每經(jīng)記者 吳澤鵬 滑昂 金喆    每經(jīng)編輯 魏官紅    

“不打針、不吃藥、不手術(shù)、不痛苦”，這句廣告話術(shù)雖被無數(shù)醫(yī)生反駁，卻一直在醫(yī)療邊緣市場吸引著不明真相的消費者。而這一次，喊出該口號的是一家主打青少年近視調(diào)控的連鎖機構(gòu)——“古方明眸”。

北京市朝陽區(qū)，古方明眸四惠東店  圖片來源：每經(jīng)記者 攝

古方明眸的品牌運營商是深圳市東盛堂中藥科技有限公司（以下簡稱東盛堂科技），《每日經(jīng)濟新聞》記者近日深入調(diào)查發(fā)現(xiàn)，古方明眸在宣傳時不僅利用上市公司廣譽遠（600771，SH）作背書，還把后者的“中華老字號”、“中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”、“國家保密配方”作為自己的名片。

公開資料顯示，經(jīng)過層層股權(quán)穿透，東盛堂科技與廣譽遠除了有著相同的實控人外，并無其他業(yè)務(wù)上的牽連。但記者以加盟名義聯(lián)系的招商經(jīng)理一再向記者保證：“包括古方明眸、廣譽遠，都是隸屬于東盛集團……非遺、百年老字號的資質(zhì)，都是公司統(tǒng)一授權(quán)給你。”

而對于東盛堂科技的這波操作，廣譽遠并非毫不知情。記者通過廣譽遠相關(guān)人士了解到，近一年來，上市公司方面一直在敦促古方明眸方面，要求后者消除在宣傳中提及廣譽遠的信息，“最近我們也以公司名義給他們發(fā)了函，如果后續(xù)沒有修改，不排除發(fā)律師函”。

“視力市場達到5000億（元），且每年以20%的速度遞增……視力康復(fù)行業(yè)將成為新一輪的財富風(fēng)暴！”宣傳資料如此寫道。面對龐大的視力康復(fù)市場，兄弟單位間“蹭品牌”也好，真合作也罷，或許對實控人而言，“賺錢才是硬道理”。

宣傳無處不蹭廣譽遠

4月29日，國家衛(wèi)健委相關(guān)人員在例行新聞發(fā)布會上介紹2018年兒童青少年近視調(diào)查結(jié)果。調(diào)查結(jié)果顯示，2018年全國兒童青少年總體近視率為53.6%，其中小學(xué)生36%，初中生為71.6%，高中生為81%。近日，教育部、國家衛(wèi)健委與首批22個省級人民政府簽訂《全面加強兒童青少年近視防控工作責(zé)任書》。

用抓業(yè)績一樣的考核手段抓近視率，側(cè)面反映了我國兒童青少年近視低齡化的嚴(yán)峻形勢。而在這背后，早已滋生出一個巨大的防控市場，主打近視調(diào)理的產(chǎn)品層出不窮，上市公司廣譽遠的實際控制人郭家學(xué)也加入了近視防治大軍。

而古方明眸，便是幫助郭家學(xué)實現(xiàn)這一目標(biāo)的平臺。工商資料顯示，郭家學(xué)直接持有西安東盛中藥科技有限公司100%股權(quán)，后者持有古方明眸運營公司東盛堂科技51%股權(quán)，為第一大股東。

另外，截至2019年一季度末，郭家學(xué)創(chuàng)辦的西安東盛集團有限公司持有廣譽遠8176萬股，占上市公司總股本的23.17%，郭家學(xué)為廣譽遠的實際控制人。

在記者拿到的古方明眸的加盟資料中，也對兩者股權(quán)關(guān)系進行了披露，并強調(diào)“廣譽遠中藥股份有限公司與東盛堂中藥科技有限公司同隸屬于東盛集團旗下”。

