每經(jīng)記者 王晶     每經(jīng)編輯 張海妮    

iPhone 11系列手機(jī) 圖片來源：每經(jīng)記者 劉春山 攝

一年一度的“雙11”購物狂歡節(jié)落下帷幕。對(duì)于各大品牌來說，每年的“雙11”無疑都是一場(chǎng)群雄逐鹿、廝殺激烈的戰(zhàn)爭，而手機(jī)廠商作為其中的重要參與者自然也不例外。不過，與往年相比，今年的戰(zhàn)況結(jié)果卻有些出人意料——頻繁被吐槽創(chuàng)新乏力、價(jià)格較貴的蘋果成為“雙11”的大贏家：京東方面的數(shù)據(jù)顯示，截至11月11日24時(shí)，蘋果銷售額排名第一，與此同時(shí)，蘋果也是11月1日~11日的累計(jì)銷售額冠軍，緊隨其后的則是華為、榮耀、小米、vivo及OPPO。 

曾經(jīng)，iPhone一度被全球消費(fèi)者公認(rèn)為“最保值的智能手機(jī)”，但如今為了提高市場(chǎng)份額及產(chǎn)品銷量，iPhone也不得不“自降身價(jià)”。目前，蘋果方面已經(jīng)采取以舊換新、分期免息付款、直接降價(jià)等讓利促銷的方式。其中，降價(jià)在銷量上取得了立竿見影的效果，蘋果迅速成為“香餑餑”?！睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，今年“雙11”（當(dāng)天）是蘋果近3年來首次在銷售額方面超越國產(chǎn)品牌榮耀奪冠。 

對(duì)此，Canalys分析師賈沫對(duì)記者表示，蘋果今年針對(duì)入門iPhone 11的降價(jià)極大程度刺激了用戶的購買欲，這對(duì)目前想大力發(fā)展高端市場(chǎng)的國內(nèi)廠商造成了直接的挑戰(zhàn)。 

另外，今年也是5G手機(jī)首秀“雙11”。其中，華為Mate30 Pro（5G）、華為Mate30（5G）及iQOO Pro（5G）在“雙11”當(dāng)天和累計(jì)銷量排行榜中均分別排名前三。為了搶占5G手機(jī)的換機(jī)紅利，目前，華為、OPPO、vivo及小米等國產(chǎn)商家均已在5G領(lǐng)域推出新手機(jī)，但蘋果在5G方面仍然缺席。

降價(jià)見效 蘋果成“雙11”大贏家 

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，手機(jī)變得越來越重要，而每年的“雙11”手機(jī)品類也都能夠脫穎而出并成為市場(chǎng)關(guān)注的焦點(diǎn)。截至11月11日24時(shí)，在“單品銷量”榜中，榮耀20i、榮耀暢玩8A、榮耀9X、榮耀Play3和iPhone 11成為前五大熱銷機(jī)型；而單品的“累計(jì)銷量榜”中，iPhone 11、榮耀10青春版及榮耀20i排名前三，榮耀9X、榮耀暢玩8A則緊隨其后分別位列第四和第五。 

品牌銷售額方面，不管是當(dāng)日榜還是累計(jì)榜，高定價(jià)的蘋果力壓一眾安卓機(jī)，奪得銷售額第一。而華為、榮耀分列第二、第三，小米、vivo、OPPO、一加、三星、realme及魅族排在第四至第十。 

從今年“雙11”結(jié)束后公布的數(shù)據(jù)來看，蘋果憑借iPhone 11的熱銷成為大贏家之一。值得一提的是，降價(jià)的iPhone讓眾多果粉難以抗拒。記者注意到，今年“雙11”（當(dāng)天）是蘋果近3年來首次在銷售額方面超越國產(chǎn)品牌榮耀奪冠。同時(shí)，由于iPhone 11的強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)，導(dǎo)致華為旗艦P30系列及Mate 30系列4G版等高端機(jī)型均未能進(jìn)入總榜TOP 15。 

賈沫分析指出，蘋果今年針對(duì)入門iPhone 11的降價(jià)極大程度降低了用戶的購買門檻，在“雙11”期間iPhone 11價(jià)格下探至4799元，這比華為的Mate 30 Pro 4G版本售價(jià)還要低，同時(shí)，比4299元的Mate 30 4G版僅高500元?？梢钥吹剑O果在國內(nèi)激進(jìn)的定價(jià)已經(jīng)激活了換機(jī)用戶的購買欲，這對(duì)目前想大力發(fā)展高端市場(chǎng)的國內(nèi)廠商造成了直接的挑戰(zhàn)。 

