每經(jīng)記者 畢媛媛 張春楠    每經(jīng)實(shí)習(xí)編輯 杜毅    

3月9日，優(yōu)酷自制綜藝《這！就是原創(chuàng)》上線，這也是優(yōu)酷“這就是”系列在2019年的開(kāi)門首秀，甚至搶先于《這！就是街舞2》的播出。

“這！就是”系列一向聚焦小眾題材，這次優(yōu)酷將視角投向原創(chuàng)音樂(lè)與原創(chuàng)音樂(lè)人。值得注意的是，《這！就是原創(chuàng)》是阿里優(yōu)酷和騰訊音樂(lè)“跨次元”的首度合作，雖然一切尚在慢慢磨合，但目前可知雙方將在節(jié)目?jī)?nèi)容分發(fā)渠道、原創(chuàng)音樂(lè)版權(quán)檢測(cè)、運(yùn)營(yíng)原創(chuàng)選手等方面展開(kāi)合作。

另一方面，繼《中國(guó)好歌曲》后，原創(chuàng)音樂(lè)綜藝似乎在市場(chǎng)上鮮有蹤影。雖然音樂(lè)綜藝在數(shù)量上仍在稱霸衛(wèi)視屏幕，但創(chuàng)新乏力，音樂(lè)綜藝的造星能力持續(xù)下降，下一個(gè)李宇春何時(shí)再能出現(xiàn)？這也拷問(wèn)著《這！就是原創(chuàng)》的制作方燦星文化。

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突破“次元壁”：優(yōu)酷視頻首度牽手騰訊音樂(lè)

《這！就是原創(chuàng)》的一個(gè)“歷史性突破意義”就是首次打破行業(yè)和平臺(tái)的壁壘，優(yōu)酷視頻首次牽手了騰訊音樂(lè)合作。

《這！就是原創(chuàng)》的官方音頻榜單“猛獸原創(chuàng)榜”就是與QQ音樂(lè)合作，聽(tīng)眾可以在QQ音樂(lè)上收聽(tīng)節(jié)目歌曲，同時(shí)榜單也為節(jié)目提供多維數(shù)據(jù)，影響賽制走勢(shì)。以第一期為例，在錄制開(kāi)始之前搶占“猛獸原創(chuàng)榜”前10強(qiáng)的選手就可以直接晉級(jí)。

“這次（與騰訊音樂(lè)的）合作是跨時(shí)代的。”優(yōu)酷綜藝監(jiān)制劉棟對(duì)每經(jīng)記者笑稱，對(duì)于具體雙方將如何合作，他也解釋雙方也在慢慢的磨合當(dāng)中，希望能最大程度地打通。據(jù)每經(jīng)記者了解，除優(yōu)酷和QQ音樂(lè)共同承擔(dān)節(jié)目?jī)?nèi)容分發(fā)渠道外，雙方的合作形式還包括騰訊音樂(lè)會(huì)提供節(jié)目中選手音樂(lè)原創(chuàng)性上的專業(yè)鑒定支持，燦星、優(yōu)酷和騰訊音樂(lè)也會(huì)共同參與運(yùn)營(yíng)節(jié)目的選手。

此前多位業(yè)內(nèi)人士對(duì)記者表示，切實(shí)感覺(jué)到音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的春天正在來(lái)臨。在港臺(tái)老歌仍長(zhǎng)期“霸占”很多80、90后的歌單時(shí)，華語(yǔ)樂(lè)壇也極度渴望新生代原創(chuàng)音樂(lè)，這是阿里和騰訊這兩個(gè)中國(guó)最大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)聯(lián)手的原因。

“其實(shí)我們一直有這樣的體會(huì)，單靠節(jié)目制作優(yōu)秀，但如果你沒(méi)有很強(qiáng)的平臺(tái)資源整合，你很難成為一個(gè)大的文化現(xiàn)象，你還只是一個(gè)綜藝節(jié)目。”《這！就是原創(chuàng)》制作方，曾出品過(guò)《中國(guó)好聲音》《中國(guó)好歌曲》的上海燦星文化總裁田明表示，“因此我們這次想和阿里、騰訊共同聯(lián)手，我們希望能再造一種原創(chuàng)文化現(xiàn)象。”

對(duì)于一檔目標(biāo)是培養(yǎng)中國(guó)原創(chuàng)新力量的節(jié)目來(lái)說(shuō)，就第一期的觀感，《這！就是原創(chuàng)》相比《中國(guó)好歌曲》最大的亮點(diǎn)是密集的“笑點(diǎn)”，一些有爭(zhēng)議性選手與導(dǎo)師“出乎意料”的互動(dòng)讓看片會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)頻頻爆發(fā)出陣陣笑聲。

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對(duì)于《這！就是原創(chuàng)》的制作團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)，為了讓“原創(chuàng)”吸引更多不懂音樂(lè)的年輕人，也需要在“笑點(diǎn)”“抓馬”等節(jié)目的綜藝性和普及原創(chuàng)音樂(lè)的嚴(yán)肅性上做出權(quán)衡取舍。一個(gè)很明顯的例子就是節(jié)目的明確切入點(diǎn)是尋找可以站在臺(tái)前的年輕唱作人，而非幕后的音樂(lè)制作人。

這也是市場(chǎng)的需求。與20年前認(rèn)為音樂(lè)人做好音樂(lè)就可以了不同，市場(chǎng)也需要?jiǎng)?chuàng)作人可以站在臺(tái)前。“在現(xiàn)在的時(shí)代里，光有創(chuàng)作是不夠的，你要學(xué)會(huì)怎么樣表達(dá)自己的創(chuàng)作，這才是新時(shí)代的創(chuàng)作人的基本要求。”《這！就是原創(chuàng)》總導(dǎo)演吳群達(dá)對(duì)每經(jīng)記者表示。

