每經(jīng)記者 許戀戀    每經(jīng)編輯 杜毅    

曾經(jīng)，版號(hào)凍結(jié)困擾著游戲行業(yè)，隨著版號(hào)放開，游戲公司業(yè)績(jī)復(fù)蘇明顯。這一跡象，在年底的行業(yè)大會(huì)上得到了體現(xiàn)。

12月17日，在2019年度中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)上，中宣部出版局副局長(zhǎng)馮士新在致辭中透露，今年以來，國(guó)家新聞出版署已批準(zhǔn)出版運(yùn)營(yíng)游戲1468款，基本滿足了企業(yè)正常發(fā)展需求。

根據(jù)會(huì)上發(fā)布的2019年度中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告，中國(guó)游戲行業(yè)實(shí)際銷售收入達(dá)2308億元，同比增長(zhǎng)7.7%。7.7%的增速相比去年的5.3%有所提升，在總量調(diào)控等多重政策影響下，中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)正在經(jīng)歷一個(gè)大浪淘沙的階段。

圖片來源：主辦方提供

僅1468款新游過關(guān) 但收入未縮水

根據(jù)每經(jīng)記者一年來和游戲行業(yè)人士的交流，今年游戲版號(hào)下發(fā)數(shù)量減少是不爭(zhēng)的事實(shí)。在這場(chǎng)游戲行業(yè)的年會(huì)上，官方公布的具體數(shù)據(jù)確認(rèn)了這一點(diǎn)，1468款游戲和往年相比，減少了好幾倍。

但這未必是一件壞事。從總量上看，雖然不到1500款，但是游戲行業(yè)的收入并未縮水。增幅也比去年有所提升，對(duì)于經(jīng)歷多年發(fā)展已經(jīng)高度成熟的游戲行業(yè)來說，7.7%的增速或許不夠振奮，但是依然給了行業(yè)以信心。

“一方面，很多老游戲依然在持續(xù)貢獻(xiàn)營(yíng)收，另一方面，政策管控讓市場(chǎng)上的換皮游戲少了很多，能夠拿到版號(hào)上線的，幾乎可以說都是品質(zhì)較好的游戲。”一位現(xiàn)場(chǎng)的行業(yè)人士向每經(jīng)記者表示。

這印證了此前游戲從業(yè)者對(duì)精品時(shí)代的判斷，在這股風(fēng)潮下，大一點(diǎn)的游戲廠商優(yōu)勢(shì)將會(huì)更大，游戲產(chǎn)業(yè)或?qū)⑦M(jìn)入一個(gè)“強(qiáng)者恒強(qiáng)”的時(shí)代，中小廠商除非拿出能夠留住用戶的創(chuàng)新，否則被淘汰已經(jīng)是板上釘釘。

對(duì)于版號(hào)，馮士新建議，希望廣大游戲企業(yè)精確定位方向、精心打磨產(chǎn)品、力戒浮躁風(fēng)氣，用好每一個(gè)版號(hào)資源，做一款精一款。

從細(xì)分市場(chǎng)觀察，移動(dòng)游戲占整體營(yíng)銷收入近七成，處于主導(dǎo)地位。客戶端與網(wǎng)頁游戲占比分別降至26.6%和4.3%。2019年網(wǎng)頁游戲營(yíng)銷收入98.7億元，同比下降22.0%。與之相應(yīng)，2019年用戶規(guī)模下降至1.9億，同比下降15.2%，下滑趨勢(shì)極為明顯。移動(dòng)游戲依然保持較好的增長(zhǎng)速度，但是端游和頁游發(fā)展疲軟較為明顯。

