每經(jīng)記者 畢媛媛 張春楠    每經(jīng)編輯 杜毅    

《哪吒之魔童降世》（以下簡(jiǎn)稱《哪吒》）和《烈火英雄》的口碑“炸裂”，也讓沉寂已久的暑期檔終于有了競(jìng)爭(zhēng)的活力。

從排片率小于0.1%開始，《哪吒》以強(qiáng)硬的口碑打到上映首日33.7%排片的成績(jī)，是近年來國產(chǎn)動(dòng)畫的一個(gè)奇跡。截至7月25日，《哪吒》在豆瓣評(píng)分高達(dá)8.8分，主出品方光線傳媒更是已經(jīng)迎來六個(gè)交易日的連續(xù)上漲，券商認(rèn)為《哪吒》的火爆還沒有完全反應(yīng)到股價(jià)上。

圖片來源：主辦方提供

而作為博納影業(yè)的“驕傲三部曲”第一部的《烈火英雄》也將在這周末迎來大規(guī)模點(diǎn)映。通過之前的看片會(huì)，這部影片的口碑也正逐步釋放，讓無數(shù)七尺男兒淚灑影院，甚至有工作人員自稱“看一次，哭一次”。

最熱的大暑已經(jīng)到來，暑期檔才終于開始升溫，本周除了《哪吒》外，還有《跳舞吧！大象》《回到過去擁抱你》等7部影片上映。每經(jīng)記者注意到，“票補(bǔ)大戰(zhàn)”也正暗暗洶涌而來，《烈火英雄》、《跳舞吧！大象》、《回到過去擁抱你》等影片均在不同影城出現(xiàn)19.9元的低價(jià)票。有市場(chǎng)人士對(duì)每經(jīng)記者坦承這是由于票補(bǔ)在起作用，而且主要都來自于片方。

現(xiàn)象：口碑發(fā)酵  《哪吒》拉動(dòng)光線傳媒連續(xù)六個(gè)交易日上漲

哪怕還沒有正式上映，《哪吒》和《烈火英雄》都通過點(diǎn)映的口碑成為今年暑期檔冠軍的預(yù)備選手。

貓眼專業(yè)版顯示，《哪吒》由光線傳媒主出品，編劇兼導(dǎo)演是從醫(yī)學(xué)生轉(zhuǎn)行來的餃子，《烈火英雄》則是博納影業(yè)“驕傲三部曲”的第一部，由黃曉明、杜江和譚卓擔(dān)任主演。

《哪吒》將創(chuàng)國產(chǎn)動(dòng)畫影片的各項(xiàng)紀(jì)錄已經(jīng)不用再懷疑。截至7月25日，《哪吒》在豆瓣評(píng)分高達(dá)8.8分，這不是圈地自嗨，而是超過了7萬觀眾的認(rèn)證。在更觀眾向的貓眼和淘票票上，《哪吒》也分別拿下9.7分和9.5分的高分，超過15.9萬人和20.9萬人想看。燈塔的數(shù)據(jù)中，《哪吒》的評(píng)分暫與《瘋狂動(dòng)物城》持平，登頂動(dòng)畫電影寶座。

從排片率小于0.1%開始，《哪吒》以強(qiáng)硬的口碑打到上映首日33.7%排片的成績(jī)，是近年來國產(chǎn)動(dòng)畫的一個(gè)奇跡。

很多觀眾將《哪吒》與2015年上映的《西游記之大圣歸來》相比：沒有強(qiáng)大的陣容與強(qiáng)勢(shì)的宣發(fā)，靠的只有過硬的口碑和奔走相告的自來水安利，逆勢(shì)上揚(yáng)成為國漫之光。

四年前的《西游記之大圣歸來》最終斬獲9.6億元的票房，但《哪吒》被寄予了更高的期望。“至少與《瘋狂動(dòng)物城》差不多吧”，某發(fā)行人士向記者表示。

已經(jīng)有券商迫不及待了。東興證券和聯(lián)訊證券分析師分別認(rèn)為《哪吒》點(diǎn)映口碑的火爆并沒有完全反應(yīng)到光線傳媒股價(jià)上，其中聯(lián)訊證券給了《哪吒》10億元的預(yù)估票房，并建議投資者參與爆款影片《哪吒》的交易性機(jī)會(huì)。每經(jīng)記者注意到，截至7月25日收盤，光線傳媒的股價(jià)已經(jīng)連續(xù)6個(gè)交易日出現(xiàn)上漲。

