每經(jīng)記者 溫夢(mèng)華 許戀戀    每經(jīng)編輯 杜毅    

這個(gè)夏天，因劇火了的男人有兩個(gè)，一個(gè)是被網(wǎng)友們調(diào)侃“血洗B站”的肖戰(zhàn)，一個(gè)是“看了上頭”的李現(xiàn)。隨著《親愛(ài)的熱愛(ài)的》每天“屠榜”熱搜、發(fā)糖不斷，暑期檔終于有了該有的樣子。

說(shuō)實(shí)話(huà)，在暑期檔最受歡迎、最受關(guān)注、最具競(jìng)爭(zhēng)力的四部劇中，《親愛(ài)的，熱愛(ài)的》作為一部愛(ài)情甜寵劇，在開(kāi)播時(shí)并不被看好。但自開(kāi)播以來(lái)，該劇不僅幾乎每天都有兩三個(gè)熱搜，話(huà)題涉及演員、劇情乃至幕后花絮，更是捧紅了男主角李現(xiàn)。該劇由華策旗下孫公司劇酷文化傳播公司出品。不過(guò)，劇雖然火了，但對(duì)華策股價(jià)拉動(dòng)不大。

圖片來(lái)源：貓眼電影

雖然每逢更新必上熱搜，但《親愛(ài)的》依舊沒(méi)能逃脫被提前劇透的“悲劇”。每經(jīng)記者發(fā)現(xiàn)，20元即可獲取這部電視劇的全部片源。有業(yè)內(nèi)人士表示，影視劇泄露的途徑有幾種，給制片人、導(dǎo)演看的樣片、送往有關(guān)部門(mén)審查的片源以及送往電視臺(tái)的片源都有可能。截至目前，《親愛(ài)的，熱愛(ài)的》官方和東方衛(wèi)視都未就片源泄漏事件發(fā)聲。

事實(shí)上，《親愛(ài)的，熱愛(ài)的》此次火爆背后離不開(kāi)抖音的“神助攻”。自從抖音火了，越來(lái)越多的影視公司將宣發(fā)目光放在了抖音等短視頻領(lǐng)域，期待打造出下一個(gè)爆款。

每晚“屠榜”熱搜 甜寵劇成功逆襲意外捧紅李現(xiàn)

“現(xiàn)”男友、“上頭姐妹們”、“二次元李現(xiàn)”……如果你聽(tīng)不懂這些的網(wǎng)絡(luò)詞，那一定是錯(cuò)過(guò)了這個(gè)夏天“甜甜的戀愛(ài)”。微博、朋友圈、抖音都能看到這部電視劇的安利，有網(wǎng)友統(tǒng)計(jì)顯示，在開(kāi)播的前8天里，這部劇共喜提熱搜28次。

7月25日晚間《親愛(ài)的，熱愛(ài)的》再次霸占了微博熱搜榜（微博截圖）

這就是正在浙江衛(wèi)視、東方衛(wèi)視熱播的《親愛(ài)的，熱愛(ài)的》。不同于其他霸占暑期檔的古裝劇，這部劇不僅是一部現(xiàn)代劇，還是一部走愛(ài)情路線(xiàn)的“甜寵劇”。 　

公開(kāi)資料顯示，該劇改編自墨寶非寶的小說(shuō)《蜜汁燉魷魚(yú)》，講述了軟萌少女佟年對(duì)熱血青年韓商言一見(jiàn)鐘情的甜萌夢(mèng)幻愛(ài)情故事。該劇不僅在浙江衛(wèi)視、東方衛(wèi)視播出，也在愛(ài)奇藝、騰訊視頻同步播出。

公開(kāi)資料顯示，該劇背后的出品方為上海劇酷文化傳播有限公司。該公司背后的控股股東為華策影視100%控股的上?？祟D文化傳媒。每經(jīng)記者注意到，華策的這家孫公司主打“愛(ài)情都市劇”，此前的《三生三世十里桃花》《微微一笑很傾城》等均有其打造。今年截至目前，華策推出了三部愛(ài)情類(lèi)型的現(xiàn)代劇，其中《親愛(ài)的，熱愛(ài)的》熱度最高。

截至目前，《親愛(ài)的，熱愛(ài)的》豆瓣評(píng)分為6.8分。骨朵數(shù)據(jù)顯示，上映的17天，累計(jì)播放量達(dá)35.4億。愛(ài)奇藝熱度值歷時(shí)最高為9638，不輸于《陳情令》《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》《九州縹緲?shù)洝贰?月25日59城分集收視率數(shù)據(jù)顯示，該劇30、31集在浙江衛(wèi)視、上海東方衛(wèi)視的收視率為雙雙破1，上海東方衛(wèi)視收視率更是高達(dá)1.5%，市場(chǎng)份額均超5%。

貓眼專(zhuān)業(yè)版截圖

不過(guò)，劇雖然火了，但對(duì)華策股價(jià)拉動(dòng)不大。倒是意外捧紅了男主角李現(xiàn)。

《親愛(ài)的熱愛(ài)的》開(kāi)播之后，李現(xiàn)粉絲從400多萬(wàn)變成了600多萬(wàn)，單條微博點(diǎn)贊將近50萬(wàn)，截至目前，李現(xiàn)微博粉絲達(dá)到了1300萬(wàn)。在7月24日的微博明星勢(shì)力榜內(nèi)地榜上，李現(xiàn)已經(jīng)超越肖戰(zhàn)和蔡徐坤穩(wěn)坐第一名，而在7月15日~21日的周榜中，李現(xiàn)也位列第二名。

