每經(jīng)記者 張曉慶    每經(jīng)編輯 魏官紅    

圖片來(lái)源：攝圖網(wǎng)

隨著我國(guó)二胎政策全面放開，兒童消費(fèi)和親子服務(wù)市場(chǎng)發(fā)展迅速，并且進(jìn)入升級(jí)軌道，涌入這一行業(yè)的品牌漸多。根據(jù)此前盈石集團(tuán)研究中心整理的數(shù)據(jù)，中國(guó)兒童消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模已接近4.5萬(wàn)億元，其中兒童娛樂消費(fèi)市場(chǎng)的規(guī)模突破4600億元。

今日（3月14日），由復(fù)星旅游文化（01992，HK）和全球最大的玩具公司之一的美泰（Mattel）合作建立的兩家一站式國(guó)際化玩學(xué)俱樂部迷你營(yíng)（Miniversity）在滬開業(yè)，瞄準(zhǔn)4.5萬(wàn)億元規(guī)模的親子市場(chǎng)。

Miniversity首次進(jìn)入商場(chǎng)

復(fù)星旅游文化（以下簡(jiǎn)稱復(fù)星旅文）長(zhǎng)期遵循的是“中國(guó)動(dòng)力嫁接全球資源”的發(fā)展模式，此次開業(yè)的Miniversity也是復(fù)星旅文聯(lián)合美泰和旗下Club Med兩大國(guó)際IP創(chuàng)建的親子品牌，旨在為0~12歲兒童打造“玩+學(xué)”同步發(fā)展的玩學(xué)俱樂部。

Miniversity由復(fù)星旅文和美泰共同成立的合資公司運(yùn)作，其中復(fù)星旅文和Club Med持股70%，美泰持股30%。

談到創(chuàng)立Miniversity的緣由，復(fù)星集團(tuán)董事長(zhǎng)郭廣昌在發(fā)布會(huì)上說(shuō)道：“中國(guó)家長(zhǎng)特別注重孩子的教育問題，因此我們有了‘玩學(xué)’的想法，也希望能夠讓消費(fèi)者在城市中體驗(yàn)到Club Med特色的兒童俱樂部（Mini Club）。”

據(jù)悉，Club Med自1967年創(chuàng)立首家兒童俱樂部，兒童可在多元文化國(guó)籍的G.O（Gentil Organisateur）陪同下參與不同的游戲，美泰則擁有特色的兒童發(fā)展與學(xué)習(xí)理論體系，以及芭比娃娃、托馬斯小火車等經(jīng)典IP。

“迷你營(yíng)的開業(yè)預(yù)示著復(fù)星旅文FOLIDAY生態(tài)圈的進(jìn)一步完善，它秉承了復(fù)星旅文全球化理念，和全球頂級(jí)品牌合作打造全球頂級(jí)產(chǎn)品。我們倡導(dǎo)‘玩世界，學(xué)天下’的全新兒童成長(zhǎng)理念，想要打造玩學(xué)結(jié)合的全新兒童成長(zhǎng)模式，讓城市的兒童能享受到FOLIDAY全球生態(tài)圈的好處。”復(fù)星旅文董事長(zhǎng)兼CEO錢建農(nóng)表示。

位于上海BFC外灘金融中心的Miniversity

圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 張曉慶 攝

事實(shí)上，復(fù)星旅文已在其旅游目的地三亞亞特蘭蒂斯試水Miniversity，“度假村”版的Miniversity更多地加入了旅游目的地的特色，為度假村及周邊家庭客戶提供兒童營(yíng)地活動(dòng)、零售和餐飲服務(wù)。

對(duì)于Miniversity未來(lái)的拓展計(jì)劃，錢建農(nóng)在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，現(xiàn)階段暫時(shí)不會(huì)開放加盟，前期希望通過直營(yíng)店的形式做好品牌。而在城市選擇上，會(huì)首先考慮進(jìn)入一二線城市或者復(fù)星旅文已經(jīng)進(jìn)入的城市。

親子市場(chǎng)需要產(chǎn)品升級(jí)

有公開抽樣調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，目前中國(guó)兒童消費(fèi)占家庭總支出的33%左右，全國(guó)0~12歲的孩子每月消費(fèi)總額約40億元，中國(guó)85%的家庭花在孩子身上的錢占家庭總支出的30%，用于“娛樂”方面的支出占比為8.1%。

但是錢建農(nóng)認(rèn)為，當(dāng)前親子市場(chǎng)還存在諸多問題，比如產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重、玩學(xué)分離、家長(zhǎng)疲于奔命、沒有良好的英語(yǔ)語(yǔ)言環(huán)境等。

“經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，家庭收入的增加，二胎政策的全面放開等多種因素都會(huì)使得未來(lái)親子市場(chǎng)的需求不斷發(fā)生變化，相應(yīng)就要求市場(chǎng)能夠跟上這種變化，提供更多升級(jí)換代的產(chǎn)品，來(lái)進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)。”錢建農(nóng)表示。

而對(duì)于親子產(chǎn)品，安全性還是家長(zhǎng)的核心訴求。對(duì)此，錢建農(nóng)表示，孩子在公共場(chǎng)所的安全至關(guān)重要，Miniversity將通過完善設(shè)備和強(qiáng)化管理來(lái)確保兒童的安全。

事實(shí)上，復(fù)星集團(tuán)在親子市場(chǎng)已經(jīng)有不少布局，投資了寶寶樹、親寶寶、小小運(yùn)動(dòng)館等。錢建農(nóng)表示：“對(duì)于親子市場(chǎng)，復(fù)星未來(lái)也會(huì)加大投入，通過和全球品牌的合作，創(chuàng)造出更多兒童成長(zhǎng)的產(chǎn)品。”

復(fù)星旅文于去年12月在港上市，其發(fā)布的業(yè)績(jī)預(yù)告顯示，預(yù)計(jì)截至2018年12月31日錄得凈利潤(rùn)不少于3.5億元人民幣。3月13日，中信里昂CLSA首次給予復(fù)星旅文“買入”評(píng)級(jí)，“預(yù)計(jì)包括可售度假物業(yè)的入賬，三亞亞特蘭蒂斯將會(huì)繼續(xù)實(shí)現(xiàn)擴(kuò)張，產(chǎn)能擴(kuò)張和平均售價(jià)增長(zhǎng)將會(huì)支持Club Med的增長(zhǎng)，而太倉(cāng)和麗江項(xiàng)目將推動(dòng)長(zhǎng)期增長(zhǎng)。”