與《哪吒》一同被注意的，還有由博納影業(yè)出品的《烈火英雄》。這部影片改編自根據(jù)鮑爾吉·原野長篇報(bào)告文學(xué)《最深的水是淚水》，故事源于“大連7·16大火”真實(shí)事件，講述了沿海油罐區(qū)發(fā)生火災(zāi)，消防隊(duì)伍上下級(jí)團(tuán)結(jié)一致，誓死抵抗，以生命維護(hù)國家及人民財(cái)產(chǎn)安全的故事。

在已開啟的多輪看片中，《烈火英雄》口碑也已釋放，“感動(dòng)”“漢子都看哭了”等關(guān)鍵評(píng)價(jià)詞多次出現(xiàn)。據(jù)每經(jīng)記者了解，《烈火英雄》的工作人員都自稱影片“看一次，哭一次”。

市場(chǎng)：票補(bǔ)暗涌  久違的19.9元低價(jià)票卷土重來

《哪吒》和《烈火英雄》的口碑“炸裂”，也讓沉寂已久的暑期檔有了競(jìng)爭(zhēng)的活氣。

本周除了《哪吒》外，還有《跳舞吧！大象》《回到過去擁抱你》等7部影片上映。雖然《哪吒》和《烈火英雄》這兩部影片目前看來都有所謂的“爆款相”，但是有影城經(jīng)理在接受每經(jīng)記者采訪時(shí)仍認(rèn)為對(duì)暑期檔下半場(chǎng)的表現(xiàn)仍然持謹(jǐn)慎態(tài)度。

“就像《銀河補(bǔ)習(xí)班》是屬于行業(yè)人覺得的爆款，但并沒有成為市場(chǎng)的爆款。其實(shí)做這樣一個(gè)行業(yè)做久了，可能會(huì)與觀眾的視角產(chǎn)生偏差，因此后面的影片還是要交給市場(chǎng)去檢驗(yàn)。”有不愿具名的資深市場(chǎng)人士對(duì)每經(jīng)記者稱，“現(xiàn)在都不好說什么影片是爆款，因?yàn)橥疃际悄阒安恢浪鼤?huì)成為爆款的。”

有多位市場(chǎng)人士在《銀河補(bǔ)習(xí)班》上映前對(duì)每經(jīng)影視預(yù)測(cè)將成為暑期檔的“爆款”，還開啟了大規(guī)模的點(diǎn)映。但真正上映之后，未想到卻成為“啞火”。受累于口碑影響，票房不到第二日便增長乏力，目前總票房還不到6億元，貓眼專業(yè)版對(duì)其的預(yù)測(cè)票房也從18.18億逐漸下調(diào)至10億出頭。

“下半年應(yīng)該比上半年好，這個(gè)是肯定的，因?yàn)樯习肽暌呀?jīng)糟得不能再糟了。但下半年的重大利好就是建國70周年會(huì)有大量的包場(chǎng)出現(xiàn)，這肯定是增長點(diǎn)，能拉影院一把。”該人士對(duì)每經(jīng)記者表示。

圖片來源：視覺中國

值得注意的是，暑期檔下半場(chǎng)票房未火，但“票補(bǔ)大戰(zhàn)”正暗暗洶涌而來。

每經(jīng)記者發(fā)現(xiàn)，包括即將上映的《烈火英雄》、《跳舞吧大象》以及《回到過去擁抱你》等影片在淘票票、貓眼平臺(tái)上有多家影院的預(yù)售票都出現(xiàn)了久違的19.9元低價(jià)。

以《烈火英雄》為例，在7.26日這一天，包括耀萊成龍影城（王府井店），百老匯影城（apm購物中心店），中影國際影城（石榴中心店）等在內(nèi)的北京的104家影城都給出了19.9元的票價(jià)。

對(duì)此，上述市場(chǎng)人士對(duì)每經(jīng)記者稱這其中的確有票補(bǔ)的作用，這三部影片的票補(bǔ)主要來自片方。

“我們手上有上百家的影院，片方會(huì)他們一些費(fèi)用投到我們的平臺(tái)，我們?cè)侔堰@部分費(fèi)用用來扶持我們的會(huì)員體系，以低于第三方平臺(tái)的價(jià)格賣給會(huì)員。”上述市場(chǎng)人士表示。