每經(jīng)記者 成錦鴻    每經(jīng)編輯 方琛    

過去一年，哪些國家消費和購物最受歡迎？國人在境外消費有什么新的變化？

走向世界的中國消費者正深刻影響著全球市場，成為全球經(jīng)濟(jì)強(qiáng)心劑。2020年，中國出境游客支撐全球旅游經(jīng)濟(jì)、改變各國消費格局的故事依然在上演。

根據(jù)《2019中國人出境旅游消費報告》顯示：日本成為2019年中國人出境消費和購物的第一大目的地國家，并且預(yù)計在2020年也將蟬聯(lián)榜首；隨著中國中高收入階層生活水平和消費方式的升級，中國消費者的出境消費購物在向“高品質(zhì)服務(wù)+高性價比”升級；“在線旅游平臺+銀行卡”的“旅游+金融”服務(wù)，成為出境購物消費高性價比的方式。

從旅游者通過攜程到全球合作商戶的消費數(shù)據(jù)看，2019年中國人境外購物，最熱門的10個國家是：日本、阿聯(lián)酋、英國、法國、新加坡、美國、西班牙、韓國、意大利、澳大利亞。

海外購熱門城市TOP10中，日本城市占六成。日本人氣排名第一，成為2019年中國人出境消費與購物的最大贏家。日本國家旅游局的統(tǒng)計也顯示，2019年上半年，訪日游客最大來源地是中國大陸，達(dá)到453.25萬人次，在日本的消費額達(dá)8950億日元(約合人民幣566億元)，人均消費在12488元左右。

阿聯(lián)酋排名飆升到第二，成為中國游客青睞的新興購物目的地。得益于迪拜對中國公民實施的免費落地簽政策，中國游客人數(shù)和消費總額快速增長。

歐洲也是中國旅游者購物消費的重點地區(qū)，英國、法國、西班牙、意大利進(jìn)入前十，數(shù)量位居各地區(qū)第一。歐洲的奢侈品價格低于全球平均水平，外加上退稅政策，價格優(yōu)勢大。

從消費增速來看，十大新興熱門消費國家包括：白俄羅斯、印度、緬甸、愛爾蘭、格魯吉亞、瑞典、埃及、冰島、尼泊爾、摩洛哥。增速最高的白俄羅斯達(dá)到3000%。最低的摩洛哥也有56%。“一帶一路”沿線市場消費熱度提升尤其明顯。

除了買買買以外，中國游客境外游消費場景日益多元化。2019年中國游客境外游十大消費場景為：餐飲、購物、住宿、向?qū)А⒕包c、演出、交通、玩樂、自駕、郵輪。

其中，2019年，中國游客境外游餐飲類消費平均增長50%-70%；中國游客境外游對住宿質(zhì)量要求持續(xù)提升，2019年選擇高口碑住宿（4、5鉆級）比例高達(dá)83%，選擇3鉆比例不到20%；博物館、觀光探險、主題影城、游樂中心等能體現(xiàn)當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情和特色文化的景點備受喜愛，2019年境外博物館訂單量增長105%，成為最受中國游客最愛的景點之一；2019年，中國游客預(yù)定境外演出的場均消費為297元，整體消費有所提升。

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