每經(jīng)記者 陳克遠    每經(jīng)編輯 王麗娜    

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2019年中國消費市場持續(xù)火熱。商務部數(shù)據(jù)顯示，2019年前三季度，全國實現(xiàn)社會消費品零售總額29.7萬億元，同比增長8.2%，消費對經(jīng)濟增長的基礎性作用繼續(xù)鞏固。

而創(chuàng)新則是促進經(jīng)濟發(fā)展的內在驅動。

可以看到，在2019年消費市場創(chuàng)新案例不斷。但在這諸多創(chuàng)新案例中，究竟哪些案例最受消費者認可？哪些案例最為業(yè)界和投資人所關注？

11月8日，由每日經(jīng)濟新聞主辦的“2019中國消費創(chuàng)新與服務業(yè)發(fā)展論壇”在成都盛大開幕。現(xiàn)場匯聚了騰訊、蘇寧、美年健康、紅旗連鎖、川酒集團、美盈森、上海家化、Canva中國、新網(wǎng)銀行等知名消費類企業(yè)的高管和上百位行業(yè)精英，論壇就當下和未來中國消費行業(yè)的發(fā)展趨勢、創(chuàng)新和機遇展開了高峰對話，在眾多嘉賓見證下，“2019十大消費創(chuàng)新案例”一并隆重揭曉。

十大消費創(chuàng)新案例揭開面紗

“2019十大消費創(chuàng)新案例評選”活動是由每日經(jīng)濟新聞發(fā)起，每經(jīng)智庫、未來商業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)投生態(tài)聯(lián)盟、中國酒業(yè)研究院、智慧物流研究院提供指導意見的權威評選活動。評選活動全程遵循著公平、公正原則，從創(chuàng)新性、顛覆性、成長新、持續(xù)性、建設性五大維度對案例進行考量。

歷時一個月，從百余家企業(yè)的創(chuàng)新消費案例中脫穎而出，經(jīng)過公眾投票、權威專家投票以及資深投資人評審的層層篩選，最終，“2019十大消費創(chuàng)新案例評選”答案終于揭曉。

“2019十大消費創(chuàng)新案例評選”答案揭曉

根據(jù)評選結果，京東產業(yè)互聯(lián)網(wǎng)扶貧、蘇寧易購零售云、瀘州老窖·國窖1573創(chuàng)新傳遞中國文化、拼多多“多多果園”項目、瑞幸咖啡新零售合伙人模式、上海家化佰草集新營銷轉型、洽洽食品洽洽瓜子臉面膜跨界營銷、Canva中國-Canva企業(yè)版品牌管理云、天味食品火鍋底料灌裝工序自動化技術及裝備、興盛優(yōu)選社區(qū)電商創(chuàng)新商業(yè)模式，這十大創(chuàng)新案例成功突圍。

可以說，十大創(chuàng)新案例的最終結果，是這十家企業(yè)憑借自身的實力和創(chuàng)新成果，實打實、硬碰硬贏來的榮譽，他們的創(chuàng)新成果獲得了來自消費者、投資人以及業(yè)內權威專家的認可。

三大創(chuàng)新領域引領行業(yè)潮流

“2019十大消費創(chuàng)新案例評選”的結果從一定程度上也代表著2019年消費市場的創(chuàng)新趨勢。具體來看，十大創(chuàng)新案例大體可以總結為三大創(chuàng)新領域：技術創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新和模式創(chuàng)新。

技術創(chuàng)新無疑是促進消費市場增長的重要推動力。

在技術創(chuàng)新領域，隨著京東從零售向以零售為基礎的技術與服務企業(yè)轉型的步伐，京東以產業(yè)互聯(lián)網(wǎng)能力賦能農業(yè)、扶貧助農，引領貧困地區(qū)產業(yè)實現(xiàn)了跨越式發(fā)展。

蘇寧零售云則通過全場景的數(shù)字化重構和全價值鏈的平臺化賦能，幫助縣鎮(zhèn)的中小商戶完成了智慧零售轉型。

Canva中國推出的Canva企業(yè)版，緊跟數(shù)字營銷時代，技術賦能、幫助企業(yè)解決跨區(qū)域、多渠道、高頻次的品牌管理難題，為企業(yè)規(guī)模化品牌管理帶來了顛覆性的變革。

