每經(jīng)記者 許戀戀    每經(jīng)實(shí)習(xí)記者 董興生    每經(jīng)編輯 杜毅    

“港交所娛樂(lè)直播第一股”宣布了一起大額收購(gòu)。7月15日，映客宣布以8500萬(wàn)美元正式收購(gòu)社交APP“積目”。映客方面稱(chēng)，已經(jīng)與積目公司及其全部股東達(dá)成最終收購(gòu)協(xié)議。

每經(jīng)記者了解到，交易完成后，積目原團(tuán)隊(duì)將繼續(xù)保持獨(dú)立運(yùn)營(yíng)。映客的這起收購(gòu)并不讓人意外，今年映客發(fā)布了上市首份年報(bào)后，就曾表示投資并購(gòu)也是2019年的重點(diǎn)之一。每經(jīng)記者注意到，在直播行業(yè)格局已定，用戶(hù)增長(zhǎng)放緩的大環(huán)境下，直播平臺(tái)紛紛尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

一位直播人士告訴每經(jīng)記者，映客自從上市后也面臨著其他直播平臺(tái)一樣的問(wèn)題，行業(yè)增長(zhǎng)放緩，甚至熊貓直播這樣的大平臺(tái)都倒閉了，映客急需新的商業(yè)模式，因此用投資并購(gòu)的手段擴(kuò)張版圖，對(duì)映客來(lái)說(shuō)是首選，但不可避免的，會(huì)給凈利潤(rùn)帶來(lái)影響。

8500萬(wàn)美元收購(gòu)社交新寵積目

2016年，以映客為代表的直播平臺(tái)引爆全民直播的風(fēng)潮，一句“你丑你先睡，我美我直播”刷爆當(dāng)時(shí)的朋友圈，這一年，也成為了“移動(dòng)直播元年”。“千播大戰(zhàn)”剛剛過(guò)去兩年，就迎來(lái)了“直播上市潮”。2018年，映客、虎牙先后上市，斗魚(yú)更新了兩次招股書(shū)，也頻頻被傳將于近日上市。斗魚(yú)上市完成后，直播第一梯隊(duì)里的公司已經(jīng)全部完成上市。

對(duì)于直播平臺(tái)來(lái)說(shuō)，上市只是一個(gè)新起點(diǎn)，面對(duì)資本市場(chǎng)，無(wú)論是美股還是港股的直播公司，都不能固步自封，而是要拓展商業(yè)版圖。直播行業(yè)顯然已經(jīng)進(jìn)入了存量用戶(hù)時(shí)代，直播平臺(tái)需要吸引更多的用戶(hù)，則要想辦法另辟蹊徑。

映客首先選擇收購(gòu)了一款社交APP。對(duì)于很多人來(lái)說(shuō)，積目這個(gè)APP相對(duì)陌生，但是這款A(yù)PP已經(jīng)在年輕人群里吸引了一批核心用戶(hù)。積目主打“潮”、“酷”風(fēng)格，以興趣為導(dǎo)向，面向的用戶(hù)群體是對(duì)藝術(shù)、潮流、音樂(lè)有追求的年輕人。目前積目的用戶(hù)主要集中在一二線城市，95后人群占比接近80%。

在映客收購(gòu)前，已經(jīng)有投資機(jī)構(gòu)看中了積目。據(jù)了解，今年上半年，積目完成了來(lái)自紅杉資本的數(shù)千萬(wàn)人民幣B輪融資，融資主要用于產(chǎn)品打磨和商業(yè)化探索。目前，積目APP在蘋(píng)果應(yīng)用商店社交類(lèi)榜單排名第14。

對(duì)于此次收購(gòu)，映客方面表示，積目與映客的用戶(hù)人群類(lèi)似，用戶(hù)以一、二線人群為主，但年齡上更加年輕化，95后人群占比接近80%。這部分用戶(hù)天生愿意嘗試新事物，具備為高品質(zhì)商品付費(fèi)的意愿，產(chǎn)品的線上娛樂(lè)模式的變現(xiàn)能力較強(qiáng)。積目融入映客生態(tài)體系后，可以提供更多維度的服務(wù)來(lái)滿(mǎn)足用戶(hù)需求，屆時(shí)這部分用戶(hù)的價(jià)值將得到充分釋放。

