每經(jīng)記者 蔡鼎    每經(jīng)編輯 鄭直    

“帶貨網(wǎng)紅”是最近資本市場的熱點，薇婭、李佳琦這樣的頭部主播不僅能賣斷存貨，更是一度讓與“網(wǎng)紅概念”沾邊的上市公司股價都受益上漲。

不過，在這批年輕的電商主播享受著火熱追捧的同時，當年堪稱“帶貨網(wǎng)紅”鼻祖的陳歐和他的聚美優(yōu)品卻顯得有些落寞。

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2012年，聚美發(fā)布廣告，一句“我是陳歐，我為自己代言”火遍網(wǎng)絡，獲名“陳歐體”。有網(wǎng)友甚至戲稱，陳歐明明可以“靠臉吃飯”，卻還是選擇了創(chuàng)業(yè)打拼。

2014年5月，聚美在紐交所掛牌上市，登陸美股的時間點早于阿里和京東。時年31歲的陳歐也成為紐交所最年輕的CEO，“男神”的人設達到巔峰。

不過好景不長，在上市后不久，受到“假貨事件”的影響，聚美的股價一路暴跌，市值大幅縮水，并且再也沒有回到上市之初的高度。

在此背景下，陳歐及其關聯(lián)方先后兩次提出私有化要約。

圖片來源：陳歐微博

1月12日，聚美官網(wǎng)宣布：聚美優(yōu)品收到了以聚美集團CEO為代表的買方集團遞交的私有化要約，擬用每ADS（美國存托股份）20美元的價格購買買方集團尚未持有的股份。此次交易如果達成，聚美優(yōu)品將成為買方集團擁有的私人控股公司。

這份要約公布后，在各大股票論壇里，股民們炸開了鍋。

每日經(jīng)濟新聞（微信號：nbdnews）記者注意到，由于聚美優(yōu)品的“合股”計劃上周剛剛生效，現(xiàn)在的1股相當于過去10股，也就是說，陳歐為其他股東開出的收購價格相當于過去2美元一股。

而在2014年上市首日，聚美優(yōu)品報收24.18美元，市值逾37億美元，而如今聚美市值只剩下2億美元。也就是說，即使陳歐的私有化報價比起當前股價稍有溢價，但和6年前上市時相比，聚美的市值已經(jīng)不到當初的10%了！

聚美收到私有化要約

1月12日，聚美優(yōu)品發(fā)布的最新消息顯示，該公司董事會已收到公司董事長、首席執(zhí)行官兼代理首席財務官陳歐及其關聯(lián)公司于2020年1月11日發(fā)出的不具約束力的初步建議書。

該建議書稱買方團將以每股美國存托憑證20美元的價格，使用現(xiàn)金收購他本人和關聯(lián)公司未持有的聚美優(yōu)品包括美國存托憑證在內(nèi)的所有流通普通股。該要約價較前一交易日收盤價溢價15%，此次交易如果達成，聚美優(yōu)品將成為買方集團擁有的私人控股公司。

聚美優(yōu)品稱，該公司已成立了由獨立董事Sean Shao和Adam J. Zhao組成的特別委員會，考慮提議及提出的交易。特別委員會保留了霍根·洛弗爾斯作為其美國法律顧問，負責審查和評價該提案和擬議交易。

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聚美優(yōu)品提醒投資人，董事會剛剛收到建議書，并未就建議書及擬議交易作出任何決定。無法保證買方集團將向公司做出任何最終報價，公司和買方集團之間將達成任何與該提議相關的最終協(xié)議，或提議的交易或任何其他類似交易將被批準或完成。

2014年5月16日，聚美優(yōu)品上市當天收盤價為24.18美元（發(fā)行價22美元），看似與陳歐此次提出的私有化價格相差無幾，但其實在今年1月10日聚美優(yōu)品的合股計劃剛剛生效：

此前聚美優(yōu)品曾宣布計劃調(diào)整美國存托憑證與A級普通股之間的比率，由原來的1股美國存托憑證代表1股A類普通股調(diào)整為1股美國存托憑證代表10股A類普通股。