值得注意的是，報(bào)告中提到，2019年中國(guó)自主研發(fā)游戲海外市場(chǎng)營(yíng)銷收入115.9億美元，折算人民幣約為825億元，同比增長(zhǎng)21%。相當(dāng)數(shù)量不同類型自主研發(fā)游戲在全球上百個(gè)不同地區(qū)的下載榜和暢銷榜進(jìn)入頭部。此外，女性游戲、二次元游戲也被提及，2019年女性用戶規(guī)模為3億，占國(guó)內(nèi)游戲用戶總規(guī)模的46.2%，營(yíng)銷收入526.8億，占總收入的22.8%，基本保持穩(wěn)定。2019年二次元游戲營(yíng)銷收入達(dá)215.6億元，同比增長(zhǎng)12.9%。與之相應(yīng)，用戶規(guī)模1.16億，同比增長(zhǎng)10.7%，呈穩(wěn)步上升趨勢(shì)。

游戲行業(yè)發(fā)展依然有短板

2019年是中宣部承擔(dān)游戲行業(yè)管理職能的第一個(gè)整年。審批游戲、印發(fā)防止未成年人沉迷網(wǎng)絡(luò)游戲的通知、起草制訂新的網(wǎng)絡(luò)游戲管理辦法、開展道德評(píng)議等等措施，對(duì)行業(yè)影響巨大。

不過馮士新表示，在肯定成績(jī)的同時(shí)也要看到，我國(guó)游戲行業(yè)的發(fā)展還存在不少問題和薄弱環(huán)節(jié)。比如，未成年人沉迷網(wǎng)絡(luò)游戲現(xiàn)象依然突出，社會(huì)各界對(duì)此仍十分關(guān)切；游戲產(chǎn)品整體結(jié)構(gòu)有待優(yōu)化、內(nèi)容質(zhì)量有待提高，精品供給仍顯不足；一些企業(yè)片面追求經(jīng)濟(jì)效益、忽視社會(huì)效益，商業(yè)味濃、文化味淡，甚至作品價(jià)值導(dǎo)向出現(xiàn)偏差；部分企業(yè)經(jīng)營(yíng)出現(xiàn)較大困難，心態(tài)浮躁、急功近利的現(xiàn)象比較突出等等。

馮士新提出了幾點(diǎn)建議，首先是著力保護(hù)未成年人身心健康。今年10月底國(guó)家新聞出版署印發(fā)了《關(guān)于防止未成年人沉迷網(wǎng)絡(luò)游戲的通知》，對(duì)未成年人使用網(wǎng)絡(luò)游戲的時(shí)段時(shí)長(zhǎng)、消費(fèi)金額等，提出了具體標(biāo)準(zhǔn)和明確要求。

他也透露，國(guó)家新聞出版署正在抓緊建設(shè)統(tǒng)一的實(shí)名驗(yàn)證平臺(tái)，為游戲企業(yè)做好防沉迷工作提供必要條件。我們將指導(dǎo)各地出版行業(yè)主管部門，對(duì)防沉迷要求落實(shí)情況開展專項(xiàng)檢查。我們還將加快推動(dòng)游戲適齡提示工作，為不同年齡段玩家提供明確指引。

每經(jīng)記者注意到，在這次大會(huì)上，行業(yè)老大騰訊表示，2019年，由于技術(shù)原因無法接入健康系統(tǒng)的32款游戲已經(jīng)強(qiáng)制退市或在退市流程中。騰訊公司高級(jí)副總裁馬曉軼在今年8月時(shí)表示，為了確保所有未成年用戶都可以受到保護(hù)，如果有游戲因?yàn)榧夹g(shù)等硬性原因無法接入健康系統(tǒng)的——即便依然可以貢獻(xiàn)營(yíng)收——騰訊都會(huì)毫不猶豫地把它們停運(yùn)和下架。

上述游戲從業(yè)者則向每經(jīng)記者分析，游戲大廠去年至今在未成年人保護(hù)上確實(shí)進(jìn)展較大，未來游戲廠商在游戲的文化價(jià)值上將會(huì)著力深挖，5G、人工智能、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈等新技術(shù)新應(yīng)用和游戲行業(yè)的結(jié)合也會(huì)更深，在政策導(dǎo)向已經(jīng)很明確的當(dāng)下，就看哪家廠商能夠提前占據(jù)下一個(gè)風(fēng)口。