每經(jīng)記者 李蕾    每經(jīng)實(shí)習(xí)記者 唐如鈺 姚亞楠    每經(jīng)編輯 肖芮冬    

圖片來(lái)源：攝圖網(wǎng)

日前，SOHO中國(guó)董事長(zhǎng)潘石屹轉(zhuǎn)發(fā)了其公司關(guān)于起訴自媒體“s神棍局s”（以下簡(jiǎn)稱(chēng)神棍局）侵權(quán)案正式開(kāi)庭的微博，并評(píng)論稱(chēng)“相信公正的法律會(huì)戰(zhàn)勝‘神棍攪局’，相信科學(xué)會(huì)戰(zhàn)勝封建迷信”。

事件的起因還得回溯到2018年11月，自媒體公號(hào)“神棍局”發(fā)布文章《北京望京SOHO風(fēng)水大局，互聯(lián)網(wǎng)“滑鐵盧”？》，直指望京SOHO處于風(fēng)水大忌“煞氣嚴(yán)重”之地，并暗示在此發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的受挫命運(yùn)皆與SOHO風(fēng)水掛鉤。隨后，SOHO中國(guó)以聲譽(yù)權(quán)被嚴(yán)重侵害為由將神棍局告上了法庭。

今年1月18日，神棍局及其關(guān)聯(lián)公號(hào)“神棍局軍師策”同時(shí)被微信平臺(tái)查封。對(duì)此，有網(wǎng)友調(diào)侃稱(chēng)，“風(fēng)水大師”是否有掐指算到自己有被封號(hào)、官司纏身的一天。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者發(fā)現(xiàn)，這場(chǎng)看似荒誕糾紛的背后卻藏著千億級(jí)的風(fēng)水命理生意。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上如神棍局一般的風(fēng)水命理平臺(tái)亦多如牛毛，業(yè)務(wù)范圍覆蓋了風(fēng)水內(nèi)容輸出、算命改名、培訓(xùn)課程以及開(kāi)運(yùn)物品，這條圍繞風(fēng)水玄學(xué)的產(chǎn)業(yè)鏈近年來(lái)竟還吸引了不少資本的入場(chǎng)。

不止是風(fēng)水公號(hào)

神棍局究竟是何方“神號(hào)”？

據(jù)天眼查資料，神棍局隸屬珠海市神棍網(wǎng)絡(luò)科技有限公司，成立于2016年底，其以風(fēng)水命理咨詢(xún)市場(chǎng)為切入點(diǎn)，通過(guò)微信公眾號(hào)等內(nèi)容入口集聚粉絲，同時(shí)提供命理師的算命服務(wù)。被封號(hào)以前，該公司運(yùn)營(yíng)了兩個(gè)公號(hào)“s神棍局s”和“神棍局九爺”，前者主要推送與城市建筑風(fēng)水相關(guān)的內(nèi)容，后者則提供命理咨詢(xún)等服務(wù)。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者發(fā)現(xiàn)，在內(nèi)容創(chuàng)作方面，“神棍系列公號(hào)”已形成了嫻熟的生產(chǎn)模式，文章普遍以地標(biāo)建筑+風(fēng)水、明星企業(yè)+風(fēng)水或時(shí)政熱點(diǎn)事件+風(fēng)水作為切入點(diǎn)，結(jié)合該地區(qū)的意外事件分析講述風(fēng)水命理，也因此推出過(guò)不少10萬(wàn)+的爆款文章，一度創(chuàng)造過(guò)20篇文章收獲近35萬(wàn)粉絲的成績(jī)。

可以說(shuō)，作為玄學(xué)的傳承者，“神棍系列公號(hào)”也將新媒體追熱點(diǎn)的創(chuàng)作思路發(fā)揮到了極致。通過(guò)分析自帶熱點(diǎn)的城市建筑風(fēng)水格局，“神棍系列公號(hào)”成立不到兩年便坐擁數(shù)十萬(wàn)粉絲；同時(shí)，借助互聯(lián)網(wǎng)紅利，其也開(kāi)始流量變現(xiàn)——如火如荼地做起了在線(xiàn)算命、起名改名、開(kāi)運(yùn)物品和風(fēng)水課程的生意。

2019年初，神棍局創(chuàng)始人雷洛在接受《南方周末》采訪(fǎng)時(shí)曾表示，“去年一年，神棍局和軍機(jī)策兩個(gè)公號(hào)給團(tuán)隊(duì)創(chuàng)造了一千四百多萬(wàn)的收入。”

