每經(jīng)記者 王晶    每經(jīng)編輯 陳俊杰    

對于當(dāng)下的智能手機(jī)行業(yè)而言，“寒冬”的態(tài)勢依舊沒有改變。日前中國信息通信研究院發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2019年9月，國內(nèi)手機(jī)市場總體出貨量3623.6萬部，同比下降7.1%；2019年1-9月，國產(chǎn)品牌手機(jī)出貨量2.64億部，同比下降4.2%。隨著整體出貨量的不斷下滑以及市場紅利的消失，國產(chǎn)手機(jī)品牌在過去兩年遭遇了一次結(jié)構(gòu)調(diào)整，由原來的“倒三角”演變?yōu)?ldquo;T”型格局。

那么，競爭激烈的手機(jī)市場對中小手機(jī)廠商們來說還有空間嗎？這顯然是有的，但生存下去的打法卻不盡相同。作為新的互聯(lián)網(wǎng)品牌，realme回歸國內(nèi)僅5個(gè)月，這期間共推出5款產(chǎn)品，不過卻在90天內(nèi)實(shí)現(xiàn)了用戶從1000萬到1700萬的全球增長。realme CMO徐起透露了銷量快速增長的核心：“通過短渠道、輕資產(chǎn)的運(yùn)作方式，把更多利潤讓利給消費(fèi)者，盡力把價(jià)格做到新的區(qū)間。”

與追求極致性價(jià)比的realme不同，一加手機(jī)長期以來一直采取“聚焦”旗艦的發(fā)展戰(zhàn)略。10月15日，一加手機(jī)在國內(nèi)發(fā)布新品一加7T系列，公司CEO兼創(chuàng)始人劉作虎接受記者采訪時(shí)強(qiáng)調(diào)：“國內(nèi)市場的競爭的確很激烈，所以在資源有限的時(shí)候要把所有的資源聚焦在做真旗艦產(chǎn)品上。”

不過，加速洗牌的智能手機(jī)市場對當(dāng)下中小手機(jī)品牌的壓力不言而喻，廠商們也紛紛尋求新的機(jī)會(huì)，尤其是對于即將到來的5G手機(jī)換機(jī)潮。對此，徐起表示，明年realme一定會(huì)成為首批搭載高通集成式5G芯片的廠商；而劉作虎則寄希望在歐美等運(yùn)營商和高通芯片廠商的支持下獲得更多裨益。

中小手機(jī)品牌夾縫求生

面對基本飽和、活力大幅減弱以及“馬太效應(yīng)”十分明顯的智能手機(jī)市場，中小手機(jī)品牌的日子并不好過。
不過，“性價(jià)比”一直是廠商們制勝的法寶。10月15日，realme正式發(fā)布旗下首款旗艦智能手機(jī)realme X2 Pro，令人意外的是，在硬件配置上表現(xiàn)得可圈可點(diǎn)的realme X2 Pro將定價(jià)下探至2500元起，即便與“價(jià)格屠夫”小米相比，仍有不少優(yōu)勢。

對于上述產(chǎn)品的定價(jià)策略，徐起解釋稱，“通過短渠道、輕資產(chǎn)的運(yùn)作方式把成本降低，盡力把價(jià)格做到新的區(qū)間，從而讓更多消費(fèi)者體驗(yàn)到新價(jià)位段的產(chǎn)品。”事實(shí)上，自2018年5月成立以來，realme一直以超高的性價(jià)比爭奪線上市場，今年二季度，realme在印度線上市場僅次于小米，排名第二，超過三星。與此同時(shí)，高性價(jià)比的打法也為realme迅速獲得了一批用戶——截至2019年10月8日，realme全球用戶數(shù)量突破1700萬，而徐起預(yù)計(jì)，“今年出貨量超過2000萬臺(tái)問題不大。”

與新銳品牌realme不同，成立已經(jīng)6年的一加手機(jī)在出貨量增長方面要慢得多，但實(shí)際上，只做旗艦手機(jī)的一加已經(jīng)從“小而美”的小眾手機(jī)品牌躍升到中高端市場的一線陣營。調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint的報(bào)告顯示，一加在2019年第一季度全球高端智能手機(jī)(售價(jià)400美元以上)市場份額中排名前四；在印度，一加以43%的市場份額再次成當(dāng)?shù)馗叨耸謾C(jī)市場2019年第二季度第一名。

“國內(nèi)市場是一加很重要的市場之一，但我們不會(huì)在低端機(jī)市場去搶量，我們定位高端，聚焦做旗艦，這是選擇的不一樣。我相信只要我們堅(jiān)持做下去，未來在國內(nèi)中高端市場還是會(huì)有非常大的潛力和機(jī)會(huì)，畢竟我們國內(nèi)的比例現(xiàn)在也占了30%。”劉作虎說。

希望在5G

雖然中小手機(jī)廠商們對“活下去”的打法各不相同，但未來寄希望于5G，或許是各手機(jī)品牌的共通之處。根據(jù)中國電信9月20日發(fā)布的《2019年終端洞察報(bào)告》，我國消費(fèi)者對于5G手機(jī)的知曉率高達(dá)92.4%，其中67.8%的消費(fèi)者有更換5G手機(jī)的意愿。

5G大蛋糕分羹在即，這對產(chǎn)業(yè)鏈上的任何企業(yè)來說都是一次難得的機(jī)遇，尤其是中小手機(jī)廠商。徐起坦言：“5G特別重要，因此我們的投入非常巨大。其中，研發(fā)人員方面我們已經(jīng)鋪了四百多人，資金的投入暫時(shí)不便透露，但它一定是公司戰(zhàn)略重點(diǎn)，我們現(xiàn)階段是集公司之力準(zhǔn)備5G產(chǎn)品。”

徐起還透露：“明年realme一定會(huì)成為首批搭載高通集成式5G芯片的廠商，明年的5G浪潮是realme非常好的機(jī)會(huì)，會(huì)讓更多人看到并且選擇realme，我們一定會(huì)抓住這個(gè)機(jī)遇，在世界范圍內(nèi)，推出我們的5G產(chǎn)品。”另外，雖然徐起并未透露未來5G產(chǎn)品的價(jià)位段，但他稱：一定是值得期待的。

在劉作虎看來，明年下半年將迎來5G大發(fā)展的時(shí)期，而中國有可能是（發(fā)展）最快的國家之一。“我們肯定得全力以赴去做好5G產(chǎn)品。”據(jù)劉作虎介紹，早在2016年底，一加就建立了5G實(shí)驗(yàn)室，截至目前，一加共有3個(gè)5G實(shí)驗(yàn)室有3個(gè)，其中2個(gè)在大中華區(qū)，1個(gè)在印度。“一個(gè)5G實(shí)驗(yàn)室的設(shè)備投入就達(dá)到1億元人民幣，所以你可以想象我們在5G上的投入。未來三年我們還計(jì)劃在印度投入10億元，去建立一個(gè)可能是一加在全球最大的研發(fā)中心”。

目前，一加已在英國率先推出第一款5G手機(jī)，但國內(nèi)仍未上市相應(yīng)產(chǎn)品，當(dāng)談及5G產(chǎn)品上市的時(shí)間表時(shí)，劉作虎稱，“一加在5G上的投入和技術(shù)儲(chǔ)備上都是充分的，對中國市場，我們會(huì)在最適合的時(shí)候推出，我相信它會(huì)很快會(huì)到來”。

封面圖片來源：攝圖網(wǎng)