每經(jīng)記者 溫夢華 畢媛媛    每經(jīng)編輯 杜毅    

12月18日，關(guān)于視頻網(wǎng)站的“超前點(diǎn)播”話題再次登上熱搜第一。網(wǎng)友們認(rèn)為“超前點(diǎn)播”忽視了用戶的會員權(quán)益?？v使騰訊視頻與愛奇藝的相關(guān)負(fù)責(zé)人接連回應(yīng)，大部分用戶依舊不認(rèn)可。

事實(shí)上，對于虧了十多年的視頻網(wǎng)站，在結(jié)構(gòu)調(diào)整期面臨一系列問題：短視頻迅速增長，廣告市場增速放緩，人口紅利褪去，“焦慮”和“危機(jī)感”無處不在！視頻網(wǎng)站無疑需要新的突破點(diǎn)和賽道。

50元限時折扣？錯過再買就是75元

這一周來，視頻平臺因?yàn)椤稇c余年》的超前點(diǎn)播，網(wǎng)友的憤怒把相關(guān)微博沖上熱搜，網(wǎng)友評論數(shù)萬條，諸多批評的評論獲贊無數(shù)。“已經(jīng)是VIP了，還要額外再付費(fèi)，而且如果不買額外的集數(shù)的話，我還要被其他人劇透！”有網(wǎng)友吐槽。

人民日報客戶端甚至發(fā)布題為《視頻網(wǎng)站套路層出不窮，吃相太難看》的文章，表示“這種額外收費(fèi)的行為，實(shí)際是對消費(fèi)者權(quán)益的侵犯”，直批視頻平臺“對待用戶缺少起碼的尊重”。

《慶余年》截圖

12月17日，騰訊視頻副總裁王娟在“新文娛·新消費(fèi)”年度峰會上，針對《慶余年》超前點(diǎn)播爭議一事首次進(jìn)行了回應(yīng)。王娟表示：“為了滿足用戶的觀影需求，我們在不斷探索付費(fèi)模式的創(chuàng)新，以更貼合用戶的深層次需求。這一次在《慶余年》上引發(fā)的爭議，我們也進(jìn)行了一些思考，我們對會員的告知以及消費(fèi)心理的把握上還是不夠體貼。未來我們將進(jìn)一步優(yōu)化并提升會員的服務(wù)體驗(yàn)，給大家?guī)砀鄡?yōu)質(zhì)的內(nèi)容與貼心的服務(wù)。”

王娟 圖片來源：主辦方提供

愛奇藝副總裁、自制劇開發(fā)中心總經(jīng)理戴瑩也回應(yīng)：“我們的初衷是想滿足用戶更多元的內(nèi)容需求，但可能沒太做好，未來希望能更多地考慮到用戶的心理，做好排播的設(shè)計和告知工作。”

當(dāng)天，平臺方的回應(yīng)再次上了熱搜，大部分網(wǎng)友對此仍然表示“吃相難看”。在已經(jīng)是VIP的基礎(chǔ)上，再多看《慶余年》，是否應(yīng)該額外付費(fèi)，成了這場戰(zhàn)爭最大的爭議點(diǎn)。

12月18日，部分媒體報道，騰訊愛奇藝修改《慶余年》超前點(diǎn)播規(guī)則：單集3元，多看6集，不再支付額外50元。毫無疑問，這件事再次沖上熱搜第一。

據(jù)每經(jīng)記者詳細(xì)查閱騰訊視頻和愛奇藝給出“超前點(diǎn)播”活動規(guī)則發(fā)現(xiàn)，騰訊愛奇藝并未修改超前點(diǎn)播的“游戲規(guī)則”。截圖顯示，12月11日晚，平臺宣布超前點(diǎn)播50元的消息時，購買頁面就明確提示：12月16日19：59前會員限時5天50元折扣價超前點(diǎn)播，更新日再多看6集，打包解鎖后無需再付費(fèi)。但當(dāng)限時折扣活動結(jié)束后，關(guān)于超前點(diǎn)播，只剩下3元/集提前解鎖這一種方式。每經(jīng)記者體驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，超前點(diǎn)播的集數(shù)只能按順序解鎖觀看，而且只有成為會員才有享受“付費(fèi)超前點(diǎn)播”這一服務(wù)的權(quán)利。