而今年1月18日的封號(hào)，讓其陷入了短暫的沉寂。

但事實(shí)上，被封號(hào)卻并未影響其風(fēng)水生意的經(jīng)營(yíng)。1個(gè)月后，神棍們改名、搬家，繼續(xù)開(kāi)張營(yíng)業(yè)——2月20日，神棍局更名為“s新九門(mén)s”重新出現(xiàn)在微信上。每經(jīng)記者注意到，該賬號(hào)主體為廣州甲子傳統(tǒng)文化咨詢(xún)公司，法人代表?xiàng)蠲绮ㄍ瑫r(shí)也是珠海市神棍網(wǎng)絡(luò)科技有限公司的創(chuàng)始人&CEO。

圖片來(lái)源：“s新九門(mén)s”公號(hào)截圖

新公號(hào)上除了文章數(shù)量減少之外，從前的服務(wù)應(yīng)有盡有。記者注意到，無(wú)論是起名改名還是風(fēng)水課程，其收費(fèi)均不低——寶寶起名300元、成人改名3000元起，并承諾三個(gè)工作日內(nèi)完成名字方案直到客戶(hù)滿(mǎn)意為止；風(fēng)水課程299元，轉(zhuǎn)運(yùn)物件則是一百至上千元不等。

政策面前，先給自己算一卦？

憑借其驚人的吸粉、吸金能力，神棍局亦引來(lái)了資本的追捧。投中數(shù)據(jù)顯示，2017年9月，神棍局獲原鏈資本數(shù)百萬(wàn)元天使輪投資；2018年7月再獲微影時(shí)代、易合君誠(chéng)的Pre-A輪融資。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者發(fā)現(xiàn)，靠開(kāi)展風(fēng)水業(yè)務(wù)拿到融資的其實(shí)遠(yuǎn)不止神棍局一家。記者以“占卜”“命理”“星座”為關(guān)鍵詞，在IT桔子中共搜索到33家公司。此外，據(jù)投資界數(shù)據(jù)，2014年至今的四年時(shí)間里，已有約20家算命、風(fēng)水相關(guān)公司拿到融資，且不少項(xiàng)目在天使、A輪就拿到了千萬(wàn)元的大額資金。

顯然，資本亦是看中風(fēng)水算命這一廣闊的市場(chǎng)。

據(jù)投資界報(bào)道，周易服務(wù)平臺(tái)“高人匯”CEO袁鈺膦估計(jì)，“中國(guó)約有14億人口，16~50歲的目標(biāo)用戶(hù)占比約45%，其中付費(fèi)用戶(hù)約16%，他們年均占卜算命最低消費(fèi)為1000元，合計(jì)下來(lái)就是一個(gè)超1000億的市場(chǎng)。”

不過(guò)需要注意的是，潛在的市場(chǎng)僅是一方面，創(chuàng)業(yè)者和投資人在對(duì)風(fēng)水算命賽道熱情澎湃之前，更應(yīng)充分考慮政策的導(dǎo)向。不得不說(shuō)，該行業(yè)存在的政策風(fēng)險(xiǎn)如“屋里的大象”一般存在著。

僅以自媒體領(lǐng)域?yàn)槔?，政策?duì)封建迷信的查處管控是大幅趨嚴(yán)的。2019開(kāi)年，國(guó)家網(wǎng)信辦即啟動(dòng)了為期6個(gè)月的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)治理專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)，特別對(duì)各類(lèi)網(wǎng)站、直播平臺(tái)等重點(diǎn)環(huán)節(jié)中的封建迷信、標(biāo)題黨等12類(lèi)負(fù)面有害信息進(jìn)行整治。來(lái)自中國(guó)網(wǎng)信網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，截至2月25日，累計(jì)清理涉網(wǎng)絡(luò)生態(tài)問(wèn)題的有害信息4437萬(wàn)余條，注銷(xiāo)違法違規(guī)賬號(hào)49萬(wàn)余個(gè)，關(guān)閉、取消備案網(wǎng)站1462家。

而在此之前，2018年10月，國(guó)家網(wǎng)信辦也曾會(huì)同有關(guān)部門(mén)，針對(duì)自媒體賬號(hào)存在的一系列亂象問(wèn)題，開(kāi)展集中清理整治專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)，依法依規(guī)全網(wǎng)處置9800多個(gè)自媒體賬號(hào)，并約談騰訊微信、新浪微博等自媒體平臺(tái)。

風(fēng)水算命以個(gè)體運(yùn)營(yíng)、口碑獲客的模式在民間存在了數(shù)千年。如今想借著互聯(lián)網(wǎng)的東風(fēng)，徹底實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)線(xiàn)上化、規(guī)模化。這算盤(pán)打得很美，但在算盤(pán)之前，風(fēng)水大師們是否也要先給自己卜一次政策監(jiān)管的卦？

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