這也意味著，現(xiàn)在聚美優(yōu)品的股票價值已不如上市時的十分之一。

業(yè)績連年下滑，曾經(jīng)撤回私有化要約

上市之后，聚美優(yōu)品很快陷入售假風波。2014年7月，媒體爆出聚美優(yōu)品供應商祎鵬恒業(yè)通過多個電商平臺銷售假冒服裝和手表，并因此遭到了八家美律所起訴。雖然很多電商平臺都被波及，但聚美優(yōu)品遭受的損失最為嚴重。

聚美優(yōu)品廣告

2015年年初，陳歐宣布“All in”跨境電商，并迅速成長為跨境領域最大的玩家之一。但此后政策監(jiān)管趨嚴，國內(nèi)跨境電商行業(yè)受到巨大沖擊，聚美優(yōu)品業(yè)務增長放緩，在海外品牌的簽約方面進展受阻，曾經(jīng)扮演聚美優(yōu)品跨境業(yè)務主力的韓國品牌合作大大縮水。

曾經(jīng)靠著美妝這個垂直領域的銷量領先對手的聚美優(yōu)品，逐漸在競爭中喪失了優(yōu)勢，電商業(yè)務連年下滑：

2015年聚美優(yōu)品的營收達73.4億人民幣，2016年營收62.7億，到2017年只剩58.17億；2018年度聚美優(yōu)品營業(yè)收入42.88億元，同比減少26.3%。

更反映長期趨勢的是，聚美優(yōu)品的市場份額在逐年減少。財報顯示，2016年至2018年，聚美優(yōu)品的活躍客戶數(shù)分別為1540萬、1510萬、1070萬；新客戶數(shù)分別為900萬、890萬、610萬；電商業(yè)務在2016年至2018年的訂單總數(shù)分別為6150萬、6350萬、3800萬。

而隨著股價一路走低，聚美優(yōu)品的市值也蒸發(fā)到所剩無幾。2014年8月，聚美優(yōu)品股價最高曾超過38美元，總市值超過45億美元；而截至1月10日收盤，聚美優(yōu)品市值為2.07億美元，甚至不到巔峰時期的5%。

每日經(jīng)濟新聞（微信號：nbdnews）記者注意到，這已經(jīng)是聚美優(yōu)品第二次進行私有化計劃。早在2016年春節(jié)前夕，陳歐、戴雨森（聚美聯(lián)合創(chuàng)始人）以及紅杉資本（聚美投資方）沈南鵬以7美元一股的價格提出私有化方案，不到聚美22美元發(fā)行價的三分之一。

當時很多中小股東認為聚美聯(lián)合紅杉資本低價私有化，侵蝕小股東利益。陳歐也被投資者冠以“陳七塊”之稱。2017年11月27日，聚美優(yōu)品宣布，公司董事會特別委員會收到了私有化買方團提交的通知函，宣布撤回此前遞交的私有化方案。

多元化出擊，曾懟過王思聰

曾經(jīng)的陳歐，坐擁80后“男神”的人設。除了拍過“我為自己代言”的廣告，陳歐還不斷上綜藝節(jié)目，不僅吸引了一大波粉絲關注，還為聚美優(yōu)品帶來巨大流量，網(wǎng)站日訪問量從100 萬飆升至400萬。甚至直到2018年，陳歐微博還有4600萬粉絲，在當時比鹿晗、吳亦凡都多。

不過，在第一次私有化要約失敗之后，陳歐在聚美優(yōu)品堅定地推行多元化戰(zhàn)略，也受到了很大的爭議。

2015年，陳歐以3.72億元投資寶寶樹，進入母嬰電商市場。

2017年4月，陳歐宣布將跨界進軍空氣凈化器市場，推出新品“REEMAKE 睿質(zhì)”。

同時間，陳歐還投資共享充電寶街電，截至2018年末，街電在中國300多個城市部署了超過40萬個移動電源柜，主要分布在餐廳、咖啡店、酒店、美容院、醫(yī)院等。

2018年，陳歐投資時尚IP都市劇《溫暖的弦》。

2017年5月5日，王思聰表示不看好陳歐投資的街電品牌，并在自己的朋友圈“立帖為證”。

對此陳歐回懟道，“本來創(chuàng)業(yè)成功就是小概率事件”，并且表示創(chuàng)業(yè)不成還“可以做公益”。