映客同日還發(fā)布公告稱(chēng)，2019年上半年公司凈利潤(rùn)出現(xiàn)微虧，虧損金額不超過(guò)6000萬(wàn)元。映客方面稱(chēng)，這一虧損主要來(lái)自技術(shù)的研發(fā)升級(jí)和創(chuàng)新產(chǎn)品矩陣的打造。此次收購(gòu)積目，也將進(jìn)一步完善公司旗下的泛娛樂(lè)產(chǎn)品矩陣，擴(kuò)張移動(dòng)社交新版圖。未來(lái)，映客互娛還將以社交為核心，通過(guò)更豐富的產(chǎn)品和更多元的品牌，持續(xù)豐富社交場(chǎng)景，強(qiáng)化并升級(jí)泛娛樂(lè)泛社交戰(zhàn)略布局，滿(mǎn)足不同人群的社交和娛樂(lè)需求。

直播上市平臺(tái)集中發(fā)力海外

幾個(gè)月前，映客公布了上市后的首份年報(bào)，這份喜憂參半的年報(bào)顯示，2018年映客營(yíng)收38.6億元，同比有所微降。2018年，映客純利潤(rùn)及經(jīng)調(diào)整純利潤(rùn)的資金額達(dá)到了11億元和5.96億元。

實(shí)際上，無(wú)論是在美股上市的虎牙、陌陌還是在港股上市的映客、天鴿，2019年都面臨著拓展的壓力。一方面，直播平臺(tái)整體增長(zhǎng)放緩是不爭(zhēng)的事實(shí)，必須進(jìn)入存量精耕模式，另一方面，國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)已是紅海，更大的機(jī)會(huì)在海外。

除了收購(gòu)擁有年輕群體的積目，映客也將“出海”視作重要的機(jī)會(huì)。映客2018年年報(bào)中提到，2019年，將尋求拓展海外市場(chǎng)的機(jī)會(huì)，并計(jì)劃成立相應(yīng)的新產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)。

“我們進(jìn)入海外市場(chǎng)不僅限于直播這個(gè)層面思考，不一定非做一個(gè)映客直播版在海外去發(fā)布，我們可能會(huì)選擇其他的互動(dòng)型產(chǎn)品去試。”映客董事長(zhǎng)奉佑生此前曾說(shuō)過(guò)。2019年-2020年，映客將在充分調(diào)研了解市場(chǎng)的前提下，探索出海機(jī)會(huì)。

據(jù)內(nèi)部人士透露，映客在海外市場(chǎng)的布局也已全面鋪開(kāi)。不只映客，在直播寒冬的當(dāng)下，歡聚時(shí)代、虎牙等直播平臺(tái)，紛紛謀求轉(zhuǎn)向，并將目光轉(zhuǎn)向海外，希望能夠出海淘金。

今年3月，歡聚時(shí)代（YY）已完成對(duì)海外視頻社交平臺(tái)BIGO的全資收購(gòu)，交易額為14.5億美元。6月18日，歡聚時(shí)代集團(tuán)宣布擬發(fā)售兩批總金額為8.5億美元的可轉(zhuǎn)債，主要用于公司全球化業(yè)務(wù)擴(kuò)張，包括基礎(chǔ)設(shè)施投資、人員招聘、提升技術(shù)、支持海外的本土化運(yùn)營(yíng)、升級(jí)和擴(kuò)展公司的視頻內(nèi)容等方面。

老牌直播平臺(tái)天鴿互動(dòng)也將出海作為重要的轉(zhuǎn)型方向，表示會(huì)繼續(xù)加大于東南亞市場(chǎng)的業(yè)務(wù)布局，同時(shí)，看準(zhǔn)越南市場(chǎng)的巨大用戶(hù)增長(zhǎng)潛力，將越南作為重要的新開(kāi)拓市場(chǎng)之一。

同樣從歡聚時(shí)代培育出來(lái)的虎牙直播，已經(jīng)攜手騰訊出海，進(jìn)軍東南亞市場(chǎng)。去年5月，虎牙推出了專(zhuān)注于海外市場(chǎng)游戲直播平臺(tái)NIMO TV，并宣稱(chēng)在接下來(lái)一年內(nèi)成為東南亞領(lǐng)先的游戲直播平臺(tái)之一。

不過(guò)出海也并非易事，一位直播人士表示，直播對(duì)網(wǎng)絡(luò)要求非常高，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)目前海外其實(shí)不如國(guó)內(nèi)發(fā)達(dá)，出海不是商業(yè)模式的照搬，而需要找到適合不同國(guó)家的打法，這不僅需要資金，更需要耐心。相比出海，該人士認(rèn)為，5G時(shí)代的到來(lái)對(duì)于直播平臺(tái)來(lái)說(shuō)會(huì)是一輪新機(jī)會(huì)。

封面圖片來(lái)源：攝圖網(wǎng)