每經(jīng)記者 董興生 杜蔚    每經(jīng)編輯 杜毅    

新冠肺炎疫情爆發(fā)后，不少行業(yè)都開(kāi)始了“線上自救”之路，其中包括不少原本被認(rèn)為不可能在線上進(jìn)行的行業(yè)，比如酒吧和夜店。

最近幾天，在短視頻和直播平臺(tái)上，占據(jù)榜首的不再是美女唱歌和游戲玩家，反而是DJ打碟的畫(huà)面。炫酷的燈光和躁動(dòng)的電音節(jié)拍，讓屏幕前的人仿佛置身在酒吧和夜店。而在手機(jī)屏幕的左上角，代表著打賞金額的“音浪”不斷上漲，一路飆升至數(shù)百萬(wàn)、數(shù)千萬(wàn)。

一名DJ戴著口罩打起音樂(lè)，各種打賞瘋狂襲來(lái)  圖片來(lái)源：抖音

通過(guò)直播打碟，被稱為“云蹦迪”，這種在2018年就已經(jīng)出現(xiàn)的娛樂(lè)方式，在本次疫情期間突然大行其道，既為隔離在家的網(wǎng)友提供了宣泄渠道，也給酒吧行業(yè)企業(yè)帶來(lái)了營(yíng)收流水，同時(shí)，還給職業(yè)DJ帶來(lái)了可觀的收入?？瓷先?，似乎是一個(gè)多贏的局面。

疫情之下，“云蹦迪”火了

也許大家未曾料想到，有一天只屬于線下狂歡的“夜店”，卻在線上掀起了“云蹦迪”的熱潮。

2月8日晚，元宵節(jié)那天，上海TAXX酒吧在抖音平臺(tái)上開(kāi)了一場(chǎng)直播，畫(huà)面中是酒吧DJ在家中打碟。在這場(chǎng)4個(gè)小時(shí)的直播中，最高時(shí)在線人數(shù)達(dá)7.1萬(wàn)人，打賞總收入728.5萬(wàn)音浪，并一舉沖上了抖音直播小時(shí)榜榜首。根據(jù)抖音音浪1:10的兌換比例，TAXX一場(chǎng)直播的打賞收入達(dá)72.85萬(wàn)元人民幣。

對(duì)于抖音用戶來(lái)說(shuō)，看到動(dòng)感十足的DJ打碟還是新奇的體驗(yàn)。“這是新的直播內(nèi)容嗎，這么猛？”“為啥這個(gè)賬號(hào)直播那么多人看，有人科普一下沒(méi)？”在評(píng)論區(qū)，不少用戶如此發(fā)問(wèn)。

更令人驚詫的還在后面。2月9日晚，夜店品牌ONE THIRD也在抖音上做了一場(chǎng)直播，這一次，DJ打碟的場(chǎng)景變成了夜店舞臺(tái)，使得直播畫(huà)面更為炫酷。當(dāng)晚9點(diǎn)開(kāi)播后僅10分鐘，直播間在線人數(shù)超過(guò)1萬(wàn)，55分鐘后，打賞音浪達(dá)700萬(wàn)。至次日凌晨2點(diǎn)，直播間累計(jì)在線人數(shù)超過(guò)121.3萬(wàn)人，音浪值達(dá)到1931.6萬(wàn)，折合人民幣193.16萬(wàn)元。

疫情下，酒吧和夜店成為最早暫停營(yíng)業(yè)的娛樂(lè)場(chǎng)所，至今未能恢復(fù)營(yíng)業(yè)。為了自救，轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上成為眾多從業(yè)者的選擇。

“你可能都想不到，現(xiàn)在我的主要收入來(lái)源竟是秀場(chǎng)直播。”一位操盤(pán)過(guò)劉德華、林俊杰等眾多明星演唱會(huì)的演藝界資深人士在接受每經(jīng)記者采訪時(shí)露出一絲苦笑。

