每經(jīng)記者 李詩(shī)琪 實(shí)習(xí)生 何蓉玲    每經(jīng)編輯 梁梟    

 《2019線上國(guó)產(chǎn)奶粉行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)》發(fā)布現(xiàn)場(chǎng) 圖片來(lái)源：實(shí)習(xí)生 何蓉玲 攝

在2018年配方注冊(cè)制實(shí)施、二胎政策的進(jìn)一步推進(jìn)和國(guó)內(nèi)母乳喂養(yǎng)率偏低等因素共同推動(dòng)下，國(guó)產(chǎn)奶粉市場(chǎng)逐步回暖，國(guó)產(chǎn)品牌在線上奶粉市場(chǎng)的占比提升顯著。

5月29日下午，第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心基于CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)與阿里大數(shù)據(jù)聯(lián)合發(fā)布了《2019線上國(guó)產(chǎn)奶粉行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)》報(bào)告。報(bào)告顯示，中國(guó)頭部奶粉品牌增速領(lǐng)先于整體奶粉市場(chǎng)，在2018年市場(chǎng)的消費(fèi)規(guī)模貢獻(xiàn)已達(dá)70%。

在嬰幼兒奶粉的消費(fèi)人群方面，三、四線城市消費(fèi)群體在逐步擴(kuò)張。女性消費(fèi)群體仍然是主力，占比過(guò)半并且仍在上升。在不同代際之間，85后仍然是嬰幼兒奶粉主力消費(fèi)群體，與此同時(shí)，90后消費(fèi)者群體也在迅速壯大。

報(bào)告顯示，90后/95后媽媽、超級(jí)奶爸、小城媽媽，這三類人群成為國(guó)產(chǎn)嬰幼兒奶粉的新推力。其中，90后媽媽偏愛(ài)國(guó)產(chǎn)品牌高端嬰幼兒奶粉，其在國(guó)產(chǎn)品牌高端嬰幼兒奶粉的購(gòu)買量占比最高。95后媽媽轉(zhuǎn)換奶粉品牌的意愿更低，對(duì)品牌忠誠(chéng)度相對(duì)更高。與此同時(shí)，超級(jí)奶爸群體正在不斷擴(kuò)大。報(bào)告顯示，2016年～2018年，85后超級(jí)奶爸仍是消費(fèi)主力，但是90后爸爸群體也保持較快的增速。

保持增長(zhǎng)趨勢(shì)的消費(fèi)群體還有小城媽媽。CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)顯示，三、四線城市寶媽人數(shù)和人均消費(fèi)均呈逐年上升態(tài)勢(shì)，單罐300元以上的超高端奶粉訂單量持續(xù)增長(zhǎng)。