劉棟介紹稱優(yōu)酷此前針對(duì)兩千名普通音樂(lè)綜藝愛(ài)好者的調(diào)查也發(fā)現(xiàn)，歌曲的旋律、歌手的嗓音和歌詞是他們最能聽(tīng)懂或者最在意的，這也成為挑選哪些歌曲可以被剪輯進(jìn)來(lái)的標(biāo)準(zhǔn)之一。

音樂(lè)綜藝陷疲軟，《這！就是原創(chuàng)》以“大數(shù)據(jù)”創(chuàng)新

《超級(jí)女聲》開(kāi)啟了華語(yǔ)樂(lè)壇的選秀時(shí)代，《中國(guó)好聲音》的大火則讓市場(chǎng)真正關(guān)注到音樂(lè)綜藝的潛力。有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，《中國(guó)好聲音》第一季網(wǎng)絡(luò)播放量累計(jì)超過(guò)13億，此后市場(chǎng)向好，各類音樂(lè)綜藝節(jié)目也如雨后春筍般涌現(xiàn)。

綜藝類型遍地開(kāi)花，觀眾口味日益挑剔，回看去年新生的音樂(lè)綜藝，幾乎都陷入失利結(jié)局。曾經(jīng)的現(xiàn)象級(jí)綜藝《歌手》《中國(guó)好聲音》也陷入疲軟。音樂(lè)人三石一聲坦誠(chéng)表示：“這兩年市場(chǎng)上沒(méi)有出現(xiàn)真正代替《中國(guó)好歌曲》的原創(chuàng)音樂(lè)節(jié)目。”最重要的原因，是制作者們面臨了創(chuàng)新的瓶頸，為了保證成功率，大多節(jié)目選擇“復(fù)制”原模式進(jìn)行二次開(kāi)發(fā)。

“從我們做《好歌曲》到現(xiàn)在，最大的環(huán)境變化是互聯(lián)網(wǎng)端和移動(dòng)端觀眾超過(guò)了傳統(tǒng)的電視機(jī)前的觀眾，我們會(huì)研究是誰(shuí)一直在看互聯(lián)網(wǎng)？如果受眾變得年輕了，我們?cè)趺礃幼屵@個(gè)節(jié)目更貼近年輕受眾的欣賞習(xí)慣和表達(dá)方式？六七年過(guò)去了，創(chuàng)作人本身的創(chuàng)作習(xí)慣以及他們的個(gè)性也發(fā)生了變化，選手跟《好歌曲》的選手也是有區(qū)別的，我們每一階段的設(shè)置是根據(jù)現(xiàn)階段創(chuàng)作人的習(xí)慣、邏輯、觀點(diǎn)和方法為他們打造的賽制和設(shè)置。所以你們會(huì)看到一個(gè)全新的節(jié)目，并不是我們?yōu)榱藙?chuàng)新而創(chuàng)新，是因?yàn)槲覀冋嬲ベN近時(shí)代的脈搏和受眾的心，做到自然的水到渠成的創(chuàng)新。”吳群達(dá)向每經(jīng)記者表示。

《這！就是原創(chuàng)》總編劇宋靜表示：“這個(gè)節(jié)目晉級(jí)不重要，而是過(guò)程中借鑒了慢綜藝的過(guò)程，讓大家安心沉浸在歌曲氛圍中，我們?cè)诖笠?guī)則緊張的賽事中第一次增加了這樣的嘗試。”

“《這！就是原創(chuàng)》已經(jīng)沒(méi)有過(guò)去電視綜藝模式的影子，完全是原創(chuàng)的。比起電視綜藝的模式、形態(tài)、內(nèi)容，我們都要更加年輕和新銳。”田明在此前的發(fā)布會(huì)中表示，《這！就是原創(chuàng)》作為全新的原創(chuàng)網(wǎng)綜，在舞美和制作上比以往的電視綜藝都具有更強(qiáng)的沖擊力。

燦星文化作為老牌的音樂(lè)綜藝制作方，加上有大數(shù)據(jù)支持的優(yōu)酷，《這！就是原創(chuàng)》相當(dāng)于一檔精準(zhǔn)對(duì)準(zhǔn)互聯(lián)網(wǎng)用戶的新網(wǎng)綜。劉棟表示：“以前在電視臺(tái)做節(jié)目，我根本不知道電視機(jī)前看節(jié)目的是誰(shuí)，以及看完以后是什么感受，但優(yōu)酷會(huì)通過(guò)各種觀眾的觀看行為形成數(shù)據(jù)報(bào)告，發(fā)給導(dǎo)演組。導(dǎo)演組覺(jué)得觀眾哪個(gè)部分停留了很長(zhǎng)時(shí)間，那時(shí)候就可以進(jìn)行后期剪輯。導(dǎo)演組也會(huì)慢慢去了解90后00后的觀眾喜歡的是什么，也會(huì)慢慢靠近他們。”

未來(lái)，優(yōu)酷能做的其實(shí)更多，劉棟透露：“我們有決賽選手特殊的造型，是跟淘寶獨(dú)立設(shè)計(jì)師有一個(gè)深度的聯(lián)動(dòng)，讓他們加入到我們?cè)瓌?chuàng)的隊(duì)伍，這也是其中一個(gè)亮點(diǎn)。”