12月11日晚間“超前點(diǎn)播”截圖

按照兩大播放平臺給出的追劇日歷，從22集開始可以解鎖“超前點(diǎn)播”，這意味著到大結(jié)局（46集）結(jié)束，有25集的劇集，用戶可以選擇提前觀看，按照每集需3元費(fèi)用計算，25集則共計需花費(fèi)75元才能提前看到大結(jié)局。不過，在“超前點(diǎn)播”推出的前5天內(nèi)，視頻網(wǎng)站推出了折扣優(yōu)惠，即會員可以享受限時5天50元折扣。如今，限時折扣活動結(jié)束了，網(wǎng)友要想提前看《慶余年》，只有3元/集進(jìn)行解鎖了。

“VIP的權(quán)益在哪？”相當(dāng)一部分的用戶提出了疑問，“我開通會員就是為了提前觀看，結(jié)果開通了會員還需要再次付費(fèi)才能觀看。”

有用戶表示自己的權(quán)益縮水。在限時折扣的那幾天中，50元的價格可以一路提前觀看，解鎖至大結(jié)局，而錯過50元想要提前點(diǎn)播的，則要花費(fèi)75元。觀看劇的過程中，還有時間限制，會員一旦過期就再也無法觀看。

焦慮不止是盈利  視頻行業(yè)“拐點(diǎn)”已至

“雖然最近摸索的超前點(diǎn)播備受觀眾挑戰(zhàn)和詬病，但坦白來講，面對這些事情的障礙，我們并不悲觀。因?yàn)橐曨l行業(yè)每年都會面臨危機(jī)感和創(chuàng)造力，二者是并存的。”王娟在“新文娛·新消費(fèi)”年度峰會上解釋道。

數(shù)據(jù)顯示，2018年網(wǎng)絡(luò)視頻市場規(guī)模超1800億元，行業(yè)進(jìn)入了一個平穩(wěn)的發(fā)展期。截至2019年，有超7.5億用戶使用網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)務(wù)，愛奇藝、騰訊相繼宣布進(jìn)入視頻會員“億時代”。

對于虧了十多年的視頻網(wǎng)站而言，“焦慮”和“危機(jī)感”無處不在。在視頻網(wǎng)站看來，這些焦慮和壓力不單單來源于盈利的問題，更多則是視頻平臺處在行業(yè)劇烈調(diào)整的階段下，面臨結(jié)構(gòu)的調(diào)整期帶來的一系列問題。

每經(jīng)記者注意到，伴隨著短視頻迅速增長、廣告市場增速放緩、人口紅利褪去、用戶圈層更加細(xì)分等大環(huán)境的變化，雖然會員收入超過廣告收入成為視頻網(wǎng)站的第一大來源，但是從視頻網(wǎng)站最近的財務(wù)數(shù)據(jù)來看，視頻網(wǎng)站廣告收入增速明顯放緩甚至出現(xiàn)了負(fù)增長。 

王娟表示：“去年，不論是綜藝還是頭部大劇，在招商方面基本上完成了既定目標(biāo)，但今年在招商方面明顯感覺特別吃力，一是廣告商的預(yù)算有所減少，二是廣告主對于投放的效果要求更高。”

幾天前，在2019上海網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)周，愛奇藝首席內(nèi)容官王曉暉也談到了這一問題，在他看來，在2B廣告的衰亡之下，節(jié)目制作的好與壞，其實(shí)并不能決定收入的多與少，有錢就會多投，沒有錢做的再好也不會去多投。