明星勢(shì)力榜內(nèi)地榜7月25日截圖

每經(jīng)記者觀察到，單從類(lèi)型上來(lái)看，《親愛(ài)的，熱愛(ài)的》仍然滿(mǎn)足了一部分市場(chǎng)需求。

今年最先開(kāi)啟暑期檔聚劇集市場(chǎng)的是兩部古裝劇《陳情令》和《長(zhǎng)安十二時(shí)辰時(shí)辰》，隨后雖然《九州縹緲?shù)洝贰跺废墶返认嗬^開(kāi)播，但都是古裝題材，作為現(xiàn)代劇的《親愛(ài)的，熱愛(ài)的》開(kāi)播，一定程度上豐富了暑期檔的劇集類(lèi)型，同時(shí)也彌補(bǔ)了甜寵劇這一類(lèi)型的空缺。與此同時(shí)，從受眾層面來(lái)看，《親愛(ài)的，熱愛(ài)的》也錯(cuò)開(kāi)了《陳情令》《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》的受眾，更多瞄準(zhǔn)吸引的是20歲左右年輕女性觀眾。

抖音營(yíng)銷(xiāo)“神助攻” 越來(lái)越多影視公司瞄準(zhǔn)短視頻宣發(fā)陣地 

一部甜寵劇為何能這樣火爆？每經(jīng)記者注意到，除了滿(mǎn)足部分觀眾需求外，《親愛(ài)的，熱愛(ài)的》的出圈離不開(kāi)“抖音”的神助攻。

不同于以往電視劇的海報(bào)、微博宣傳營(yíng)銷(xiāo)，《親愛(ài)的，熱愛(ài)的》將營(yíng)銷(xiāo)陣地瞄準(zhǔn)了抖音，迅速吸引到了流量。打開(kāi)抖音，關(guān)于該劇的一些剪輯小視頻或拼接的圖片頻頻刷屏，點(diǎn)贊數(shù)超過(guò)幾十萬(wàn)，甚至百萬(wàn)。而關(guān)于飾演男主角的李現(xiàn)的話(huà)題，一天討論量甚至過(guò)億，并且發(fā)酵迅速。

點(diǎn)開(kāi)《親愛(ài)的，熱愛(ài)的》官方抖音賬號(hào)，截至目前，獲贊將近1000萬(wàn)，在抖音上擁有144萬(wàn)粉絲。每經(jīng)記者最開(kāi)始也是看了抖音的預(yù)告推薦，忍不住好奇而關(guān)注到了這部劇。

抖音上關(guān)于“親愛(ài)的，熱愛(ài)的”用戶(hù)（抖音截圖）

這并不是影視公司第一次借助抖音。從《前任3：再見(jiàn)前任》開(kāi)始，抖音的宣發(fā)成績(jī)穩(wěn)步攀升，《延禧攻略》《武動(dòng)乾坤》《西虹市首富》等也紛紛投入抖音的懷抱。爆款影視劇背后都或多或少有短視頻的身影，線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)、注重與觀眾互動(dòng)成為影視公司不可忽視的一部分。

去年，由華策影視等出品的《地球最后的夜晚》就將宣發(fā)陣地選為短視頻。當(dāng)時(shí)《地球最后的夜晚》在抖音上圍繞“和愛(ài)的人一起跨年”這個(gè)概念發(fā)布內(nèi)容，相關(guān)內(nèi)容播放量增長(zhǎng)到1512萬(wàn)，貓眼上該電影想看人數(shù)增加了近兩萬(wàn)人。抖音上關(guān)于該片的相關(guān)播放量都在100萬(wàn)以上，相關(guān)視頻的評(píng)論里很多用戶(hù)都紛紛留言表示“已買(mǎi)票“。

而斬獲25億元票房的《西虹市首富》的插曲，同樣也憑借短視頻家喻戶(hù)曉。在抖音上的相關(guān)視頻數(shù)量超過(guò)240萬(wàn)，點(diǎn)贊量超過(guò)10億，播放量超過(guò)50億。讓“燃燒我的卡路里”成為全網(wǎng)熱詞，同時(shí)也讓《西虹市首富》成為抖音上的熱門(mén)影片。

比起海報(bào)廣告、視頻網(wǎng)站、購(gòu)票APP等傳統(tǒng)方式，每經(jīng)記者注意到，短視頻越來(lái)越成為已經(jīng)成為人們接收信息和表達(dá)自我的重要方式。

每經(jīng)記者統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)， 2019年7月，抖音日活躍用戶(hù)數(shù)超3億，字節(jié)跳動(dòng)旗下產(chǎn)品總月活躍用戶(hù)數(shù)超過(guò)15億。

數(shù)據(jù)顯示，主流觀影看劇人群和抖音用戶(hù)也日漸重合。第三方數(shù)據(jù)顯示，目前抖音男女比例45%比55%，35歲以下用戶(hù)占比90%，與觀影人群男女比例呈現(xiàn)出基本一致的比例，2018年票倉(cāng)城市前20名與抖音用戶(hù)前20名城市也呈現(xiàn)85%的高度重合。

與此同時(shí)，抖音也看到了短視頻對(duì)影視宣發(fā)的潛力，積極與各大影視公司尋求合作。今年上半年，抖音與安樂(lè)影片、萬(wàn)達(dá)影視、光線(xiàn)影業(yè)、阿里影業(yè)、新麗電影、英皇電影等6家頭部影視公司達(dá)成戰(zhàn)略合作，將在雙屏聯(lián)動(dòng)、宣發(fā)資源合作、音樂(lè)賦能、品牌賦能等四個(gè)方面加強(qiáng)合作。

“在未來(lái)一年共同推出不少于40部綁定合作影片，針對(duì)不同類(lèi)型的作品，實(shí)現(xiàn)電影在抖音上的精準(zhǔn)化營(yíng)銷(xiāo)。”字節(jié)跳動(dòng)副總裁趙添稱(chēng)。