每經(jīng)記者 張懷水    每經(jīng)編輯 陳星    

近日，消費(fèi)者洞察研究公司凱度、尼爾森及相關(guān)企業(yè)，在北京發(fā)布了全新消費(fèi)者研究報(bào)告。

研究報(bào)告稱(chēng)，本次研究樣本來(lái)自于中國(guó)1000名不同年齡段及城市地域的消費(fèi)者，與過(guò)去幾年相比，現(xiàn)在的中國(guó)旅客有四大突出特征。83%的受訪(fǎng)者更喜歡探索多樣風(fēng)土、文化特色；82%的受訪(fǎng)者不惜花更多錢(qián)，大方犒賞自己；77%的受訪(fǎng)者更樂(lè)于深入當(dāng)?shù)?，結(jié)識(shí)當(dāng)?shù)赜讶耍?7%的受訪(fǎng)者拒絕一成不變，更追求獨(dú)特體驗(yàn)。

本次研究還洞悉了新時(shí)代中國(guó)旅客的三大消費(fèi)心態(tài)，67%的受訪(fǎng)者享受當(dāng)下，無(wú)暇擔(dān)心未來(lái)；69%的受訪(fǎng)者表示他們樂(lè)于展現(xiàn)自我獨(dú)特品味，成為關(guān)注焦點(diǎn)；63%的受訪(fǎng)者更喜歡簡(jiǎn)單享受生活樂(lè)趣。

本次研究還發(fā)現(xiàn)，這些特質(zhì)的呈現(xiàn)無(wú)關(guān)年齡，充分說(shuō)明中國(guó)新興旅客在生活方式及品質(zhì)方面的追求不再僅僅以年齡和地域區(qū)分，更多是自身價(jià)值觀、思維方式的展現(xiàn)。例如， 35歲以上的消費(fèi)者與比他們較年輕的消費(fèi)者相比，同樣喜歡一場(chǎng)說(shuō)走就走的旅行。這個(gè)年齡段的受訪(fǎng)者中也有類(lèi)似比例的人表示，他們希望成為關(guān)注的焦點(diǎn)，并且喜歡與朋友分享獨(dú)特的旅行經(jīng)歷。

希爾頓大中華區(qū)及蒙古商務(wù)發(fā)展高級(jí)副總裁黃劼表示，隨著中國(guó)消費(fèi)者人均可支配收入的增長(zhǎng)，人們的視野更加國(guó)際化，更加開(kāi)闊。出門(mén)旅游對(duì)他們來(lái)說(shuō)不再是難事，中國(guó)消費(fèi)者越來(lái)越傾向于探索新的旅游目的地，并在旅途中獲得不同的新奇體驗(yàn)。

黃劼對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，隨著旅游消費(fèi)不斷升級(jí)，中國(guó)新興旅客熱衷于深入了解當(dāng)?shù)匚幕?，?lè)于花費(fèi)更多以獲得優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)犒賞自己。同時(shí)，他們也期待酒店更具文化性、舒適性、社交性和獨(dú)特性。

文化和旅游部發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年國(guó)民旅游消費(fèi)需求旺盛，國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)達(dá)28.3億人次，比上年同期增長(zhǎng)11.4%；中國(guó)公民出境旅游人數(shù)達(dá)7131萬(wàn)人次，比上年同期增長(zhǎng)15%。

同時(shí)，中國(guó)旅客的旅游觀念正在變化，相較于地標(biāo)打卡式的旅游，越來(lái)越多的消費(fèi)者更注重旅行體驗(yàn)，而且更愿意在當(dāng)?shù)夭惋嫼臀幕顒?dòng)上消費(fèi)。

（封面圖片來(lái)源：攝圖網(wǎng)）