幾年前，上述演藝界人士入股了一家國(guó)內(nèi)知名的夜店企業(yè)，他向記者舉例，即便只按照1％的股份來(lái)計(jì)算，分布在5個(gè)城市的夜店，疫情前給他帶來(lái)了豐厚收入。“平均每天至少有2萬(wàn)元的收入分成，五個(gè)城市加起來(lái)，一晚能賺10萬(wàn)元。”

但疫情發(fā)生后，收入歸零，上述人士只好轉(zhuǎn)戰(zhàn)直播領(lǐng)域。實(shí)際上，能在線上將氛圍推到最高點(diǎn)的DJ，迎來(lái)了一次前所未有的發(fā)展機(jī)遇。“打音樂(lè)稍微好點(diǎn)的DJ，在網(wǎng)上直播，觀看人次迅速爆棚。以我知道的一個(gè)DJ為例，他每天光刷的禮物就能到達(dá)幾百萬(wàn)音浪，相當(dāng)于幾十萬(wàn)人民幣。”上述演藝界人士透露。

圖片來(lái)源：抖音

多位行業(yè)人士都認(rèn)為，疫情下，“云蹦迪”是一件多贏的事。對(duì)舉步維艱的夜店來(lái)說(shuō)，可以借助線上直播等獲得部分流水，以沖抵租金、員工工資等成本投入。對(duì)DJ來(lái)說(shuō)，也可以從中獲得較高收入。

抓住“云蹦迪”的商機(jī)沒(méi)那么容易

實(shí)際上，并不是每個(gè)開(kāi)“云蹦迪”的DJ或酒吧，都能收獲巨額音浪。在抖音平臺(tái)上，默默無(wú)聞的主播同樣大量存在。一位在深圳的酒吧行業(yè)人士道出了其中的“奧秘”：“因?yàn)槎兑魶](méi)有分流量給這些酒吧！所以導(dǎo)致跟著瞎模仿，白忙活！”

該人士稱，抖音云蹦迪把酒吧這塊流量進(jìn)行了分類，幾天前他拿下了流量權(quán)限。“比如你酒吧在廣州，我可以讓廣州周邊，甚至以及廣東周邊，喜歡玩酒吧，蹦迪的年輕人，刷抖音的時(shí)候，都會(huì)刷到你們酒吧直播。”

不僅如此，他還推出了與酒吧、DJ的合作模式，其中包括，收取直播打榜收入10%的分成。合作三天后，DJ主播還需要繳納1萬(wàn)元押金。

“DJ只要播得不是很差勁，我可以給他們分一些流量，一晚上賺三四千完全沒(méi)有壓力。”該人士向記者透露，短短兩天時(shí)間，已有180多個(gè)人找他合作，其中多以酒吧為主。“陸續(xù)還在增加，破千家酒吧應(yīng)該問(wèn)題不大。”

但當(dāng)記者求證他如何拿到流量權(quán)限，又如何為DJ進(jìn)行直播導(dǎo)流時(shí)，該人士以“商業(yè)機(jī)密”為由，拒絕透露。

一場(chǎng)夜店直播收入上百萬(wàn)，是否意味著，今后會(huì)有更多酒吧和DJ選擇直播方式？多位業(yè)內(nèi)人士都認(rèn)為可能性不大。

“疫情這段時(shí)間，年輕人都很壓抑，酒吧消費(fèi)場(chǎng)景被搬到線上。等疫情過(guò)去，酒吧直播就會(huì)消停了。”上述酒吧行業(yè)人士告訴每經(jīng)記者。盡管疫情期間，會(huì)培養(yǎng)出部分人看酒吧直播的習(xí)慣，但酒吧直播是當(dāng)前無(wú)法營(yíng)業(yè)前提下，行業(yè)的無(wú)奈之舉。一旦酒吧恢復(fù)營(yíng)業(yè)，自然失去直播的基礎(chǔ)。

另一方面，夜店經(jīng)營(yíng)不是靠DJ，而主要是靠酒水。因此，線下實(shí)體店無(wú)法營(yíng)業(yè)，對(duì)夜店行業(yè)而言，受到的影響不亞于演出行業(yè)。“這輪疫情過(guò)后，會(huì)倒閉很多夜店。”上述演藝界資深人士認(rèn)為。