古方明眸在招商資料中，稱東盛堂科技與廣譽遠同隸屬于東盛集團旗下

圖片來源： 加盟資料截圖

但資料里沒有說明的是，無論是在股權(quán)關(guān)系層面，還是在企業(yè)管理層面，東盛堂科技與廣譽遠并無交集，除郭家學(xué)外，其他股東及高管也沒有在上市公司任職。近日，《每日經(jīng)濟新聞》記者從廣譽遠相關(guān)人士處了解到，上市公司與古方明眸方面并不存在任何形式的合作。

可是，從古方明眸的宣傳來看，其似乎頗受上市公司的“關(guān)照”。

在公司官網(wǎng)企業(yè)展示一欄中，古方明眸直接提供了廣譽遠在北京市前門地區(qū)門店的VR影像資料，而門店內(nèi)設(shè)有古方明眸展示區(qū)和體驗區(qū)。記者通過招商經(jīng)理拿到的資料顯示，古方明眸公司地址為北京市東城區(qū)前門大街70號，而記者撥打古方明眸400熱線后收到的推廣短信上標(biāo)明的地址為北京前門大街118號。

 古方明眸官網(wǎng)使用VR技術(shù)，展示廣譽遠前門店內(nèi)古方明眸產(chǎn)品（現(xiàn)已下線）

圖片來源：6月3日官網(wǎng)截圖

廣譽遠相關(guān)人士向記者確認，上述地址均是廣譽遠門店地址，為上市公司資產(chǎn)。對于通過VR影像資料可以看到古方明眸的展示專區(qū)，該人士稱，這一問題還需要進一步調(diào)查確認。采訪當(dāng)天下午，這些VR影像資料被刪除。

不僅如此，記者拿到的加盟資料還提到，“廣譽遠與東盛堂相輔相成的古方品牌，共同秉承‘非義而為，一介不?。汉锨橹溃虐俸无o’的祖訓(xùn)。與廣譽遠共同研發(fā)古方明眸產(chǎn)品，古方明眸是眼部大健康領(lǐng)域的新銳力量。”

在加盟資料首頁，公司將“古方明眸”與“廣譽遠”放在同一圓圈內(nèi)

圖片來源： 加盟資料截圖

而在加盟資料首頁，公司將“古方明眸”與“廣譽遠”放在同一圓圈內(nèi)，給人以古方明眸是廣譽遠旗下品牌的錯覺，且這一組合被放在了宣傳資料每一頁的頂端固定位置。同時，加盟資料首頁提出了口號“與明眸者結(jié)伴，與遠眸者同行”，其中，“遠”字直接采用廣譽遠的標(biāo)志。

廣譽遠與古方明眸的標(biāo)志組合，被放在了宣傳資料每一頁的頂端固定位置

圖片來源： 招商資料截圖

最近，有投資者在互動平臺上對廣譽遠董秘表示，請公司大股東方面投資的一些個別公司立即停止打著廣譽遠旗號弄一些“古方明眸”之類的東西。廣譽遠董秘回應(yīng)稱，公司將督促東盛集團嚴(yán)格規(guī)范此類情形，確保杜絕任何侵害上市公司及全體股東利益的行為。

6月1日，記者進入古方明眸官網(wǎng)查看發(fā)現(xiàn)，公司已刪除上述關(guān)于廣譽遠的描述。4日下午，記者再次進入公司官網(wǎng)，發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站已被關(guān)閉，網(wǎng)頁顯示“Not Found”。

獲得上市公司資質(zhì)授權(quán)？

古方明眸在對產(chǎn)品進行宣傳的過程中，“蹭”的不僅僅是上市公司品牌，它還利用了廣譽遠的重要資質(zhì)。

古方明眸主打中醫(yī)、中藥理論調(diào)控青少年視力，并在官網(wǎng)上這樣強調(diào)原理——“集歷代名醫(yī)之大成，并融合清代御醫(yī)薛寶田家傳明目駐遠古方和非遺傳人的‘點穴撥筋’砭術(shù)手法完美融合，采用純古法中醫(yī)的物理調(diào)理方式，不碰眼球，安全舒適地起到改善眼部問題。”公司官網(wǎng)上，薛寶田第六代傳人薛希鵬在視頻采訪中介紹稱，古方明眸療法是將薛寶田流傳的配方手法，結(jié)合廣譽遠的砭石技術(shù)，以及國家的保密配方形成的治療方法。

