每經(jīng)記者 張虹蕾    每經(jīng)編輯 文多    

圖片來(lái)源：攝圖網(wǎng)

2019年上半年彩電行業(yè)可謂風(fēng)起云涌。有海信發(fā)布折疊屏電視，還有華為高調(diào)宣布進(jìn)軍電視圈，都讓這個(gè)傳統(tǒng)的行業(yè)變得頗有看點(diǎn)。

值得注意的是，盡管行業(yè)熱鬧，但彩電業(yè)的上半年的成績(jī)單并不樂(lè)觀。7月19日，奧維云網(wǎng)（AVC）向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者提供的資料顯示，2019年上半年中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量同比下降2.7%，零售額規(guī)模同比下降11.8%，陷入“量?jī)r(jià)齊跌”危急時(shí)刻。

在這樣的背景下，彩電行業(yè)如何突破困境煥發(fā)新生，是行業(yè)內(nèi)不得不關(guān)注的話(huà)題。而在眼下，顯示技術(shù)的革命和AIoT（人工智能物聯(lián)網(wǎng)）競(jìng)速也成為各大彩電品牌的共識(shí)。

中國(guó)家用電器商業(yè)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)張劍鋒對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，雖然多個(gè)廠商均提出了自己的概念和玩法，但不容忽視的是，目前真正使用智能家居的用戶(hù)只占一個(gè)較低的比例，家電企業(yè)真正實(shí)現(xiàn)AIoT賽道的布局還尚待觀察。

“量?jī)r(jià)齊跌”陷入危急時(shí)刻

彩電行業(yè)的轉(zhuǎn)折點(diǎn)之一是2014年開(kāi)始的后政策時(shí)代。當(dāng)時(shí)，中國(guó)彩電回歸到市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)階段，在此之后，產(chǎn)品價(jià)格與市場(chǎng)規(guī)模之間表現(xiàn)為負(fù)相關(guān)，行業(yè)以犧牲價(jià)格來(lái)獲得更高的市場(chǎng)規(guī)模。

這種局面延續(xù)到2019年上半年時(shí)，迎來(lái)了“量?jī)r(jià)齊跌”的危急時(shí)刻。《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者從奧維云網(wǎng)獲取的最新數(shù)據(jù)顯示，隨著彩電市場(chǎng)需求不斷飽和，2019年上半年雖然彩電均價(jià)同比下降9.4%，但市場(chǎng)規(guī)模并沒(méi)有實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。2019年上半年中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量2200萬(wàn)臺(tái)，同比下降2.7%，零售額規(guī)模為640億元，同比下降11.8%。只要零售面積在大尺寸化影響下增長(zhǎng)3.3%，達(dá)到1604萬(wàn)平方米。

奧維云網(wǎng)消費(fèi)電子事業(yè)部總經(jīng)理朱圓圓分析稱(chēng)，經(jīng)過(guò)幾年的激烈競(jìng)爭(zhēng)，中國(guó)彩電市場(chǎng)不僅利潤(rùn)進(jìn)一步壓縮，市場(chǎng)規(guī)模也進(jìn)入滯漲階段，彩電市場(chǎng)面臨前所未有的困境，壓力已經(jīng)蔓延至消費(fèi)市場(chǎng)、全產(chǎn)業(yè)鏈、品牌生存、技術(shù)創(chuàng)新、用戶(hù)粘度等方方面面。

奧維云網(wǎng)的報(bào)告顯示，家電品類(lèi)面臨多品類(lèi)分散經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，要不斷優(yōu)化品類(lèi)；在優(yōu)化產(chǎn)業(yè)方面，需要向上游延伸合作培育核心競(jìng)爭(zhēng)力；聚焦細(xì)分市場(chǎng)，把企業(yè)長(zhǎng)板做到極致，或聚焦線(xiàn)上渠道，或聚焦代工業(yè)務(wù)，或擴(kuò)展非電視領(lǐng)域。

此外，談及消費(fèi)者的心態(tài)，奧維云網(wǎng)總裁郭梅德表示，目前消費(fèi)者對(duì)以舊換新的心理預(yù)期屬于能修不換的心態(tài)，因此依靠等客上門(mén)效果不好，必須企業(yè)強(qiáng)行入社區(qū)對(duì)比演示刺激換新，而價(jià)格優(yōu)惠刺激不論線(xiàn)上和線(xiàn)下，都面臨帶不來(lái)用戶(hù)的尷尬。

對(duì)于2019年中國(guó)彩電市場(chǎng)全年情況，奧維云網(wǎng)的預(yù)測(cè)也不樂(lè)觀：零售量4678萬(wàn)臺(tái)，同比下降2.0%，零售額1365億元，同比下降8.4%，企業(yè)經(jīng)營(yíng)壓力進(jìn)一步加大，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)將進(jìn)一步焦灼。

奧維云網(wǎng)方面分析認(rèn)為：彩電形態(tài)的擴(kuò)展與升級(jí)，正推動(dòng)電視與家具無(wú)限融合；伴隨電子產(chǎn)品性能上升，價(jià)格隨之下降。每隔3年電視同性能產(chǎn)品價(jià)格下降至0.5~0.7倍；隨著技術(shù)升級(jí)、場(chǎng)景創(chuàng)新、效率革命，中國(guó)彩電行業(yè)即將進(jìn)入下半場(chǎng)。

