每經(jīng)記者 陳克遠(yuǎn)    每經(jīng)編輯 王麗娜    

“可持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)的唯一優(yōu)勢(shì)來(lái)自于超過(guò)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的創(chuàng)新能力。”這句國(guó)際著名管理顧問(wèn)詹姆斯·莫爾斯曾說(shuō)過(guò)的至理，如今在中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)表現(xiàn)的尤為明顯。

經(jīng)過(guò)對(duì)百余家企業(yè)創(chuàng)新消費(fèi)案例的初步篩選，10月21日，“2019十大消費(fèi)創(chuàng)新案例評(píng)選”入圍名單正式出爐。名單顯示，來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)、電商、供應(yīng)鏈服務(wù)、食品、酒類(lèi)、日化、醫(yī)療健康等不同領(lǐng)域的30家企業(yè)，憑借各自在經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中所表現(xiàn)出的消費(fèi)創(chuàng)新成功入圍。

值得注意的是，此次的入圍名單表現(xiàn)出了行業(yè)巨頭與“潛力股”同臺(tái)、零售“老兵”與創(chuàng)業(yè)新秀切磋、傳統(tǒng)零售企業(yè)迸發(fā)創(chuàng)新活力、品牌跨界亮點(diǎn)頻出等特點(diǎn)。

創(chuàng)新是企業(yè)發(fā)展的不竭動(dòng)力，而于消費(fèi)市場(chǎng)而言，評(píng)價(jià)一項(xiàng)創(chuàng)新舉措成功與否的標(biāo)準(zhǔn)就在于它是否收獲了消費(fèi)者的認(rèn)可。

正因如此，“2019十大消費(fèi)創(chuàng)新案例評(píng)選”致力于尋找真正被消費(fèi)者認(rèn)可的創(chuàng)新消費(fèi)案例。自入圍名單公布之日（10月21日）起，“2019十大消費(fèi)創(chuàng)新案例評(píng)選”將進(jìn)入公眾投票階段。公眾投票歷時(shí)一周，將于11月1日截止。

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30家企業(yè)入圍名單 重點(diǎn)聚焦五大領(lǐng)域

“2019十大消費(fèi)創(chuàng)新案例評(píng)選”活動(dòng)是由每日經(jīng)濟(jì)新聞發(fā)起，每經(jīng)智庫(kù)、未來(lái)商業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)投生態(tài)聯(lián)盟、中國(guó)酒業(yè)研究院、智慧物流研究院提供指導(dǎo)意見(jiàn)的權(quán)威評(píng)選活動(dòng)。該活動(dòng)自10月11日正式啟動(dòng)以來(lái)，受到了消費(fèi)相關(guān)企業(yè)、投資機(jī)構(gòu)以及消費(fèi)者的廣泛關(guān)注。

經(jīng)統(tǒng)計(jì)，截至10月20日24時(shí)，通過(guò)公眾提名、企業(yè)自薦、投資機(jī)構(gòu)推薦等方式，“2019十大消費(fèi)創(chuàng)新案例評(píng)選”組委會(huì)總計(jì)收到百余家企業(yè)的消費(fèi)創(chuàng)新案例申報(bào)。經(jīng)組委會(huì)基于創(chuàng)新性、顛覆性、成長(zhǎng)新、持續(xù)性、建設(shè)性等多維度的初步篩選，30家企業(yè)的消費(fèi)創(chuàng)新案例成功入圍。

根據(jù)“2019十大消費(fèi)創(chuàng)新案例評(píng)選”入圍名單，入圍的企業(yè)主要集中于電商、供應(yīng)鏈服務(wù)、生鮮零售、食品及酒類(lèi)五大領(lǐng)域。盡管領(lǐng)域集中，但每家企業(yè)的創(chuàng)新案例在內(nèi)容和形式上都有著各自獨(dú)特之處。

以入圍名單中的酒類(lèi)企業(yè)為例，瀘州老窖、舍得酒業(yè)、金楓酒業(yè)將酒水與文化、藝術(shù)相結(jié)合，在實(shí)現(xiàn)了品牌價(jià)值再創(chuàng)造的同時(shí)，也讓消費(fèi)者對(duì)酒水文化有了更深的了解；而老白干酒在深度把握智能化釀造浪潮涌起的宏觀背景下，通過(guò)對(duì)生產(chǎn)設(shè)備數(shù)字化升級(jí)，和生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)模式數(shù)字化賦能，解決了傳統(tǒng)白酒生產(chǎn)中重大關(guān)鍵技術(shù)問(wèn)題，釀造技術(shù)水平實(shí)現(xiàn)了質(zhì)的飛越；川酒集團(tuán)和1919則通過(guò)商業(yè)模式的創(chuàng)新，一方面創(chuàng)新了企業(yè)的發(fā)展路徑，另一方面豐富了消費(fèi)者的購(gòu)物渠道選擇。

再以食品領(lǐng)域的洽洽食品為例，2019年洽洽食品從食品業(yè)出發(fā)邁出跨界腳步，以一款“瓜子臉面膜”的跨界營(yíng)銷(xiāo)事件為爆點(diǎn)進(jìn)軍美妝界，成功攻占時(shí)尚、美妝、社交話題圈。