6月3日，“古方明眸”官網(wǎng)薛希鵬采訪視頻截圖（現(xiàn)視頻已下線）

圖片來源：公司官網(wǎng)截圖 

在古方明眸的宣傳資料里，清宮御醫(yī)第五代傳人薛永東為北京中醫(yī)藥研究院主任醫(yī)師，是廣譽遠的特聘專家。

《每日經(jīng)濟新聞》記者注意到，薛希鵬提到的國家保密配方，以及古方明眸所獲中華老字號、中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的兩項“榮譽”，被一同標(biāo)注在公司官網(wǎng)顯著位置。但記者在商務(wù)部中華老字號信息管理查詢系統(tǒng)中，并未檢索到“古方明眸”和“深圳市東盛堂中藥科技有限公司”的相關(guān)信息。另外，記者在中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)網(wǎng)，也未能查詢到古方明眸及其運營實體的相關(guān)信息。

但根據(jù)廣譽遠所披露的公告，其核心產(chǎn)品龜齡集、定坤丹、安宮牛黃丸曾先后入選國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，龜齡集和定坤丹是國家保密配方產(chǎn)品，牛黃清心丸則被列入山西省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。

古方明眸的宣傳資料是在移花接木，還是得到了上市公司的默許？

相較于公開信息的含蓄表達，非公開的招商加盟資料則來得更為直接。記者注意到，在加盟資料中展示公司資質(zhì)的章節(jié)，其中列出了包括“中華老字號”、“國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”、“年度品牌”、“最美工廠”、“創(chuàng)新力品牌”等認定或獎項，而無一例外的，這些資質(zhì)的被認定單位或者獲獎?wù)撸际菑V譽遠，而非東盛堂科技或是古方明眸。

古方明眸利用廣譽遠的證書、獎杯的相關(guān)照片進行宣傳

圖片來源：招商資料截圖

“古方明眸這個項目與廣譽遠都隸屬于西安東盛集團，這個你可以查得到，（加盟的話）古方明眸、非遺、百年老字號，這些都是公司統(tǒng)一授權(quán)給你的。”記者以加盟名義聯(lián)系的一位招商經(jīng)理如是表示，其隨后還稱，“這個你不用擔(dān)心，在微信、電話里也不需要給你解釋太多，你有時間來公司總部，都可以考察得到。”

但記者未在廣譽遠的公開披露中查詢到，其此前曾授權(quán)關(guān)聯(lián)公司使用公司“中華老字號”、“國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”等資質(zhì)。四川舟楫律師事務(wù)所律師姚飛認為，判斷古方明眸是否涉嫌違規(guī)進行中華老字號宣傳，要看其運營方與廣譽遠之間是否具備相關(guān)商標(biāo)的授權(quán)使用協(xié)議，且要關(guān)注具體協(xié)議內(nèi)容。另外，他還告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者，因國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)登記項目十分具體，古方明眸運營方可能涉嫌違規(guī)宣傳。

同時，廣譽遠相關(guān)人士也對記者表示，上市公司方面對前述資質(zhì)授權(quán)使用有嚴(yán)格的管理規(guī)范，需要通過公司董事會授權(quán)，“廣譽遠是沒有授權(quán)的，（通過控股股東、實控人授權(quán)）是不可能的，肯定也不存在這種行為，授權(quán)給大股東或者其他都要上董事會的。”

“對方的具體業(yè)務(wù)，我們不太清楚。但（被蹭）這個事情我們有了解，我們也通過發(fā)函，要求對方刪除、刪減網(wǎng)站信息，要求對方在招商過程中不能利用廣譽遠誤導(dǎo)投資者。”廣譽遠相關(guān)人士表示，公司除了發(fā)函聲明，也有與相關(guān)方當(dāng)面交談，同時，上市公司并沒有在視力矯正方面有任何布局。