天味食品則采用現(xiàn)代技術改造傳統(tǒng)食品工業(yè)，積極進行自動化生產和關鍵設備的自主研發(fā)。

營銷創(chuàng)新成為老字號、老品牌煥發(fā)新生的殺手锏。

如瀘州老窖·國窖1573以創(chuàng)新的形式打造“文化IP”，讓中國白酒以更加時尚化、國際范的形象傳遞中國文化的魅力。

上海家化旗下佰草集為新品凍干面膜打造了“變美是最好的復仇”的病毒視頻，創(chuàng)下化妝品行業(yè)短視頻的關注新記錄。

洽洽食品更是跨界營銷，聯(lián)手春紀以“瓜子臉面膜”為創(chuàng)意噱頭，攻占時尚、美妝、社交話題圈，擴大品牌影響力。

模式創(chuàng)新則為消費者帶來全新的消費體驗。

在模式創(chuàng)新領域，拼多多獨創(chuàng)的公益游戲應用“多多果園”，打造了以游戲化運營帶動農產品的全新消費體驗。

瑞幸咖啡推出行業(yè)首創(chuàng)的新零售運營合伙人模式，以“零加盟費”和一整套成熟的數(shù)字化運營系統(tǒng)，顛覆性革新了傳統(tǒng)加盟行業(yè)風險大、負擔重、收益低、合作不長久等難題。

社區(qū)電商的創(chuàng)新代表興盛優(yōu)選，則依托于社區(qū)實體便利店，以微信小程序為銷售平臺，通過“預售+自提”的商業(yè)模式，這區(qū)別傳統(tǒng)電商先備貨再售賣，大大節(jié)省了供應商和公司的儲運成本。

消費創(chuàng)新驅動經(jīng)濟穩(wěn)定增長

在消費升級、鄉(xiāng)村消費崛起、服務消費擴大等一系列利好因素下，中國的消費市場仍然保持著穩(wěn)定發(fā)展的態(tài)勢，前三季度國內消費市場的平穩(wěn)增長，進一步表明了消費對經(jīng)濟增長的穩(wěn)定器和壓艙石作用。

但也正因如此，國內的商業(yè)市場同樣競爭激烈。2019年，曾經(jīng)國內看似不可撼動的互聯(lián)網(wǎng)“BAT”格局，在這一年幾經(jīng)改寫；瑞幸咖啡在這一年再度叫板國際咖啡大佬星巴克，到2019年底，公司計劃建成總門店數(shù)超過4500家，成為中國最大的咖啡連鎖品牌；洽洽食品則在這一年與一眾“網(wǎng)紅”零食品牌同臺競技，但終是各有所長。

百舸爭流千帆競，勇立潮頭唱大風。

本次，我們同時評選出十家“2019消費創(chuàng)新優(yōu)秀企業(yè)”。他們同樣歷經(jīng)公眾投票、權威專家投票以及資深投資人評審的層層篩選，憑借優(yōu)秀案例入選。他們分別是：本來集團、川酒集團、創(chuàng)新奇智、達達-京東到家、國美零售、光明乳業(yè)、金楓酒業(yè)、派派、樂樂茶-制茶楽園、榮泰健康。

我們相信，只要敢于競爭、勇于創(chuàng)新，看似穩(wěn)定的市場格局中，總能找到新的機會。

正如中國國家主席習近平在第二屆中國國際進口博覽會開幕式上發(fā)表主旨演講時強調，各國應該加強創(chuàng)新合作，推動科技同經(jīng)濟深度融合，加強創(chuàng)新成果共享，支持企業(yè)自主開展技術交流合作，讓創(chuàng)新源泉充分涌流。

可以預測，隨著5G、區(qū)塊鏈、人工智能等新一輪技術的推動，我國經(jīng)濟運行中，多樣化、多元化、多層次的消費創(chuàng)新仍將加快涌現(xiàn)，消費創(chuàng)新驅動增長的格局依舊會持續(xù)，并將繼續(xù)為中國經(jīng)濟長期持續(xù)穩(wěn)定增長提供主要動力。

附：新時代 新消費 新引擎——“2019十大消費創(chuàng)新案例評選”活動