新兵老將齊上陣 同行上演巔峰較量

“2019十大消費(fèi)創(chuàng)新案例評(píng)選”旨在鼓勵(lì)消費(fèi)企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，為優(yōu)秀的消費(fèi)創(chuàng)新案例、創(chuàng)新模式提供一個(gè)展示的舞臺(tái)。也正因如此，這是一個(gè)能讓行業(yè)巨頭與“潛力股”平等較量、市場(chǎng)老兵與創(chuàng)業(yè)新秀公平切磋的舞臺(tái)。

一方面，包括阿里、京東、蘇寧易購(gòu)、拼多多、國(guó)美零售等在內(nèi)的巨頭玩家悉數(shù)在列；另一方面，貝貝集團(tuán)、Canva中國(guó)、派派、MatchU碼尚作為“潛力股”同樣憑借創(chuàng)新的服務(wù)和商業(yè)模式入圍名單。

供應(yīng)鏈服務(wù)類(lèi)企業(yè)則表現(xiàn)出了明顯的火藥味，其中多點(diǎn)Dmall在2019年優(yōu)化升級(jí)OS系統(tǒng)，達(dá)達(dá)-京東到家則持續(xù)加碼超市全渠道履約解決方案，兩者在此展開(kāi)了一場(chǎng)同臺(tái)競(jìng)技。

生鮮零售企業(yè)間的較量則更為精彩。生鮮“老兵”本來(lái)生活網(wǎng)已經(jīng)在2018財(cái)年實(shí)現(xiàn)全年盈利、2019財(cái)年全年盈利更將達(dá)1億元，在燒錢(qián)模式越來(lái)越不被市場(chǎng)看好的今天，能夠盈利在生鮮領(lǐng)域是一種極其稀缺的競(jìng)爭(zhēng)力。但如今，它依然需要面對(duì)興盛優(yōu)選和呆蘿卜這兩家憑借創(chuàng)新商業(yè)模式快速崛起的創(chuàng)業(yè)公司。

食品領(lǐng)域同樣是一場(chǎng)新兵老將間的較量，這其中包括了光明乳業(yè)、蒙牛乳業(yè)、現(xiàn)代牧業(yè)、洽洽食品、天味食品，以及瑞幸咖啡、LELECHA楽楽茶7家企業(yè)。就光明乳業(yè)而言，雖然經(jīng)常因?yàn)槌闪r(shí)間早而被外界視為傳統(tǒng)零售企業(yè)，但在2019年它卻邁出了“老牌新貌”品牌再創(chuàng)造的創(chuàng)新步伐。而瑞幸咖啡、LELECHA楽楽茶雖然成立時(shí)間不長(zhǎng)，但通過(guò)新零售模式、便捷優(yōu)質(zhì)的服務(wù)與一次次推出的爆款商品，他們也已經(jīng)成為了消費(fèi)者耳熟能詳?shù)南M(fèi)品牌，也因此躋身名單當(dāng)中。

消費(fèi)創(chuàng)新由你來(lái)投 桂冠角逐倒計(jì)時(shí)

此次“2019十大消費(fèi)創(chuàng)新案例評(píng)選”入圍名單的出爐，也意味著，評(píng)選活動(dòng)將正式進(jìn)入評(píng)選環(huán)節(jié)。

根據(jù)評(píng)選流程，“2019十大消費(fèi)創(chuàng)新案例評(píng)選”將采用公眾投票和專家、機(jī)構(gòu)、媒體打分相結(jié)合的方式，以此保證評(píng)選結(jié)果公平、公正。其中，公眾投票期為10月21日至11月1日，投票需遵循創(chuàng)新性、顛覆性、成長(zhǎng)新、持續(xù)性、建設(shè)性五大維度。

公眾投票結(jié)束后將進(jìn)入專業(yè)評(píng)審環(huán)節(jié)，專業(yè)評(píng)審期為10月21日至10月25日。值得一提的是，專業(yè)評(píng)審是由來(lái)自每經(jīng)智庫(kù)、未來(lái)商業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)投生態(tài)聯(lián)盟、中國(guó)酒業(yè)研究院的多位權(quán)威專家、資深投資人共同組成的專業(yè)評(píng)審團(tuán)負(fù)責(zé)。評(píng)審團(tuán)亦需根據(jù)創(chuàng)新性、顛覆性、成長(zhǎng)性、持續(xù)性、建設(shè)性五大維度進(jìn)行嚴(yán)格、專業(yè)的評(píng)審。

最終，“2019十大消費(fèi)創(chuàng)新案例評(píng)選”的結(jié)果將于11月8日在成都舉辦的2019中國(guó)新消費(fèi)高峰論壇上揭曉。在2019中國(guó)消費(fèi)創(chuàng)新高峰論壇上，活動(dòng)主辦方還將邀請(qǐng)到眾多國(guó)內(nèi)電商巨頭高管、一線快消品企業(yè)負(fù)責(zé)人、知名零售企業(yè)高管、公私募基金經(jīng)理等嘉賓共同見(jiàn)證，并一道圍繞相關(guān)話題展開(kāi)一場(chǎng)重量級(jí)的智慧碰撞。

查看完整入圍名單及投票鏈接：http://www.pqz6p9s.com/corp/2019sdxf/roster.html?tab=1