另一方面，在王娟看來，隨著圈層的不斷細(xì)分，用戶喜好分明，也使得“爆款越來越難出了”。與此同時，用戶對于不同圈層的內(nèi)容和娛樂需求則非常旺盛，尤其是30歲以下的年輕人。

“我認(rèn)為新秩序的建立必須要先破壞再創(chuàng)造。我們自己的判斷是拐點(diǎn)已至，新玩家、新市場、新理念、新技術(shù)等一定是拐點(diǎn)之下所面臨的沖擊，在這一態(tài)勢下，我們也看到整個商業(yè)市場的一個轉(zhuǎn)換，它會倒逼長視頻走出之前的舒適區(qū)，一定要去開拓新的渠道和新的內(nèi)容。”王娟表示。 

阿里巴巴集團(tuán)副總裁兼優(yōu)酷COO莊卓然表示：“我們整體的經(jīng)濟(jì)都正在從一種相對粗放的發(fā)展模式，在快速地向更加精細(xì)化、集約化的方式去切換。這種換擋過程中的陣痛是不可避免的，實(shí)際上也是在補(bǔ)以前的課。”

未來視頻會員市場規(guī)模達(dá)4億  長短視頻賽道交集是機(jī)會點(diǎn)

面對拐點(diǎn)和行業(yè)調(diào)整期，視頻網(wǎng)站的突破點(diǎn)是什么？以抖音、快手為代表的短視頻迅速搶占注意力經(jīng)濟(jì)，長視頻最有力的競爭對手真是短視頻嗎？

王娟指出，長短視頻兩條賽道并不是毫無關(guān)聯(lián)的兩條平行線，它們的交集就是視頻網(wǎng)站的機(jī)會點(diǎn)。

在這一認(rèn)知上，王娟和莊卓然的觀點(diǎn)不謀而合。莊卓然認(rèn)為，盡管攝影技術(shù)、媒介形態(tài)在各個歷史時期不斷變化更迭，但長和短從來不是非此即彼的，不同的用戶需求一直都在。

莊卓然 圖片來源：主辦方提供

“可以用更加樂觀自信的態(tài)度來看待短視頻興起對于長視頻的影響。短視頻的成功大大提升了網(wǎng)絡(luò)視頻的滲透率，對全民進(jìn)行了網(wǎng)絡(luò)鏡頭語言的普及教育，越來越多的消費(fèi)者參與到了視頻的生產(chǎn)、推廣和消費(fèi)之中，這都使得我們行業(yè)的基礎(chǔ)大大加強(qiáng)了。”

在莊卓然看來，長視頻的對手不是短視頻，而是自己。當(dāng)下長視頻面臨的問題，不是價值被取代，而是能夠兌現(xiàn)價值的業(yè)務(wù)模式、商業(yè)模式?jīng)]有真正確立起來。

“會員付費(fèi)為核心的長視頻商業(yè)模式，大致找對了路，但受制于商業(yè)成熟度、消費(fèi)市場培育和產(chǎn)業(yè)競爭格局，商業(yè)模式還需要調(diào)整優(yōu)化。今天大家都有著各自的探索，三家會員也都在上升。我認(rèn)為，未來兩三年內(nèi)，視頻會員市場會達(dá)到4個億。”莊卓然表示。 

在這樣的大環(huán)境下，騰訊視頻、愛奇藝等視頻網(wǎng)站紛紛布局下沉市場和海外市場。“三線以下的市場所擁有的用戶規(guī)模和巨大市場，對幾家視頻平臺而言，機(jī)會永遠(yuǎn)不會消失。”王娟說道。

與此同時，5G的到來，也使得視頻網(wǎng)站不管是在新終端、新內(nèi)容、新生產(chǎn)方式還是新的商業(yè)模式上面都有全新的機(jī)會。據(jù)王娟介紹，隨著5G的來臨，一方面騰訊視頻將目光瞄直播領(lǐng)域，升級直播，例如今年金雞獎的直播嘗試；另一方面則是試水互動劇。