事實(shí)上，與定價(jià)過高的iPhone XR、XS系列機(jī)型相比，蘋果今年9月發(fā)布的iPhone 11系列在市場(chǎng)初期銷量就異?；鸨?，其中，暗夜綠版本和紫色版甚至出現(xiàn)了大面積缺貨的狀態(tài)。與此同時(shí)，天風(fēng)國際分析師郭明錤將iPhone 11系列在2019年的出貨量預(yù)期從6500萬~7000萬部調(diào)高至7000萬~7500萬部。郭明錤指出，對(duì)于iPhone 6/6s、7系列使用者來說，iPhone 11是一個(gè)好的升級(jí)選擇，蘋果下調(diào)售價(jià)更有利于吸引中國消費(fèi)者。

用戶對(duì)5G手機(jī)持觀望態(tài)度 

另外，今年也是5G手機(jī)首秀“雙11”。在備受關(guān)注的“5G手機(jī)單品銷量”當(dāng)日榜上，華為Mate30 Pro（5G）和華為Mate30（5G）分別為冠、亞軍，緊隨其后的是高性價(jià)比的iQOO Pro（5G）、小米9 Pro及華為Mate20 X（5G），而三星 Note10+、Vivo NEX 3、三星A90 5G版和中興天機(jī)AXON 10 Pro則分別排名第六至第九。與此同時(shí)，在累計(jì)銷量中，華為Mate30 Pro（5G）、華為Mate30（5G）及iQOO Pro（5G）分別排名前三。

在多位業(yè)內(nèi)人士看來，明年將迎來大規(guī)模5G商用，而這勢(shì)必會(huì)帶動(dòng)新一波的換機(jī)需求。

10月31日，三大運(yùn)營商多檔5G套餐價(jià)格也正式出爐，這意味著，在消費(fèi)端首批5G終端的競(jìng)爭已經(jīng)開打。為了搶占5G手機(jī)的換機(jī)紅利，目前，華為、OPPO、vivo及小米等國產(chǎn)商場(chǎng)均已在5G領(lǐng)域推出新手機(jī)，但蘋果在5G方面仍然缺席。 

而受益于早期布局及激進(jìn)的定價(jià)策略，vivo在競(jìng)爭中占據(jù)了一定的先發(fā)優(yōu)勢(shì)。日前，市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC發(fā)布的最新報(bào)告顯示，截至9月，中國5G手機(jī)整體出貨量約為48.5萬部。其中vivo在第三季度中國5G手機(jī)市場(chǎng)份額排名第一，占比為54.3%。三星、華為、小米、中興和中國移動(dòng)排名第二至六位，市場(chǎng)份額分別為29%、9.5%、4.6%、1.5%和1.1%。 

不過，IDC認(rèn)為，未來5G商用的落地仍取決于幾個(gè)關(guān)鍵因素，包括：上游產(chǎn)業(yè)鏈的成熟、網(wǎng)絡(luò)建設(shè)與終端普及的匹配、“殺手級(jí)”5G應(yīng)用的出現(xiàn)，以及5G資費(fèi)和套餐的普惠。IDC指出，5G的發(fā)展離不開上游產(chǎn)業(yè)鏈，特別是芯片產(chǎn)業(yè)鏈的支持。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，在芯片的路徑選擇上，國產(chǎn)頭部廠商正在分化成不同的陣營。其中，華為自研麒麟芯片、OPPO選擇與高通首發(fā)雙模芯片，而vivo則選擇與三星“聯(lián)姻”。

在日前舉辦的一場(chǎng)芯片溝通會(huì)上，vivo副總裁周圍對(duì)包括每日經(jīng)濟(jì)新聞在內(nèi)的媒體宣布：年內(nèi)將推出搭載有三星Exynos980的旗艦手機(jī)X30，而這款手機(jī)也將是vivo首次深度介入芯片的前端研發(fā)階段。 

在賈沫看來，5G是中國手機(jī)廠商準(zhǔn)備非常充分的市場(chǎng)。“蘋果因?yàn)橹芭cIntel在modem上的合作不利，導(dǎo)致錯(cuò)失了5G初期的機(jī)會(huì)，由于蘋果一般每年只更新一次產(chǎn)品，所以會(huì)確保新品讓絕大多數(shù)用戶受益，而并不是在還未形成剛性需求上增加成本。這就能夠解釋蘋果其實(shí)并不會(huì)過度擔(dān)心其在5G初期缺席的情況。另外，初期5G話費(fèi)價(jià)格依舊較高，且在全國范圍內(nèi)的覆蓋率有限，其給手機(jī)廠商帶來的紅利也會(huì)更加有限。” 

賈沫認(rèn)為，隨著明年5G的大范圍普及，這對(duì)任何廠商來講，都需要緊跟5G的趨勢(shì)，推出高競(jìng)爭力的產(chǎn)品以加強(qiáng)自身的表現(xiàn)。蘋果因?yàn)槠洫?dú)立的生態(tài)而能夠像在4G時(shí)代一樣避免直接與安卓廠商的競(jìng)爭，但是其急需（較其正常的發(fā)布周期）更早地發(fā)布5G手機(jī)以避免錯(cuò)失在5G大范圍普及伊始的機(jī)遇。