華為加入引爭(zhēng)議，能否帶來(lái)變化？

彩電領(lǐng)域從來(lái)不缺新玩法，即便是在行業(yè)不景氣、企業(yè)不賺錢(qián)的形勢(shì)下。比如此前互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)以?xún)r(jià)格戰(zhàn)“血洗”彩電圈。

今年的新聞也不少，首推大屏行業(yè)的發(fā)展機(jī)遇吸引了華為加入。這一動(dòng)作引來(lái)業(yè)界的廣泛關(guān)注，有彩電行業(yè)高管表示，期待未來(lái)行業(yè)能重新回歸價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)和生態(tài)共贏。

另一方面，隨著家居場(chǎng)景的迭代，電視形態(tài)不斷被顛覆，超輕薄、全面屏、無(wú)邊框、疊屏、透明、畫(huà)框、瀑布、卷曲等電視新品類(lèi)層出不窮。

對(duì)此，國(guó)家數(shù)字音頻及多媒體產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢測(cè)中心的董桂官在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪(fǎng)時(shí)表示，華為等電視廠商的探索，一方面表明電視產(chǎn)業(yè)仍然有發(fā)展?jié)摿Γ悄茈娨曌鳛橹悄芗揖拥娜肟?，將可能扮演重要角色。另一方面也表明?guó)內(nèi)廠商正在尋求突破和產(chǎn)業(yè)升級(jí)，彩電產(chǎn)業(yè)可能在較為被動(dòng)的局面下迎來(lái)新的生機(jī)。

中國(guó)家用電器商業(yè)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)張劍鋒表示，眼下整個(gè)彩電行業(yè)并不景氣，華為入局的真正意圖并不是彩電本身，核心在于沉淀用戶(hù)，未來(lái)或許能夠?qū)崿F(xiàn)手機(jī)端和電視端的用戶(hù)互聯(lián)。而這一動(dòng)作也給彩電廠商帶來(lái)啟示和刺激，應(yīng)該去思考怎樣借力彩電實(shí)現(xiàn)互聯(lián)互通。

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傳統(tǒng)PK互聯(lián)網(wǎng)，AIoT賽道戰(zhàn)役打響

5G、8K、AI新興智能技術(shù)的升級(jí)，驅(qū)動(dòng)著行業(yè)不斷變革。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年智能電商銷(xiāo)量為2077萬(wàn)臺(tái)、智能投影銷(xiāo)量為162萬(wàn)臺(tái)、智能音箱銷(xiāo)量為1556萬(wàn)臺(tái)。未來(lái)打開(kāi)產(chǎn)品想象力是制勝關(guān)鍵，需要從單一的“視聽(tīng)”向多元的“場(chǎng)景”轉(zhuǎn)變。

在交互場(chǎng)景方面，人工智能電視進(jìn)入普及階段。人工智能電視市場(chǎng)滲透率變化分別為：2017年上半年線(xiàn)上14.1％、線(xiàn)下9.9％；2018年上半年線(xiàn)上34.3％、28.6％；2019年上半年47.0％、36.7％。

與此同時(shí)，智聯(lián)場(chǎng)景的市場(chǎng)空間也讓家電企業(yè)開(kāi)始搶占AIoT賽道。傳統(tǒng)家電企業(yè)的入局者有創(chuàng)維、TCL、海信、海爾、美的、方太，科技和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)包括華為、小米、阿里、京東、百度。

中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)彭健鋒在公開(kāi)演講中表示，IoT時(shí)代，電視機(jī)將會(huì)24小時(shí)在線(xiàn)管理所有的家庭設(shè)備。彩電的創(chuàng)新也會(huì)變得越來(lái)越密集，從音視頻技術(shù)，到人機(jī)交互技術(shù)和物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，未來(lái)幾年會(huì)有很大變化。

那么，在未來(lái)的對(duì)戰(zhàn)中，傳統(tǒng)企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)兩大陣營(yíng)的特點(diǎn)何在？對(duì)此，朱圓圓對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，智能家居作為AIoT落地最重要的場(chǎng)景，不斷吸引企業(yè)入局?；ヂ?lián)網(wǎng)巨頭們的優(yōu)勢(shì)源于對(duì)新技術(shù)的感知能力和創(chuàng)新能力；而傳統(tǒng)的家電廠商擁有龐大的用戶(hù)基礎(chǔ)以及在細(xì)分領(lǐng)域多年的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，能迅速將技術(shù)與使用場(chǎng)景結(jié)合落地。至于未來(lái)，各企業(yè)之間實(shí)現(xiàn)互聯(lián)互通，才能更好地助力AIoT發(fā)展與推進(jìn)。

中國(guó)家用電器商業(yè)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)張劍鋒對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，包括彩電在內(nèi)的家電行業(yè)向智能家居、AIoT產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型，是一個(gè)長(zhǎng)期演進(jìn)的過(guò)程。目前雖然多個(gè)廠商均提出了自己的概念和玩法，但不容忽視的是，目前真正使用智能家居的用戶(hù)還占據(jù)一個(gè)較小的比例，家電企業(yè)真正實(shí)現(xiàn)AIoT賽道的布局尚待觀察。