(shí)代同行，響應(yīng)國(guó)家讓文物火起來(lái)的局勢(shì)，故宮文創(chuàng)成功的“市場(chǎng)化”值得借鑒。早在2016年7月，故宮與騰訊合作推出故宮文化表情包，開(kāi)放一系列經(jīng)典IP。2018年10月，在故宮博物院寶蘊(yùn)樓，故宮博物院和小米集團(tuán)聯(lián)合推出的小米MIX3故宮特別版，便結(jié)合了科技與故宮文化元素。近日，故宮又與工商銀行、民生銀行、浦發(fā)銀行等多家銀行機(jī)構(gòu)“牽手”，推出了“美得不像銀行卡”的故宮系列銀行卡。

　　此外，故宮淘寶還開(kāi)發(fā)了包括“冷宮”“延禧宮”等牌匾系列冰箱貼、“龍袍”手機(jī)殼、“戒急用忍”鑰匙扣、“密奏”拉頁(yè)筆記本等一系列文物衍生品。

故宮淘寶牌匾系列立體樹(shù)脂冰箱貼

圖片來(lái)源：每經(jīng)記者王麗娜 攝

　　從故宮博物院宮墻內(nèi)到宮墻外，“故宮文創(chuàng)還在不斷進(jìn)行產(chǎn)品更新和規(guī)劃，比如今年彩妝系列、口紅系列。”華安表示，“每一款、每一個(gè)系列、每一個(gè)主題的產(chǎn)品，無(wú)論是更新，還是新設(shè)計(jì)新研發(fā)，都會(huì)有一整套完整的從文化元素提取、到產(chǎn)品設(shè)計(jì)、打樣、生產(chǎn)、宣傳，到終端銷(xiāo)售的體系。我們要讓消費(fèi)者接受文化創(chuàng)意產(chǎn)品，是需要我們把文化傳播出去的。”

　　綜合來(lái)講，“通過(guò)文化的出發(fā)點(diǎn)，故宮要打造中國(guó)老百姓生活當(dāng)中確實(shí)能用到的產(chǎn)品，可能是現(xiàn)在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的一個(gè)大的訴求。而從產(chǎn)品的升級(jí)來(lái)講，傳統(tǒng)文化的屬性要有，原創(chuàng)性、實(shí)用性也要有，包括可能附加的科技屬性。”華安說(shuō)。

　　可以看到，一些成功的國(guó)外博物館文創(chuàng)案例也比較重視電商渠道的開(kāi)拓。2018年7月，大英博物館天貓旗艦店正式上線，店內(nèi)售賣(mài)商品也是以其館中展品為靈感的文創(chuàng)周邊產(chǎn)品，比如埃及元素情侶款雙層防燙玻璃杯，售價(jià)99元，月銷(xiāo)1300多件，價(jià)格也比較親民。還有像紙莎草文獻(xiàn)隔熱手套這樣的，既好看又實(shí)用，還有非常多不同文化元素的系列周邊產(chǎn)品。

　　“通過(guò)文創(chuàng)產(chǎn)品首先做到讓大眾接受文化這個(gè)點(diǎn)，提高整體大眾審美的標(biāo)準(zhǔn)，起到一個(gè)比較基礎(chǔ)的作用。”華安進(jìn)一步表示，對(duì)于十幾、二十幾歲的年輕人來(lái)說(shuō)，“通過(guò)有文化創(chuàng)意的產(chǎn)品讓他們看到中國(guó)文化流行的一面，就會(huì)對(duì)中國(guó)文化產(chǎn)生興趣、愛(ài)好，在他們成長(zhǎng)過(guò)程當(dāng)中或者到達(dá)一定年齡段的時(shí)候，就會(huì)對(duì)中國(guó)文化有了真正喜歡的心態(tài)。”