每經(jīng)記者 溫夢華    每經(jīng)編輯 杜毅    

故宮口紅、故宮咖啡、故宮火鍋、“故宮美人”面膜……過去的一年，600歲的故宮憑借著各種話題刷爆社交平臺，成為了最炙手可熱的網(wǎng)紅。

近年來，“新文創(chuàng)”無疑是互聯(lián)網(wǎng)公司和各大博物館口中頻頻被提及的一個熱詞。擁有技術(shù)的互聯(lián)網(wǎng)公司和擁有古老文化IP的博物館的攜手，讓古老的文化煥發(fā)出新的魅力。隨著5G時代的來臨，走在時尚前沿的600歲網(wǎng)紅故宮又將帶來怎樣的驚喜？

9月16日，騰訊和故宮博物院共同簽署深化戰(zhàn)略合作協(xié)議。這一次，數(shù)字化、5G成為被頻頻提及的詞語。據(jù)了解，未來三年雙方將通過“數(shù)字化+云化+AI化”，在文物數(shù)字化采集與文化研究等領(lǐng)域助力“數(shù)字故宮”建設(shè)，故宮博物院預(yù)計將完成10萬件文物的高清影像采集、精修。

“數(shù)字化”成600歲萌系網(wǎng)紅又一關(guān)鍵詞

如今的故宮無疑已經(jīng)成為文創(chuàng)界的超級IP、資深“網(wǎng)紅”和流量大咖。

“過去三年，故宮和騰訊在文旅部、國家文物局的指導(dǎo)和幫助下，在‘互聯(lián)網(wǎng)+中華文明’的道路上不斷探索，擴大優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在青年人當(dāng)中的影響，打造‘文化+科技’的實踐案例。”活動現(xiàn)場，故宮博物院院長王旭東表示。

圖片來源：主辦方提供

回望過去五年，“高冷”的故宮走下神壇，在一場“把故宮文化帶回家”的文創(chuàng)大賽以將故宮變得年輕之后，古老的故宮開啟了萌系“網(wǎng)紅”親民之路。

從網(wǎng)店到線下快閃店，強大的故宮IP逐漸密織了一個矩陣：一方面推出出版、文創(chuàng)、壁紙、動漫、游戲、影視等不同系列衍生；另一方面與網(wǎng)易、抖音、騰訊、天貓等多領(lǐng)域展開協(xié)同及戰(zhàn)略合作。

數(shù)據(jù)顯示，2015年，故宮的文創(chuàng)收入首次突破了10億元；2017年收入達15億元，超過1500家A股公司的收入。故宮文創(chuàng)產(chǎn)品數(shù)量超過一萬種。2018年10月~12月，故宮博物館銷售同比增長達到146%。

如今，除了衍生品領(lǐng)域，故宮也更加關(guān)注、強調(diào)科技對文化的賦能。相比此前故宮作為“網(wǎng)紅”的帶貨能力，此次“數(shù)字化”成為故宮更加重要的探索關(guān)鍵詞。

根據(jù)本次深化戰(zhàn)略合作協(xié)議，未來三年，騰訊將為故宮博物院文物數(shù)字化保護工作提供更多實質(zhì)性的支持。雙方共同研究文物數(shù)字化采集、存儲及展示方面的技術(shù)。預(yù)期將完成10萬件文物的高清影像采集、精修，并共同推動數(shù)字化采集行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的建立。并將通過人工智能、大數(shù)據(jù)、用戶研究等對故宮博物院的數(shù)字資源數(shù)據(jù)和產(chǎn)品服務(wù)進行改造研究，建設(shè)“數(shù)字故宮”。
不過，作為中國古老的文化IP，故宮擁有超過180多萬件文物，以及超過16萬平方米的明清古建筑，雖然已經(jīng)進行了數(shù)以萬計的數(shù)字化工作，但就故宮整體規(guī)劃來看，依舊任重而道遠。

探索5G+新文創(chuàng) 打造影視劇《故宮如夢》 

新文創(chuàng)時代，古代人物IP的帶貨能力絲毫不亞于當(dāng)下的明星，這也讓市場看到博物館更多的價值潛力。

此前，由清華大學(xué)文化經(jīng)濟研究院和天貓聯(lián)合發(fā)布的《新文創(chuàng)消費趨勢報告》曾顯示，國內(nèi)最帶貨的歷史人物是乾隆皇帝，他的吸金能力甚至超越了風(fēng)流才子唐伯虎和“宮斗專家”甄嬛，乾隆帶的貨是唐伯虎的10倍！

越來越多的博物館和文化IP在互聯(lián)網(wǎng)浪潮下開啟了積極的合作轉(zhuǎn)型，與此同時，互聯(lián)網(wǎng)巨頭們也紛紛入局新文創(chuàng)。

每經(jīng)記者注意到，早從2016年開始，騰訊便開始了在文創(chuàng)領(lǐng)域的布局，與故宮博物院合作，開始了對傳統(tǒng)文化IP的探索。從“玩轉(zhuǎn)故宮”地圖導(dǎo)覽小程序、“故宮：口袋宮匠”微信小游戲、故宮QQ表情，到古畫會唱歌音樂專輯等一系列嘗試。

活動現(xiàn)場，騰訊公司首席運營官任宇昕詳細介紹了接下來將與故宮博物院做的三件事情：第一是助力故宮深度數(shù)字化，樹立智慧文博的“全球標(biāo)桿”；第二是善用新科技，打造故宮文化研究的“創(chuàng)新引擎”；第三是發(fā)展新文創(chuàng)生態(tài)，播灑故宮文化的“文明之光”。

圖片來源：主辦方提供

“基于騰訊的科技能力和新文創(chuàng)思路，騰訊將攜手故宮，從構(gòu)建數(shù)字文物庫、提升用戶體驗、提升大眾情感代入這三個維度推進‘數(shù)字故宮’建設(shè)，形成一套面向未來的數(shù)字解決方案。”騰訊集團副總裁、騰訊影業(yè)首席執(zhí)行官程武表示。

此外，隨著5G時代的到來，騰訊和故宮博物院、中國廣播電視網(wǎng)絡(luò)有限公司也將目光轉(zhuǎn)向5G+新文創(chuàng)戰(zhàn)略方向。

由騰訊影業(yè)制作出品、故宮監(jiān)制的影視劇《故宮如夢》目前正在籌備。該劇集將采取“5G+4K超高清+互動多結(jié)局+場景沉浸”的形式。這并不是故宮第一次推出影視劇集，2016年故宮也曾推出過《我在故宮修文物》紀(jì)錄片、電影，不過可能因為偏紀(jì)錄像，當(dāng)時電影累計票房僅645萬元左右。

據(jù)悉，除了此次的《故宮如夢》，未來三方也將通過紀(jì)錄片、大電影、VR場景、多屏互動等形式，探索5G時代下的新文創(chuàng)內(nèi)容。